组织提升篇

李娜式改制 如果把刚刚获得法国网球公开赛冠军的李娜比作一个企业的话，可谓经典案例。李娜这个企业成长的轨迹应该是这样的：家族式小作坊一收归国有一关门歇业一国家再次注资一改制成民企一重组引进战略投资者和财务投资者一成功上市。如果说6岁的李娜在父母投资下开始练习打球，     

明星代言的道与术

由于明星是公众人物，往往被企业聘为产品和企业的形象代言人。据统计，在中央电视台黄金时段播放的78％广告中有明星代言。明星代言不仅受大企业青睐，中小企业也希望通过明星代言变成“金凤凰”。因为明星代言一是借助明星的知名度迅速提高品牌的知名度；二是提高产品在消费者心目中的品牌形象；三是显示企业实力，鼓舞代理商、合作商以及员工士气，增强企业凝聚力。但是，任何事物都具有两面性，明星代言选择不好也会引火上身，如也有一些明星代言后业绩不涨反滑，如“某某是产品杀手”，“某某的一些绯闻引起一些抗议事件”。     

李娜身家超4．5亿 理财曾涉足股票市场

带着两个大满贯退役的李娜绝对堪称人生赢家，她职业生涯总奖金高达1670．9万美元，而根据《福布斯》杂志估算，这些年来她的赞助收入更是超过5800万美元。这也意味着李娜职业生涯累计收入已经超过4．5亿元人民币。李娜从1999年开始转为职业球员，夺得包括两个大满贯在内的9个单打冠军。与此同时，李娜的职业生涯总奖金达到了1670．9万美元，这个数字位列WTA历史奖金榜的第14位。     

聘请明星代言需谨慎

企业找明星代言,是看中了明星作为公众人物的优势,希望消费者不自觉地把对明星的好感转移到明星代言的商品上来,这就是"知名度转移现象".企业请明星做形象代言人,在扩大品牌知名度,建立与消费者良好关系等方面,是一种见效较快的手段.然而请明星代言也具有很大的风险性,如果形象代言人的形象坍塌,就会殃及到所代言的企业.     

“网坛一姐”李娜：驰骋球场，最感谢背后那座“山”

辣妹子“倒追”情郎。文朵玫瑰纪念爱情1995年，李娜进入了湖北省网球女队。当时，姜山已经夺过全运会团体金牌、混双金牌，是男队的明星球员，也是李娜崇拜的偶像。每次女队训练结束后，李娜都要看他训练，姜山击球的姿式威猛有力，很有明星的范儿，让李娜很着迷。     

管理文摘

组织提升篇李娜式改制如果把刚刚获得法国网球公开赛冠军的李娜比作一个企业的话,可谓经典案例。李娜这个企业成长的轨迹应该是这样的:家族式小作坊—收归国     

形象代言的三个选项

随着市场竞争的加剧，越来越多的企业为了树立自己独特的企业形象，传播企业的品牌价值，竞相聘请知名影星、歌星及其他各界的知名人士作为企业的形象代言人，但与此同时，明星代言也给企业带来一些不可控制因素、风险及压力。事实上，企业形象代言人的选择不只是名人代言一种，为了控制风险、降低营销成本，企业还可以选择虚拟代言人。     

难忘情思

那是在我大学毕业在审计局工作的第二个年头，我们局调来一位叫李娜的姑娘。 　　她身材修长，高高的鼻梁上架着一副金丝边眼镜，俨然一副教授的架势，她走路总是昂头挺胸，高跟鞋咔咔响，活像一只高傲的小天鹅，真是盛气凌人，不可一世。不知是什么原因，我、马东和孙华心里很不是滋味，便共同约定，达成“君子协定”，谁也不能理睬李娜。 　　一天过去了，二天过去了……，二个月过去了，谁也没有开口和李娜说一句话，且每每与她擦肩而过时，对李娜的问候装着不理。咳 !真是三个“君子协定”的忠实捍卫者。 　　一个周五的下午，我躺在床…     

企业家代言的营销效果

近日．刘永好，冯仑等六位企业家集体为奥迪A8代言。如今．企业家为企业产品、品牌代言越来越多。《中国青年报》与新浪网的一项联合调查曾显示：和娱乐明星相比．有六成接受调查的网民更喜欢企业老板作形象代言的广告．这个结果耐人寻味。     

神舟电脑：品牌迷失？

这是一个品牌为王的商业时代．当明星们开始在公众的天空里星光闪烁的时候，企业品牌塑造者把明星们作为提升自己产品知名度的工具的却不失为一种好的选择。因为借助明星的知名度、在公众的影响力已迅速地建立品牌在大众中知名度，比如蒙牛的航天员代言、利郎商务男装的张国立代言．都是较为成功的典范。[第一段]     

奥克斯：出名易，讨名声难

沉寂了多年的奥克斯，终于又一次活跃在了媒体的面前。 近日，各大媒体纷纷爆出同一条新闻：国际功夫巨星将代言奥克斯，为期两年。据悉，奥克斯将为此付出高达1800万元的真金白银，可谓又一次大手笔。由此，奥克斯也成为了格力后，第二家选择了功夫巨星代言的空调企业。     

不同消费者在品牌代言传播中的适用性研究

伴随着全球经济先后进入品牌经济时代,品牌代言传播成为众多公司品牌传播的战略性工具。然而,近年来,采用明星(名人)为品牌代言常常会给企业带来意想不到的风险,很多企业在实施广告投放行为时会采用不同类型的品牌代言人。文章以中国内地"90后"大学生为例,分析不同性别的"90后"大学生群体与品牌代言传播策略的各种反应关系。实证分析表明,随着群体特质的变化,品牌代言传播及其策略的适应性也发生了变化。因此,面对未来的消费阶层,品牌代言传播应当有不同的策略及其适用性。     

艳照门拷问品牌控制力

当明星的公众形象遭到颠覆，与之前代言产品的契合度也出现偏差，企业最明智的态度是主动、勇敢、积极地强调自己的品牌特点和性质。另外还要向制作手段及内容创新方向发展，而不再是依靠与产品或企业特质并不靠谱的明星。     

明星代言：“1＋1〉11”的逻辑

明星作为体验经济时代中精神内容的一种感情存在，他们潜在的消费示范作用往往会给企业品牌带来乘数作用，在企业支付大量真金白银之后，并不是所有品牌都能玩得转“明星代言”，那么该如何最大限度的挖潜明星代言的商业价值？     

孙坚：请叫我职业事业人

孙坚正在有意识的为一种身份代言：并不创立这个企业，但却带领它由弱到强、逐渐壮大；不缺乏激情也充满理性，能享受过程却无需承担落败的风险。     

跨文化视角下企业出口商品交流

在企业全球化发展的过程中，商品翻译是进出口贸易里不能避免的问题。企业商品的合理翻译是整个企业的形象代言，不仅提供了商品信息，加大了国际市场对商品的理解度，同时也具有商业特性，增强顾客的感知力，决定着商品的销售。除此之外，     

服装品牌代言的虚实之道

现代营销之父菲利普·科特勒说过：“如果你的企业没有一个非常有力的创新，可以找一个代言人，比如乔丹，如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品”。这精辟地说明了明星代言在提高企业和品牌知名度方面的加速效应。现在，请明星代言已经成了很多中国服装企业实施品牌战略的速成之法。     

电商激战物流

当前很多电商企业将供应链作为核心竞争力来投入和发展,彼此之间的竞争也开始转向物流领域。"夜里下单伤不起,货到了你还没起。京东自有物流,自己办事不误事。"这句广告语出自著名演员孙红雷,其代言的京东商城广告自今年年初起开始登陆各大电视台     

化肥包装标识八大乱象

在化肥行业产能过剩竞争激烈的当下,一些企业为了推销自己的产品使出了浑身解数。肥料企业开始注重产品外包装带来的效益,从黑白到彩色,从简单文字到农产品形象、明星代言以及媒体宣传,市场上的化肥包装已经百花齐放、色彩斑斓。化肥包装标识不规范实际上也是质量问题的一种,许多企业都出现过包装标识不规范的情况。     

解读明星代言现象

随着市场经济的发展,品牌已成为市场营销的重要手段,企业聘请明星作为广告代言人的现象日益普遍,但明星代言的一些负面影响也颇受人们的争议。本文从明星代言的涵义、作用展开分析,探讨了明星代言可能存在的风险,并提出应对风险的对策,以达到全面解读明星代言现象的目的,希望其走上健康良性发展的道路。