金志国：高度关联中的再眺望

在中国,作为一个和奥运相关联的品牌企业是很少的,而在所有赞助商当中,百年青啤和百年奥运,是关联度最高的。奥运给我们带来了机遇,同时给青岛啤酒带来了国际化的提升空间。在品牌运作方面,我们借助奥运,并用奥运营销的杠杆,撬起了青岛啤酒国际化的战略梦想。     

青啤强身

绿树红瓦,碧海蓝天,山海风光和几种鲜亮的颜色让青岛享誉海内外,不过,还有一种颜色为青岛争得了巨大的荣誉,这就是青岛啤酒的淡金黄色。到明年,青岛啤酒将迎来自己的百年华诞,这个青岛历史最悠久的品牌在不断放射新的异彩的同时,也在随时代的变迁做着舒展筋骨的强身运动。现在回首青啤在中国啤酒业整合过程中扮演的重要角色依然能激起人们的豪情。通过实施高起点发展,低成本扩张的“大名牌“战略,今天,青岛啤酒在中国乃至世界上的知名度和美誉度不断提高,青啤公司已成为国内产量最大、规模最大、市场占有率最高的啤酒集团。目前青岛啤酒已行销世界四十多个国家和地区,其出口量占全国总出口量的50%以上。近年来青啤公司充分发挥自己的品牌、技术、人才等优势,抓住历史的机遇,推行了积极进取的“高起点发展、低成本扩张“的发展战略,在国内市场进行了一系列的收购兼并,目前在山东、北京、上海、广东、陕西、江苏、福建等全国十七个省市已拥有48个啤酒生产厂,占据了中国经济最发达地区的市场制高点,生产及销售不同档次的各种品牌啤酒。2001年公司啤酒产销量已达251万吨,拥有中国啤酒市场11%的份额,2001年销售收入为6.3亿美元(53亿元人民币)。据中华...     

外国人评说青啤

针对这届的奥运营销,具有相当知名度和国际化水平的青岛啤酒堪称典范,这不仅因为他们通过借鉴世界其它奥运城市营销理念,创造性推出北京奥运激情营销模式,更重要的是,在以文化为核心的营销实践中,这一具有国际化的中国民族品牌,被越来越多的国外朋友所认可和青睐,青岛啤酒被他们看作是中国的形象大使,是"最美味的奥运赞助商"。以下是记者根据材料整理编辑的一组外国人对青啤的真情实感。     

青啤荣登品牌中国奥运光荣榜

2008年10月1日,第二届中国品牌节在国家体育馆隆重开幕。此届中国品牌节对北京奥运品牌营销进行了一次全面总结,举行了隆重的"2008品牌中国奥运光荣榜"颁奖仪式,青岛啤酒因出色的奥运营销效果而荣获"2008北京奥运十佳品牌营销奖"。此次中国品牌节公布的"2008品牌中国奥运光荣榜",是北京奥运会后发布的第一份权威榜单,是在对奥运营销进行全面总结的基础上,经过品牌专家、品牌经理人、奥运冠军、企业家、新闻媒体、消费者等多方参与的结果,所以     

直指第一:中国企业欲续奥运奇迹

奥运年不仅让中国的运动员成为了世界的焦点,中国的企业同样借此机会跃上世界舞台。在奥运赞助商中就有来自中国的联想、海尔、青岛啤酒和中国移动这四家企业。他们借奥运契机,扩大了各自在海外的市场。     

珠江啤酒——2008,来真的!

2008年,中国的各行各业都抢着一起奥运,大家都使出自己的独门绝招,就啤酒而言,青岛、燕京、百威做了奥运会的赞助商,雪花啤酒反其道行之搞了个非奥运营销,珠江啤酒呢？它也有行动,那就是赞助中国篮球队。     

与啤酒交融的和谐舞曲

"当一个品牌成就一个城市的节日,当这个节日成为这个城市的狂欢,当这些狂欢代表着国际化的风采,当国际化的风采展现在这个城市里无所不在,这个城市,这个品牌,这个节日就已经意气风发地携手一起走向世界的舞台,并早已水乳交融不可分开了,而这就是——青岛,青岛啤酒,青岛国际啤酒节。"     

红酒：全民的欢愉——一场中国的红酒泡沫

中国的青岛是一座拥有800万人口的海滨城市,这里出产的青岛啤酒闻名于世,作为中国最著名的啤酒品牌,已经远销世界各地。最近,青岛市决定增加他们旅游景点的多样化,建造了新奇的青岛国际红酒大道,希冀有一天青岛红酒也可以像久负盛名的啤酒一样,成为世界级品牌。     

全球化的帆船

随着中国沿海帆船基础设施的不断完善,中国帆船巨大的市场容量将给世界帆船界带来机遇。在成功承办一届有特色,高水平的奥帆赛后,帆船,成为欧陆青岛难以割舍的情结。以传承奥运精神、发展帆船运动为目标,这个城市把推广普及帆船运动与打造帆船之都城市品牌相联系,     

欢乐唱饮，就是要海尼根——解析喜力（海尼根）啤酒整合传播方案

台湾的啤酒市场已经接近饱和,尤其在加入WTO以后,众啤酒品牌更是大举发动行销攻势,包括内地啤酒名牌青岛、燕京等都在台湾正式上市,青岛啤酒在上市初期更是一举拿下2002年6月销售排行第六名。高知名度,高档形象品牌的喜力(Heineken在台湾称海尼根)啤酒,似乎也感受到了即将到来的这个暑期"热力逼人"。 Heineken,这个夏天如何唱响属于自己的旋律呢?     

青啤新阅读

这是一个名曰青岛啤酒的近十几年发展履历。之所以拿这个企业的新履历说事,很大程度在于她的不一般。这个不一般,并不是一般理解上的历史和名气,而是她在一个特定历史时间段内所演绎的新故事与新剧目,并由此带给更多中国企业的新思考与新启示。一方面,在呈加速度的经济全球化趋势和世纪之交过程中,这个中国为数不多的老牌企业,并未被自己酿造的金字招牌所累和所惑,相反在居危思危的态度与思维中,敢于否定、敢于创新、敢于突破、敢于叫板。另一方面,从日益国际化和不断做强做大的青岛啤酒身上,人们更加强烈呼唤中国企业能够加快自己的行进步伐。国家的经济履历,需要更多的中国优秀企业书写。致力闯荡大洋的中国制造,更需成就自己的航母舰队……在一般人眼里,走过一个多世纪的青岛啤酒,或许只有新旧社会的两次划分。其实不然,即使从1978年改革开放算起的这30年,这个一向受到珍爱和敬重的国家品牌代表性企业,却也经历了"上天入地"般的历史巨变,而这一时间段,"新"字的起始虽定格在1993年,但真正意义上的"新"字,却是从1996年至今的12年。仅从时间概念上说,12年相对于100年,似乎算不了什么,但恰恰是这12年,传统意义上的青岛啤酒,实现了自我蜕变,一个庞大的身躯,从历史走向了现代,从沉重走向了年轻。新的青春与激情,成为她的一个最鲜亮符号。在一个随时孕育颠覆的时代,我们真的需要关注,需要认真解析这一典型的变革现象。因为在看似轻松的"弹指一挥间"背后,由前四届董事会和两任总裁所率的青啤团队,前行并非一帆风顺,某种程度上,她的市场、资本、文化、营销等领域所发生的深刻之变,则记录着让人难以想象的磨难与艰辛,还记录着令人怦然心动的激情与成功。     

青啤：国家荣耀

现代奥运发展到今天,以文化为核心的人文奥运意味愈加浓厚,各个国家、尤其主办国,无不希望借此机会展示自己美好的形象。每届奥运会时间是短暂的,但伴随奥运所向世界推荐的各种优秀品牌,却可以由此得到升华甚至长久传播。作为一个盛产品牌的城市,青岛无疑有着许多值得国人骄傲和值得向世界推介的品牌企业和产品,特别经过全球化竞争历练的奥运赞助商海尔和青岛啤酒,理应成为国家的荣耀。     

青岛啤酒“品牌保鲜”全记录

1905年，发生了两件大事；人类在西半球上首次飞向蓝天；青岛啤酒在东半球上诞生了!一个世纪过去了，逝去的东西太多了，洋马、洋油……已经成为中国人的往昔记忆，然而100年后的今天，在中国人坐上飞机周游世界的同时，能喝上Inade in China的啤酒却只有青岛啤酒；但是不得不承认，青岛啤酒已被抹上了一层经典的色彩；缺乏一定的活力已是不争的现实。在青岛啤酒刚过完百年生日的2004年，阳春三月，采纳品牌营销国际顾问机构与青岛啤酒华南营销有限公司的亲密接触，揭开了青岛啤酒品牌保鲜的全程策划。     

一杯沧海:我与青岛啤酒

如何让青岛啤酒,这个具有百年历史的但在年轻人眼里已经陈旧的品牌,重新焕发新的生机和活力,成为现代人青睐的时尚品牌?如何让青岛啤酒,这个典型的国营企业在市场经济条件下彻底脱胎换骨,改造成为与国际接轨的、制度健全、系统经营、市场化运作的现代企业?中国的企业平均寿命只有三到五年,中国的企业家如何打造永续经营的基业长青的世界级公司?本书作者追溯了自己在青岛啤酒几十年的职业生涯,回顾了自己从洗瓶工到总裁的心路历程,记录了迈向新的一百年的青啤的发展之路,梳理和总结了担任青啤总裁多年的经验和体会,毫无保留地与读者一起分享在战略、品牌、管理、国际化等各方面的成功经验以及改革的艰辛历程。本书不仅仅是青岛啤酒的发展史,也不仅仅是一个企业家的经验总结,同时更是中国国有企业向世界级公司迈进的真实历程,也是一代企业家追求从优秀到卓越、打造基业长青的国际一流企业的奋斗史。     

青岛红酒坊:张望世界

如今,青岛红酒坊,聚集着来自世界的葡萄酒品牌18家,近70%的是国外品牌,他们关注全国、全省乃至青岛市场已久……这似乎是个奇怪而有趣的现象——些白酒、啤酒市场的龙头老大,或自己酿造、或代理国外品牌,纷纷做起了葡萄酒的文章。在青岛红酒坊(暨中国国际葡萄酒街),青岛啤酒代理的澳洲葡萄酒     

品牌、媒体、赛事的强强合作——从CCTV-5冬奥广告看各大品牌奥运营销战

2006年。体育营销年。一开春，都灵冬奥会就成了广告营销界的最大亮点。在中国冬奥军团征战都灵、赢得国人极大关注的同时，广告主也在电视荧屏上鸣响了奥运营销战，CCTV-5作为冬奥会中国大陆的唯一电视转播平台，更成为了品牌营销的前沿阵地。观众在欣赏优美动人的冰舞、收看扣人心弦的比赛同时，也记住了梦幻组合申雪、赵宏博演绎的联想广告，并为世界钟表巨头Omega欧米茄“22次为冬奥会计时”的实力而震撼，被VISA用“V”手势带来的“胜利中国、刷新梦想”的喜悦所感染，为青岛啤酒“冬奥精彩瞬间”激情所吸引。众多品牌利用冬奥会大放奥运营销魅力。彰显企业实力．拉近与奥运的关联。对于CCTV-5而言，冬奥会的广告销售也以超过3000万元的销售收入燃起了2006年冬天里的一把火，创造了频道经营的开门红。     

直击品牌奥运现场

2008年8月8日至8月24日,笔者受荷兰国家电视台的邀请,全程参与了奥运会报道工作。美轮美奂的开幕式,自信而成功地展现了中国的整体形象,在富有中国传统元素的视觉语言里,完美地讲述着中国的故事,让世界为之惊艳赞叹!"世界给了中国16天,中国给了世界5000年",而后中国一路领跑金牌榜,世界目光一次又一次地聚焦在五星红旗下,这不能不说就是一次经典的奥运营销。赛场上风起云涌,精彩纷呈,赛场外各大品牌也是紧抓商机,寻找突破,虽然由于奥运安保等工作,品牌并没有达到预期的目标,但在这不平凡的16个日日夜夜中,也有不俗表现,以自己特有的方式笑迎世界宾朋,在奥运的"大场势"下不断实现品牌的超越和突破。     

始于2001青岛绿色笔记

翠绿的青岛太平山上,建有高耸入云的电视塔。这里的奥运大厅,曾见证了申奥成功的青岛表情。那一刻笔者也在其中。而当笔者再次站在这个见证了历史的故地重温和阅览,整座城市已开始被绿色包围……奥运盛宴,不仅改变了东京和汉城这样的亚洲城市,也改变了亚特兰大、雅典、悉尼等美洲、澳洲、欧洲的城市。而这次,它将同样改变北京以及青岛。在以往的世界版图与印象中,紧临太平洋的青岛,只是一座东方城岛,港口、啤酒和家电,算得上是它的一种标记。但从2001年7月13日起,奥运的驱动,使它在世界的位置与分量开始发生改变,绿色微笑中,奥运承载光荣与梦想的"铁律",再次得到证明。     

酒老心不老——论青岛啤酒的形象升级

青岛啤酒有着悠久而辉煌灿烂的历史,早在1903年,英德两国商人就在青岛合资创建了日尔曼啤酒公司青岛股份公司,它就是青岛啤酒的前身。经过百年的发展,青岛啤酒成为国内啤酒品牌行业的老大。但是,因为青岛啤酒的悠久历史,其也会被很多年轻的消费者认为为“父亲辈的酒”,当有相当比例的消费者存在这种观念的时候,就意味着青岛啤酒正随着建国初期这辈人逐渐老化,逐渐被新生代抛弃。在针对啤酒品牌认知的调研中,消     

大企业的本土化策略分析

啤酒作为一个舶来品进入中国,让消费者逐渐适应和接受,并且催生出一个巨大的啤酒消费市场。中国啤酒企业在这个市场中激烈角逐,青岛啤酒、雪花啤酒、燕京啤酒作为国内啤酒行业的大品牌在竞争中不断攻城略地,与此同时大量的地方性品牌也在努力维持和扩大自己的市场份额,如山东泰安的泰山啤酒、江苏连云港市场上的王子啤酒、江苏盐城市场上的天目湖啤酒……,国内啤酒大品牌与地方性品牌上演着"强龙"与"地头蛇"的较量。