广告能为品牌做些什么

广告的确在品牌的成长中起着非常重要的作用。但一个品牌的成功，最关键的要素是创新。     

广告真正能为品牌做些什么？

什么是品牌?所谓品牌就是一个公司为了使自己的产品在竞争中与众不同,在经营过程中长期获利并保持其在市场中的地位所采用的一种方式。为达到这样的程度,它必须与客户之间建立起一     

社会化媒体,能为品牌做什么?

社会化媒体与社会化营销,帮助品牌营销创造了怎样的新空间?对于品牌与广告公司,社会化媒体与社区营销犹如一场龙卷风扑面而来。我们所要思考的是如何顺风而为,让品牌行得更远。     

对品牌,网络广告能做什么？

网络已经成为众人公认的第四媒体。而随着网络终端的多元化发展,未来网络的用户将包括移动电话、无线寻呼、电视、广播乃至各种信息家电,这使得网络作为媒体的     

当品牌遭遇危机:企业应做什么?

<正> 进入新世纪以来,危机几乎已经成为一种常态和流行,从东芝笔记本电脑事件、康泰克PPA事件、武汉砸"大奔"事件、杜邦"特富龙"不粘锅事件到近期巨能钙事件、三大品牌食用油事件,几乎所有的主流产业都不同程度地饱受危机的苦恼。从某种角度而言危机是出乎意料和无法避免的(这使得所谓的危机防范常常会落空),所以务实或当务之急的做法是探讨当品牌在面临危机降临时,企业应如何做才能把损失减到最小,才能从危机中站起来,亦即危机的事中管理。成功的危机事中管理关键有三:     

微博营销的N个疑问

正微博营销有必要吗?答案显然是肯定的。微博营销难吗?有人说难,钱也花了,人也累了,什么都没捞着。微博营销有秘密吗?应该有吧,但是很多企业在专家或高人指点下,依然无功而返。是微博真的不适合你,还是你没有找到方法?     

方太 紧跟消费者变化

正营销者说营销人要识别消费者的习惯变化,随之转变你的营销方式和手段,但一定要将自己的品牌策略贯穿其中。过去一年,方太品牌进行了定位重整,突出高端厨电领导者的品牌信息,并针对这一变化推出了涵盖广告、公关、数字营销、线下巡展的整合营销活动。其中,方太最配音更是我们首个线上互动娱乐活动,通过巧妙的活动创意、规则设置和全社交网络推广,活动的最终效果超出预期:曝光2亿人次;作品数量2000余个,广告语被念过不下10000次,一段广告语被上万人完整且真实的念诵,无疑增强了消费者对品牌广告语的记忆。除了有效支撑品牌定位的传播之外,活动的成功还体现在三个方面:第     

企业微博互动对消费者品牌态度的影响研究

基于S-O-R理论和使用与满足理论,以微博互动的信息互动和人际互动两个维度为自变量,社会临场感为中介变量,消费者品牌态度为因变量,构建了企业微博互动对消费者品牌态度影响的模型。通过采用问卷调查法进行研究,共收集有效问卷471份,并借助SPSS20.0统计软件对问卷信度进行检验,对于问卷效度的测量选用因子分析的方法,验证此研究中所有测量量表均达到标准,问卷具有良好效度。并通过回归分析,及对结果进行实证分析,得出结论:企业微博互动中信息互动和人际互动均对消费者品牌态度有正向影响关系,同时社会临场感在微博互动与消费者品牌态度之间起部分中介作用。     

广告主微博营销面面观

随着新浪微博的兴起和走红,这个被称之为最优秀的蜂窝式营销阵地的新平台,也逐渐为嗅觉敏感的商家所关注,并开展尝试进行营销应用。在Twitter被众多社会名流捧红后,越来越多的企业也将其作为一种营销工具,加入了织围脖的阵营中。据一组调查数据显示,     

文化营销与企业文化品牌塑造——以房地产企业为例

文化营销是市场需求变化和竞争加剧的必然选择,它强调企业的理念、宗旨、目标、价值观、职员行为规范、经营管理制度、企业环境、组织力量、品牌个性等文化元素.本文通过对文化营销的阐述,提出房地产企业利用文化营销平台打造企业品牌的策略,实现顾客价值最大化.     

为品牌做场情景秀

“情景秀”其实就是由品牌设定主题、场景、情境、推进的流程以及规则,然后交由消费者参与,创造发展出在品牌可控制范围内的“即兴表演”。营销圈儿似乎也爱赶潮流。你可能也不知道从何时起．I品牌纷纷开始拍摄微电影。有的明明拍得就像广告．但还是要贴上”微电影”的标签,     

商会能为企业做什么?

民营企业需要商会 江苏省小型进出口企业商会会长、江苏省华瑞国际实业集团有限公司董事长康宜华: 作为企业的董事长,最大的体会是:民营企业需要商会,需要通过商会向政府反映企业的心声.我公司是一家民营生产型出口企业,从事生产、加工服装出口,产品销往美国、欧洲和日本,2003年出口额超过了7000万美元.在服装出口过程中,企业常遇到一些难以解决的问题,比如:配额问题、产品的出口商品编码归类问题、国家退税问题,以及目前退税运行机制改革等问题.     

社会化媒体，能为品牌做什么？——品牌如何在社会化媒体中发出声音

对于品牌与广告公司,社会化媒体与社区营销犹如一场龙卷风扑面而来。我们所要思考的是如何顺风而为,让品牌行得更远。     

创视界的品牌构筑 第三章:如何定义品牌?

品牌的构成要素一个品牌能否得到消费大众的青睐,很多人已经认识到关键在于构筑这个品牌时怎么说。的确,品牌形象可以通过广告、公关活动、口碑     

银行业的品牌塑造与营销推广

中国金融业已迎来品牌全球营销的时代，品牌竞争已经成为金融企业的新战场。金融危机环境下，银行品牌建设正当时．中国的银行业品牌建设在悄然变化。     

向寺庙学习品牌塑造

鲜明的标志会让品牌容易记忆和传播,这是寺庙能延续千年的法宝之一。定时撞钟、每日念经、戒律院等保证了寺庙形象的统一,这背后是完善的品牌制度世界上什么样的品牌生命力最长久?答案是大学和寺庙。成为百年品牌是每个中国企业的梦想,但全球范围内,千年寺庙易见,百年品牌难寻。寺庙这一品牌能够历经战乱,屡毁屡建而千年不倒,个中经验值得企业家学习和悟道。鲜明的品牌形象——木鱼、袈裟、阿弥陀佛说到寺庙,每个人都会想到木鱼、袈裟、阿弥陀佛等,反之亦然。这就是品牌标志的力量。鲜明的标志会让品牌容易记忆和传播,这是寺庙能延续千年的法宝之一。     

向寺庙学品牌塑造

找到自己的木鱼、袈裟和阿弥陀佛,做到定时撞钟;不杀生、不吃肉、日行一善,才有可能成为百年品牌世界上什么样的品牌生命力最长久?答案是大学和寺庙。成为百年品牌是每个中国企业的梦想,但千年寺庙易见,百年品牌难寻。寺庙这一品牌能够历经战乱,屡毁屡建而千年不倒,个中经验值得企业家学习。鲜明的品牌形象——木鱼、袈裟、阿弥陀佛说到寺庙,每个人都会想到木鱼、袈裟、阿弥陀佛等,反之亦然。这就是品牌标识的力量。鲜明的标识会让品牌容易记忆和传播,这是寺庙能延续千年的法宝之一。     

可口可乐 你的品牌属于消费者

正营销者说好的品牌营销在于抛砖引玉,将无限的群众的智慧"发光发亮",激发出适合品牌的创意内容。创新一直是可口可乐的DNA,可口可乐百年品牌"保鲜"的秘诀,就是"产品+营销+包装"三个方面的创新:首先,产品方面,可口可乐一直不断在市场上推出创新的饮料品类;营销上,可口可乐从创始之初就一直不断推陈出新;至于包装,可口可乐这么多年的包装创新史,已是一部设计教材的经典案例。过去一年中,可口可乐一个重要的变化是,公司不再是对消费者进行单向沟通,而是与之双向互动。这也是2013年夏天可口可乐昵称瓶营销的动力所在。我们将产品标签中一半的空间让位给消费者,直接用消费者自己的语言和消费者沟通,这对可口可乐品牌来说是一次非常大胆的尝试。我们从可口可乐其它市场的成功经验中观察到,产品标签是一个与消费者建立直接沟通的重要媒介。更换产品标签,赋予它社交的功能,激发消费     

京润珍珠快速发展的秘笈:品牌体验式营销

对于中国化妆品市场而言,品牌之重要无须赘述,尤其是随着中国经济水平不断提高,大众的品牌消费观念不断增强,品牌更是成为了左右化妆品企业市场发展的决定因素之一。但是目前在中国市场有近4000家化妆品企业,上万个品牌,品牌林立、产品众多,消费者的可选择空间越来越大,品牌竞争也越来越激烈。在这种市场现状下,化妆品品牌如何抓住消费者的眼球来达到推广品牌的目的,又如何抓住消费者的心理来促成她们的购买并进而成为品牌的忠实消费者,成为了中国化妆品企业在品牌塑造、市场营销方面首要面临的问题。大多数民族品牌在看到了国际品牌通过密集的广告轰炸在消费者中建立了牢固的品牌形象后,纷纷仿效,找代言人、投放广告,希望复制国际品牌的市场操作手段,但却因为企业实力的原因无法在广告宣传上与国际品牌抗衡,最终使得品牌知名度、品牌形象无法在消费者中留下深刻的印象。     

2013年,营销做什么?

营销生态每一年都在改变,2013年也不例外。消费者习惯、媒介环境以及品牌动向有哪些值得营销人关注?NO1:朋辈间的力量Airbnb,美国一个旅行房屋租赁社区。作为创业公司,它成为了2012年美国资本市场上的当红炸子鸡,10月引入第三轮1.12亿美元融资,估值超过20亿美元。在Airbnb上,用户可通过网络或手机应用程