武汉市实施名牌战略的若干思考

实施名牌战略，是振兴和发展武汉经济的必由之路。名牌必须建立在产品和服务本身具有较强的竞争力基础之上；名牌必须依靠科技进步；各牌需要政府制定和完善政策支撑体系；提高各牌产品的抗风险性，形成“抗风险品牌”。     

新产品

天目湖砂锅鱼头历经几百年的传承与发展，已经不止是一道菜肴，更是天目湖一大识别标志。市场经济条件下，天目湖宾馆生产的“天目湖牌”砂锅鱼头虽然积累了一些品牌优势，但在同质化的激烈竞争表现中，仍然和竞品一起共享“天目湖”品牌。因此，要想做大做强，突破地域限制，占领全国市场，打造砂锅鱼头第一强势品牌，其难度可想而知。     

大手笔品牌打造

正如前文中所述，2007年的中国直销行业已经初步走过“为生存而战”的阶段，以20余家获牌企业为代表的主流企业在市场上掀起了新一轮以“品牌”为主题的竞争。从企业经营和成长的角度来看，品牌战略和品牌建设作为企业整体长期的谋划和行为，是成长型企业成熟度的一个标志，是成功营销的保证。因此可以说，在这样一个阶段里，主流企业对于自身品牌的意识觉醒和着意打造，     

"汉商"及其行为主体的界定

武汉作为中国内地的重要商埠，自古就被中国乃至全世界所公认。今天，我们都十分清楚地知道在我国实施中部崛起战略，进行“两型社会”建设改革试验的过程中，如果武汉商业能重现昔日国际性“大武汉”，“东方芝加哥”的辉煌，将对武汉乃至中部地区经济发展产生巨大的推动作用。而当代商业的竞争更多地依赖于文化的竞争。     

民营企业对外直接投资竞争模式研究

民营企业跨国经营的竞争模式主要有价格竞争、技术竞争和品牌竞争，实证分析的结果表明，大型企业一般选择“品牌＋技术”或者“技术＋品牌”的模式，小企业集群一般选择“价格”或者“价格＋技术”的模式，科技型企业一般选择“技术＋价格”或者“技术＋品牌”的模式。要依据企业的类型和优势，进行科学合理的选择。     

盛博案例：竞争情报助力电信企业价值创新

上期《品牌竞争情报系统未来电信赢家的杀手锏》介绍了电信运营行业竞争手段的新变化，晶牌竞争模式渐成主流，据此提出电信赢家必须建立品牌竞争情报系统。根据2006年对电信业的价值创新跟踪研究，盛博咨询发现，电信企业已经开始在原有竞争情报建设和利用基础上，不断加强情报转换价值的创新，并在一些领域中取得了良好的效果。     

我国中小企业品牌国际化的路径探析

随着经济全球一体化的逐步深入。中国企业的竞争格局发生了根本性变化，品牌国际化已经成为企业的必然选择。中小企业由于经营规模、核心人才、关键技术和资金等方面的局限性，决定了贴牌是中小企业品牌国际化的重要手段，创牌是中小企业品牌国际化的最终目的。     

"汉味"小吃与武汉城市形象

论文由武汉小吃的丰富多彩和不断出新发现了武汉饮食文化的特色：在“小吃”上做足文章，顺着大众的口味和日常消费水平走，并认为这一特色正好与西方发展经济学关于“小的是美好的”的思想不谋而合。论文还揭示了武汉小吃的文化底蕴，并就如何保护、宣传武汉小吃品牌提出了具有积极意义的思考。     

经销商巧斗“地头蛇”

很多经销商在拓市时发现，拿名酒的品牌力这块令牌号召消费者，也并不是如想象的那样一呼百应。在有地产强势品牌的区域市场，名酒经销商的发展更是艰辛，和“地头蛇”品牌的竞争甚为惨烈。那么，名酒经销商如何能在与“地头蛇”品牌的竞争中抢得一块地盘呢？我们不妨看看下面几位同行们在对付“地头蛇”品牌时所使用的招术。     

拼杀终端迷雾重重

新案例:“枪”牌一直是家用卫生杀虫行业的领导品牌之一,但在苏南地区一直做的很差。200 1年“枪”牌主推无烟蚊香,引发了行业的震动,借助其蚊香的技术优势,“枪”牌在苏南地区各地方电视台以令人窒息的密度狂打了两个月广告。同时借其无烟蚊香的优势,带动其全部品牌展开了细致的中小型终端铺市行动,只投入了极少的终端费用,大部分终端货架上已经是蓝色一片(“枪”牌包装为蓝色)。这一年,“枪”牌在苏南彻底翻身。转眼2002年春天悄悄离去,另一一线品牌“雷”牌不甘心在自己的根据地被人抢走一大块蛋糕,早早地就和“枪”牌展开了     

河北省品牌资产经营现状、问题及对策探讨

品牌是企业产品走向市场的标志,是企业知名度、产品知名度形成的引线。当代企业都把培育品牌和名牌产品作为增强其竞争力的武器之一,本文针对河北省品牌运营现状和问题进行了分析,旨在从品牌资产经营的角度探讨我省如何挖掘品牌价值,提升品牌形象,使我省的知名品牌不断增多、品牌资产厚积薄发,作为经济大省的地位真正名符其实。     

基于品牌生态学视角的会议品牌建设研究

相比较于一般的服务品牌,会议品牌具有特殊的官方色彩、品牌态度取决于宏观因素、品牌评价来自于服务过程、增值的间接性和品牌延伸相关度低等特征。这些特征决定了在研究会议品牌时,应着重考虑其与外界环境之间的共生关系。因此,参考品牌生态学的分析路径,对研究当前我国会议品牌管理的现状将大有裨益。     

职业教育品牌关系研究

职业教育品牌关系是职业教育品牌形象和教育消费者品牌态度之间的互动关系。可以从承诺、满意、信任三方面衡量职业教育品牌质量,并从塑造品牌形象、改变品牌态度和形成心理契约方面提高品牌质量。品牌关系缺乏维护会被破坏,需要从严格履行承诺、降低消费者期望和增加活动方面进行维护。     

品牌战略与企业策略的选择

在分析我国企业营销品牌战略发展状况的基础上，认为提高品牌意识、搞好品牌定位、塑造良好品牌形象、综合运用多种竞争手段是企业品牌营销的必然选择。     

品牌娱乐化传播与品牌价值关系的实证研究

本文基于品牌娱乐化传播的视角来研究品牌价值,主要探讨了娱乐显性广告、娱乐隐性广告、娱乐软性广告、赞助和参与媒体娱乐节目、品牌娱乐秀及品牌名人代言等六种品牌娱乐化传播形式与品牌价值的关系。在研究过程方面,本文在提出了研究假设的基础上,选择了适合于娱乐传播的品牌作为研究的刺激物,并设计了量表体系,通过收集数据、使用SPSS13.0统计软件,对数据进行了分析。在研究方法上,本文使用了均值比较法、层次分析法以及模糊评价法对研究假设进行了论证,揭示了六种品牌娱乐化传播形式对提高品牌价值作用的大小。最后,在数据分析结果的基础上,提出了基于品牌娱乐化传播的品牌价值提升策略。     

论品牌运营的意义

“品牌至尊“已成为现实.品牌运营的意义可以从不同角度进行探讨,因此有品牌运营的法律学意义;品牌运营的经济学意义;品牌运营的物理学意义;品牌运营的文化学意义;品牌运营的营销学意义.     

浅谈名牌推创的四个统一

名牌乃企业之"命牌",企业竞争实乃是抢夺市场份额的名牌之争.成功地推创名牌,是振兴民族经济与增强企业活力、提高企业竞争能力的统一,是创造卓越的产品质量与优良服务品质的统一,是发挥民族特色与走多元化道路的统一,是创造一流商标、一流产品、一流企业形象、营造一流市场环境的统一.     

区位品牌的形成与维护

区位品牌是创造区域产业竞争优势的重要途径,对推动区域经济发展具有重要意义。文章给出了区位品牌的含义,分析了区位品牌形成的三种主要途径,探讨了区位品牌形象容易受损的原因,提出了区位品牌维护的对策。     

论我国的品牌提升

本文主要阐明了随着我国市场国际化，市场竞争加剧，提升品牌竞争力的思路：提升、强化品牌的核心竞争力，运用整合营销传播手段与目标市场的沟通，同时开拓国际市场。     

论企业品牌战略研究

实施企业品牌战略,是中国经济市场化、国际化进程的必然产物,是市场经济发展的内在要求,是企业生存和发展的必要条件。树立企业品牌意识,应以市场为导向,质量为根本,服务为核心,恪守承诺,注重信誉,把握品牌定位,注重文化包装,严格管理,规范运作。