文化战略—决胜市场的另一法宝

经济越发展，产品越丰富，消费者购买产品就越追求审美感受。要打造一个成功品牌，在其功能价值之外，商家还应自觉追求能满足人们心理需求和审美需求的文化价值。中外成功企业都十分重视品牌的文化含量，在产品设计、包装设计、商标名称、广告宣传、产品服务诸环节中积极增加文化投入，赋予其丰富的文化内涵。让我们来看一下一些知名企业是如何打这张文化牌的。 在产品设计中，融入特有的审美情趣，满足消费者的心理需求、价值认同、社会识别等人文需要。 手表在传统产业中是实用性产品，70年代兴起的电子表对传统的机械表形成了威胁，首当…     

基于用户体验对家族产品设计的分析

当代社会是一个个性化消费的时代,人们对产品精神方面的需求达到了一个全新的高度。家族产品设计是帮助企业扩大产品的市场范围,提升品牌知名度与产品市场竞争能力的有效方法。体验设计是一种"以人为本"的设计哲学,是新一代产品设计的核心理念。本文以KANO模型为评价指导分析家族产品的设计特点及用户体验需求,总结出一些家族产品的体验设计方法,提出家族产品设计"体验网"的设计概念。     

探析产品设计中的装饰与信息传达

大多数设计者一想到产品设计就会从产品定位、产品功能来考虑，没有注意到设计中的信息传达和装饰具有一样的重要性。本文探讨分析了装饰造型设计与信息传达对产品设计的作用，并阐明了产品设计中装饰与信息传达的基本原则。     

品牌服装运作理论应用分析——产品设计品牌形象化

本文运用品牌服装运作理论针对我国品牌服装运作环节中产品设计与品牌形象关联不密切,产品形象与品牌形象不统一,从而造成品牌在消费群体中识别度低,服装企业并未从品牌经营中获得预期的来自品牌的高附加值收益的弊病进行分析,并通过所得结论寻求解决方案,达到产品为品牌宣传,品牌为产品提升价值的双赢局面,最终使品牌提升为名牌。     

供电服务品牌与供电企业发展

在现代社会里,“品牌”是一个名称、标记、符号或者设计,其目的是识别某个生产商的产品并使之与竞争对手的产品或劳务区分开来。生产具体有形产品的生产商对品牌的设计、运用、推广都是十分重视的,像我们熟悉的海尔、联想、可口可乐、奔驰等,都是因为品牌扩大了企业的知名度,从     

从设计思维看广西民族产品设计

产品设计反映着一个时代的经济、技术和文化。在当代设计环境下,将传统文化与产品融合必将是产品设计的又一趋势。面对当今世界的消费需求和激烈的市场竞争,如何挖掘产品文化层面的潜力,就成了产品赢得市场的关键策略之一。本文从设计思维的角度,探讨广西民族文化元素在产品设计中的应用研究,以提升广西民族产品设计的市场价值和竞争力,更好地促进创新产品设计的发展。     

以清晰的定位培育品牌特色

品牌建设首要的是对自己的品牌有一个清晰的定位,就是要在目标市场上找到自己的位置,在客户心里占据一个特定的位置。定位不在产品本身,而在客户心底。品牌是一个企业最重要的资产,而品牌定位则是培育这种资产的基础。当品牌定位正确时,品牌就获得自我发展的保证,进而使企业的竞争力得以提升;相反,品牌定位不当时,品牌     

用定位实现品牌差异化

当很多服装企业在头痛品牌同质化的同时,有没有认真地思考过品牌定位有什么意义,应该如何定位?其实,虽然很多服装企业老板抱怨市场竞争激烈,但实际上市场并没有想象的那么饱和,而利用这些未被满足的需求来定位也是品牌定位的捷径。本期三剑客将接着上期产品同质化的问题,继续深入探讨如何破解品牌同质化,并结合具体案例进行分析。     

服装品牌文化形象设计实践

现在都在说中国制造的产品遍天下,林林总总的商品品牌在市场上满目皆是,令人目不暇接,但人们又能从中识别几个?笔者通过将动漫形象与服装品牌创建、系列品牌服饰的策划和设计结合,阐释品牌的建设的策略模式。     

解读“白领”的产品开发

产品的设计开发是女装品牌的灵魂。设计开发的成败直接影响到女装品牌的竞争力。且女装产品最大的一个特点就是时尚性强、流行周期短,一旦产品脱离了时尚踪影,落后于消费者的需求,就会很快被市场淘汰。“白领”——成长于天子脚下的品牌,在其并不张扬的产品设计开发当中,其实蕴藏着一种非常强大的亲和力,其精益求精的产品设计,还有“为生活而设计”的理念使白领充满魅力。解读白领,分析白领,让我们通过白领的产品设计开发来体会一下“白领”这个经典女装品牌是如何创造高端女装的神话吧。开发流程“白领”一般的开发流程是:市场调研→→面料…     

浅析丝绸服饰品牌的创新发展策略

丝绸是中国传统文化的一部分。本文以丝绸服饰品牌为研究对象,对于丝绸服饰品牌的产品现状和品牌发展现状展开分析和讨论,针对丝绸产品设计及丝绸品牌的发展提出策略。丝绸服饰产品的设计应立足本土传统文化,勇于创新,大胆运用现代时尚审美语言,塑造丝绸产品形象;丝绸服饰品牌的建设则立足于崭新的丝绸产品形象,运用更加完整的品牌建设思路和平台,把丝绸固有的高贵品质用现代营销的商业语言进行推广和发展,使丝绸真正成为品质、文化的符号,造就中国传统丝绸文化的复苏和发展。     

我国房地产企业市场定位策略研究

我国房地产企业市场定位目前存在着产品定位不准确、客户管理不到位、销售过程管理不规范和缺乏战略规划等问题。房地产企业市场定位决定了企业的成败，只有通过准确地定位，房地产企业才能取得成功。房地产企业市场定位策略包括产品定位策略、品牌定位策略和企业战略定位策略。     

包装设计在企业品牌打造中的作用

品牌不仅是企业及其产品的标识,而且它还具有促使消费者认同产品,增强企业与消费者联系,为企业带来资产收益的作用。因此品牌打造在企业发展的过程中具有重要的作用。企业要想提高产品的市场占有率,扩大市场,提高收益,就必须进行品牌的打造。然而在品牌打造的过程中,人们往往重视产品质量、媒体广告等方面的因素,而忽视包装设计对品牌打造的作用。实际上包装设计在品牌打造的过程中所起的作用是十分重要的,其应成为企业,特别是中小企业打造品牌的主要工具之一。     

浅谈服装品牌与设计

品牌是一个名称、标记、名词、符号或设计,或者是它们的组合,其目的是识别某个销售者或某群销售者的产品或劳务,并使之同竞争对手的产品和劳务区分开来。品牌在本质上代表着产品特征、产品拥有者交付给消费者的利益和服务的一贯性承诺。最佳品牌就是产品的质量和保证。     

车用润滑油品牌传播管窥

受惠于本土汽车市场消费量的迅猛增长,中国国内车用润滑油市场正在急速扩容,市场竞争趋于激烈。在这种情况下,品牌竞争成为诸多润滑油公司的竞争策略。对于国内润滑油企业而言,实施品牌战略还是一个探索的过程,在品牌传播环节上也还只是迈出了第一步：制定什么样的品牌传播策略,如何执行这些策略,以及如何防止品牌传播策略失败,都是国内润滑油公司急需解决的问题。国内润滑油企业的品牌传播策略可以通过完善品牌传播的四个方面来实施：信息定位、传播网络、传播模式与配套措施。与此同时,还应引入先进的传播模式和传播手段来实现品牌传播的有效进行。     

给消费者一个选择的理由

企业一旦选定了目标市场，就要设计并塑造自己相应的品牌，在目标消费者中占据一个合适的位置。品牌定位是品牌建设的基础工作，是品牌取得成功的前提，也是品牌管理的首要任务。     

基于用户体验的家用医疗产品设计

产品设计是一个目标引导的问题解决活动,从用户的角度看待问题的解决,获得商业成功的机会更大。好的设计可以维系产品和用户之间的情感,为用户带来愉悦的切身体验,建立起企业与用户之间牢固的联系。本文从用户体验的角度来分析和探讨医疗产品,并规划医疗产品的设计特点和方法,以指导具体的产品设计。     

成衣品牌的目标市场定位

成衣品牌企业所选择的目标市场,其范围所对应的产品计划必须是明确而具体的,对产品的要求以及相关服务具有一贯性,只有定位明确才能有效实施产品计划,这对企业的发展方向、管理目标起着至关重要的作用。一方面,通过细分市场、分析市场去把握消费趋向,寻求适合本企业品牌产品的目标市场。另一方面,成衣企业对市场的变化要有充分的预估,要与时俱进,具体问题具体分析,在发展中调整定位;在变化中适应市场,使企业立于不败之地。     

关于企业品牌建设的思考

品牌是取得竞争优势的有力武器,通过品牌来提升服务的价值,已经成为企业的一个必然选择。本文分析了企业品牌建设的必要性,并针对于企业品牌建设的特点提出了品牌建设的发展策略思考。     

中国石化品牌国际化的策略选择

品牌国际化建设是中国石化推进国际化战略必须解决好的一个重要管理课题。品牌国际化的目的是为了提升企业在全球消费者心目中的价值,提高企业的国际竞争力,推动企业国际化战略的实施。目前中国石化品牌国际化的意识需进一步增强,品牌的全球定位不够清晰,品牌的国际宣传与推广力度不够大,品牌形象缺乏对国际消费者的吸引力,缺乏统一的组织管理机构和统一的规划及管理等。中国石化要推进品牌国际化建设,必须充分借鉴国际石油石化巨头品牌国际化的经验,采取正确的经营管理策略。