上海大众斯柯达 细化定位营销很有料

2011年,上海大众斯柯达虽然没有推出新车,但旗下主力产品,明锐和晶锐都进行了小改款,细化了市场定位．应该说为斯柯达品牌销量的推动作出了不小的贡献。而全年来看,上海大众斯柯达最为精彩的表现还在营销方面．无论是改装达人秀还是助力张学友1／2世纪演唱会．都取得了不错的效果．9AI签下当前炙手可热的实力派歌手张靓颖为晶锐代言,相信又将为斯柯达迎来一批年轻的粉丝。在广州车展上．营销成为斯柯达的亮点。     

成功源于创新，品牌造就未来——访上海翰顿标识有限公司总经理陈庆翰

发光字由欧美进入中国才短短几年，但它以白天美忆、夜晚亮化的时尚风采，迅速风靡国内市场。目前，国内生产发光字的厂家数量很多．规模大小不一，但大多数没有形成自己的品牌。上海翰顿标识去年在北京、上海两届广告的新展上推出专利产品“昊有发光字”之后，引起很大轰动。本刊记者就此采访了上海翰顿标识有限公司总经理陈庆翰先生。[编者按]     

05年联合利华全球换标

拥有75年历史的跨国公司——联合利华(UNILEVER)近日在上海中国总部宣布启用新的公司标识。联合利华(中国)股份有限公司主席柏亚伦表示．到2005年12月31日，联合利华在全球范围内的产品外包装都将启用新标识．以体现品牌的“活力”新形象。     

浅谈标识行业术语（二）

正如大家在前一篇文章《浅谈标识行业术语（一）》和本篇文章中所见的大多数标识行业术语一样．由于目前国内缺乏标识行业规范和学术理念的深入研究，大多数标识术语的称谓和定义在国内并没有一定之规。本文大多数标识术语和定义是参照国际上通行的标准和规范进行的编译整理工作，在国内缺乏标准参照的前提下，可能会带来语义理解上的歧义，我们目的在于抛砖引玉．希望能引起更多标识业界同仁的批评和支持。     

传统与科技并存之道超赵你辈 昊锐打造“当代中国新力量”

大杨的斯柯达情缘要从二十多年前说起，当时还在上学的大杨第一次在父亲单位看见了一辆挂着鸟翼标志的汽车。那时他并不知道这个牌子就是斯柯达，只是那个时期国内的汽车品牌并不多，因此给年轻的大杨留下了深刻的记忆。转眼二十年的过去，大杨早已成家立业，有着一份体面的工作。作为一名国企单位的领导，     

紫外光固化墨水与喷墨行业的未来

参加完最近在美国举办的一年一度的国际标识展(ISA show)归来．很多同行都急切的问我：发现了什么新东西？面对国内今日之喷绘市场．饱受价格竞争之苦的喷绘设备制造商、代理商、喷绘制作商．对能够带来希望的“新东西”可谓望眼欲穿。     

借力歌神搞宣传 昊锐优惠最给力

近来,身边很多朋友都在谈论张学友1/2世纪演唱会,可以说,张学友作为一个华裔歌手,其成就非常不俗,很多同龄人都喜欢他。伴随着这场演唱会同时亮相的还有一辆车,斯柯达昊锐。昊锐是斯柯达在国内推出的第三款车型,作为一个有着百年历史的企业,     

品牌动态

重振市场，必胜客更换品牌标识 拥有56年历史的必胜客销售额连续8个季度下降．为重振市场．必胜客启动了一系列调整措施。更换新菜单和启用新的品牌标识是其中的重头戏。     

MISSION L:斯柯达家族特征前瞻

展台看点斯柯达展台最大看点当属概念车MISSION L,这款采用了斯柯达全新家族风格的三厢车极有可能将成为斯柯达未来征战车市的杀手锏;值得注意的是,MISSION L概念车也代表着斯柯达未来的车型设计风格,很有看头。此外,CRC冠军车型斯柯达明锐RS赛车也会出现在斯柯达的展台,     

斯柯达的“中国情缘”

上海车展期间,在大众重量级的高层阵容中,有一道身影对于中国人来说并不陌生。他正是现任斯柯达董事会主席范安德。在记者的闪光灯下,“老范”难掩对斯柯达在中国近两年飞速发展的兴奋之情,他表示：“斯柯达到2018年全球销量要增加一倍。”这意味着届时斯柯达的全球销量将超过150万辆,而中国,将成为这一数字的主要贡献来源。     

硬派时尚养成记 斯柯达晶锐2014款升级上市

上市四年多来,斯柯达晶锐以宽大舒适空间、时尚硬派造型、高效畅快操控、周全安全配备赢得了中国消费者的青睐。随着斯柯达晶锐2014款升级上市,这款实力小车在高端A0级车市的竞争力也得以进一步提升。     

品牌换标：如何让“变脸”过程更自然

标识作为企业的名片,是企业的一张脸,企业本应像维护自己的生命一样维护这张脸,然而现实中企业却经常“变脸”。2010年6月30日,李宁启动了新标识,将其“L”型标识更换为“人”字形,“一切皆有可能”的口号也被“Makethechange”代替。将主要用户群体直指“90后”年轻一代,半年多过去了,“90后”时李宁的主动示好似乎也并不热情;2011-ff-3月8日．星巴克咖啡宣布正式启用更加突出美人鱼标志的全新品牌标识,在新的标识中,     

7月1日起有机食品将用新防伪追溯标识

从今年7月1日起,国内生产的所有有机食品将统一使用新的防伪追溯标识。跟旧版标识不同的是,新标识上包含一个有机码,肖费者可以登录"中国食品农产品认证系统"网站,把有机码输进去就能一辨真伪。根据这串数字,监管部门还能查到这个产     

梦想是走出来的——中国鞋业巨头奥康集团提升品牌进军国际市场纪实

2003年，是中外著名企业纷纷“变脸”的一年。联想集团以“Lenovo”为品牌走向国际化的新标识；夏新电子股份有限公司宣布启用新的企业品牌标识一一“夏新”；麦当劳更换广告语。可口可乐公司对中文标识进行“变脸”；分拆后的中国电信也启用新的“牛头”标识……     

新推/合作

PROXIMITY LIVE登陆中国；中欧公关两强联手 为中国汽车业添翼；上海大众斯柯达牵手MyClick，探索沟通新方式。     

新明锐领军斯柯达变犀利

2006年,斯柯达刚刚落户上海大众时,很多人并不看好。因为在竞争激烈的中国市场,要让消费者接受一个人气不旺、知名度不高的品牌,并不是一件容易的事。但斯柯达确实利用明锐和晶锐为自己打下了一定的基础,尤其是明锐,累计20万的销量曾使许多人把斯柯达等同于明锐。而随着09年8月昊锐的上市,斯柯达车型体系更加丰富。如何进一步打开销量,让斯柯达品牌进入一个全新的发展阶段成为其迫切需要解决的问题。此次北京车展,借助新明锐的上市,斯柯达旗下Fabia晶锐、Octavia明锐、Superb昊锐三大车系12款车型共同参展,试图全面展现百年品牌斯柯达的品牌形象。     

创意无极限斯柯达晶锐上演＂改装达人秀＂

作为上海大众斯柯达A0级的“当家小生”，斯柯达晶锐从2008年12月上市以来，就—直位于同级车销量前三甲之列。随着“创意改装达人秀”以及同期举行的”车贴大师赛”等个性创意活动的展开，晶锐更是吸引了大批年轻个性消费者的关注，晶锐硬派时尚的品牌形象也更加深入人心。近日，斯柯达晶锐“创意改装达人秀”创意征集阶段落下帷幕，经过网友票选．“X--game极限运动车”、“Bling移动衣帽间”和“FFWd速度与激情改装车”三大个性创意改装方案脱颖而出，日常用车需求与晶锐硬派实力完美融合的巧妙构思令人印象深刻。     

资讯

2013斯柯达“聪明主义”年度颁奖典礼举行 1月16日．2013斯柯达“聪明主义”年度颁奖典礼在上海当代艺术博物馆隆重举行。本次典礼展示了“聪明主义”项目启动以来的丰硕成果，并揭晓斯柯达”聪明主义”第二阶段优胜者。斯柯达为一位“2013年度聪明达人”。终极大奖获得者颁发奖项，并向每位获奖者提供“聪明基金“，资助他们参加自己渴望的技能学习．更好地发挥自己的潜能。     

标识也需更新换代肯德基的第五代标识

2007年1月10日,肯德基在天津的第50家餐厅在天津开发区开业。我们发现,这家餐厅已经开始使用肯德基全球新标识——戴着红色围裙的山德士上校。据悉,肯德基已经于2006年11月14日开始在全球范围内统一更换新标识及装饰理念。作为快餐巨头的肯德基,以前的标识用得好好的,为什么现在还要劳神费力地更新企业标识和装饰环境呢?     

MySpace重新重视娱乐搭建社交娱乐平台

发布新标识及新产品．为自身寻找新定位——MySPace不再以Facebook为假想敌．遇守到自身最熟悉的领域，亮出个性化王牌。