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就像人不可能期望自己永生一样,企业也不能期望的产品永远地畅销。因为一种产品在市场上的获利能力并不是一成不变的,而是随着时间的推移发生变化,这种变化经历了产品的诞生、成长、成熟和衰退的过程,就像生物的生命历程一样,所以称之为产品生命周期。产品生命周期就是产品从进入市场到退出市场所经历的市场生命循环过程,进入和退出市场标志着周期的开始和结束。 相似文献
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按照产品生命周期理论,一种新产品从开始进入市场到被市场淘汰的整个过程,也和人的生命一样,要经历一个开发、引进、成长、成熟、衰退的阶段。其中,成熟期是企业获利最丰的阶段。企业位于市场成熟期的产品市场占有率呈巅蜂状态,单位利润稳定, 相似文献
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窜货的十大理由 总被引:1,自引:0,他引:1
张明立 《企业管理(北京)》2002,(8):62-63
生产企业在产品的销售过程中几乎都不同程度地出现过产品在市场上窜货的问题.往往是企业的产品在市场上知名度越高、市场销售状况越好,市场窜货越严重. 相似文献
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浅议怎样提高产品在市场上的知名度国营834厂张振兴在市场经济条件下,产品销售,办法诸多,从标准化角度上来谈,笔者认为主要是怎样提高产品在市场上的知名度。参阅国内外一些企业的成功经验,归纳出如下几点方法。1采用国际标准,采用国内外先进技术标准,以质量... 相似文献
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品牌是基业常青的关键。每个企业都希望自己的企业常青。一个企业的知名度体现在三个方面:一是企业知名度,二是企业家知名度,三是产品知名度。更能让企业常青的是产品知名度。 相似文献
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<正> 带货销售的一个案例胖胖经理是一奶粉厂家的区域经理,年底被派到湖南开拓市场。经过一轮市场考察,决定首先开拓湘潭市场。在选择经销商上,胖胖经理确实费了一番周折。胖胖经理原想,自己厂家的奶粉在湖南市场可以说是一个新产品,没有知名度,要找大经销商做自己的产品是不可能的,于是就决定专门找不大不小的经销商。可跑了一个星期市场,也谈了不少经销商,但没有一个经销商对他的产品感兴趣,理由是尽管你的产品利润比较高,但在湖南市场没有知名度,不好销,风险太大。无奈,胖胖经理只好去找大一点的经销商试一试,跑了几个经销商,只有一个叫周老板的经销商有点感兴趣。原因是周老板做了几个畅销产品的湘潭市场总代理,其中有一个产品是生产厂家在武汉的方便 相似文献
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品牌可使企业在竞争中获取优势,品牌的知名度、美誉度往往通过某一具有市场影响力的产品形象而获得。产品形象可以体现品牌文化,这是产品设计的核心理念,通过设计风格与造型得以实现,就是我们所说的产品形象的拓展与延续;产品形象也可以从情感、功能技术、人机环境等方面深化与提升产品的内涵,传达企业理念,从而实现品牌传承的目的。 相似文献
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打车APP为什么烧钱?
和任何创新型的产品一样,一个产品需要经过设计、研发、市场培育、增值服务设计然后再进入盈利阶段。打车APP的特殊性在于:作为人手一个的产品,要改变最普通的人群出行和接客习惯,教育时间成本非常之高。为了加快这个习惯的养成,同时加上竞争,使得我们在市场培育阶段的费用急剧上升。 相似文献
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进入21世纪,汽车企业之间的竞争已不再是产品层面的竞争,而是更高层面的品牌之间的竞争,品牌已成为帮助汽车企业抵御市场风浪的最有价值的企业资产之一。要想进一步提高中国汽车自主品牌的竞争力,必须通过品牌战略的实施,提高技术创新能力,使产品不断满足市场需求和顾客愿望,提升品牌的知名度和美誉度,从而塑造良好的汽车品牌形象。 相似文献
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如何延长产品的市场生命力汪涛市场上的产品与其它任何事物一样,都是按照辩证规律发展的,也有其生成、成长、成熟以及衰亡的过程,这一过程在时间序列上的体现就是产品生命周期。随着科技的飞速发展以及竞争的日趋激烈,产品生命周期有愈来愈短的趋势,很多企业精心培育... 相似文献
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浅谈名牌战略与商标意识刘凤莲在当今世界,经济与科技正日新月异地向前发展,世界各国都以战略的眼光运用名牌战略占领并拓宽市场,以取得更大经济效益。市场竞争,最直接最关键最敏感的是产品本身竞争,而知名度越高的产品,就越具有竞争力。这是因为名牌产品制作精细,... 相似文献
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近年来,我国广大企业积极实施名牌战略,打出了一大批在国际市场上很有知名度的中国名牌产品。这对于增强中国产品在国际市场上的竞争力,扩大我国产品的出口创汇,具有重要的积极作用。然而,由于多方面的原因,我国产品在国际市场的名牌竞争中,总体上仍处于劣势,按照称雄国际市场的要求,还有较大差距,国人正翘首以盼:中国名牌,何时称雄国际市场? 中国名牌,到底如何才能称雄国际市场?根据国际市场上发达国家名牌企业的经验,以及我国一些名牌企业与之相比的差距,当前,应该从以下八个方面进行努力: 相似文献
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城市营销的“产品”是广义的产品.即一切可以由城市政府管理部门直接或间接运用市场和政策手段进行整合,有利于城市建设与发展.有利于城市知名度、美誉度提高和形象提升,能够资产化、资本化的城市资源都是城市营销的产品。 相似文献