“新零售”时代农产品电商品牌化发展问题及应对策略

随着大众消费水平提升和市场发展多元化,线上线下融合推进的“新零售”模式发出强大的发展潜力,越来越多的厂商、电商开始瞄准这一趋势,推动其与传统运营管理模式的深度结合。众多农产品营销和市场主体投入到“新零售”浪潮中,在助力农产品电商发展的同时,开启农产品电商品牌化之路,力求在新的营销模式下,找到破解农产品品牌建设难题的有效措施。围绕“新零售”格局下的“互联网+品牌”展开论述,试图厘清新模式下农产品电商在品牌创建中存在的问题,以期为农产品品牌从业者带来参考和启示。     

“老农部落”转型品牌扶贫电商平台

<正>11月12日,电商平台"老农部落"与上海日月昌集团、中国农副土特产品开发公司(以下简称"中国土特")签署注资协议,成为国内首个以品牌扶贫为特色的电商平台。据介绍,老农部落成立于2015年,以"全品牌厨房食材"为经营理念。本次上海日月昌集团和中国土特入资后,老农部落将全面转型为帮助贫困地区实现农产品品牌化发展的"品牌扶贫电商平台"。未来,平台将依托自身的互联网新零售平台,以及技术、产品、渠道方面的优势,与地方政府、生产种植企业、合作     

手机成为“新农具”

正无人机、直播间、网红……一个个看似与土地无关的新事新词,如今在田野山间如禾如笋般萌生。各地农广校以农民需求为导向,服务于农田管理、产品营销、乡村治理等场景的手机应用越来越广泛。在乡村振兴道路上,广袤乡村正在展现越来越多的"科技范""现代范",呈现出一幅幅现代农业新图景。"云课堂"上学农技。"‘云上智农’App上除了有专门教农民养殖和防疫的课程,还有一些国内农业发展的新趋势,非常实用!"海南省现代创业创新青年培训班学员吴小勇在家利用手机"云上智农"App学习打卡。在全国各地,农民朋友通过"云上智农"App进行线上学习。     

“三下乡”春风化雨

近年来,四川省南充市高坪区紧紧围绕农村改革发展、农民群众实际需要,因地制宜,推陈出新,扎实开展科技、文化、卫生“三下乡”活动,取得了明显成效。区委常委、宣传部部长郑莉告诉记者：“‘三下乡’活动是促进解决‘三农’问题的有力抓手,是密切党同人民群众关系的纽带,是推动城乡一体化发展的有力措施,我们一定充分利用好这个平台,着力完善运行机制,探索建立长效机制,竭力把这项惠及民生的好事办好,实事办实,让‘三下乡’旗帜高高飘扬在希望的田野上。”     

小龙虾成为国际新“网红”

<正>炎炎夏日,你的夏季饮食标配是什么?相信不少吃货一定会提名小龙虾!都说中国龙虾看湖北,湖北龙虾看潜江。据湖北省水产局消息,近日,潜江小龙虾一改过去单一产品出国的方式,以香辣油焖大虾等特色菜品的形式走出了国门,成为俏销国际市场的"网红"食品。自2001年起,潜江开创性地探索虾稻共作养殖模式,经过近20年的发展,已经     

让手机成为农民新“农具”

正目前,借助数字乡村战略的实施,我国部分地区转变了农业生产经营方式、推动了农村物流网建设、提升了农民数字化水平、拓宽了农民增收渠道、保障和改善农村民生,走出一条中国特色、数据驱动的农业农村现代化道路。菜贱伤农、菜贵伤民等农产品产销不对称、价格不透明等问题一直备受关注。农     

“送课下乡”到基层 “流动课堂”辟新径

长期奋战在基层第一线的广大党员干部,由于缺乏必要的教育培训渠道,再加上师资匮乏等因素,使这一群体的学习教育几乎陷入盲区。面对这些现实问题,河南省洛阳市委党校在市委组织部的指导支持下,自去年以来采取＂送课下乡＂的方式,     

农产品电商网络品牌建设与“上行”渠道优化研究

目前我国农产品电子商务上行渠道存在种种困难,农产品网络品牌建设是提升农产品竞争优势打通上行渠道的重要措施。文章分析了农产品品牌化发展现状及农产品网络品牌营销的优势,提出了农产品上行渠道优化策略,研究认为:农产品标准化生产,品牌化营销同时建立品牌追溯机制,坚持市场化运作是实现农产品上行渠道可行性策略。     

农村电商“生意经” 合作电商取长补短

<正>11月11日,这个原本普通的日子,这几年变得跟以往大不一样。对于网购达人,这一天是血拼日;对于各个网购平台、网店店主和快递员,这几天更是呕心沥血;往更大了说,对于中国经济,这一天也越来越具有拉动内需的重大意义。而在这其中,农村经济正在扮演越来越重要的角色。不知道您在双十一淘来的货品中,有没有大闸蟹、莲藕等土特产呢?您的这些购买行为,正在改变着农民     

另一种“资本下乡”——电商资本嵌入乡村社会的过程与机制

通过访谈、参与观察等方法,本文对两个淘宝镇电商产业发展过程中的资本下乡现象开展田野调查。本文发现,和传统资本下乡不同,独特的互联网经济使得农村电商产业链中产品供应、快递物流、店铺运营等环节的资本下乡呈现出另一种姿态。其中,市场驱动而非政策推动构成了电商资本下乡的内生动力,从事电商运营的农户因掌握以"流量"为核心的稀缺性资源而具有市场主体地位和市场能力优势,"强农户—弱资本"的市场关系形态导致电商资本谋求支配地位失效并转向寻求依附的市场实践。在此基础上,本文认为,电商资本给乡村带来了增权赋能式的社会影响,促进了个体、家庭以及村镇的向好发展。     

联想电脑“下乡”惠农

为贯彻推进家电下乡政策,联想公司在3月份以来将三大品类30款国家"电脑下乡"中标产品全面推广"下乡"惠农。6月28日,联想江苏省首批地标店在东台等6级县(市、区)镇揭幕,     

“少爷小姐”下乡记

<正>那天,看他们统一穿着橙色的T恤,雄纠纠气昂昂地向乡村进发,大多数同事像我一样在心里打一个大大的问号:他们,能行吗?是的,让这些十六七岁的小屁孩下乡做金融知识宣传,会不会枉劳心?晚上,当我家也跟着这支队伍下乡的少爷回来,我关切地询问,他抛给我一个字——累!停一会又说:不过累虽累,也值得。第二天,带领第三组的梁总经理有事让我代替。当我赶到现场,孩子们已自觉分工忙开了。看他们在烈日下熟练地给过往的路人发传单、讲解,我简直不敢相信这些是还没走出校门的孩子,不     

“汽车下乡”可获补贴

由于此前开展的“家电下乡”在执行过程中出现种种始料未及的问题，导致操作难度更为复杂的“汽车下乡”实施细则出现“难产”。日前，全国人大代表、工业和信息化产业部副部长苗圩在接受记者采访时透露，“汽车下乡”细则正在加紧制定中，     

莫搞“电话下乡”

时下，随着信息化进程加快，农村通讯条件有了很大改善。有的乡镇干部却忘记了走遍千山万水、费尽千言万语的优良传统。他们双脚开始偷懒，不愿深入田间地头了。无论什么事都依靠电话发号施令，不进村、不入户，使深入基层变为“电话下乡”。     

农民渴盼“信息下乡”

记者近日上街买了5公斤白菜，花了7元钱，看来菜价回归正常了。而在去年年底，同样分量的白菜，只要5角钱，结果大大损伤了农民积极性。     

天天学农“知识下乡”

正北上广深是创业的圣地,在这里诞生了无数的创业项目和创富神话。然而,当春运的火车把我们从大城市拉回故乡,我们会突然发现另一个事实:一线和新一线城市的面积只占全国的3%,97%的土地上潜藏着未被挖掘的巨大市场。中国有近3百个地级市,3千个县城,4万个乡镇,66万个村庄,2.6亿多农民……近几年,在这97%的土地上,诞生了很多创业新秀。电商领域,拼多多在阿里、京东的夹缝里逆势崛起;内容领域,趣头条、今日头条在新浪、网易、腾讯的红海中快速爆发;视频领域,除了抖音和小红书,快手也找     

社会资本“下乡”去哪儿

正"资本下乡"一直是农业农村领域热议的话题。为进一步激发社会资本投入乡村振兴事业的热情,近日,农业农村部办公厅印发《社会资本投资农业农村指引》(以下简称《指引》),释放了政府将服务引导社会资本投资农业农村的重要积极信号。《指引》的发布意在用足用好社会资本力量,推动建立现代农业产业体系、生产体系和经营体系,助力打赢脱贫攻坚战和补齐全面小     

警惕“文化垃圾”下乡

时下，全国各地都掀起了文化下乡的热潮，并将此活动规范化。城内各文化团体和个人，或送戏下乡，或送书到村，或为农民播放各类电影等等。无疑，文化下乡丰富了农村的文化生活，有利于城乡文化交流，同时也促进了农村的两个文明建设，的确是件好事。然而，一些团体或个人，也顺风扯旗，鱼目混珠，打着文化下乡、服务农民的招牌，却将城内一些处理不掉的“文化垃圾”转移到文化市场管理相对薄弱的农村，兜售给文化素质和鉴别能力较低的农民朋友，攫取不义之财。在被转移到农村的文化垃圾中，最多的要算“黄色”书刊了。由于城内“扫黄”工作…     

请勿送“祸”下乡

随着市场经济的发展和一系列惠农政策的落实．我国农村发生了巨大的变化．农民的生活水平不断提高．农村和农民对各种农用物资和商品的需求量也在不断增加。为方便广大农民购买各种急需的化肥、种子以及日用消费品．尤其每逢春耕、秋种季节，各地时常组织一些送货下乡活动，得到农民的欢迎。