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区域强势品牌受到关注的同时,更多的人想了解的是这些品牌成功的原因究竟是什么。总体看来,白酒区域强势品牌主要有两种。其成功的主要因素各有侧重。第一种是地方品牌,比如河套、龙江龙等。这类品牌之所以能成为当地一方霸主与这些企业本身和营销环境有关。 相似文献
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在这样一个需求多样化而产品、服务日益同质化的时代,如果一个企业的认识还停留在产品营销阶段,那将是一个致命的错误。毫无疑问,营销的潮头正在从产品导向时代向品牌导向时代进行创新性的转移,营销能否着眼于增加品牌的价值,这在战略层面上便能分出企业的高低。同时,品牌营销是以广告为导向还是以公关为导向。这种认知上的差异也会导致不同的营销行动和效果。 相似文献
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品牌核心价值的提升与应用 总被引:4,自引:0,他引:4
很多广告主和商家越来越重视品牌核心价值的作用,他们在广告活动中是想方设法地提炼品牌的核心价值,并加以应用在品牌管理的过程中,塑造独特的销售力及品牌形象力,累积坚实的品牌资产。因为核心价值是品牌的终极追求,是一个品牌营销者传播活动的原点,即企业的一切价值活动都要围绕品牌核心价值而展开,是对品牌核心价值的体现与演绎,所以丰满和强化品牌核心价值尤为重要。 相似文献
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随着竞争的加剧,价值营销越来越被人们重视。本文通过对价值营销的成因及发展现状的探讨,进而得出品牌核心价值在价值营销中的重大作用。 相似文献
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当代跨国公司的品牌核心竞争力战略 总被引:1,自引:0,他引:1
全球市场竞争已不再是过去的产品质量、价格、品种以及售后服务的竞争,而是已经进入到品牌制胜的时代。为此,当代跨国公司已把世界品牌的创建、维持、发展及其战略,作为其全球战略的一个重要组成部分。 相似文献
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赵聿亮 《中国商贸:销售与市场营销培训》2011,(11)
在餐饮业激烈竞争的市场中,面对中西饮食文化的碰撞及金融危机的严重影响,餐饮品牌的营销显得尤为重要,审时度势,按照科学发展观采取正确的营销策略,才能使餐饮业尽快走出困境并得以持续发展,乃至做大做强。 相似文献
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论品牌核心价值的塑造 总被引:3,自引:0,他引:3
品牌核心价值就如产品的生命与灵魂,是一个品牌个性之所在。文章认为,品牌核心价值的塑造要把握好三个方面:首先要有提炼品牌核心价值的科学方法;其次,运用整合营销传播演绎品牌核心价值;最后要以顾客忠诚为目标全面推进品牌核心价值建设。 相似文献
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本土品牌普遍缺乏核心价值,怎样发现和塑造品牌核心价值也许是目前本土品牌营销中最为主要的课题。如何构建品牌传播体系应该是另一个重要的话题.品牌传播缺乏系统规划和单纯迷信广告的作用导致企业推广效益和效率低下。 相似文献
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近年来我国学术界研究品牌营销的著述并少少见,但大多是对吕牌营销特别是创名牌重要性的呼呈,或是对吕牌营销进行实证性描述,也有一些是从产品营销与品牌营销的比较中揭示两者在形式1内容上的区别,但从理论高度对吕牌营销的本质进行全面深入研究的著述并不多见,张曙临同志新近出版的《品牌权力营销研究》一书,则是一本主要运用经济学的理论和方法,研究品牌营销的学术专著。其主要特点是,从吕牌历史演进中揭示品牌的功能,从品牌功能的发展中揭示品牌本质,并将品牌历史发展与市场经济的现实相结合,运用理论与逻辑相统一的方法,深刻揭示品牌营销本质及其运行,对丰富和发展市场营销理论,指导品牌营销实践具有重要的理论意义和实践意义。具体表现在以下几个方面:首先,提出了“品牌权力”这一具有丰富内涵的崭新概念;其次,深刻揭示了品牌营销的实质,赋予品牌营销以新的内容;再次,品牌权力营销理论为解决长期以来困扰经济学界和营销学界的一些理论难题提供了新的思路;复次,从全新的角度提出必须将“以消费者为中心”的经营理念真正贯彻到企业经营活动的各个方面和全过程的必要性。最后,作者提出广告风险的概念并提出了如何预防和减轻广告风险的对策。 相似文献
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品牌忠诚基础上的旅游品牌营销管理构建 总被引:1,自引:0,他引:1
目前,国际上对服务市场尤其是旅游市场的品牌忠诚研究较少,很多学者认为:其他任何企业都能够建立起品牌忠诚,而惟独旅游业尤其是旅游目的地建立不起品牌忠诚。而且很多旅游企业建立起的品牌忠诚属于伪忠诚,本文拟对旅游品牌能够建立起品牌忠诚及在营销中如何建立起真正的品牌忠诚提出微见。 相似文献
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本文在借鉴跨文化管理和营销、品牌营销等相关理论的基础上,探讨了国别层面的一般性跨文化品牌营销理论,具体分析了跨文化品牌营销的内涵、特征和模式,对构建和丰富跨文化品牌营销理论框架和内容体系具有一定的促进作用。 相似文献
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品牌延伸策略是借助已成功的品牌,扩大企业的产品组合或延伸产品线.采用现有的知名品牌,利用其声誉,推出新产品。从企业内部看,发挥、借助已有的品牌效应.能降低广告宣传等促销费用,从而降低新产品的成本:还可以借助已有的销售渠道快捷地将新产品送到目标客户手中,有利于新产品快速占领市场。从企业外部看.借助已成名的熟悉的品牌声誉,有利于目标客户的认同、好感、接受乃至购买:借助于统一的品牌名称,有利于形成一种强大的“阵势”,带给消费者一个全面、整体、良好的企业形象。日本索尼公司只用“SONY”商标就成功地向全世界推出多种产品,那么,是不是生产农药的企业也可以用同一个商标向消费者提供饮料呢? 相似文献