短视频广告传播策略研究

随着信息和新闻影像趋势向移动化方向发展,近年来,短视频平台已经成为广告主投放广告的主要媒体之一.短视频广告具有表现力强、播放时间短、传播速度快、传播面广、互动性强等特点,容易吸引各年龄段受众的注意力,使其记忆深刻.所以,在目前的时代背景下,研究短视频广告的传播策略极具现实意义.本文认为,企业投放短视频广告时,应采取增加...     

浅说网络广告的投放和监测

网络广告一出现便以它的互动性、实时性和可统计性等等独有的特点使习惯了传统媒体广告的人们耳目一新。科学、系统的广告投放和监测是保证网络广告效果的一项重要环节。在各大门户网络媒体,都设置专门的广告投放以及效果监测部门,它们担负着网络广告的正常发布、发布系统的技术稳定、发布效果的监测等重任。广告的投放都是要经过策划方案的提出,媒介计划的确定,物料的制作等,真正要在页面上投放广告的那个步骤是到了最后的阶段了,就是具体的执行操作了,但是也决定着投放之前的那些前期准备。在投放之前,要根据广告客户某次活动的具体情况如预算、时间、产品针对的用户群来分析制定媒介计划,就是哪个位置的哪种形式的广告比较适合,确定后就是物料的制作了,根据活动内容,广告形式等做出适合的     

互动式网络广告传播形式探讨

媒介处于碎片化时期,各种新型媒介传播形式不断推出,网络广告是近年来随着互联网技术的发展而迅速崛起的一种新的广告媒介形式。互动性为网络广告创意的核心,通过互动式网络广告传播形式的分析,可感受到互动性网络广告的魅力。     

浅析我国网络广告存在的问题及营销策略

与传统广告媒介相比,网络广告具有信息量大、传播范围广、互动性强以及成本低等优势。然而,在其迅猛发展的过程中,也相应地出现了诸多的问题,主要是网络广告监管困难,缺乏相应的法律约束;网络广告自发无序性;网络广告可信度不高以及网民问题等。我国在发展网络广告营销策略时应做好改善政策与法律环境,加大网络广告监管力度;做好充分的广告策划;精准的广告投放;强化互动优势;重视广告创新等工作,从而充分发挥其积极的作用。     

手机广告峥嵘亮剑，发展之路任重道远

不一样的手机广告 手机广告，又称移动广告、手机媒体广告，是基于手机媒体所提供的一种广告形式。手机广告实质上是网络广告的组成部分，作为一种全新的广告形式，具有传播覆盖面广、互动性强、针对性高、受众数量可准确统计、实时、灵活、成本低、用户主导性强等特点。     

浅谈广告营销中的虚拟化的重要性

与传统的广告营销方式相比,虚拟化广告营销在投放渠道、形象代言以及深度植入等营销策略上都更加贴合当今消费者的需求。本文试从广告营销虚拟化投放渠道策略中突破时间空间局限性、发挥病毒传播辐射性、增强与消费者互动性;形象代言策略中避免明星化传播干扰、形成多方位成本控制、实行可塑造动态管理;以及深度植入策略中提高产品特性认知记忆、打造情感链接主动传播、营造体验营销真实环境等优势论述广告营销中虚拟化的重要性。     

我国网络广告营销策略研究

伴随着互联网的发展,网络广告迅速发展,成为企业进行宣传促进销售最有效的方式之一。本文在总结网络广告存在的问题的基础上,分析了网络广告营销策略,其中包括充分的广告策划、精准的投放、"拉"式的互动信息传播、广告创新。     

基于无线虚拟社区的精确广告投放研究

随着电子商务的飞速发展,网络广告在网络营销中被广泛应用.无线虚拟社区广告作为新的网络广告形式在网络营销中受到越来越多的重视,但现有的投放模式大多缺乏针对性,使得广告精确度不够高,不能充分发挥无线虚拟社区广告的效果.社会网络分析方法的应用使得广告的受众群体缩小,广告点击率有较大提高,提高了广告投放的精确度.     

网络广告监管难点及其化解

根据著名的传媒研究者美国的霍金斯下的定义：网络广告即电子广告,指通过电子信息服务传播给消费者的广告。按霍金斯的定义,可能给人们造成一个错觉：电子显示屏也是网络广告。于是有人给网络广告重新定义。比如中国广告商情网就把网络广告定义为：在因特网上传播、发布的广告,它的广告形式、收费模式、广告特点等方面与传统广告形式有很大的差异。     

快递企业网络广告效果评估的基础数据获取方法

随着网络时代的到来,越来越多的快递企业选择了网络媒体来投放广告。一个行之有效的网络广告投放效益评价体系对于快递企业的广告投放而言尤显重要。网络广告效果评估的首要工作就是获得统计数据。但是目前这方面的文献还很少。本文建立了快递企业投放网络广告收益数据获取的模型,并举例说明如何使用该模型。该模型本身具有一定的通用性,进行一些处理后也可以用于别的行业。     

决胜21世纪市场的关键──营销网络概念及其功能

２１世纪的市场营销面临着传播、分销和互动三个方面的挑战。要想赢得２１世纪的市场,必须运用综合的手段将相关的营销资源进行整合,实施整合营销,确保商品实体能够及时有效地送达消费者手中。     

关于雷曼破产事件审计问题的探析

2008年9月,雷曼兄弟向美国联邦破产法庭递交破产申请,引起世界金融界的一场轩然大波,其高管粉饰报表行为和外部监管失灵等问题一直是学术界关心的重要话题。本文以2010年3月美国联邦破产法庭对雷曼兄弟破产事件调查结果为契机,针对雷曼管理层如何利用对商业不动产的不合理估计,以及如何大量采用REPO 105交易方式严重粉饰财务报表进行剖析,着重分析了安永会计师事务所在给雷曼兄弟提供相关审计服务时所存在的问题,认为审计师缺乏应有的职业谨慎以及审计程序履行不到位是关键所在;注册会计师在提供审计服务时只有秉持重视审计目标,保持应有职业怀疑,以及坚持"实质重于形式"的三项基本原则,才能在市场中占有一席之地。     

基于利益相关者的会计监管探讨

会计信息具有经济后果,自利的本性使利益相关者通过操纵会计信息而谋取私利,但利益相关者之间的经济利益存在此消彼长的关系,利益相关者的经济利益都有可能因其他方操纵会计信息而遭受损失,因此,必须建立利益相关者之间的会计监管。通过分析现有会计监管存在的问题,进而在监督主体的独立性、合理分摊监管成本、健全监管体系、优化公司治理结构等方面提出建议。     

基于理想点法的消费者购车决策研究

为了解决家庭购车决策问题,根据消费者认知的特点,借助"理想点法"的概念,结合区间值多属性决策理论,建立完整的购车评价指标体系,探讨购车排序与择优模型,为购车决策模型的研究提供一些新视角。     

基于循环经济的煤炭企业多元化发展策略研究

煤炭企业多元化经营是煤炭企业发展到一定阶段的产物,是企业内外环境综合作用的结果。在循环经济模式下,走多元化经营发展道路是我国煤炭企业的必然选择。煤炭企业在实施多元化发展战略时,应围绕煤炭这条产业链做文章,大力发展煤炭的深加工、煤炭的能源转换及高载能产业,并依据自身的资源优势,在相关多元化基础上,做到统筹规划、把握时机、扬长避短、明确定位、不断创新、综合利用,培育核心竞争力,追求相关业务的规模增长。     

汽车最新技术扫描

没有中柱的马自达跑车“RX-8” 作为量产车，马自达公司在底特律车展展示的“RX-8”除了配备有新开发的转子发动机“RENESIS”外，为了上下车方便，还去掉了中柱。由于车体侧面的开口部增大，因此需要为防侧撞采取措施，必须将后门受到的冲击力分散到整个车体上。为此，马自达在后门内置了由高强度钢管组成的增强部件作为“内置中柱”，     

基于特定领域的软件复用研究

软件复用已成为提高软件开发效率、解决软件危机的重要手段。由于特定领域的需求存在较大共性,并且需求较稳定,使得特定领域的软件复用效率更高。阐述了特定领域的软件复用技术,并提出基于领域工程的开发模式,最后将这一开发模式应用到实际软件开发中。     

基于极值理论的金融风险研究

运用极值理论的POT模型,并结合描述金融产品收益率的尾部分布更加精确的GPD分布,计算出了基于极值理论的风险估计。与传统方法相比,极值理论方法能更好的利用已知历史数据,并能在计算高置信度VaR时克服传统方法中误差较大的缺点。     

关于加强批发市场立法的思考

商品批发市场具有集散、交易、信息、价格形成和结算等五个方面的基本功能.我国目前规范商品专业批发市场的一些规定散落于各部法律之中,存在着批发市场法制建设滞后,内容零散混乱、自相矛盾,规定过于细化,且没有相应的实施细则,操作性不强,内容过时,未体现循环经济及科学发展观的要求等问题.应尽快制定一部统一的批发市场法,以明确批发市场建设的指导思想和目标,规定批发市场的设立制度,对批发市场交易主体和交易的商品实施准入制度,制定批发市场交易机制的管理制度,完善批发市场的管理体制.     

粮食平房仓墙体出现裂缝的分析

在粮库建设中 ,个别粮库有平房仓出现裂缝的现象 ,经过现场查看、讨论 ,找出了出现裂缝的原因。下面简要叙述平房仓建设中应注意的问题。某粮库平房仓 (预应力折线型屋架 ,铺大型屋面板 ,30ｍ跨、12 0ｍ长 ,6ｍ堆粮线 ,设 4个廒间 ,6 0ｍ设一道伸缩缝 )南北檐墙靠近山墙部位 ,屋架下弦以上高度 ,出现若干斜裂缝 ,裂缝贯通内外 ,肉眼能观测到 ,已影响粮食密闭熏蒸。经现场观察 ,仓内堆粮高度 <6ｍ ,可排除因堆粮超高导致内力过大引起裂缝的可能 ;此外平房仓散水未见异常 ,可排除因地基沉降不均引起裂缝。后经施工人员、监理人员及甲方现场监…