品牌延伸产品该如何做广告?——不同广告类型对契合度及延伸评价的影响

在品牌延伸领域的研究中,延伸产品与原产品的契合度对延伸评价的影响被提及的最多,近几年延伸产品的广告宣传也被证明起着重要的作用。本文将延伸契合度分为品牌和产品两个层面,并探究不同广告类型对契合度和延伸评价的影响。研究结果发现,情感诉求广告更有利于提高声望型品牌的品牌层面低契合度延伸产品的感知契合度和延伸评价,信息诉求广告更有利于提高功能型品牌的产品层面低契合度延伸产品的感知契合度和延伸评价,并发现对单一层面高契合度延伸产品,延伸广告并不起作用。     

品牌内涵认知特征差异与品牌延伸模式契合探讨

品牌延伸必须考虑母品牌的消费者品牌内涵认知特征维度,品牌的延伸模式只有在与产品信息属性、特定功能及技术属性、象征属性三个品牌内涵特征维度相契合才能有效促进品牌延伸的功效.     

网络数据库安全机制研究

网络数据库应用系统是数据库技术与网络技术相结合进行信息处理的系统.这种结合一方面大大提高了网络功能,同时也将数据库应用延伸到网络上,发挥数据库强大的数据管理作用.目前网络数据库应用系统正在以惊人的速度应用于社会各方面.     

企业品牌延伸策略的分析

品牌延伸是企业品牌管理的重要组成部分,是一种有效的营销手段。能否正确运用品牌延伸策略,直接关系到企业经营成败。本文从品牌延伸的作用与风险,分析了品牌延伸的可能性和必要性,并提出了规避风险的策略。     

企业品牌延伸策略的分析

品牌延伸是企业品牌管理的重要组成部分，是一种有效的营销手段。能否正确运用品牌延伸策略，直接关系到企业经营成败。本文从品牌延伸的作用与风险，分析了品牌延伸的可能性和必要性，并提出了规避风险的策略。     

浅析ERP系统在财务管理中的应用

ERP系统集成了生产与财务管理等功能,把数据的采集更有效地延伸开来,延伸至采购、销售、生产、库存等,使事业单位管理方式发生了十分重大的飞跃,本文从ERP的功能与一般原理谈起,根据微观与宏观两个方面,同时综合SAP R3系统所具备的特点,经过细致的研究与分析事业单位的支持价值链,对ERP系统作用于事业单位财务管理中的强大优势与流程做出阐释。     

消费主义时代和消费社会中广告功能的延伸及伦理困境

在西方消费社会,广告的功能开始延伸,不再仅是向消费者提供有关产品和企业的信息,更为重要的作用似乎是创造出消费欲望和消费者,而由此产生了有关广告操控消费者的伦理质疑。改革开放后,消费主义思潮开始进入中国,导致同样问题的出现。文章认为消费主义时代和消费社会中广告功能的延伸是社会文化因素交互作用的结果,单凭广告宣传是不可能制造无节制的消费欲望,并改变人们的价值观和生活方式的。因此,需从社会文化的角度系统地看待广告和消费主义之间的联系以及广告功能延伸和所引发的伦理问题,这样才能使社会成员以消费者的角色形成合力,共同抵制消费主义泛滥对社会生活的进一步侵蚀。     

建筑构造功能与表现延伸探讨

随着建筑材料、技术的日趋成熟,先前被束缚和压制的各种构造元素得到空前的自由,同时也蕴涵着丰富的表现力。论文从功能延伸与表现延伸两个角度切入,对当代创新性的构造进行分析归纳。     

品牌延伸中的主题和类别相似性:消费情境的影响北大核心CSSCI

目前市场上存在大量主题和类别相似的品牌延伸。其中,类别延伸与母品牌核心产品在内部特征上具有共性,而主题延伸可通过时间、空间或功能与母品牌核心产品联系在一起。了解消费者对品牌延伸的评价,对营销和品牌管理者而言具有十分重要的意义。将最近心理学文献中的相似性理论引入品牌延伸框架,考察不同消费情境下品牌延伸与母品牌间契合度对品牌延伸评价的影响,并在第三方网络平台上进行实验发现,情境条件(无约束/列举共性)与相似性类型(主题相似/类别相似)对消费者品牌延伸态度具有显著交互效应。同时,有关消费者对品牌延伸新奇感的分析表明,不同情境条件下消费者信息加工流畅性的差异是产生上述交互效应的内在原因。这些发现为品牌延伸领域关注契合度的研究提供了一个崭新而简洁的框架,对企业在营销实践中利用主题与类别相似信息加工条件的差异也具有一定现实意义。     

关于品牌延伸的思考

<正> 在当前的资产重组浪潮中,许多企业利用品牌优势通过品牌延伸方式进行跨行业扩张,其中既有成功的经验也不乏失败的教训。为此,认识品牌延伸的作用与风险,探讨影响品牌延伸的相关因素,有助于提高企业品牌延伸的积极效应。     

老字号产品品牌延伸对消费者忠诚度影响研究

深入理解品牌延伸如何促进母品牌焕发新活力,保留消费者对品牌的忠诚度,对老字号企业制定科学合理的品牌延伸策略具有重要的参考价值。本文根据SOR理论,运用结构方程模型与模糊集定性分析法探究老字号延伸产品的品牌真实性对母品牌品牌忠诚的影响,并检验品牌情感在其中发挥的作用。SEM分析结果显示：延伸产品通过保持品牌风格与标准、尊重品牌遗产和保持品牌精髓,使消费者对母品牌保持较高的品牌忠诚,品牌情感中的真有之情和应有之情在其中发挥中介作用,且没有显著差异。fsQCA分析结果显示：品牌真实性和品牌情感的维度组合构成了三种对母品牌产生品牌忠诚的诱发路径。基于此,应挖掘老字号延伸产品的品牌真实性,充分运用品牌情感的作用,围绕品牌情感区分消费者,分类制定营销策略。     

什么是“标识”？——导向标识系统及其设计与工艺（一）——导向标识系统的类别及其案例点评

标识按其功能作用大致可分为铭牌标识，交通标识和广告标识等几种类型，而导向标识则又是从铭牌标识中延伸和向三维空间扩展，而在近年来得以长足发展的一类功能性的标识。     

品牌定位与品牌延伸的关系研究

目前,随着国际化进程的不断加快,设计品牌的作用受到了国内企业的广泛关注。本文阐述了品牌定位和品牌延伸的概念,对品牌定位与品牌延伸的关系进行了深入的探究。     

品牌定位与品牌延伸的关系研究

目前,随着国际化进程的不断加快,设计品牌的作用受到了国内企业的广泛关注。本文阐述了品牌定位和品牌延伸的概念,对品牌定位与品牌延伸的关系进行了深入的探究。     

基于消费者个体差异的品牌延伸评价

一、品牌延伸的作用 所谓品牌延伸,是指指企业将某一知名品牌或某一成功品牌扩展到与成名产品或原产品不尽相同的产品上,以凭借现有成功品牌推出新产品的一种营销策略和推新手段。     

地面电视频道离线服务功能的延伸探索

地面电视频道已成为21世纪电视台赢利的重要资源。随着市场经济的不断发展,传统媒介的逐渐成熟以及新媒介的不断更新,对其离线服务功能的也提出了新的发展要求。本文从地面电视频道的概念出发,总结特点,分析了离线服务功能延伸的必要性,从而提出了地面电视频道离线服务功能延伸的措施。     

对商业银行内部审计的再认识——基于风险管理的辩证思考

长期以来,由于人们对商业银行内部审计的认识存在一定的局限性,影响了内部审计在商业银行中角色的定位和作用的发挥。本文以风险管理为切入点,对商业银行内部审计认识的局限性进行了分析,进而提出内部审计在商业银行中基于风险管理的角色定位和功能延伸。     

浅析部队营区建筑群体的空间设计

部队营区建筑群体的空间设计要兼具功能性、实用性、科学性，在空间设计中考虑到空间的统一性、延伸性和形象与色彩处理，争取营造优秀的建筑群体设计。     

楼层设计彰显特色主题

来到燕莎奥特莱斯,消费者能够充分感受这个"生活圈"的魅力,在经营品类与服务功能等方面的特色延伸,为消费者营造 A、B、C 三维一体的"生活圈"     

浅议品牌延伸战略

品牌延伸策略凭借其在市场上的巨大作用,已成为众多企业在推出新产品、开拓新市场时的一种战略选择。然而,正如学者翁向东所说:“品牌延伸,对企业而言,既可能是一本万利的好事,也可能是前进中万劫不复的深渊。”品牌延伸自身的高风险性,同样令企业的品牌延伸之路走得战战兢兢。因此,企业在重视品牌延伸作用的同时,更应注意品牌延伸策略的风险性,力图通过风险性找出企业实施品牌延伸策略的正确思路。