女性营销，触动“她”心灵

伴随着职业妇女的增加，许多女性都跻身高收入行列，相对的消费能力和购买决策权力也越来越大。她们正在经历着一场告别传统消费模式、从经济弱势群体变为强势群体的转型。她们对于通过购买保险参与投资理财方面的程度和热情正逐渐高涨，女性已成为保险市场一支不可忽视的消费力量，显示出巨大的吸引力。认真研究并探索女性保险消费行为的特点和规律，站在女性心灵与需求的角度去理解、调整、创新女性营销的战略和战术，对于开拓这一潜力巨大的市场，有着重要的意义。     

哈根达斯：爱“她”，就是征服“他们”

它不是简单的冰淇淋,它化身甜美的爱情,贵族消费的高端和时尚,以及更多摄取人心的东西。从哈根达斯的身上,你看到情感营销的魔棒正起着点石成金的作用。     

“她”时代，掘金“我”先行——女性准主顾营销方案

美国曾做过一次“世纪之字”评选,“她”字超过“网络”、“科学”、“人文”、“经济”等词,成为21世纪社会生活中出现频率最高的一个字。在当今社会,女性的社会地位越来越重要。如此“女尊男卑”,只因为社会购买力的70％以上已经掌握在女性手中。女性汽车、女性游戏、女性信用卡、女性俱乐部……如此多的事实,都不断地印证看“她”时代的来临。     

“他+她-”：性别功能饮料 浪漫江湖行

<正>在功能饮料的一片概念声中,“他+她-”营养素水把想象力推向了极致。事实表明,这种对功能饮料的进一步细分是成功的,至少对“他+她-”来说。今年年初,已开始热闹非凡的功能型饮料市场上,一款名为"他+她一',营养素水的加入,使这个充满竞争火药味的市场有了一份别样的感觉。而正是这种独特的概念定位,使北京她和他饮品公司在央视刚刚推出广告后的一周内     

从“他”到“她”：成功的明星金星

面对金星,很多知名主持人和资深记者自愧不如她的自信．智慧．坚强、优雅,这位变性美女以自己独到、不平凡的经历散发着逼人的魅力。     

把握“她”营销,锁住“她”商机

<正>西安读者谭海明第21期的《经营者》杂志的专题策划《营销,她时代》,我个人认为,这个选题策划的得很好,看得出贵杂志编辑们很好地把握了"她营销"的要点在里面。     

创业“她”时代

随着全球化和新经济的迅速发展,性别上的差异早已不再是创业的障碍。进入21世纪之后,越来越多的女性踏上了创业之路,在商界之中纵横捭阖,成了社会生活中最活跃的群体之一。最近几年。更是迎来了女性创业的高峰期,社会环境的进一步宽容使得女性企业家的话语权也在逐渐增加。     

市场开拓从“新”开始

面对竞争日趋激烈的寿险市场,许多寿险公司及营销员正通过不断改革和创新营销方式争夺新的高点。思路产生销路,我们搜集了寿险市场营销中的一些做法和方式,同时结合我们自身的实践提出了一些观点,以供大家参考。     

中国CEO的“她”管理：首先是心理障碍

对中国CEO而言,"她"管理背后有着什么样的趋势与难题?麦肯锡一则关于"女性至关重要"的报告揭示了"她"管理升温背后的商业趋势:公司的卓越绩效越来越有赖于稳定、弹性和开放的管理结构与企业文化,而女性管理者将在这些方面发挥积极作用。《中国企业家》专访了麦肯锡公司全球董事合伙人魏蔚,访谈全文如下:     

“她”时代的HR解决方案

IBM与安永会计师事务所,是对女性最有挑战的两个行业中的知名企业,它们多次被业界评为“最适合女性工作的公司”,它们拥有怎样的平衡之道？     

“她”竞争力：公司业绩新引擎

我们真的需要改变吗?除考虑到平等主义外,有什么其它原因让我们必须吸引女性参与商界活动尤其是担任公司高层管理职位吗?一系列原因显示:性别多样化是工作场合的一个重要课题,需要得到迅速解决。否则,公司竞争力就会岌岌可危。女性:公司的增长优势为适应多变的社会和消费趋势,公司越来越需要女性参与到决策过程中来。如今,女性已在购买     

辩论赛中天地宽——2010年女性保险营销企划

在过去的二十年里,人们知道80％的购买决策是由女性做出的,人们也以此来看待女性市场。不过,到了今天,这种了解已显得肤浅。在未来的数十年里,女性在经济和社会地位方面的变化趋势将使女性进一步走向消费主导地位。     

“她”的趣事

在“五四”新文化运动前后,汉字中男女和物的第三人称仍然多写作“他”,有些文学作品开始用“伊”专指女性第三人称。随着白话文的兴起,加之翻译介绍外国文学骤增,第三人称代词的写法越发混乱,著名语言学家、诗人刘半农在与周作人闲谈时,提出创造一个“她”字来表示女性第三人称的想法。     

周子琰：浪漫体验功能型饮料市场——访北京她加他饮品有限责任公司总裁周子琰

周子琰,一个美丽而又浪漫的女 CEO,虽然,在“他+她-”营养素水还没有红遍大江南北时,她已被称为是中国体验营销的第一人。但人们更多地知道和了解她却是从她充满想象和浪漫的“他+她-”营养素水开始的。周子琰带着这份浪漫在弥漫着浓浓竞争火药味的功能型饮料市场开始了自己的“浪漫”之旅,而原本剑拔弩张的功能型饮料市场因周子琰的加入而多了一份妩媚。     

“他＋她-”浪漫改变江湖

任何一个新品的诞生无非基于3大理由:如果需求存在着 现实的空隙,你就迎合;如果需求有着显著的前倾导向,你就引 导;如果需求还处在冥冥混沌中,你就创造。"他 她-"正是如 此 3月初甫一上市,"他 她-"便成为了万千受众的宠儿。 这款开饮料性别细分之先河的功能性饮料,在央视广告推出一 周内订货量便达到了两亿元。在前不久的糖酒定货会上,"他 她-"同样载誉而归,订货量直指6亿元。     

周年庆中觅“知音”

随着保险主体的增多，增员的难度也日渐加大，为实施增员企划增添了难度。但总结众多增员企划活动的共同特点，其中一个最重要的环节莫过于让准增员“了解保险，了解公司”，而这个环节组织的成败在很大程度上决定了增员活动的成败。因此，让“周年庆”活动为你增员是个不错的主意。     

目标800亿美元华为“云”进攻

如果300亿美元的销售额代表着华为过去二十多年的辉煌,那么2015年800亿美元的目标则意味着华为试图在云计算时代全面崛起。     

周年庆中觅“知音”

随着保险主体的增多，增员的难度也日渐加大，为实施增员企划增添了难度。但总结众多增员企划活动的共同特点，其中一个最重要的环节莫过于让准增员“了解保险，了解公司”，而这个环节组织的成败在很大程度上决定了增员活动的成败。因此，让“周年庆”活动为你增员是个不错的主意。     

收展制：“孤儿保单”的解决之道

据有关资料统计显示，我国保险界营销员留存率不足20％。业务员离职后，客户的后期服务就易形成真空期，无人提醒、联系，变成了所谓的“孤儿保单”，如此就非常容易造成保单的失效，引发客户终止契约，甚至转向竞争公司投保，以及不断进行投诉等情况出现。目前，这种情况已经普遍发生并正在大面积地蔓延。