孔府家酒浴火重生

似乎没有一个品牌，由盛而衰之后，又具有如此强烈的复兴意识！孔府家酒的成功，代表了一个时代的奇迹；孔府家酒的败局，伴随着几乎同时的秦池、三株、红桃K等的沦落，已经尽人皆知；然而，与众多昙花一现的品牌不同的是，孔府家酒衰落后的不懈追求，让人看到了重生的希望。     

孔府家提出“第四孔”战略目标

孔府家酒生产基地作为我国最大、历史最悠久的封建贵族庄园,可以追溯到1800多年前的汉朝。孔府家酒是历史悠久、生产绵延不绝、酒与文化高度融合的品牌,是人类酒文化的奇观。 改革开放以来,孔府家大胆创新。把传统酿酒工艺与现代技术结合起来,在全国率先开发了低度白酒,率先改革包装,率先给酒类产品注入孔府特有的文化气息。进入90年代,孔府家集团一跃进入全国企业500强,享誉全国,驰名世界的品牌。 孔府家酒以其古朴典雅的包装,绵甜纯净低而不淡的风格,独具匠心的文化底蕴,深受消费者的喜爱。世界许多著名人物     

一杯孔府家万里——孔府家品牌复苏推广记

凌晨６点的亲密接触 孔府家几度与我们约见，总赶上叶茂中这厮忙这忙那的，不得闲。孔府家的孙建成总裁亲自来到北京，要求尽快见面。 ２０００年国庆节后上班的第一天，凌晨６点，叶茂中这厮与孔府家孙建成总裁第一次会谈…… 凌晨６点，对别人来说，也许算不得什么，但对晚归晚起的策划人来说，凌晨６点，接待一个曾经红遍大江南北的企业老总，就显得有些特别。 接孔府家这样的客户，我们知道自己肩上的担子会有多重，接不接单本身就是一个问号。是孙建成总裁用自己的行动打动了我们，激发起一家策划公司内心深处的使命感。在“孔府家品牌…     

“西凤少帅”入主孔府家

<正> 以洋参丸为主业的深圳万基集团,最近大举进军白酒业,决心在3-5年内,跻身中国白酒业10强,并邀请人称“西凤少帅”的原西凤酒厂总经理刘敏做万基酒业掌门人。刘敏上任的第一站,恰恰就是曾经风光无限,现已被万基收购的没落鲁酒豪门——孔府家。今年9月17日晚,原陕西西凤酒厂总经理刘敏以万基集团酒业事业部总经理的新身份,在深圳俊园酒店接受了记者们的访谈。9月18日,刘敏飞赴济南,以总负责人的身份正式接手山东孔府家集团,图谋让这个曾经名震一时的品牌重振雄风。     

悲喜孔府家──鲁酒沉浮启示录

９０年代鲁酒异军突起，经历了短暂辉煌很快走向沉寂。如今鲁酒触底复出，孔府家酒的新广告正在各地电视台热播。当年扛着一面广告大旗东奔西走的鲁酒，曾经创造了酒业史上“标王”神话的山东好汉，能否在中国白酒舞台上再献一首英雄曲呢？     

孔府家酒以儒文化复兴

2008年,孔府家酒走过了整整50个漫漫春秋。孔府家酒的发展犹如一部历史大剧,"孔府家"曾经引领了中国低度白酒的发展潮流,开创了中国白酒广告先河,并以一句"孔府家,叫人想家"的广告语融入了亿万华夏儿女的灵魂深处。然而,随着剧情的再次深入,"孔府家"这个主角的命运突然急转直下。2006年下半年,闹腾了两年时间的万基在仓促之间鸣锣收兵,无言退出,传说中的"河套入主"也无果而终。"孔府家"这个昔日的庞然大物沉寂下来,迷失多年的之后,它不知道该往哪里去?中国曲阜孔府家酒业有限公司总经理李建国在接受本刊记者采访时表示,2006年底"孔府家"前总经理邱振新再度出山,实施了一系列复兴新政,对市场进行了深度调整,同时"孔府家"品牌价值开始回归到儒家文化并不断深化。在"复兴新政"语境之下,"孔府家"这部历史大剧的大幕才刚刚开启。     

鲁酒新锐

<正> 在风头正劲的川酒、黔酒、徽酒的夹击下,曾经红极一时的鲁酒整体衰落已是不争的事实,可喜的是,在兰陵、孔府家等鲁酒四大家族以及昔日”标王”等第一集团军从市场上步步退缩时,趵突泉、古贝春、中轩集团等原处于第二军团的白酒异军突起,成为鲁酒新的代言人。     

孔府家提出“第四孔”战略目标

孔府家酒生产基地作为我国最大、历史最悠久的封建贵族庄园,可以追溯到1800多年前的汉朝。孔府家酒是历史悠久、生产绵延不绝、酒与文化高度融合的品牌,是人类酒文化的奇观。     

关于苏黔川皖豫鲁白酒企业改制和发展的考察报告

为全面了解省内外白酒企业产权制度改革情况,学习借鉴先进经营管理经验．促进宿迁市白酒企业做强做大．双沟集团有限公司根据市领导指示组成考察组．于2008年6月底至7月上旬赴汤沟、今世缘、董酒、茅台、郎酒、泸州老窖、五粮液、口子窖、双轮、古井、宋河、宝丰、孔府家酒、兰陵等14家白酒企业进行了学习考察．现形成考察报告,并提出建设性建议。     

如何防止品牌老化

提起鲁酒,除了鲁酒四大家族"兰陵"、"景芝"、"泰山生力源"、"孔府家"之外,我们还可以举出"秦池"、"齐民思"、"金贵"、"董公"、"水浒"、"扳倒井"等一连串名字.它们都有过辉煌的经历,但是,现在大都在市场上渐渐归于沉寂. 提起一个品牌大家都知道,但在买的时候却想不到它,这种高知名度、低认可度的现象被称为"品牌老化",具体来说就是,具有一定或较高知名度的产品在市场竞争中的认可度、美誉度下降,从而导致市场占有率显著降低.     

五粮液无声无息的成功

尽管白酒行业普遍被认为是一个夕阳产业;尽管白酒行业的产量在年年下降;尽管前几年的标王孔府家酒、孔府宴酒、秦池酒等早已风光不再……但是,宜宾五粮液股份有限公司却在这种环境下,无声无息地成长为近年来深沪两市业绩最好的公司之一。之所以说五粮液公司无声无息,原因有二:一是该公司的广告投放量非常     

“孔府宴”散席后的反思——从“孔府宴”被零价转让说品牌建立

《红楼梦》中的王熙凤曾说过一句名言:天下没有不散的宴席。这句话用在当年的酒类广告“标王”——“孔府宴”身上,倒是十分贴切。2002年6月3日,山东的《齐鲁报》头版头条刊登了“孔府宴”品牌被零价转让的新闻。曾经不惜巨资夺得中央电视台首届“标王”的山东“孔府宴”,     

广告语诠释品牌精髓

中国经济的腾飞，造就了一批国内优秀的企业和知名的品牌。其中那些经过市场考验的传播都已经成为品牌价值的组成部分，给品牌注入了精神食粮，很好地诠释了企业和品牌的核心价值。     

绝缘“伪文化营销”

据悉中国白酒行业有3.7万家“诸侯“在生死搏杀,川酒、皖酒、黔酒、鲁酒、苏酒、晋酒、湘酒等七大“霸主“雄踞一方,各显神通。要想在这种劲敌环伺的情况下打拼出一片属于自己的天地,还有什么新鲜招数?成都水井坊营销有限公司总经理黄建勇给我们揭开了水井坊酒的营销“秘技“——文化营销。     

“酒鬼”酒香誉中华

第一次接触倒“酒鬼”酒，是在１９８９年。我当时精神为之一振：这个酒实在太独特了。 独特的工艺、独到的香型、独特的口感、品质和风昧！而这种酒体的“内在独特”又恰与其极富个性和艺术色彩的外在包装设计巧妙结合，相得益彰，于是便孕育和营造出一种十分独特而浓郁的文化氛围。作为中国文化酒的重要代表，“酒鬼”酒的品牌内涵与形象诉求极具魅力。 我认为，“酒鬼”的跃然而出给整个中国白酒行业带来了一个重要启示：白酒“精品”，不仅要有过硬的内在品质，而且要有独树—帜的外在文化形象。 湘泉集团新任董事长田家贤上任以后，带…     

企业文化视角下川酒品牌视觉形象延展性探析

川酒企业文化的发展要求其品牌视觉形象更能适应现代化企业发展的要求。首先,从川酒企业文化和其品牌视觉形象的关系来看,两者的内涵是一致的,并且相互作用,这是川酒品牌视觉形象在进行延展时必须遵守的前提。其次,在川酒品牌视觉形象设计中,要把握企业文化内涵、市场调研、受众、行业特征等因素。最后,在数字化时代,川酒品牌视觉形象的可延展性主要表现为:向不同质感体验延展、向多知觉方向延展、向互动化方向延展和静态向动态的延展。     

“跟同行”莫如“盯顾客”

“跟同行”与“盯顾客”是经营者参与市场竞争时所采取的两种不同策略。“跟同行”就是经营者两眼盯着同行的一举一动,随时准备将同行的“生意经”学到手。这样做往往受“一窝蜂效应”的贻误而惨遭失败。回顾这几年国内市场,这种跟着感觉搞经营、“踩着市场脚跟”经商的人,实在为数不少。几年前,圣达牌中华鳖精一炮打响,从此市场上保健品开发便风起潮涌,没过多久,营养品大军中已是“乌龟甲鱼遍地跑了”。当空调凉风“吹”起来时,仅杭州市就曾出现40多家冰箱生产厂。同样,当“孔府家酒”异军突起时,“红楼梦家酒”、“宋江家酒”、“诸葛亮家酒”……一时间,市场上“家酒”泛滥成灾。     

从标王殒落看日韩模式衰落

其实说各领风骚三五年何止是保健品。孔府家酒、孔府宴酒。还有一大堆泡沫的"秦池"。风骚竟然三五年也领不到。广告对中国不成熟的市场经济不成熟的消费心态一度产生巨大效应,但是发展必有它的规律,广告产生异乎寻常的作用必有其特殊的环境、条件、背景。如果把这特殊的影响力视作规律使然,必然就会"投资决策失误"。东南亚和日韩的危机留给人们堪称沉痛的教训,促使我们回头省审我们自己的作为。在中国的企业中,显赫一时的大企业轰然倒下的例子其实也不少,教训的总结可能还没有完成,日韩模式的衰落一定会给我们的总结加一把助力。     

了解孔子

去年11月底，媒体报道了这样一则新闻： 11月26日，习近平来到曲阜孔府考察，并来到孔子研究院。桌子上摆放着展示孔子研究院系列研究成果的书籍和刊物，他一本本饶有兴趣地翻看。看到《孔子家语通解》、《论语诠解》两本书，他拿起来翻阅，说：“这两本书我要仔细看看。”     

河南白酒企业的营销问题及对策

<正>河南是中国白酒的发源地,白酒酿造业历史悠久,源远流长,在全国白酒工业中占有举足轻重的地位。然而,随着中国白酒市场的逐步规范和整合,川酒、鲁酒、皖酒、湘酒等纷