桑田：“现在是个持久战”

提起广东的千里马广告公司，业界几乎没有不知道的。作为影视广告创意制作公司，千里马是一个参照坐标，甚至成为业界活得好坏与否的一个参照。桑田，作为资格很老的一代广告导演，正如他的名字，很容易让人和“沧桑”这样的字眼联系起来。这种沧桑感除了是一种资历，同时也是一种真实。在整个广告行业处在转型的期间，影视广告公司的生存和发展同样值得关注。在整个谈话当中，桑田的调子很沉稳，沉稳得让人怀疑甚至有些低调。当你透过他低沉的声音去探询背后的东西时，你又能感觉到一种沉甸甸和坚韧的力量。     

经营广告公司之个人心得

1.放弃平庸广告是一门最脆弱的行业,其中被动的成分特别多,尤其是在中国这样一个市场环境,行业上的游戏规则还是很不明确,所以,广告公司可以赖以生存之道唯有是掌握了一定的水平,而此水平又能在行业中算得上是出类拔萃的,让有抱负、有志气做好推广工作的客户,当他们希望能寻找到一家上乘的广告公司作为他们的市场伙伴时,别无选择地要找到你。要做到这样,成功的广告公司就一定不能平庸,因为今天,充塞在市场上平庸的广告公司实在太多了,而在客户方面,却没有一个客户是甘于把自己产品的广告做得平庸的。     

原则与“谎言”

在广告活动中,世界其实是单调的。许多广告公司都向客户们鼓吹求新求变,而他们自己却不追求变化。一代代的广告创意人员,都从前辈们或大师们那里学来某些所谓的特定原则。社会环境,技术环境都在不断地发生变化,受众对事物的认知程度也在出人意料地提高,但是许多广告公司依然在延续着那些老套的原则。任何原则都存在着过于呆板的隐患。当一个原则不再产生积极的影响时,当它开始阻碍广告公司的发展时,它就变     

更正

在过去6年中,我们见证了广告公司付费方式的巨大变迁。当投放量作为一种衡量基准时,我们用佣金的方式来付费。而如今,多数跨国广告公司已欣然接受工作量付费模式,尤其在处理全球性合作时,就更为普及。     

熊熊圣火，浴我重生——访河北众美广告公司总经理蔡建平

7月31日，当点燃所有中国人激情的圣火在唐山传递时，火炬手队伍中又出现了一位广告人的身影，他就是河北众美广告公司总经理蔡建平。     

直邮：知识经济新媒体——关于发展DM行业的探讨

奥格威：DM是我的秘密武器。1983年出版的《奥格威谈广告》一书中，奥格威回忆道：“一天，一个男子走进伦敦的一家广告公司，要见老板。他买下一幢乡间房产，打算开一间旅馆。广告公司能帮他招引房客吗?他可只有500美元的开支。这家广告公司的头头将他托付给办公室的一个勤杂员——他正好是本书作者。我将他的钱全部投入到便士明信片(Penny Posteards)上，寄给住在附近的有钱人家。     

房地产营销：广告公司的角色定位

房地产营销已经今非昔比,必须要考虑很多复杂的市场因素了。与此同时,广告公司在地产行销方面还很难说真正有多大的地位。发展商觉得广告公司应该做很多内容,包括提升和维护品牌形象,当广告公司能提供这种服务的时候,服务价格又不能达到。广告公司在房地产的发展上很难寻找一个清晰的定位,这是一个市场的现实,这种情况在两三年前更明显。我们每年都接触     

评估篇：选择智业服务机构的评估依据

广告主在选择哪一个广告公司作为合作伙伴时，除了要清楚自己的需要，也可参考下面这些建议作为评估的依据。     

世界顶级广告导演16人(下)

吴锋濠出生于澳门,早期学的是插图和平面设计,接着加入了香港一家广告公司做实习生。70年代后期,他成功地当上了广告片助理导演,并在不久后跳槽到麦肯广告公司从事广告片制作。1980年,吴锋濠正式拍摄广告片。1983年,为了能自由选择客户、拍自己喜欢的东西,他与 Lester Wong 合伙创建了自己的制片公司——电影厂(Film     

用企业文化塑造广告公司自身形象

随着社会主义市场经济体制的逐步完善,广告公司经理越来越关心其自身的形象。因为广告公司自身形象的好坏直接影响广告公司的竞争能力和生存能力。而企业文化建设作为广告公司形象的一个重要部分,又是现代广告公司有效的管理方式,被各广     

平静背后的激情——访贵州天马广告公司总经理孔炯

在没有见到孔炯之前。我在头脑里对他进行了一个简单的勾画：中年男人，很老练，看起来应该很有城府，让人产生一种距离感和敬畏感。而当现实中的孔炯坐在我面前接受采访时，我不得不用“惊讶”二宇来形容我当时的感受，因为我无法把他和一个拥有60多名员工、筚营业额4千多万、贵州省实力最强的广告公司的总经理联系起来。年轻的面孔．一     

北广转型：广告经营模式的“破”与“立”

当全国的广告公司仍停留在户外媒介代理和广告设计这些简单的业务流程时．北京广告公司借鉴外资公司的经验武装自己．冲破了传统的广告经营模式。     

燃烧爱的力量——访重庆金牛慧通广告有限公司董事长兼总经理刘静

作为一个总经理,您的工作重点是什么？作为广告公司的总经理,引导客户,领导广告公司,发展我的团队,广告公司作为一个市场主体, 其品牌理念及行为更应该在服务的企业中深入人心,建立公司广泛的影响力,并对市场有足够的冲击力, 对广告市场有强劲的吸引力。我们在全面实施多品牌媒体发展战略的同时,就在不断致力于打造“金牛慧通”这一广告业品牌。     

不要将伤口示人

这是一个小规模的食品公司，生产资金只有十几万。但老板却很有信心．在单位的文化墙上写着要做这座城市辣酱第一品牌的豪言壮语。辣酱上市之前，老板寻思着给辣酱做宣传广告。他本来想在这座城市的某个热闹的街头租一个超大的、显眼的广告牌．但是当他和广告公司接触后．才发现他那小小的企业承担不起这天价的广告费。     

捧着圣马克奖杯看中国

访问约翰‘赫加蒂先生是件非常愉快的事，当我尊称他为赫加蒂先生时，他立刻用可爱的中文说：“你好，Alex。”并让我更亲切地叫他约翰。约翰是广告界的英雄，更是一位真正的爵士。在广告圈奋战十余载后，他创立了BBH公司，并在短短的4年后被Campaign杂志评为年度最佳广告公司。     

广告无章法

当大家说,做广告就要做4A时,我看,4A"已死了"。日前与广州4A负责人张小平兄讨论4A的真义时,他示出真义,原来美国的4A是指:广告主、广告代理、广告媒体、广告材料供应商。试问,国内广告公司有谁能连开这四瓣?我笑言,只有白马。可不,一九八五年,当国内广告起步时,户外广告称霸,白马率先染指电视广告创意与制作,一破     

中国广告公司需要思想者

记得2001年,中国广告协会学术委员会委员们云集湖南商学院,进行主题为"广告公司的核心竞争力"问题的学术探讨当时,大家形成了基本的共识广告公司的核心竞争力是创意。也就是说,广告公司以创意安身立命,如果没有创意,那么,广告公司必将在这个时代被淘汰。同时,大家也认为,在这样一个时代和发展趋势中,作为广告公司以前作业的内容,被许多其他     

广告公司现状的喜与忧——来自广告年检工作的报告

当前,作为广告业支柱的广告公司现状如何,巳成为人们尤其是我们广告界人士关心的一个重要问题。笔者在今年开展的广告经营单位年检工作中,专门对广告公司的现状进行了调查。到去年底,全省广告公司255家,占全省962家广告经营单位的26.5%:广告公司广告从业人员2697人,占全省广告从业人     

突围策略：专业化代理与新资源开发

广告公司一直是广告市场快速发展的促进力量，媒体服务、市场调查、公关策划作为一个广告公司承诺服务的整体为广告主服务，但是，这几年。业内人士明显感觉到，广告公司越来越被边缘化，逐步沦落到被整合的境地。     

浅谈权威性媒体刊例之必要

消费者在购买行为中必定要考虑的一个因素就是价格。价格作为市场营销4个P之一是一个极其复杂的变数，在我们的日常购买中商品价格是最能直接接触到的商品信息，但是对于目前中国的广告公司或者广告客户来说媒体刊例价却是一个麻烦的因素。当广告主希望了解媒体时如果能看到详细的媒体刊例信息，这不仅仅节约了他们的时间和经费，对于被刊例出的媒体来说，也获得了一个被注意的机会。