试论广告艺术的审美品质

广告艺术是随着时代的演进而诞生的,它的迅猛发展已成为当代社会生活中耀眼的文化艺术景观,在理论上研究广告艺术就成为文艺学科不容回避的历史使命。本文从美学角度,紧密结合现实生活中的广告艺术现象,来探讨现代广告与现代艺术之间的关系以及广告艺术的审美品质。     

广告用语应与民族文化相适应

广告活动是一个创作活动,广告作品实际上是文化和艺术的结晶。由于各种因素的影响,任何民族文化均对广告创作有着重要的影响,而广告用语是广告的核心内容,民族文化也必然影响和制约广告语言及其表达。广告语言的创作只有注重对民族文化的研究和渗入并与之相适应,才有可能收到预期的效果,达到预期的目的。     

关于广告与广告文化的探讨

21世纪的商业广告已不再是一种独立的商业行动，而形成一种日益膨胀的文化氛围，排列在音乐和诗歌之后，称之为第八种文化。“广告文化”就是用文化学的理论，从文化的角度去探讨商业广告，本文探讨了广告文化的背景、心理艺术和发展趋向。     

广告:魅力与难题--兼论广告人才培养

广告的魅力得益于新奇鲜活的创意，而获得堪称上乘的创意并使其赢得最佳的表现则是广告的难题；广告以引领时尚、影响社会生活抓住了受众，但广告要想永远走在时尚前沿并不容易，时尚是文化现象，悠久的中国传统文化资源，为广告的创新提供了丰富的资源，但关键是要让传统在时尚的传播中成为新的元素，获得新的意义；广告以其艺术的审美的形式吸引了受众的眼球，但广告的本质却是沟通消费，随着市场经济的发展，广告公司将成为客户的行销伙伴。广告要保持长久魅力的难度会越来越大，这也对广告教育、广告人才培育提出了更高的要求。     

论中国古典诗歌在广告文案中的应用

在广告文案的撰写中应用古典诗歌可以增添广告的艺术美感、提升广告的文化底蕴、促进广告的传播功效,其主要模式有原文引用法、移花接木法、藏头谐趣法、意境使用法等等.虽然中国古典诗歌是现代广告文案创作的一大源泉,但也要注意品牌的特质及广告受众的文化水平和审美情趣.     

张静设计作品选

张静 江苏无锡人,毕业于陕西师范大学,无锡商业职业技术学院艺术设计学院讲师,无锡市广告协会会员,无锡城市文化发展有限公司兼职设计师。     

现代广告创作与民族文化回归

文化包罗万象，中国文化又博大精深，源渊流长，为广告创作提供了丰富的文化元素。从文化角度审视广告，又从广告角度观照文化；使广告回归文化，用文化塑造广告。这种广告与文化的回归和观照，是广告理论研究的进步，它将对广告实践具有很好的指导意义。     

广告中的佛教文化

广告是一种文化，应该利用所有文化元素来为广告服务。佛教文化在广告中的运用，为广告增添了深刻的文化内涵，使广告在经济与文化之间建立了一种默契，为广告的有效诉求发挥作用。     

幽默类广告语言的修辞艺术

幽默，是人们喜闻乐见的一种艺术形式，国内外许多成功广告在很大程度上得益于幽默的艺术感染力，在语言中巧妙地运用多种修辞手法是增加广告幽默效果最重要的手段之一。本文搜集了一些幽默类广告实例，分析了常见修辞格在这类广告语言中的运用情况以及由此带来的艺术魅力。     

广告语言的跨文化探析

广告语言是文化的一面镜子 ,它反映的文化是否符合广告受众的文化是关系到广告成败的一个关键因素。本文主要对广告语言所反映的社会规范体系、心理文化和社会文化进行了实证分析。     

艺术的三重结构与三种类型

以往的艺术理论把艺术区分为通俗艺术与严肃艺术,或者通俗艺术与高雅艺术,总之是二分法。这种区分已经不适应艺术发展的现实。事物的性质和形态是由其结构决定的,研究艺术的形类型必须研究艺术的结构。艺术的结构包括三个层面:深层结构——原型层面,表层结构——现实层面,超验结构——审美层面。艺术就是由这三个层面构成的复合结构。与此对应,就形成了艺术的三种类型:通俗艺术、严肃艺术和纯艺术。     

关于加强高校艺术教育的思考

加强艺术教育，提高大学生文化艺术素质是高等学校培养德、智、体、美、劳等全面发展的社会主义事业建设者和接班人的重要途径。加强高校艺术教育，就要广泛开展形式多样的艺术教育活动，正确处理课堂艺术教育与课余艺术教育活动、艺术教育与专业教育、艺术教育与德育教育的关系，要采取各种有效措施，保证艺术教育在高校广泛开展。     

武汉地区艺术市场现状调查研究

艺术市场发展对促进文化产业创新和社会精神文明建设意义重大。通过调查,明晰了武汉艺术品交易市场、艺术品与艺术家、艺术品消费者和艺术品流通渠道及艺术经纪的现实状况;通过分析武汉艺术品市场发展的基础优势和上升空间,论证了开发武汉艺术品市场发展的可行性。     

论杜尚

杜尚,20世纪西方先锋艺术的鼻祖,他的出现改变了西方现代艺术的进程。他是一个艺术的“颠覆者”,他始终行走在生活与艺术之间,并对西方现代艺术产生了巨大的影响。因此,了解杜尚是了解西方现代艺术的关键。     

禅宗语录中的教学艺术初探——读禅悟教之二

禅宗语录中记载了禅师们独特而智慧的教学艺术,如"啐啄同时"的时机艺术,"瓶中出鹅"的唤醒艺术,"语不如默"的行为艺术,"不为说破"的留白艺术,"问指答月"的对答艺术和"跨阃召唤"的点化艺术等,是一笔很有价值的教学思想财富。     

艺术传播与艺术的产业化发展关系研究——以广西审美文化为例

本文从艺术的传播与艺术的产业化发展关系出发,结合广西和百色的艺术产业化发展的案例进行分析,探究了艺术传播和艺术产业化发展的复杂关系,对艺术传播和艺术产业化发展关系研究提供了有益的尝试。     

社会艺术教育教学的文化深描

基于当今社会传统艺术教育模式向新型艺术教育模式的转变，通过对社会艺术教育教学的意义进行文化深描，对构建新型的知识结构进行探究，并从艺术、社会与文化等多种角度对教学进行了诠释与解读，以期对专业的发展有所．启迪与突破。     

银行艺术品质押贷款业务风险探析

银行艺术品质押贷款业务为融资者提供了一条新的融资渠道,但由于艺术品及艺术品市场的特殊性,该类业务存在操作风险、市场风险、流动性风险等诸多风险,究其原因,主要有艺术品鉴定评估市场不规范、艺术品价值增值的长期性与银行资金回笼的短期性矛盾、艺术品保险市场不完善以及银行内部风险控制措施薄弱等等,应从国家层面、银行层面两个层次入手防范银行艺术品质押贷款业务中的风险。     

在资本介入的语境中审视中国地域美术的发展

全球化时代的地域美术与历史上以地域为中心的地域美术有着截然不同的社会基础,地域美术的发展与地域社会的总体发展相协调。在全球范围内为谋求利润而进行的文化输出中,资本对各地域的历史文化与传承造成冲击和破坏,这对地域美术是严峻的挑战,但地域美术可以突破传统的束缚和狭隘的地域观念,作为时代文化的积极建构而融入全球化进程,这也是地域美术发展的前景。     

艺术价值构成中的美和道德

关于艺术的价值构成问题一直是一个争论不休的话题,本文通过纵向和横向两方面的考察,对中外古今存在着两种完全对立着的艺术价值论--道德价值说和审美价值说做了深入剖析,在此基础上指出艺术的价值实现体现于艺术文本对审美与道德两个层面的价值关怀,因此本文立足于当下艺术创作的现实,强调在艺术价值的全面实现中,偏废任何一面都会使艺术受到损害.