浅析央视春晚植入式广告——以2009年春晚为例

随着影视产业商业化的发展,当今的影视作品大都采取了多种多样的营销方式以促进作品更好的销售和发展。中央电视台春节联欢晚会作为一种电视节目类型,也需要进行市场营销策划。除去春晚自身的营销手段以外,近年来中央电视台在春晚中以出售植入式广告"广告位"的形式进行春晚营销,取得了较好效果的同时也存在着一些问题。本文以2009年春晚为例,通过对植入式广告的运用类型、效果等的分析,为探寻春晚更好的营销策略提供参考。     

央视春晚VS植入式广告——孰是孰非?

虎年的春节联欢晚会引出了一个炙热的话题——植入式广告,本文对植入式广告进行了进一步的解释和特点分析,并且从春晚对其运用中分析了植入式广告应用的不足之处,就春晚与植入式广告的未来更好地结合提出了建议。     

解密植入式广告

植入式广告其实由来已久，而今年更是大闹虎年春晚，几家欢喜几家愁，植入式广告到底如何来做呢？     

浅析植入式营销对品牌渗透力的作用

如今,传统的广告形式越来越受到消费者的排斥,新的广告形式——植入式广告出现,此种广告形式带给了电视节目和投资商巨大的利润,电视节目得以成功举办,投资方的品牌传播力度得到了极大地增强,可谓是一种双赢的模式,本文主要阐述了植入式广告营销的优缺点以及如何做好植入式营销。     

来势迅猛的影视“植入式营销”

<正>如果不是2010年的"虎年春晚",想必不会有这么多人关注"植入式营销"。贯穿于春晚节目的各类植入式广告使"植入式营销"成为网络、电视、报刊、杂志热议的话     

植入式广告产业化：从含苞待放到激情绽放

植入式广告作为广告的一种形式,曾经不为人们所充分重视,也没有能够得到充分的应用和推广,长期以来只是作为品牌传播中的一道小菜,作为企业广告的一个补充,偶尔为企业主采用,而不像电视广告、户外广告、平面广告、网络广告等,是品牌传播过程中必选的主菜。但今年春晚改变了植入式广告的现状,让它大大方方地登上了大雅之堂,推动它从一个简单的广告种类向一个庞大的广告产业发展,也让更多的人了解到它,使它成为企业品牌传播过程中的一道别具风味的主菜。     

浅析春晚中的植入式广告

本文是以央视春晚中的植入式广告为研究对象,探求央视春晚中的植入式广告的优势与缺陷,受众心理与发展前景。春晚与广告毕竟属于两个独立的元素,二者的融合并不意味着二者没有冲突和矛盾,这种矛盾背后的兼容带给我们的不仅仅是外在的内容,还有更深的思考,相信在不远的将来我们将摒弃赤裸裸的"嵌入",让广告融入到春晚这个大舞台中,给大家以美的享受,达到艺术和利益双赢。     

影视剧植入广告透视

在现代影视剧、电视节目中植入式广告以一种全新的广告形式被应用其中,这种广告形式对广告商以及电视节目、影视剧制作方来说都有一定益处,植入式广告可以做到盐溶于水,同时以注重创意,选择合适的品牌、合适的节目和适度自然的方式,而达到广而告知的良好效果。对受众来讲应该以宽容、平和、正确的心态去看待植入式广告,这样就可以享受到影视节目所带来的真正乐趣。     

试论植入式广告的娱乐化倾向

从诞生起就受到诸多争议的植入式广告在今年春晚又一次引起了人们广泛的争论，舆论对植入式广告的理解存在着很大差异。本文认为正视植入性广告，分析其发展倾向，不仅具有重要的传播学意义，而且为这一广告形式能更好的服务于大众具备借鉴意义。     

产品植入谋略:内容第一,广告第二

植入式广告又称植入式营销,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的.植入式广告与传媒载体相互融合,共同建构受众现实生活或理想情境一部分,将商品或服务信息以非广告的表现方法,在受众无意识的情态下,悄无声息地灌输给受众.因其隐秘的特点,植入式广告还被称为嵌入式广告或软性广告.     

隐性广告如何投放才能更加有效

隐性广告也称植入式广告,它是将产品或品牌策略性的融入电影、电视剧、文体演出、电视节目或电脑游戏中,通过场景再现,让观众对产品或品牌留下深刻印象,从而达到成功营销的目的。     

植入式广告的应用现状与问题研究

植入式广告,作为一种新兴的广告传播方式,以其隐蔽性、渗透性等特点迅速融入到大众的现实生活。依托于大众传媒,植入式广告为品牌传播带来了前所未有的机遇,同时也暴露出诸多问题,透过表层现状深度挖掘问题背后的本质将是本文研究的重点所在。     

中外电视剧中的植入式广告创作研究——中、美、日、韩8部电视剧中植入式广告对比分析

植入式广告近年来发展迅速,不仅在业界引起了关注,也引起了学界的研究兴趣。然而,由于植入式广告缺乏创新,越发向插播广告靠拢,因此植入式广告引起了一些社会批评。本文将以中、美、韩、日等国家的8部电视剧作为研究样本,对植入式广告的创作方式进行深入分析与探索。     

植入式广告对观众品牌认知、记忆和购买意向的影响——关于真人秀节目《改头换面:家庭版》的实证研究

本文采用组内实验的设计,测试了真人秀节目《改头换面：家庭版》中的植入式广告的面积、位置、时间以及观众对于植入式广告的态度对观众的品牌认知、记忆和购买意向的影响。数据分析显示,植入式广告在电视节目中出现的时间长短对观众的品牌认知、记忆和购买意向均有显著影响,时间越长,观众越易于记住并购买该品牌。植入式广告的大小影响观众对品牌的认知和记忆,但对购买意向没有影响。植入式广告的位置影响观众对品牌的记忆,但对品牌认知和购买意向没有影响。观众对植入式广告的态度,无论是正面还是负面,对他们的品牌认知、记忆和购买意向都没有显著影响。     

未来广告发展的新趋势——植入式广告初探

植入式广告作为一种新兴的广告形态倍受关注,文章廓清了植入式广告的概念,系统分析了植入式广告兴起的原因及发展层次,进而分析了植入式广告的媒介形式以及植入式广告未来的发展趋势,并由此得出结论即植入式广告具有良好发展潜力,能为广告公司带来巨大的商机。     

植入式广告路在何方？

植入式广告（Product Placement）又称植入式营销（Product-Placement Marketing）,是指将产品或品牌及其代表性的视觉符号甚至服务内容策略性融入电影、电视剧或电视节目内容中,通过场景的再现,让观众留下对产品及品牌印象,继而达到营销的目的。植入式广告与传媒载体相互融合,共同建构受众现实生活或理想情境一部分,将商品或服务信息以非广告的表现方法,在受众无意识的情态下,悄无声息地灌输给受众。     

近十年我国商业电影中植入式广告的策略研究

植入式广告是随着电影、电视等现代媒体发展起来的一种新的广告形式。相较于传统的硬广告,植入式广告因其自身所具有的隐蔽性的特点,在营销方面具有天然优势。植入式广告在国内外电影中的应用已有较长历史且发展前景广阔。然而植入式广告在电影中的应用也可谓是一把双刃剑,作为兼具艺术价值与商业价值的载体,电影如何进行广告植入能实现其价值最大化又保证艺术完整性?本课题在研究国内外相关文献的基础上,从近十年国内实例出发,以市场营销学、消费者行为学角度分析植入式广告如何发挥作用。笔者在进一步分析电影中影响植入式广告传播效果的影响因素,尝试为国内植入式广告发展提出可行性建议。     

植入式广告与品牌形象定位关系研究

植入式广告作为一种新型广告传播模式已经逐步被广告界认识和采用,本文通过对植入式广告本质特点、表现形式的再认识,从植入式广告与品牌形象定位的关系入手,探讨如何有效利用植入式广告来提升品牌价值。     

从广告形态变迁看植入式广告的未来发展

本文从广告形态变迁视角审视植入式广告的未来发展。文章重点分析植入式广告出现并发展的深层动因,以及植入式广告特点和趋势,并针对当前植入式广告存在的核心问题提出具体对策。     

英国植入式广告新规及其对我国的启示

植入式广告日益成为文化传媒业新的经济增长点。但与此同时,民众对植入式广告的反感也水涨船高。随着欧盟对植入式广告的解禁,英国新法的颁布,我国关于植入式广告的法规必将呼之欲出。中国植入式广告＂空管地带＂的空白亟待弥补。