国际营销的标准化与本土化

国际营销策略有多种选择 ,根据不同的市场环境 ,可以标准化营销策略为主 ,也可以本土化营销策略为主。我国企业应立足本土市场 ,树立科学的国际经营理念     

肯德基跨文化营销模式分析

肯德基在中国的成功,关键在于其进入中国之前,就深入细致地研究并客观地分析了中国的文化环境因素,制定了适应这种文化环境因素的针对中国的跨国经营战略。本文基于一般跨文化营销模式理论对肯德基的跨文化营销模式进行分析。     

营销启示录

有两家粥店，左边的一家每进来一个顾客，服务员都会问一句：“加不加蛋？”顾客中说加和不加的．大概各占一半。右边的一家，服务员却问一句：“加一个还是两个鸡蛋？”     

跨文化营销中的保证适应性策略

企业在跨文化营销中是使用标准化策略还是适应性策略,一直是人们争论的焦点。在文化差异仍然存在的今天,为了更好地融入当地的文化氛围,适应性策略成为众多跨国企业的选择。     

买方市场条件下企业营销新举措

目前中国市场上的生活资料用品和生产资料商品,都已进入了买方市场状态,与此同时．市场需求减弱,销售疲软,失业人数大增,企业开工不足．库存增大,中国的企业遇到了前所未有的严峻形势。企业必须树立全新的营销观念,采取迥异于传统习惯的营销行为,在产品的开发和宣传、销售网络的建立、营销方式的创新、促销手段的应用等方面全面出击．把企业的营销目标和消费需求紧密联系在一起,变被动为主动．这样才能求得生存并不断得以发展壮大。     

论跨文化广告营销

文化营销是广告传播领域出现的一种新的趋势与方法.与传统的以产品为核心的营销模式不同的是,跨文化营销的本质目的在于以文化价值观的导入为契机,以本土文化的亲和力将广告信息传播者与诉求对象紧密维系在一起,发挥共振协调效应,以增强广告诉求力.而跨文化广告营销必须要注意由于价值观、消费观不同而带来的文化冒犯,只有对一个国家或地区传统文化的深入理解,才能有效实现跨国营销的决定性胜利.     

浅议金融营销哲学

在金融营销活动中，金融企业一般采取的是传统营销观念－产品推销哲学来指导营销活动，局限了营销活动的发展，收效甚微。金融企业需要树立新的营销哲学－市场营销观念，以客户为中心开展营销活动，增强企业的竞争优势。     

我国跨国公司的国际营销战略分析

随着中国加入WTO后过渡期的到来,我国企业跨国经营受到各种新的挑战,国际市场营销环境日益复杂。从4个方面论述了当今跨国公司的特点和新趋势,论述了我国跨国公司在跨国经营中应采取的国际市场营销战略。     

韩国LG电子在中国的营销创新分析

韩国LG电子进入中国经历了多元化发展、规模化发展和数码创导阶段。它的本土化生产策略和低价策略是其成功的重要因素。从前景来看，它在市场竞争中既有自己的优势也有自己的劣势，既有发展的机会，也面临竞争的威胁。总体而言，LG在中国的营销创新手法值得准备走出去的中国企业借鉴和学习。     

多元化经营的利弊分析

实施多元化经营战略是企业发展到一定程度上的必然选择，企业只有找准时机，把握规模，才能使多元化经营真正发挥作用。     

公允价值变动损益与盈余质量相关性的实证研究

对2007年沪深A股上市公司公允价值变动损益与盈余质量的相关性的实证研究表明,公允价值变动损益的计算符合会计准则的规定;公允价值变动损益在总体上提高了盈余质量,可以给投资者提供及时的盈余信息。     

日德本币升值下的政策得失及对我国的启示

在本币升值背景下,日本与德国采取了不同的应对政策。德国首先着眼于国内宏观经济的稳定,放开汇率的波动,从而更好地保持了国民经济的稳定与增长;而日本试图阻止和缓解日元升值压力,其结果却是日元持续急剧升值,并造成了日本高通货膨胀和泡沫经济。综观日本、德国汇率波动的历史可以得到以下启示:人民币汇率升值是必然趋势;坚持货币政策的独立性十分重要;在坚持货币政策的独立性的同时,实现缓慢渐进式汇率改革;区域货币合作有利于区域内强国减少投机资本冲击,减少汇率升值对贸易品部门的负面影响;加快经济发展战略的转型,促使内外经济均衡发展。     

我国网络营销发展现状与加入WTO对其影响

电子商务作为21世纪的主要经济贸易方式，将给中国的经济带来巨大的变革。网络营销作为新的营销方式，将成为企业竞争的锐利武器。网络营销在中国的发展情况怎样？加入WTO后又会受到什么影响？这是我们需要思考的问题。     

浅析体验营销及其应用策略

体验营销是一种全新的营销理念和营销模式,它的产生对市场营销产生了深远影响。企业在从事市场营销活动中,要在竞争日益激烈的市场中立于不败之地,必须正确认识和把握体验营销这种营销方法。     

资本利得与资本利得税基本问题辨析

资本利得和利亏经常发生，虽然到目前为止我国还没有明确的制定资本利得方面的税收措施，但是有必要明确资本利得和利亏的一些基本方面。这就需要从所得的定义、资本利得和所得的关系、利得的虚幻性等角度来明确资本利得的性质，并在此基础上进一步辨析资本利得税是否构成双重征税、对风险投资的影响以及其长期财政收益性。     

矿业权的流转及收益现值法在矿业权评估中的应用

本文论述了矿业权的流转过程和特点, 以及收益现值法（即国际上通用的贴现现金流量法） 在矿业权评估中的适用范围和三个关键技术参数, 即预期年限、折现率、资产预期年收益 （即现金流量预测） 的取值     

体验营销在饭店经营中的应用

体验经济时代体验营销应运而生，围绕体验营销这一新理念．在分析体验营销特点的基础上．研究了体验营销的主体框架在饭店中的应用。     

转型经济条件下中国营销渠道的嬗变和规制

渠道是市场营销的重要环节,是企业商品价值实现的桥梁。然而,近年来中国企业的营销渠道正发生着深刻的变化,作为渠道终端的零售商业出现了新的盈利模式,即非营业收入剧增,并成为部分巨头的主要收益。其原因是零售商业成为短缺资源,商业渠道霸权形成,从而打破了传统的厂商关系和渠道生态平衡,给生产商的生存和发展带来了新的危机。在渠道霸权日益强盛的时期,零售商业的负外部性日渐显著,政府规制就成为调节渠道生态的主要举措。     

消费者满意的过程化分析及在营销中的应用

当前日趋激烈的市场竞争中,消费者满意对于企业的重要意义是毋庸置疑的.本文提出对消费者满意进行过程化分析并运用到企业的营销活动中,能使企业获取更多的竞争优势,促使企业能真正以消费者为中心,构筑企业市场竞争的根本优势.