体育赛事门票定价与市场营销拓展研究

将体育赛事视为一种商品进行营销,是以市场为导向的经济运行体制的客观产物和必然选择。市场营销是指在以顾客需求为中心的思想指导下,企业所进行的有关产品生产、流通和售后服务等与市场有关的一系列经营活动。体育赛事营销则是建立在市场营销理论体系基础上的一种崭新营销模式,是市场营销理论体系的延伸和体育经济理论体系的创新,究其本质就是利用体育赛事创造财富。     

基于1P理论的体育赛事市场开发研究

改革开放以来,我国体育赛事市场开发经历了从无到有、从小到大的成长历程。体育赛事的市场化运作为推动我国体育产业的发展起到了积极的促进作用。但是由于体育赛事组织者对赛事市场认识不足等原因,一些体育赛事的市场开发显得盲目无序、缺乏策略,这在一定程度上影响了我国体育赛事市场的开发。有鉴于此,本文运用1P理论对体育赛事市场开发提出了开发品牌利益相关者、开发目标市场利益相关者、开发生产流程中的范围经济相关方和开发传播过程中的范围经济相关方等市场开发路径建议。     

隐性广告应用于体育赛事转播的探讨——从隐性广告典型案例谈起

隐性广告的兴起,具有很大的市场潜力,尤其是隐性广告融入体育赛事转播中,受到了市场的关注。在北京现代、美的集团、中国联通、蒙牛集团等在体育赛事转播中采用隐性广告的成功经验表明,体育赛事转播中应用隐性广告,使广告企业很容易活动良好的市场营销效果,对传媒企业来说,对其经济效益和社会效益的提升都是有益的。     

谁把体育资产运用到极致，谁就是赢家——奥美体育营销强炜总监访谈

记者:什么是体育营销？奥美是如何来动作体育营销的？强炜:体育赛事和体育营销的发展情况取决于当时的社会环境。目前体育营销可以从三个角度去理解:首先是体育资产的经营和销售．就是指把体育赛事．队伍、明星等不同类型的体育资产．综合运用市场营销手段．按照市场需要去做推广工作。体育资产营销可以根据不同的行业选择不同的赞助商．可以通过出售门票．通过特许经营和从事其他项目的开发以及通过电视转播权等获得多方面的收入。第二个层面的体育营销主要是指体育赞助     

我国体育营销策略探讨

体育营销的内涵体育营销就是以体育活动为载体来推广自己的产品和品牌的一种市场营销活动,是市场营销的一种手段。随着我国经济的不断发展,我国企业走向国际市场的呼声高涨,更多的企业会考虑选择借助各种国际、国内体育赛事,通过各种体育营销策略获得收益。     

ROI 一时的潮流，还是经久不衰的趋势？

序言市场竞争不断加剧,企业市场营销投入不断加大,花样手法层出不穷,广告(电视,平面,户外),卖场促销,产品展示,赠样,举办文娱活动,体育赛事等等不一而足。     

河南省大型体育赛事的优化发展路径研究

河南省已具备较好的大型体育赛事办赛基础设施,体育赛事资源的开发与利用水平也有所提升,体育赛事的经济效益、社会效益初步彰显.然而,河南省大型体育赛事的发展仍存在较大的不足,其中赛事整体规模较小,标志性体育赛事匮乏,办大赛、办好大赛的能力有待提高,民众观赛热情不足等因素致使大型体育赛事的综合影响尚未完全发挥.大型体育赛事高...     

市场经济背景下大学生体育赛事市场开发探讨

我国市场经济体制的发展带动了职业体育赛事市场的日趋成熟,然而相比之下我国高校大学生体育赛事市场开发的步伐明显滞后。本文分析了当前大学生体育赛事在进行市场化进程中出现的各种问题,发展前景,并探讨相应的解决对策,以期能够对大学生体育赛事的市场开发提供理论依据,促进其健康发展。     

新形势下政府和企业如何利用大型体育赛事实现财政与营销双赢

大型体育赛事的成功举办会对一个城市的发展起到巨大的推动作用,所以越来越多的城市愿意申办、主办大型体育赛事。但是,承办大型体育赛事需要投入大量财力,如何借助市场的力量,依靠市场开发筹集办赛资金,减少甚至不需要政府的财政投入,是一个很有意义的课题。在当今新形势下,企业借助大型体育赛事的宣传和传播可以有效提升品牌知名度和美誉度,赞助大型体育赛事的意愿不断增强,客观上为政府通过市场化运作化解办赛的财政压力提供了条件。文章从政府和企业两个不同视角出发,旨在探讨如何利用大型体育赛事实现双赢。     

国内体育赛事电视转播权市场开发存在的问题与对策

本文对国内体育赛事电视商业转播市场发展状况与经营开发现状进行分析,针对存在的问题,提出了三个方面的措施:加强电视台和体育组织部门的协调合作;加强体育赛事的组织管理,构建合理的大型体育赛事电视商业转播市场的竞争机制,加强体行业规范.     

高校体育赛事面临的问题及营销对策

随着我国高等教育和体育产业的发展,高校体育赛事数量和影响力与日俱增。然而,由于起步较晚,我国高校体育赛事在数量与质量上、组织运作上、收入来源与分配上还存在诸多问题。针对这些问题,应从营销角度完善赛事运行模式、打造品牌赛事、开发体育赛事资源、加强与企业合作和建设赛事文化等方面来应对,以加快中国向世界体育强国迈进。     

当前我国体育商品市场营销现状与对策分析

在分析当前我国体育商品市场营销发展现状和市场环境的基础上,分析了体育商品营销所面临的主要问题,提出了大力培养专门性人才、体育商品营销与品牌文化建设相结合、坚持走"营销创新"之路、联姻体育赛事打造品牌、结合当前电子商务特点改进营销方式等对策,以推动我国体育商品营销持续健康发展。     

大型体育赛事与上海城市品牌营销分析

体育赛事尤其是大型名牌体育赛事,它身上所折射的魅力已成为一种没有国界的语言,其潜在的巨大商业价值也被越来越多的学者认同。而其对所在城市的巨大经济和城市品牌效应也得到了与日俱增的社会关注。但相对于体育赛事的实践发展,仍有一些研究上的问题值得深入思考探讨。如何运用体育赛事的发展来开发上海城市品牌,完善上海的品牌形象,发掘其背后蕴藏的经济和社会价值已经成为迫切需要解决的问题.在对体育赛事与城市品牌进行综述的基础上,分析了上海利用体育赛事发展城市品牌的现状和未来前景。     

手机媒体与体育赛事传播关系的分析研究

随着手机媒体的逐步发展,与人们日常生活联系的逐渐紧密,体育赛事也通过手机媒体形成了良好的互动关系。更好地开发手机媒体的体育传播功能,不仅可以使手机媒体得到巨大的发展,体育赛事也可以得到更好的传播。     

社交时代,如何活用体育赛事资源

很多时候提到体育赛事或音乐节等资源的市场营销,大家都很容易想到在大型活动中露出企业标识,还有选择著名选手作为代言人来联系品牌。而对于电通来说,我们认为不仅仅是把这些资源作为媒体,而是将这些资源看作是可以真正触动粉丝或观众心灵的一种解决方案。所以,电通一直提倡"活     

基于目标旅游者的崇明旅游市场营销策略研究

崇明旅游开发亟待针对目标旅游者加强市场营销。本文在分析基于目标旅游者的崇明旅游市场营销的重要性后,根据崇明规划开发的目标市场的层次,指出了现阶段崇明旅游重点营销区域;在此基础上,重点提出了崇明旅游市场营销的优化策略,并针对目标旅游者构建立体化市场营销体系。     

市场调查在新产品开发与推广中的作用

新产品的开发与推广是企业能够继续生存的关键因素之一,而成功的新产品开发必须依赖于市场营销,市场营销又必须建立在有目的、有计划、有针对性的市场调查基础之上。     

世界杯盛宴，中国品牌别赴“剩宴”

如今，国内很多品牌都意识到体育赛事是吸引市场眼球的一个重要舞台，体育营销已经成为现代市场营销的一支重要力量。特别是对于那些致力于开拓国际市场的国内品牌来说，通过在世界顶级赛事展示自己的品牌，巳被视作实现全球化营销的捷径，尤其是“世界杯”。     

湘西民营企业市场营销中的问题与建议

本文以市场营销的相关理论为基础,对湘西民营企业市场营销现状进行了详细阐述与分析,认为湘西民营企业市场营销过程中存在企业的营销观念没有转变、企业品牌意识不强和企业开发市场的能力欠佳等问题.对湘西民营企业的市场营销进行了详细的分析.在此基础上给湘西民营企业提出了相应的对策,包括树立科学的营销观念,增强企业开发新产品的能力,提高企业开发市场的能力,企业要重视市场营销战略和营销计划,增强企业的品牌意识,加强企业的渠道建设与管理.     

论市场营销中的企业市场定位与市场开发

在市场营销中,企业要能够通过辨别消费者的消费需求来确定自身在目标市场的定位,并通过策划产品方案、设计产品以及做好产品服务来满足市场需求。在新经济浪潮的推动下,企业必须要做好以满足消费者需求为核心的市场营销工作并找准自身市场定位,以正确的市场营销策略来进行产品市场的开发,提高企业竞争力。本文通过对市场营销中企业定位进行阐述,就企业如何在市场营销中做好定位与市场开发提出相关对策。