玩具出口：市场回暖 壁垒增加

中国,世界上最大的玩具制造国、出口国。全球近75％的玩具为中国制造,中国生产玩具的80％用于出口。由于受到金融危机的影响,从2008年11月开始,中国玩具单月出口值连续13个月持续下跌。2009年中国玩具出口198．3亿美元,同比下降22．46％。近半年来,中国玩具出口市场开始出现回暖趋势。2010年一季度,我国玩具出口10．8亿美元,比去年同期增长28％。专家指出,2010年,中国玩具出口机遇与风险并存：     

玩具业：亟待品牌

随着我国经济的发展，我国城乡居民的消费支出中，玩具类支出始终保持着一个不断增长的良好势头。我国玩具市场正在伴随玩具要领的延伸、功能的拓展及消费群体的日益扩大，逐渐从温而不热的季节性、节日性的特定销售态势中走出。中国加入世贸组织，执行国民待遇规则，外商必涌人中国市场，国外玩具产品的到来，将使中国玩具市场发生巨大变化，     

主动适应美国玩具的高门槛

从2009年伊始至今,中国出口到美国的玩具产品就频频面临“召回门”事件。在召回事件中,尽管中国企业和美国管理机构均因标准问题和产品安全问题而争论不休,但这必将导致美国消费者对于中国玩具产品的信心大减。那么,众多出口玩具产品到美国的中国制造商,应该如何应对？为此,本刊记者采访了第三方检验、鉴定、测试及认证公司SGS通标公司深圳玩具实验室副总监林淑贞女士。     

中国玩具出口的新观察

2008年经济危机已经渐行渐远,但这股经济寒流对我国乃至全球的影响还没有远离。作者从各级海关、中国玩具协会及各地玩具协会、个别有代表性的企业搜集整理了2008年以来的中国玩具出口数据,从出口玩具数量、价格、类型、国别等方面进行了分析,并提出了一些不成熟的建议。     

欧美玩具最新法规解析

美国和欧盟一直是我国玩具出口最大的两个市场。2008-年,其从中国大陆进口的玩具分别占中国大陆全部玩具出口额的39．92％和24．57％。同时,作为国际上玩具安全标准的发源地,美国和欧盟对于玩具产品各自有着一套非常成熟和严格的管理制度,也是目前玩具市场准入门槛最高的两个国家和地区。     

小玩具大市场

玩具业发展成绩骄人中国玩具工业是近年来逐步发展起来的新兴工业,从五十年代至七十年代,我国玩具工业呈缓慢发展时期,进入八十年代特别是1985年以后,随着我国改革开放政策的贯彻实施,我国玩具工业出现飞速发展的势头。工业生产、出口创汇、品种质量等均取得长足发展和进步。截止到1993年底,生产企业3000多家,从业职工发展到30余万人,出口额92年达23.7亿美元,93年达26.29亿美元,94年31亿美元,主销市场为:美国、日本、英国、德国、法国、意大利、加拿大、澳大利亚、荷兰等数十个国家及港澳地区,尤其是从香港转口的玩具占很大比重。目前,我国玩具行业已发展成为遍布全国、城乡林立、多种经济成份兼有的一支重要的经济力量,已成为我国轻工业的支柱行业和出口贸易的拳头产品,在国际上可称为玩具的主要生产国和出口国。     

行体验之道 树玩具品牌——中国玩具企业体验营销策略研究

中国玩具行业规模大但品牌少。品牌的缺失使得长久以来以出口为主要导向的玩具企业生存状况不断恶化。中国玩具行业必须依靠品牌的树立来实现收入的增长。本文结合我国玩具市场的现状,论述玩具行业实施体验式营销的必要性和可行性。从关注体验需求,设计互动产品,营造体验情景以及实施体验导向传播四个方面探索适合玩具企业建立品牌忠诚度的体验营销之路。     

现阶段我国玩具出口发展面临的问题浅析

中国是世界上最大的玩具制造国与出口国,每年产量中约有80%用于出口。本文从我国玩具出口面临的贸易保护主义及以此增加导致的质量检测内容和费用增加,通货膨胀引起的原材料价格和劳动力价格上涨,玩具生产成本增加,人民币升值使玩具利润空间更加有限等方面开展探讨,对我国的玩具出口的发展和玩具出口企业的生存具有十分重要的意义。     

如何鉴别进出口玩具的真伪

我国是玩具生产大国,约占全球市场总量的五分之三左右,世界名牌玩具生产企业大多数在我国建有生产基地。现今市场上的玩具种类繁多,大致可分为布绒、机械、电子、塑料、木制、塑胶、弹射等。由于国外很多品牌的玩具是在中国国内生产制造的,因此购买进口玩具时应注意从以下两方面来进行鉴别:     

中国玩具行业面临重新洗牌

质量问题令人忧虑我国是目前世界上最大的玩具出口国。据中国玩具协会统计,我国国内现有玩具生产企业8000余家,生产的玩具达30000余种。海关统计数据显示,2005年中国玩具出口额达151.8亿美元,占据全世界玩具市场70%的份额。再看国内,我国14岁以下的儿童有3亿之众,其中有1/4的儿     

玩具产业品牌化策略初探

我国目前已经成为世界玩具的制造中心,但长期以来缺乏对自主品牌的重视,使得我国的玩具产业一直处于世界玩具产业链的底层。中国玩具必须与品牌化战略相结合才能实现我国玩具产业的持续健康发展,从而在国际竞争中具备更大的优势。借鉴国际玩具产业成功模式,实施品牌化战略是我国玩具产业发展的必由之路。     

国内玩具产品市场准入现状及对策分析

一、我国玩具产品的市场准入现状 我国是玩具生产大国,据称全世界市场上有近七成的玩具来自中国。但在玩具标准上,我们并没有掌握话语权,玩具安全监管也长期处于较低的水平。     

我国玩具出口贸易与环境保护

目前我国已成为世界玩具的最大生产国。据统计1999年我国玩具产业的产值和出口值都比1989年增长了百倍以上。我国玩具制造已经成为一个有一定科技含量的新兴产业。现在，世界玩具产量的1／3是中国制造的，美国市场上的玩具50％来源于中国。     

老年消费者的渴望

<正> 随着老年人口的逐渐增多,有关资料显示,到2000年,我国将步入老龄化社会。老年人口构成了我国的一大消费群体。但是,与此相关的各类消费市场却相对滞后。 老人渴望有自己的玩具 说起玩具,许多人自然联想到孩子。其实,玩具市场应向不同年龄层的人开放。长期以来,我国的玩具厂家都忽略一个巨大的潜在市场——成人玩具,尤其是适合老年人的     

中国玩具品牌现状分析

在国外品牌玩具充斥中国玩具市场的今天,国内自主品牌的流失已成为玩具行业发展的椎心之痛。如何开辟国内玩具品牌市场现已成为玩具行业急需解决的问题。主要从研究玩具品牌发展的现状出发,对比国内外玩具的品牌营销策略,指出中国品牌培育的核心所在。     

我国玩具出口中存在的问题和对策分析

中国是世界上最大的玩具制造国和出口国,全球70%的玩具是在我国境内制造的,80%以上的产量用于出口。但是,近年来由于国内人民币升值、劳动力成本上升、原材料价格上涨等诸多不利因素使中国玩具出口面临着严峻挑战。欧美等国家的技术性贸易壁垒限制和大量的玩具召回事件更是增加了我国玩具出口的难度。文章分析了我国玩具出口的现状及特点,并深入探讨玩具出口中存在的如缺乏自主品牌、科技含量低和成本提高等问题,最后提出玩具企业可以通过创建自主品牌、大力开拓国内市场等方式来突破出口瓶颈,以期对玩具业今后的发展有启示意义。     

靠诚信在美国树品牌

洋打工与品牌 中国制造尽管充斥美国大街小巷,但中国人赚到的钱却相当可怜。 美国最大的玩具连锁店反斗星,中国制造不胜枚举。但到纽约一年一度的国际玩具展看,黄金地段,醒目摊位,全是美国公司的天下,琳琅满目。中国展区只在边沿地带,展出些长毛绒之类。但美国玩具进口67％是中国制造,也就是说,那些琳琅满目的美国玩具大部分是中国加工,没有算成中国玩具,但贸易统计上相当多是从中国进口。2002年,全美玩具销售额是300亿美元,中国玩具对美出口超过60亿美元,后者是前者的五分之一。但2003年美国流行的十大玩具品牌,没有一个是中国的。     

玩具企业面临的贸易壁垒及应对措施

我国目前已经是全球玩具第一大生产国,以其价廉物美受到国外消费者青睐.欧美等国家玩具市场70%的贸易额来自中国.由于玩具属于劳动密集型产品,它充分体现了我国劳动力的竞争优势,但近年来,在出口玩具持续增长的同时,我国玩具出口企业也越来越多地受到国外贸易壁垒限制.据统计,2005年我国玩具重要出口基地广东省共出口玩具45.4亿美元,同比仅增长1.6%,比2004年同期增幅回落四个百分点.     

中国玩具业跛足而行的巨人

我国是世界玩具生产大国,世界玩具市场上70%的玩具产自中国。2003年我国玩具出口已突破100亿美元大关,业界认为2004年我国玩具出口可取得双位数字的升幅。但我国玩具出口主要是数量的扩张,仍存在产品结构不合理、价格低廉、品牌匮乏和贸易方式单一等诸多问题,我国玩具业事实上是跛足而行的巨人。三大问题困扰玩具产业发展目前我国玩具出口主要以加工贸易为主,一般贸易为辅,加工型出口占出口总额的95%。就产品结构而言,以江苏省生产的长毛绒玩具为代表的中低档产品为主。有关专家认为我国玩具出口目前主要存在三大问题。1.自主开发的品牌匮乏…     

中国玩具品牌现状分析

在国外品牌玩具充斥中国玩具市场的今天，国内自主品牌的流失已成为玩具行业发展的椎心之痛。如何开辟国内玩具品牌市场现已成为玩具行业急需解决的问题。主要从研究玩具品牌发展的现状出发，对比国内外玩具的品牌营销策略，指出中国品牌培育的核心所在。