中国好茶 百县巡礼

<正>编者按5月18日-21日,首届中国国际茶叶博览会在杭州市举行。届时,中国十大茶叶区域公用品牌将在大会上揭晓。据悉,中国十大茶叶区域公用品牌是在16个茶叶主产省层层推选的27个品牌中产生,16个省的茶叶产量占全国总产量的97%,涵盖了六大茶类。"千年茶文化,品牌故事多。"为配合茶博会,做强茶产业、做大茶品牌,提升我国茶叶品牌影响力,本刊特推出"中国好茶,百县巡礼"系列报道,对我国茶叶主产县的茶叶品牌给予持续跟踪报道,挖掘它     

产品宣传不应玩文字游戏

<正>日前,有媒体质疑茶叶品牌"小罐茶"涉嫌虚假宣传,从销量分析其广告宣传"八位大师手工制作"不可能。"小罐茶"则予以回应,称"大师制作"只是代表大师技艺,而非大师手工炒茶。网上的质疑并不是无中生有,而是来自于"小罐茶"自己的财务信息,过去的2018年,"小罐茶"零售额为20亿元,而它自己在宣传的时候,又突出"八位制茶大师手工制作",这是一个很简单的算术题,平均每个大师,要炒出2.5亿元的茶叶,按照价格换算,每天要炒出220斤净茶。据悉,一个顶尖的茶娘一天才能炒出40斤茶。每天炒220斤茶,突破了茶叶行业的认知,而且要     

千岛湖茶好,“一叶知千岛”

<正>浙江省淳安县地处北纬30度黄金产茶带,位于中国绿茶"金三角"核心产区,是浙江省重点优质绿茶产区之一。"千岛湖茶"是淳安茶叶品牌战略重塑后的区域公用品牌,产品系列包括龙井、毛尖、银针、红茶,是一个综合多种茶类的特色品牌,"千岛湖茶"以一片融入淳安茶元素的茶树叶子为品牌符号,以"一叶知千岛"为品     

小马bank的智能理财模式

<正>包商银行首创的国内第一家互联网智能理财平台——"小马bank"于不久前正式上线,树立了国内第一个时尚互联网理财品牌。小马bank的投资门槛为100元,为广大的70、80后年轻人提供自动化的理财规划和金融产品购买服务。小马bank上线初期重点包括两类产品:债权类的"千里马"和货币基金类的"马宝宝",随着市场的培育,会逐步增加股票基金、保险、黄金、艺术品投资等产品。"千里马"是把包商银行传统小贷业务的贷款转化成债券在线上出售,小马bank在其中只作为一个中间平台。投资人的收益可能会在7%~8%之间,对应的小微企业项目贷款利率在15%~18%。小马bank债权平台的投资人账户和风险保证金均由包商银行托管部进行     

让世界品茗——写在中国国际茶叶博览会开幕之际

<正>为做强茶产业,做大茶品牌,提升"中国茶"的国际影响力,5月18日至21日,农业部和浙江省人民政府将在杭州共同举办首届中国国际茶叶博览会(以下简称茶博会)。茶博会作为我国唯一一个国家级、国际性的茶叶界顶级盛会,是国内外茶商、茶企相互交流、推广品牌的重要平台,对于全面展示我国茶产业发展成果、引导茶产业转型升级和健康可持续发展、增强行业发展信心具有重要作用。     

“快茶”没灵魂？涨幅很惊人

正最近,杭州乐乐茶门店的收银台旁边多了一个小货架,售卖的货品是乐乐茶自有品牌推出的袋泡茶饮,共有白桃乌龙、葡萄乌龙等4款果茶口味,15元一袋共7泡。乐乐茶门店经理告诉笔者,此前有顾客主动询问乐乐茶是否有袋泡茶产品,于是去年推出了相关产品,现在每天可以卖出上百包。一众茶饮店中,乐乐茶较早跨品类推出袋泡茶产品,紧随其后的奈雪的茶和喜茶等也在近期推出了自营的袋泡茶产品。而茶颜悦色的新品"小莲罐",本体是袋泡茶的升级版——速溶茶粉,在电商平台上一开卖就被抢空了。     

探究国外茶叶品牌之路

正在全球语境中,"茶"是一个很东方的词汇。在我国,可考证的茶饮制作历史在三千年以上。早在先秦时期,茶叶已进入人们的日常生活。作为东方文明中一个醒目的符号,几千年来,我国的茶文化都是世界各国竞相仿效的对象。然而,从当前产业发展的角度来看,国内的茶品牌大多局限于文化茶、礼品茶的定位,使得消费群体圈层小众、市场规模瓶颈凸显。与此同时,国外的一些茶品牌却突破了茶叶千篇一律的传统样貌,走出了姿态各异的品牌发展道路,使古老的茶叶焕发出全新     

“梵净山”茶的“净”品质与“静”文化

<正>在2014年北京国际茶业展中,一抹来自武陵山脉的清新之气拂面而来,飘香京城。这就是主打生态茶产业、来自贵州铜仁的"梵净山"茶。"梵净山"茶的"净"品质与"静"文化是最大亮点,成为公众了解这个地域品牌的窗口。位于武陵山脉的梵净山不仅赋予茶叶优良的气候条件与无污染的生长环境,而且"佛教圣地"的称号与"禅茶一味"的文化底蕴,使得梵净山茶拥有了可发掘的文化与品牌内涵。中国茶叶流通协会副会长、浙江省茶叶研究     

打破品牌淹没

正比定位更迫切的,是先如何"穷着出名"先告诉你一个数字:每天早上从我们睁开眼到晚上入睡,一个普通人一天内能接触到的品牌数量高达5000个以上!而且这个数字在当下的中国还在不断激增,各种新创品牌、流行渠道层出不穷。5000多个品牌,其中95%以上都是还未侵入心智的非知名品牌(所以你才会惊讶怎么会有5000个之多,因为绝大部分都被你忽视了)。想一想这一天中,单说你在社交媒体里会遇到多     

“农”品牌该怎么叫?——读懂农业领域的品牌概念

<正>农业品牌、品牌农业、区域品牌、企业品牌、农产品品牌……傻傻分不清楚。如果你在网络上搜索"农业""品牌"几个字,会发现一个有趣的现象:各地都在研究、讨论、推进农业领域的品牌建设,但对涉农品牌的叫法却不尽相同:白山市农业品牌推介会举行;福建七举措推进品牌农业建设;四川省贫困地区优质品牌农产品展示推介活动举办;聊城5农产品入选山东省知名农产品品牌和企业产品品牌;广安:打造人民满意的川字号特色农产品品牌;宁波象山推进农产品区域公用品牌建设……     

“极白”是试错还是高级黑?

正"极白"是如何诞生的,又将向何处去?只有那些运作安吉茶产业集团的几位核心人士知道,我暂且把"极白"认定为一个接受市场规则的茶叶品牌。既然"极白"是茶叶品牌,就改变不了一个事实:没有"安吉白茶",就没有"极白"。2015年,安吉白茶达到17万亩,产值21亿元,为安吉农民贡献了人均年增收6000元,见证了"安吉白茶"从无到有到优过程的业内人士自然对其寄予厚望,期望通过政府之手,进一步完善市场公平竞争机制,进一步发挥"安吉白茶"品牌优势。这是"极白"品牌诞生的产业基础。     

“梵净山”茶“净”品质与“静”文化

<正>在2014年北京国际茶业展中,一抹来自武陵山脉的清新之气拂面而来,飘香京城。这就是来自贵州铜仁的"梵净山"茶。6月19日,贵州省铜仁市在北京市马连道茶城第三商业街举办了首届梵净山茶文化节活动周。"梵净山"茶的此次亮相,是铜仁大力推广品牌文化、进军北京市场的有力行动。在     

陈宗懋院士谈“茶叶农残”:残留≠超标

<正>近日,网上不少公众号转发了题为"中国98%的茶都有农药残留,各大茶叶品牌纷纷躺枪"的文章。文中称,目前中国市面上的茶叶大都喷洒农药,因此"喝茶等于喝毒"。事实果真如此吗?茶叶上"喷洒了农药"与"农残超标"是同一个概念吗?带着这些问题,记者采访了中国工程院茶界唯一院士、中国茶叶学会名誉理事长和国际茶叶协会副主席陈宗懋。     

理想崛起的奥秘

<正>理想品牌的崛起,成为铁观音茶行业的一个奇迹。奇迹背后,是理想公司及其领导人郑文巧在战略、产品、营销、传播、管理等方面的深谋远虑和高瞻远瞩。"不积跬步,无以至千里;不积小流,无以成江海。"理想成功的每一步,都蕴藏了理想的创新与探索,理想的科学崛起经验,值得所有后起铁观音茶企借鉴、参考。     

中国茶,期待你更强!(中)

<正>安化黑茶,自明朝创制,成为运销西北的"官茶"。2009年,由安化县茶业协会注册为地理标志证明商标,2011年获得中国驰名商标,2016年种植面积31万亩,产量6.5万吨。如图1,比较安化黑茶历年的品牌价值和品牌收益可见,近10年来,安化黑茶的品牌收益波动较大,从2010年的5423.00万元,一路上升至2013年的13757.35万元。2014年,陡然下降到不足亿元,2015年,又回到历史最高点,达到了17251.90万元,随后两年,又有所回落。与之比较,品牌价值相对稳     

普洱茶价格上演过山车

"大约一个月前普洱茶的‘炒茶风’达到一个小高峰,现在行情回落,最大跌幅达40%。"近日,广州茶商余女士告诉笔者,在三四月份,春茶采摘期间,业内投资"炒"普洱茶的原料毛茶,现在春茶已结束,行业炒的是成品茶。在此期间,部分热门品牌、品种的普洱茶的行情已波动了几轮。     

开拓国际市场 弘扬中国茶文化

正中茶公司成立于1949年,与新中国同龄,是中粮集团战略版块、十八个专业化公司之一、十二条产业链条之一。中茶公司海外业务的发展经历了两个阶段:一是贸易驱动阶段,从1949年至1992年累计出口创汇达750多亿美元,为新中国的经济建设以及改革开放做出了重要贡献。二是品牌驱动阶段,出口产品从原料茶逐渐向品牌茶产品转化,在海外市场打造一批有竞争力的茶品牌,中茶蝴蝶、沙漠之舟、     

钟灵毓秀说华安

"华",会让你不由自主的想到中华;"安",给你的一定也是稳定踏实的感觉,你会把它和健康平安联系在一起.     

农业品牌:既要出山 更要出海

<正>提到我国的农业品牌,有两句话为业内所熟知,一是"千家茶企不敌一家立顿",二是"五常大米甲天下,天下大米假五常"。这反映了农业生产大国向农业品牌强国转型面临的困惑,也是今后推进品牌农业要着力解决的问题。大船之航,品牌为帆。在农业部日前举行的全国品牌农业创建推进大会上,农业部部长韩长赋说,在农业品牌的引领下,我国现代农业转型升级的新动能得到充分释放,中国农业从偏重规模和数量的"吃饭农业",向更加倚重     

南茶北引 鲁茶之道——访山东省原副省长、山东省茶文化协会会长王裕晏

<正>2014年2月15日,《山东省茶叶产业发展规划(2014—2020年)》正式发布实施,规划指出:按照政府引导、市场运作的原则,实施"区域公用品牌+企业品牌"双品牌扩张,重点打造5个在国内外有影响力的知名企业品牌、10个省内知名企业品牌,放大品牌效应,带动全省茶