德高中国、智联招聘强强联合“品牌包站”创新地铁广告新模式

欧洲、亚太区排名第一和世界排名第二的国际性户外媒体公司——德高集团（JCDecaux），自2005年进入中国以来，凭借全球户外行业43年的成功管理经验，坚持质量、创新、诚信的企业核心价值观，不断创新整合其国内户外媒体资源，为各类企业提供全新理念、全新手段、全新创意的广告宣传和发布平台。     

从“中国制造”到“中国创造”——2005“两会”代表“北大”论坛

3月10日晚，北京大学秋林国际报告厅里座无虚座，掌声阵阵。中央电视台广告部与北京大学MBA联合会共同举办的“2005‘两会’代表北大论坛”在这里隆重举行。今年的主题是“品牌中国，从中国制造到中国创造”。     

跨国广告传播：形塑中国——“中国制造”广告：国家形象传播急先锋

＂中国制造＂形象广告终于走出国门,走向世界。 ＂中国制造＂广告一小步,形塑中国和跨文化交流一大步!国家形象从在本质上来讲,是国家软实力和国家对外战略的重要组成部分,因而,“中国制造”形象广告的这一步,意义可谓深远!     

展露锋芒的尖角——寄语“中国广告协会学院奖”

记得四年前，在厦门大学参加第一届中国广告协会学院奖评选期间，有一位媒体的记者采访我对参加评选工作的感想时，我曾兴奋地说：“如果说我国的广告业是一棵枝叶繁茂的大树．那么‘学院奖’就象一颗生机盎然的幼苗那么清新、富有朝气。”     

企业用好央视广告的七大招数——全新定位＋央视广告 王老吉成就“全国品牌”

作为中国的国家电视台，中央电视台一直致力于推动中国经济的发展与民族品牌的崛起。近年来，中央电视台与广大企业建立了战略合作伙伴关系，以其在中国消费者心目中长期形成的传播权威，为中国企业提供了迅速成长的梦幻舞台。它不但推动了许多行业的发展，更促进了众多中国企业品牌意识的觉醒，为民营企业和本土品牌的超常规发展提供了巨大动力。     

“激情中国行”——长丰猎豹飞腾新款上市整合推广纪实

2005年9月。一场名为“激情中国行——让个性与激情沸腾燃烧”的上市推广活动在我国汽车市场全面实施，越野车市场掀起了又一轮SUV狂澜风暴，一款全新的定位于“个性”市场的SUV——猎豹飞腾新款打破了SUV旧的市场格局，对SUV市场进行了革命性的划分，并带来了越野车的又一股销售热潮。     

全国传播平台上的新品牌效应——“蛇王”隆力奇：本土不是真“土”——记隆力奇的2006年广告传播及品牌战略

优势媒体能使品牌产生光环效应，实现品牌溢价。在中国．中央电视台之于企业的这一作用显然毋庸置疑。其中，晋江军团的规模崛起和润滑油业的击鼓竞擂，成为最典型的两例佐证。 近年来，中央电视台秉持达己达人的观念，不断突破自身对内，革故鼎新，改版不断，对外，变“坐商”为“行商”，行千里路，访众家客，真正实现“任何广告形式都可以想，什么合作方式都可以谈”的市场化工作方针。从“以客户为中心”的经营理念的确立，到“同心同德同赢、有情有义有利”口号的提出，中央电视台始终将为客户创造最大价值当成自己的使命，依托专业频道，品牌栏目和重大活动，深化媒体资源创新，不断满足客户差异化和策略投放的需求。[编者按]     

好创意，吓坏你！——“动感地带”M—Zone13届广告金犊奖出炉了

无论是天真浪漫的奇想，或是实事求是的说理，处处可见新一代广告人的洒脱性格，这些广告界的初生牛犊发挥所学的广告知识，昭示他们的广告新主张，并透过不同元素表达“过瘾”的创意方式与理念。     

“风云榜”风云中国广告界——访北京互通联合国际广告有限公司董事长邓超明

目前的消费市场正在不断地变化，服务型的产品也随之不断地成熟，如果靠单一专业取得和建立公司，并以此生活的日子已经一去而不复返了。目前的广告行业是现实的，它正面临着一个“洗牌”的过程。这个时期对于广告公司的经营者提出了更高要求。针对以上的情况，此次“中国广告风云榜”活动特别推出了“广告经理人”这个奖项，以强化“广告经理人”的职业素养。     

广告因我精彩——“佳洁士”2004中国大学生“广告之星”即将诞生

在8月到9月举行的"佳洁士广告之星"选拔赛是中国广告协会主办江苏广播电视总台承办的"佳洁士2004年中国大学生广告艺术节"的一个重要组成部分。它面向全国在校大学主,旨在"展现大学生气质才华,激发大学生创意火花"。这次由中国广告协会主办,江苏广播电视总台、南京     

巴山谊,蜀水情,大爱中华,相偎相依——“四川卫视·中国爱”重庆地区推广纪实

2011年1月1日,四川卫视崭新起航,频道包装、节目内容全面升级,以＂中国爱＂这一寓意深远的频道定位闪亮登场,倡导以大爱为己任,用爱的视角,为广大观众打造一个凝聚力量、承载责任、塑造精神、弘扬正义的优质媒介,构建传播中国爱的第一电视平台。     

网络互动缔造完美“镜”界——MOTO幻镜于机两则富媒体广告赏析

MOTO新近推出了一款镜面材质外壳的手机．该款产品的最大特点在于材质。对于标榜时尚态度的消费类电子产品来说，外观给人的视觉体验是第一重要的。如何形象、生动地诠释MOTO幻镜手机的产品特点，这无疑对创意人员提出了新的挑战，同时也赋予了更大的创作空间。     

“中国制造”海外广告第一枪：硝烟犹存说脱靶

2009年底,一则在CNN播放的＂中国制造＂形象广告引起国内外广泛关注。这则广告有很强的现实针对性,它表明了＂中国制造＂主动出击的新姿态,宣传技巧上也有可取之处,具有积极意义。但从广告创意分析,其不完善的地方也是显而易见的：广告诉求避重就轻,不得要领;自主品牌意识缺失,软弱无力。说这个所谓的形象广告提升了＂中国制造＂的形象,有点勉强。     

专业市场品牌网络及其绩效测定——基于义乌“中国小商品城”的研究

首次界定了专业市场品牌网络的内涵及其特征与功能;并以网络理论及利益相关者理论为基础,构建了专业市场品牌网络绩效测定的结构方程(SEM)模型,并依据义乌“中国小商品城”市场的调查数据加以检验,经检验发现影响专业市场品牌网络绩效的因子依次为网络效度-网络中心度-网络稳定度-网络规模。     

任你七十二“辩”——“佳洁士”2004年中国大学生广告辩论总决赛即将开战广告自有乾坤！

中国大学生广告辩论赛是中国大学生广告艺术节一个重要组成部分。“佳洁士2004中国大学生广告辩论赛“总决赛将于9月底在南京举行。本赛事旨在培养更多广告专业人才．给予广告学子更多实践机会，把广告融于辩论，在辩论中拨开广告迷雾。本届由中国广告协会主办．江苏广播电视总台、南京财经大学承办的“佳洁士2004中国大学生广告辩论赛“将以其独特的形式与内容吸引全国各界的关注。     

“真功夫”是怎样练成的——“真功夫”全球华人餐饮连锁全案策划纪实

市场告诉我们事实，却不能代替我们思考。在中国快餐业中。虽然我们耳边常充斥着“麦当劳和肯德基两大快餐巨头”的字眼。可是中式快餐竟然占据着超过西式快餐4倍的市场份额。更让入不可思议的是。这口“大锅”内。竟然没有真正的“领导者”，整个品类市场成长处于启动期。品牌集中度非常低。这意味着中式快餐市场存在着巨大的机会，中式快餐品类的主流地位必然决定了——当上中式快餐的领头羊。也就能成为中国快餐业的霸主。     

大家都在“Think small”——中国微型车广告策略的起跑

20世纪初一辆名叫“甲壳虫”的小车成就了德国大众汽车公司的传奇，事过境迂，名动天下的“甲壳虫”那句经典的广告语：“ThinkSmall!”已不再仅仅是一句口号，它已慢慢地成为一种生活方式，乃至一种境界。     

2010《中国制造》形象传播暨企业品牌建设国际论坛（续）——从机电产品出口看“中国制造”向“中国创造”转变

本期继续选登部分论坛演讲。机电、轻工、纺织三大进出口商会的发言清晰地阐述了其产品在国际市场上的整体地位、发展趋势以及品牌建设中的问题。后两篇演讲则从中国品牌建设的外部环境和内部环境的角度提出了中肯而深刻的建议。     

煤机行业“中国创造”的领跑者——金鼎公司科学发展纪实

<正>超前决策迎挑战转型跨越创新路自主创新激活力大国企举纛前行高端制造全循环产业集群聚合力以人为本构和谐企业文化唱主角胡锦涛总书记在不久前召开的科技大会上再次强调,要把科技创新作为经济发展的内生动力,要着力强化企业技术创新主体地位,推动科技实力、经济实力、综合国力实现新的重大跨越。     

“中国好品牌”的病毒营销——海尔空调“世界名牌”的创意传播案

“中国好声音”常有,“中国好品牌”却不常有,海尔,作为为数不多的“中国创造”,海尔凭借在全球市场的品牌影响力和美誉度,在2013年荣获了总部设在英国伦敦的“世界影响力组织”授予的“世界名牌”的称号,同时,海尔旗下的空调、热水器、冷柜则入选世界名牌产品。这是中国品牌首次获得世界影响力组织的认定,