任勇：大连工厂的魅力和东风日产的中国梦

秋天,收获的季节。10月18日,历时两年4个月,东风日产大连工厂建成投产。此举意味着东风日产早在2012年布局的“北上战略”落地生根。东风汽车有限公司副总裁、东风日产副总经理任勇,以独特的人格魅力、敏锐的市场洞察力,在风起云涌、大浪淘沙的中国汽车市场,走出一条跨界整合的快速成长之路,成就了“东风日产速度”的传奇,推动中国汽车产业发展壮大。“用最优秀的汽车产品为中国消费者的生活加速,让民众更有幸福感,是我和我的团队作为中国汽车人的终极梦想。”任勇告诉《新营销》记者,汽车产业“中国梦”是中国强国梦的重要组成部分,“汽车梦”将成为“中国梦”的发动机。东风日产的“中国梦”不仅体现为造车、卖车,还志在成为向中国消费者提供价值的最佳汽车品牌,让社会分享其创造的价值。     

领先半步——“领先半步”之道

领先半步，就是发现与挖掘消费者未被满足需求时做到“若即若离”；领先半步，就是把握消费者需求变化所带来的机会时做到“恰到好处”；正所谓“领先一步成烈士，领先半步才可能刨磊奇迹”。白领服饰、东风日产、塔吉特、宇龙通信……让我们体味到“领先半步”的真谛。[编者按]     

杨嵩 新模式创造新机会 杨嵩详解东风日产营销新概念

在竞争日趋残酷的中国汽车市场,车企不断调整价格吸引消费者早已是司空见惯。然而,东风日产不仅喊出＂新世代天籁＂一年内绝不降价销售的＂狂言＂,更以2013上半年终端实际交付396,571辆新车领衔在华日系品牌。东风日产的底气从何而来？傲人的销售业绩又是如何创造的？东风日产市场销售总部副总部长杨嵩为我们揭开了谜底。     

日产阳光复出标识、定价成疑

10月12日,日产宣布了第十代阳光将亮相广州车展的消息,这立刻引发了外界关于新阳光的各种猜测,究竟新阳光将挂什么标识,其市场定位又将在哪。阳光复活借壳重生?10月12日,在位于东京的日产公司总部,日产汽车公司首席运营官志贺俊之接受了中国媒体的采访,他表示,东风日产将导入日产全球新车——第十代SUNNY阳光,并在今年年底的广州车展上全球首发。消息一出,新阳光迅速成     

东风日产新一代TIIDA激情登场

5月28日,迎着清晨的第一缕阳光,东风日产乘用车公司副总经理任勇在江苏常州天目湖公布了新一代TIIDA的官方指导售价,宣布这款为新时代精英人群量身打造的两厢车王即日起正式上市。任勇表示,新一代TIIDA,将以超越同级的强势产品力,为消费者带来时尚品位与轻松自如兼备的高品质生活,同时     

激进消费的现在与未来

为更好地了解中国市场和中国消费者,以及中国当前和未来的消费趋势,罗兰·贝格国际管理咨询公司2008年组织完成了一次大规模的消费者调查,调查的核心内容是生活消费领域的品牌及消费者特征研究。罗兰·贝格对全国近12,000名消费者进行了问卷调查,并对消费者价值需求特征、消费行为偏好、消费结果（如对主要消费品的需求特征和品牌偏好）等维度进行定量分析。调查结果显示：尽管中国消费者的总体收入水平低于发达国家（如德国）,但中国消费者已经呈现出了更加激进的消费观念。     

新一代TIIDA骐达亮相 东风日产规划未来

在刚刚结束的上海车展上，记者在东风日产展台看到，东风日产除携旗下全新天籁、奇骏、新逍客、轩逸、新阳光、玛驰等豪华阵容亮相外，更带来了全球瞩目的新一代TIIDA骐达。同时，启辰品牌发布了首款概念车整车造型及战略构架，并宣告启辰“品质联盟”，成立。有业内人士表示，这一系列重大举措不仅进一步提升了东风日产体系竞争力，体现出东风日产在全价值链资源整合能力上的非凡实力以及对行业发展趋势的精准判断，更清晰展现了启辰的未来发展蓝图。     

风物细雨与美妙生活——东风日产新轩逸的细微感动

雨水，太阳黄经330°。春在五行中属木，木旺于东方，然生木者，必水也，故且东风解冻，温润散而为雨。在不久之前公布的4月份车企销量名单中，东风日产新轩逸共计出售28672辆。在它身前，也只有势如破竹的上海大众朗逸。对东风日产而言，新轩逸绝非是猛冲猛打的楞头青，而是以润物细无声的姿态，感动了无数消费者。这一点，正是对东风日产所一直坚持的人·车·生活理念的完美诠释。     

脑白金营销策略分析——基于消费者行为角度

市场是消费者用人民币进行投票,要做好营销工作,必须牢牢抓住消费者的心。市场不是抽象的,而是由许多具有不同消费倾向、需求与偏好的消费群体所构成的。现代营销观念强调先研究顾客,再研究产品。因此,对顾客需求与行为的分析与预测是营销策略形成的基础。营销者只有深入把握与透视消费者的需求、行为及其演变规律,才能一方面适应和迎合消费者的需求与行为变化,另一方面引导消费者的需求行为,促成其新行为的形成与实现。     

浅谈消费者的需求集成

顾客需求是市场营销学研究的永恒主题。迄今为止,无论在理论还是实践上,人们研究的往往是消费者单个需求和新需求,而很少将消费者的几种需求集成起来研究。要真正做到满足顾客需求,仅仅研究单个需求或新需求远远不够,必须将顾客的多种需求联系起来考察,研究这些需求在消费者心目中的地位、关系及其变化。     

没有人希望纸张笔墨“变味”

"我们已经经营某公司的产品很久了。但在近期,我们公司准备砍掉他们80%以上的产品。因为他们的质量和服务跟不上,而且经常涨价,我们对消费者没法交待!"成都经邦德商贸有限公司总经理廖凯康的这张"退订单",顿时让他成为交易会的焦点——这一幕发生在近期召开的第105届中国文化用     

捕捉消费者的潜在需求,创造新顾客

消费者的需求包括现实需求和潜在需求两种。潜在需求是消费者朦胧的、模糊的欲望。捕捉潜在需求开发新产品 ,创造新顾客 ,将给企业带来巨额利润     

更多服务网点 更贴心服务内容 东风日产“感心公路”护航“十一”黄金周

＂十一＂黄金周即将来临,为方便广大消费者的出行、旅游,东风日产将继续演绎感心之旅,进一步深入对车主的关怀服务,推出2014秋季＂感心公路＂服务活动,为国庆自驾出游的车主带去全程的贴心关怀。作为东风日产旗下知名的服务项目,＂感心公路＂活动专程配合春节、国庆等出行高峰时节,通过在主干道上设立服务站点的方式,随时为车主提供车辆免费检测、保养及其它紧急救援服务。多年来,一直备受消费者的认可和好评。为了让更多消费者都有机会享受到＂感心公路＂活动带来的便利,此次,     

立足差异化:金河田刮起“中国风”

金河田推出“中国风”系列机箱实是顺势而为，也是抓住消费者心理，满足消费者需求的明智之举。     

华邑专为中国消费者度身打造

Q洲际酒店集团宣布了全新高端国际酒店品牌华邑酒店及度假村的第一批签约酒店名单。成立华邑这个全新品牌的初衷是什么?A华邑酒店及度假村的推出是酒店业的一大创举。在进人中国市场的近30年里,我们业已累积了对中国消费者的深厚了解,也正因如此,我们才能以中国消费者对社交、商务及酒店的需求为核心,打造这一符合中国消费者品位和情感的酒店品牌。这一酒店业创新之举,得到了众多业主以及商业伙伴的深入理解     

基于消费者体验需求的生鲜新零售经营策略

新零售模式被认为是能打破传统的线上与线下模式的一种新兴业态,而生鲜的销售与消费模式是最符合新零售模式发展的一种品类。本文采用多种研究方式,从提升消费者普遍性需求和个性化需求的角度出发,探讨了影响消费者需求的因素,为生鲜新零售的发展提供了思路。     

供给侧改革背景下对在线消费者忠诚度的分析

现有的经济生产模式已经无法满足消费者日益增长的需求,新常态的中国经济发展,急需通过供给侧改革提升企业的生产水平和产品的质量。随着全球化市场、互联网+时代的飞速发展,使得淘宝、京东等电商提供的网络购物平台催生的网络消费者已经发展成为一个庞大的购物群体,所以如何在新时期、新常态的经济环境中提高产品质量、扩大有效供给,通过高质量的网络购物平台,提升在线消费者对企业和产品忠诚度成为我们关注的问题。本文整合了供给侧改革、产品质量、在线消费者的满意度和忠诚度三个方面的理论研究,分析网购过程中消费者预期产品质量,体验产品质量的构成,感知产品价值及其对消费者购买行为的影响机制,最终得到供给侧改革环境下产品质量与在线消费者对产品忠诚度二者之间呈正相关的研究结论。     

食品生产者伦理丧失的原因分析:基于消费者角度

发生食品质量安全问题的根本原因在于食品生产者利用食品内在质量的强隐藏性,为了追求自身短期利益最大化而不顾及消费者健康的违法加工行为。但在食品比较丰裕的买方市场条件下,"挑剔"的消费者的偏见认知也会在一定程度上从需求的层面诱引生产者偏离伦理去实施败德行为以迎合消费者的需求"偏好"。而缺乏对现阶段农产品市场供给新特点的了解而导致的对农产品质量知识了解不完全以及单一知识化,是消费者出现感知偏差的主要原因。为此,政府有关部门应对农产品市场供给新特点、农产品营养质量客观现状及其对应的农产品质量知识以及食品营养知识进行广泛宣传,让消费者对食品感观性质量有个科学的判断。     

领势东风日产:“智造好品质 服务暖人心”

<正>汽车的产品、服务与消费者建立了直观的联系。多年来,东风日产秉承"一切以用户为中心"的理念,凭借强大的体系力为客户提供优质的产品和服务。产品方面,从开发、制造到品控环节,东风日产始终秉承精益求精的精神,用新技术、新理念满足客户多种需求。服务方面,东风日产不止步于常规服务,而是积极探索创新服务模式,利用大数据、互联网等将触角延伸至用户的全方位体验。围绕"智造好品质"这一核心理念,东风日产严格把控产品质量,从前端数字化设计,到中端智能供应链,再到后端柔性生产,实现从研发到最终交付的全价值链智能升级和品质提升。     

市场化取向改革“新常态”下构建面向消费者卷烟营销体系的思考

当前,烟草行业面临不断深化市场化取向改革的新常态,面向消费者进行营销,提升把握市场真实需求、引领卷烟消费的能力,显得尤为重要。本文在分析"新常态"特点基础上,对构建面向消费者营销体系必要性进行了论证,提出了九项主要建设内容,对营销体系关键环节的建设路径提出相关建议。