试论公共关系广告

公共关系广告是在商品推销广告基础上发展起来的一种高级形态的广告。它不以销售为向导,不具体宣传产品,而是着重宣传组织的形象、信誉。在当今浩如烟海的商业广告中,公共关系广告令人耳目一新,独具魅力。     

广告中的佛教文化

广告是一种文化，应该利用所有文化元素来为广告服务。佛教文化在广告中的运用，为广告增添了深刻的文化内涵，使广告在经济与文化之间建立了一种默契，为广告的有效诉求发挥作用。     

广告的道德解读

中共中央在《公民道德建设实施纲要》中对广告在道德建设中的作用提出了具体要求。作者结合广告界20年来的实际,解读了广告的道德内涵,并就社会公益广告的定义提出了自己的界说。作者认为,《纲要》对广告提出的要求是党中央从我国当前政治、经济、文化的诸多国情实际出发,所做出的一种创造性的决策。这不仅对我国广告业具有现实的指导意义,而且在广告理论上也具有开拓性的意义。公益广告将和商业广告一道,成为我国社会主义广告事业的两翼,将使具有中国特色的社会主义广告事业展翅高飞。     

现代广告中性别歧视的异化

在今天这个商业广告无处不在的社会里,广告中的性别歧视,尤其是歧视女性的现象一直是广大学者和社会人士批评的对象。但是随着中国女权主义的发展,商业广告中的性别歧视产生了异化,出现了越来越多的歧视男性,压迫男性的现象,有的学者称之为“男色文化”消费。     

试析合作原则与英语广告语言的关系

本文就英语非商业广告与商业广告用语进行语用学上的分析,分别以非商业广告中的招聘广告和公益广告以及商业广告中的商品广告为例,分析了广告用语是否遵循信息传递中合作原则相关准则。     

POP广告卡(纸)店5000元搏击大市场

特点及优势:POP广告卡(纸)是在一般广告形式的基础上发展起来的一种新型的商业广告形式,专门针对中国零售业特点设     

英汉民族文化心理在商业广告语言中的映射

语言与文化密不可分。本文以商业广告丰富的实例,论证了英汉民族文化心理在商业广告语中的映射,从英汉思维模式、文化心理的视角讨论了中西广告语言的特点,体现了中西文化的差异与交融。社会文化影响并制约广告语言及其表达,广告语言则蕴涵或反映社会文化。英美民族崇尚求美、求异、求简、求实、求曲的文化心理决定了广告语言呈现出个性化、标新立异、含蓄、隽永等特点,对广告语言及中西文化的探讨有助于商业广告翻译的研究。     

浅议商业广告中的谐音词

在各式各样的广告活动中，有部分商家利用谐音词发布“误人子弟”的商业广告。本文旨在抨击商业广告中谐音词对青少年的危害，倡议规范广告语言，积极推动文化健康传播。     

植入式广告的法律透视

植入式广告作为我国广告业的新型营销方式,颇有争议。由于其无可比拟的渗透性,从长远看利大于弊。从法律性质上看,植入式广告具备商业目的性、对价有偿性和双向契约性,是商业广告的一种形式;又由于其不易觉察性,它也是隐性广告。对此,可借鉴域外经验,现阶段宜采取原则许可,例外禁止的监管模式,尽快完善法律规范,构建多层次的监管体系。     

教育广告的批评话语分析

在商业社会的大背景中，在家长们望子成龙心情的推动下，如今的教育已经成为了一大产业，各种类型的教育培训机构林立，招生广告遍布各大媒体，甚至大街小巷。可以从批评话语分析的角度出发，并综合商业广告的语言特点，进行话语分析。通过对教育广告中的语篇结构、词汇、修辞特点的考察，揭示教育广告影响和塑造教育理念的社会功能。     

对商业银行核心竞争力问题的思考——基于企业文化视角

企业文化是企业长期经营实践的结晶,是企业的经营理念。近年来,企业文化对于商业银行的发展变得越来越重要,已成为商业银行核心竞争力的基础和推动力量。目前,虽然我国商业银行的企业文化建设有了一定的发展,但与世界先进的企业文化相比,还有一定差距。商业银行要想在竞争中立于不败之地,必须加快企业文化建设,尽快提升核心竞争力,以应对激烈的市场竞争。     

以先进“汉商文化”展示武汉城市形象

商业与城市是互动的，商业文化与商业的发展相辅相成。商业文化是城市形象的重要元素。武汉是我国商业中心，具有发达的商业和独特的“汉商文化”，可以依据商业文化、商业、城市形象之间的关系，以先进“汉商文化”展示武汉城市形象。     

董事会文化差异对商业银行资本结构的影响研究

以2006~2019年间我国A股上市商业银行为研究样本,将商业银行董事会文化拆解为个人主义、男子气概、不确定性规避、权力距离、长期导向和自我放纵六个维度,根据我国A股上市商业银行的经营特征、发展背景和数据披露特征,基于Hofstede文化框架构建商业银行董事会文化作用于商业银行资本结构的三层模型,探究商业银行董事会文化对于资本结构的影响。研究结果表明：董事会文化异质性对于商业银行资本结构具有显著影响,Hofstede文化框架下董事会六个文化维度对于商业银行资本结构均具有显著影响,个人主义和男子气概,与不确定性规避具有显著的负向交互效应。     

董事会文化差异对商业银行资本结构的影响研究

以2006~2019年间我国A股上市商业银行为研究样本，将商业银行董事会文化拆解为个人主义、男子气概、不确定性规避、权力距离、长期导向和自我放纵六个维度，根据我国A股上市商业银行的经营特征、发展背景和数据披露特征，基于Hofstede文化框架构建商业银行董事会文化作用于商业银行资本结构的三层模型，探究商业银行董事会文化对于资本结构的影响。研究结果表明：董事会文化异质性对于商业银行资本结构具有显著影响，Hofstede文化框架下董事会六个文化维度对于商业银行资本结构均具有显著影响，个人主义和男子气概，与不确定性规避具有显著的负向交互效应。     

以“上海城市精神”强化商业企业文化建设

该文从上海商业企业文化建设的角度,探讨了上海商业企业在打造“上海城市精神”方面应当而且能够担负起的历史责任。     

商贾历史剧中的儒商文化及其现代意义

近年来商贾历史剧热播,中国近现代史上的商人风采、商场风云异彩纷呈,有力地展现了仁、德、信、义等富有中国儒家传统特色的商业文化、道德和伦理,可为现代市场经济发展提供新的＂契机＂,为构建现代商业伦理提供新的文化资源。     

浅析韩国娱乐经纪公司商业化运作模式——以韩国S.M.ENTERTAINMENT公司为例

当前韩国正悄无声息地展开对自身文化的整合和全球传播,形成了独特的流行文化。韩国文化的崛起一方面在于它对自身文化的整合创新,对传统文化和外来文化经过取其精华弃其糟粕的处理,从而形成韩国当代独特的文化。另一方面,它运用现代手段,将文化发展为产业,从而使文化生命力得以展现和推广。韩国娱乐经纪公司的运作模式,韩国流行文化产业化、流行文化国际化、目标市场本土化等经验,为中国流行文化发展提供了借鉴。     

广告文化消费至上观的价值批判

消费对商业社会而言，其合法性毋庸置疑，但在广告等现代促销手段的推动下，一些畸形消费行为开始大量出现，广告文化所宣传的消费至上观加剧了商业社会中人的物化，它所秉承的消费主义价值观模糊了人们的价值意识，误导了人们的价值选择，并激化了不同阶层之间的社会矛盾。当然，消费不应该一味地受到批判，但消费需要加以引导和规范。     

论商业银行信用文化建设与信用风险管理

摘要：在当前社会转型期,我国商业银行信用文化建设面临的主要问题是：社会信用环境不佳,社会信用法律体系、社会中介和服务体系以及绩效考核体系不够完善,失信行为的惩戒机制尚未建立等。应大力改善社会信用环境,尽快完善社会信用法律体系、信用中介和服务体系、内部控制和绩效考核体系,构建失信行为的惩戒机制,以加强商业银行信用文化建设,有效管理其信用风险。     

关于基层商业银行企业文化建设的思考

企业文化是社会文化的重要组成部分,企业文化是人类文化、民族文化发展的成果。企业文化建设不仅代表一个企业的形象,还同企业的价值观、道德规范、行为准则等内容密切相关。如何培育先进的企业文化,树立现代银行的经营理念和发展战略,提高基层商业银行的执行力,使全行工作更好地向前迈进,是基层商业银行面临的极其重要的任务。