“数商兴农”背景下农产品电商营销策略研究

2022年,中央一号文件强调要聚焦产业促进乡村发展,实施“数商兴农”工程,推进电子商务进乡村。随着数字经济的不断发展和乡村振兴战略的实施,通过大力推进供给侧结构性改革,农村电商已经成为促进农村产业振兴、乡村现代化发展的新元素,在引领城乡产品消费、促进城乡一体化发展方面发挥独特的优势。在梳理分析数字经济背景下农产品电商营销的现状和问题的基础上,提出相应的营销策略,为大力发展农产品电子商务提供理论启示。     

构建新型农村电子商务产业体系

正电子商务的兴起和发展从根本上改变了传统农业的营销模式,在推动农产品流通创新、休闲观光农业发展、提高农民收入上具有重要的作用和意义。2014年中央一号文件明确提出要"加强农产品电子商务平台建设"。2015年中央一号文件再次提出,要创新农产品流通方式,支持电商、物流、商贸、金融等企业参与涉农电子商务平台建设。2016年,中央一号文件四处提及到农村电商发展。近年来,江苏省丰县抓住电子商务发展的机遇,     

乡村振兴背景下农业产业发展策略探析——以南通市通州区为例

正实现乡村振兴,产业兴旺是重点和前提。2019年中央一号文件继续坚持农业农村优先发展的总方针,为了发展壮大乡村产业和拓宽农民增收渠道,针对发展乡村特色产业、现代农产品加工业、乡村新型服务业,实现数字乡村战略,促进农村劳动力转移就业和农村创新创业提出了六个方面的要求。通州区必须要以这六个方面为重点,推动农业发展乡村产     

乡村振兴背景下内蒙古奶食品产业的发展问题研究

在国家脱贫攻坚取得全面胜利后,2021年中央一号文件明确提出,要把乡村振兴作为实现中华民族伟大复兴的重要任务。农村电商是一种新型的网络营销方式,其与传统农业相结合,推进农村经济发展,把民族特色产品推向全国,是实现乡村振兴的重要路径。在此背景下,内蒙古奶食品产业正随着政策的扶持逐渐崛起,但仍然面临着如何更好的“走出去”的难题。文章分析了内蒙古奶食品产业发展过程中面临的问题,提出了相应的对策和建议,对增加农牧民收入、实现乡村振兴具有现实意义,为推进其他特色农产品发展提供了参考与借鉴。     

特色农业多重价值实现的障碍因素与建议

<正>多年来,有些地方政府部门和农民对特色农业价值的认识还局限在经济价值上,偏重于提高特色农业经济效益,对特色农业的生态、文化、社会等多重价值认识不足,多种功能挖掘不够。在国家实施乡村振兴战略的大背景下,产业振兴是关键。特色农业作为产业振兴的重要内容,一定要挖掘其多种功能、扩展多重价值。2017年中央一号文件和中央农村工作会议提出"要制定特色农产品优势区建设规划,鼓励各地争创特色农产品优势区",2018年中央一号文件又提出"推进特色农产品优势区创建,建设现代农业产业园、农业科技园",2019年中央一号再次     

贵州农村电商转型升级思考

2022年中央1号文件明确提出,要重点发展农村电商,实施“数商兴农”工程,推进电子商务进乡村。目前,贵州省农村电商的发展与乡村振兴战略的实施有着密不可分的关系。本文以乡村振兴战略与贵州农村电商发展的逻辑关联为基础,分析贵州农村电商发展现实困境,并提出电商转型升级新路径,以推动贵州农村电商持续健康发展。     

中央一号文件系列解读之五 发展壮大乡村产业 拓宽农民增收渠道

<正>乡村振兴是国家的大战略,乡村产业振兴是重要任务。2019年中央一号文件指出,加快发展乡村特色产业、现代农产品加工业及乡村新型服务业,倡导"一村一品""一县一业",支持"粮头食尾""农头工尾";实施数字乡村战略,支持农村创新创业,利用"互联网+"发展现代农业,积极拓宽农民增收渠道。习近平总书记强调,产业兴旺是解决农村一切问题的前提,要推     

通州区特色小镇发展路径探究

正十九大报告首次提出乡村振兴战略,并对乡村振兴战略的总要求、体制机制、产业体系、治理体系等方面做了统一部署。随后,2018年中央一号文件明确提出乡村振兴战略是决胜全面建成小康社会、全面建设社会主义现代化国家的重大历史任务。在党中央实施乡村振兴战略的背景下,特色小镇被赋予了新的内涵。中央一号文件明确指出乡村振兴,产业兴旺是重点。为了实现产业兴旺,必须构建农村一     

发展农产品电商的意义及对策

现今电子商务逐渐发展成为主流的商业模式,2015年农业部落实中央1号文件时明确提出要发展电子商务、移动互联网营销和第三方电子交易平台等新型流通业态,甚至有业内人士称农产品是我国电商产业的最后一片蓝海,但在实际发展过程中面临着如人才缺乏、品牌化低等众多问题。本文就此分析了发展农产品电商的重要意义,并提出了促进农产品电商发展的相应对策。     

乡村振兴背景下农村电商人才培养

2022年中央一号文件提出,"实施'数商兴农'工程,推进电子商务进乡村,促进农副产品直播带货规范健康发展."农村电商正处于从传统电商向新媒体电商的转型变革期,很多农村传统电商的经营者都遇到了网店运营成本不断提高、订单持续减少的困境.为帮助农民网店成功转型升级,2020年山东省高素质农民培育农村电商讲师团在高素质农民培育...     

阿里农产品电子商务白皮书(2013)

<正>3月12日,阿里研究院发布了《阿里农产品电子商务白皮书(2013)》,这是继去年之后,阿里研究院对农村电商发展的又一次分析和总结。本刊走进阿里,来了解农村电商在过去一年的成就和发展历程。2013年初,原阿里研究中心(现阿里研究院)发布了《农产品电子商务白皮书(2012)》,此白皮书首次对农产品电子商务进行了数据化的解读,在业内外引起强烈的反响。让业界充分了解了阿里巴巴集团在农产品电子商务上所做的工作,也为各地制订农产品发展策略、推进农产品电子商务建设提供了参考依据。     

农发行支持农村电子商务发展的路径及措施

作为农业农村现代化建设、数字乡村发展的关键环节,农村电子商务得到高度重视,自2014年起连续八年被写入中央一号文件.2021年10月商务部等部门联合印发的《"十四五"电子商务发展规划》再次将农村电商列为重要内容.为了探索可能存在的发展机遇,拓展农发行的业务范围,更好地服务乡村振兴,笔者对农村电商潜在的金融需求、发展趋势...     

基于乡村振兴背景下农村电商直播助力产业发展模式探讨

电商直播助力农村经济对我国乡村振兴具有重大意义。电商直播拓宽了农产品的销售渠道,提高了农产品的经济收益。文章从乡村振兴背景下农村电商直播助力产业发展的角度出发,探讨了农村电商直播助力产业发展的背景、成果和机遇,总结了农村电商直播助力产业发展的问题,并提出了农村电商直播助力产业发展的策略,以供参考。     

农村电子商务姗姗而行难在哪

今年中央一号文件中首次提出了要“加强农产品电子商务平台的建设”,奠定了发展农村电商的政策基础.然而,近来笔者在部分农村采访时发现,农业电子商务仍是零散的“星星之火”,发展的规模与速度明显滞后. 那么,农村电商姗姗而行究竟难在哪?     

产业融合趋势下乡村旅游结构优化

随着乡村旅游的持续升温,提供与消费者不断变化的旅游需求相适应的产品供给,全力推进旅游业与农业、文化、健康等产业的深度融合已是必然趋势,2017年2月出台的中央一号文件在涉及乡村休闲旅游产业问题时,提出重点支持乡村旅游、文化、养老等产业和农村一二三产业的融合发展。随着一号文件的颁布,进一步明确了农业产业融合和改革的方向,不断调整和优化乡村旅游产品结构、协调发展区域旅游结构,是新形势下实现农村经济增长的有效途径。     

宏观

正中央一号文件全面部署实施乡村振兴战略。2018年中央一号文件《中共中央国务院关于实施乡村振兴战略的意见》2月4日发布,对实施乡村振兴战略进行了全面部署。文件提出,走中国特色社会主义乡村振兴道路,让农业成为有奔头的产业,让农民成为有吸引力的职业,让农村成为安居乐业的美丽家园。文件确定了实施乡村振兴战略的目标任务:到2020年,乡村振兴取得重要进展,制度框架和政策体系基本形成;到2035年,乡村振兴取得决     

积极开展农业供给侧改革推进农村一、二、三产业融合发展——金山区提升农业质量效益和竞争力的实践与思考

2021年中央一号文件指出,“到2025年,农业农村现代化取得重要进展”,“农业基础更加稳固,粮食和重要农产品供应保障更加有力,农业生产结构和区域布局明显优化,农业质量效益和竞争力明显提升,现代乡村产业体系基本形成,有条件的地区率先基本实现农业现代化”.依托乡村特色优势资源,打造农业全产业链,让农民更多分享产业增值收益...     

2017年中央一号文件解读之三 推进农村三产融合异军突起

正发展农村新产业新业态、推进农村一二三产融合发展,是农业供给侧结构性改革的重要内容,是培育农业农村发展新动能的突出亮点。2017年中央一号文件对壮大新产业新业态、拓展农业产业链价值链做出重要部署,必将推动正在蓬勃发展的农村三产深度融合,在广袤田野上异军突起。近年来,农业农村发展环境正在发生深刻变化。一方面,随着城乡居民收入增长和需求结构升级,人们对农产品的品种、品质、品位提出了更高要求,乡村旅游     

高质量持续推进农村产业融合发展

<正>推进农村产业融合发展是构建现代乡村产业体系,实现乡村产业振兴的重要途径。近年来,中央高度重视农村产业融合发展,每年一号文件都把其放在重要位置,有关部门专门制定了相关规划和政策措施。在中央和各级地方政府的推动下,我国农村产业融合发展成效显著,各类融合主体不断壮大,涌现出一批产业融合新业态、新载体和新模式,     

龙头企业当发挥联农带农中坚作用

产业振兴是乡村振兴的重中之重.今年中央一号文件聚焦产业促进乡村发展,提出了持续推进农村一二三产业融合发展、大力发展县域富民产业等多项重点工作的具体举措.