“国货”问路招标PK台

记得早在去年的"两会"上,就有多名人大代表在关注全国招标投标工作。全国人大代表、福建新大陆科技集团董事长王晶说"外国的月亮不比中国的圆,但在政府采购中,国货为何屡屡碰壁?关键是一些政府部门‘崇洋媚外’的思想作怪!""洋货并不是天然的好货。随着我国综合国力的提升,国产品牌的质量日新月异,价格远远低于同样质量的国际品牌,可以说是"物美价廉"。但现在一些地方政府在采购时,产品不论大小、价格不论高低,一律非洋货不购,这给国产品牌造成了很大的压力。"向国货打开大门并不是说政府采购一定要用国货,即使采购者对进口货因为种种原因有偏好,至少应该允许民族产品参与竞标。而现在,用人为手段在投标环节就为国货设置进入门槛,连起码的门面功夫都不肯做,可见这种"歧视"是何等的歧视!     

“国华”问路招标PK台

记得早在去年的“两会”上，就有多名人大代表在关注全国招标投标工作。全国人大代表、福建新大陆科技集团董事长王晶说“外国的月亮不比中国的圆，但在政府采购中，国货为何屡屡碰壁？关键是一些政府部门‘崇洋媚外’的思想作怪!”“洋货并不是天然的好货。随着我国综合国力的提升，国产品牌的质量日新月异，价格远远低于同样质量的国际品牌，可以说是“物美价廉”。但现在一些地方政府在采购时，产品不论大小、价格不论高低，一律非洋货不购，这给国产品牌造成了很大的压力。 向国货打开大门并不是说政府采购一定要用国货，即使采购者对进口货因为种种原因有偏好，至少应该允许民族产品参与竞标。而现在，用人为手段在投标环节就为国货设置进入门槛，连起码的门面功夫都不肯做，可见这种“歧视”是何等的歧视!     

世界知名企业创名牌的市场谋略

世界知名企业在创名牌道路上,推出了诸多经营绝招.我们的企业可借鉴这些成功做法,加快实施名牌战略,获取名牌效益.一、取个好名创名牌.从企业营销角度出发,企业创名牌产品,先得取个好“名字”,以“名”促“牌”,以“牌”促销.湖北随州市一家酿酒企业生产的特种曲酒醇甜、净爽,只因长期来未取个好品名而使销售不畅.后来,这家企业从当地发掘出战国时期的古乐器——编钟震惊世界一事中得到启示,将厂名更名为编钟乐酒厂,并以“编钟乐”为酒名注册,推出编钟乐特曲和编钟造型酒瓶包装,很快名扬海外市场,远销30多个国家和地区.产品有个好名称,就会锦上添花,为创名牌迈出可喜的一步.反之,就不易被市场接受.这是因为品牌不仅代     

别克的本土化之旅

眼下，中国汽车行业的主流厂家都已经和外资合资，真正的民族汽车品牌除了红旗、中华、奇瑞、吉利，已经所剩无几。在这种背景下，大部分引进的车型基本上都是把国外的名称照搬过来，一些国内的品牌也热衷于取个洋名。     

创出牌子不等于品牌

人们习惯称谓的牌子,主要是讲一种产品的名字,是使消费者能把同类产品区别记忆的符号。随着现代经营管理的发展,对牌子的概念不断赋予新的含义,使牌子的概念更生动、更有品味、更有力量,从而形成了现代品牌概念。牌子是品牌的基础品牌最基础的内容是一种产品,没有产品的品牌是无法让消费者理解的;产品要有一个名字,一个好听、好记、有美好联想与产品特性联系的名字,没名字就难以区分不同的产品;产品要有独特的个性,突出醒目、美观、简单易描述的标识、包装、商标、标准字、人或物的形象以及声音形象等;产品要有非常有针对性的有新意的、适合产品(USP 独有的销售主张)的承诺,一般是以7个字以内     

科技型企业需要品牌吗?

中关村某科技企业因为股份变更,总想为企业重新起个名。其实,原来的名称就不错,四个字中有两个是国内某知名大学的缩写。但在他们看来,关键是有个好产品。什么企业名称其实无所谓,只要好记、能表明他们变更了身份就行。 有这种想法的企业在中关村绝不是一家,在全国各地的高新区中也绝不是一个少数,因为,如果不包括消费类日子生产企业,那么,除了联想等不超过十家企业能在全国叫响外,除了四通、天大天财等几十个企业能在当地叫响外,余下的几千上万个企业,无论名字多好听,绝大多数都是悄悄地“走来”,又悄悄地“离去”。再细分析一下还会发现,相当部分的人之所以要创建企业,主要是因为手里有了一个好项目,什么品牌,什么知名度,都离他们很远很远。 科技企业难道不需要品牌建设么?答案是否定的。调查表明,科技型企业需要不需要创建自己的品牌其实早已经不是理论问题,而是一个紧迫的实践问题,特别是对于那些中小型科技企业来讲。     

李盛虎:花甲之年创造好参柏神话

"吃好参柏,有好身板。"这是李盛虎给好参柏品牌做的一句广告词。在一些保健品都纷纷通过打破功能诉求而达到旺销目的时,好参柏就是不"忘"强调它实实在在的作用,以不变应万变。有人把它总结为李盛虎式的执著,李盛虎很喜欢这样的评价,他不喜欢那种"不管东西好坏,卖出去就是硬道理"的理论,他要他做出的产品具备一个"有利于"就够了,即有利于消费者的健康。他说,只要有了这个"有利于",就有了企业的利润,就有了企业的发展。他咬死理地认为,酒香不怕巷子深,他坚持商道即人道。于是近3年来,他的产品虽有广告,却主要靠消费者的口碑逐渐把企业拉向了做大、做强的轨道。花甲之年的李盛虎创造了好参柏的神话;做了30年语文教师的李盛虎建立了生物科技企业的王国。     

深圳来信

我觉得市场经济是好的地方就是给人机会，只要有机会，人们就有希望。 引子 朋友赵某的弟弟有一个过去十分 大众化的名字，叫赵军，生于１９６９年。 在那个“要准备打仗”的岁月里，起 这样一个名字并不奇怪，可如今却非 常麻烦，原因是重名太多。不过，赵 军对此有另一番看法，他说，名字只 是一个人的符号，如果人本身是工业 化流程中的一个部件是能够复制批量生产的，生活是程式化的，还在乎起一个什么名字吗？有一阵倒想改名来着，后来因为忙，只好作罢。 赵军原先是著名的国营大厂──西安变压器电炉厂的职工，因为日语好，离岗干过一…     

创造名牌：中国企业的当务之急

市场洋名牌半有天下改革开放以来我国经济建设取得了巨大进展,尤其是90年代前期至今中国企业在不进则退的激烈竞争中创造出一批在国内国际上有一定影响的产品品牌,这些品牌已成为我国消费者放心购买的标志。但也应看到随着对外开放的深入,窥视中国市场的外国企业纷纷冲入中国大门,以他们的名牌产品为开路先锋抢占市场,一时间中国市场上充满了“潘婷”、“可口可乐”、“百事可     

国货当自强:强化消费者国货偏好的关健——对“三鹿奶粉事件”的反思

"三鹿奶粉事件"再次证明强化中国消费者国货偏好的关键在于国货当自强。通过分析消费者国货偏好在国民经济安全的重大作用和仍然严重的国货信任危机,得知国货当自强的途径在于加强宣传、加强技术创新、履行企业社会责任、强化售后服务。     

落实政府采购的国货功能

外国的月亮不比中国的圆，但在政府采购中，国货为何屡屡碰壁？关键是一些政府部门“崇洋媚外”的思想作怪!洋货并不是天然的好货。随着我国综合国力的提升，国产品牌的质量日新月异，价格远远低于同样质量的国际品牌．可以说是“物美价廉”。但现在一些地方政府在采购时，产品不论大小、价格不论高低，一律非洋货不购．这给国产品牌造成了很大的压力。     

品牌留给企业永远的警示

说到营销,就不能不说到品牌。整个90年代社会各界都十分热衷于品牌话题,并将此提到了企业生死攸关的高度,我们可以用个歌名来形容它,“糊涂的爱”。第一是消费者糊涂。有品牌是为了让消费者现场购买方便。由于消费者对商品的实际价值缺乏鉴别力,全凭认识购物,这就只能被品牌牵着鼻子走。比如,浙江生产的领带换了个洋品牌就能以10倍的高价卖出。说明消费者的品牌消费知识远未达到成熟的境界。第二是企业糊涂。90年代媒体把品牌提高到了一个前所未有的高度,现在几乎每个企业的经营者都说要创品牌,可是怎么创品牌这个问题一直困惑着大家。钱花了不少,品牌价值却不高;或有品牌,没有市场;还有就是谁升起得快谁死得快。这大概是90年代品牌经营留给中国企业     

世界名牌是如何打造出来的

目前,关于名牌的话题越来越多.名牌已成为企业产品质量与经济实力的象征.名牌对于企业,如同生命对一个人一样重要,如今不少企业都在追求、创造名牌产品,然而,确实有不少企业却感到名字难扬,牌子难亮.他山之石,可以攻玉.下面介绍一些外国企业打造名牌的成功经验,以供借鉴和参考.     

名牌战略二题

经济学家预言 :在世界市场日趋一体化的今天 ,如果我们自己不奋起自救 ,中国的市场将只会写上外国企业和外国产品的名字。面对严峻的竞争形势 ,中国企业要想不被外国名牌挤出市场 ,就必须创自己的名牌产品 !本文重点论述中国企业应如何正确认识和运用现代营销中的名牌战略 ,创造出中国的名牌。     

落实政府采购的国货功能

外国的月亮不比中国的圆,但在政府采购中,国货为何屡屡碰壁?关键是一些政府部门“崇洋媚外”的思想作怪!洋货并不是天然的好货。随着我国综合国力的提升,国产品牌的质量日新月异,价格远远低于同样质量的国际品牌,可以说是“物美价廉”。但现在一些地方政府在采     

项目投资经济可行性分析

在激烈的市场竞争中，企业要生存、要发展，必须有适销的产品，并且要不断地更新换代，满足消费者的需要；不但要满足消费者目前的需要，还要满足消费者潜在的需要；消费者的消费习惯也是不断变化的，企业不能适应，就会被淘汰。要适应这种变化，使企业立于不败之地，就要在国际、国内至少在同行业领先改变旧产品，发展新产品。这种改变或发展，往往要改建、扩建原有固定资产或新建固定资产。项目选择得好，投资合适，企业的经济效益就会显著提高，否则，不但不会提高企业的经济效益，反而会使企业蒙受重大的经济损失。因此，项目投资对企业的生存和发展有着重要的意义。     

中小企业品牌经营如何走出困境?

所谓品牌,并不是指产品或商品,也不是一些名称、名词、符号、图案或它们的简单组合,它包括着属性、利益、价值、个性、用户、文化六个维度的市场含义,是体现在产品之外的消费者得到的收入与满足。品牌产品不仅有较大的经济价值与心理价值,更能体现出一个企业的实力、形象。一个受消费者爱戴的品牌,其产品一定是在品质和服务上做得比较出色的。因而对于一个企业来讲,树立自己具有良好信誉的品牌对于其在市场上获得竞争优势是十分有利的。中小企业却因为各种原因在这方面占尽劣势。     

洋货取名的学问

给自己的产品起个洋味十足的名字,非但没有提升自身的竞争力,相反,倒把脚下这块土地上的消费者弄丢了。这样的企业实在该探究一下。     

名牌应是“民牌”

品牌是现代企业一种重要的无形资产,有了好的品牌,产品在激烈的市场竞争中才有竞争力,才能稳定和扩大市场份额。现在大多数企业都认识到创造一个名牌,对企业发展的极端重要性。但是,如何创造自己的品牌,将产品定位在什么样的消费群体上,在时下企业中却有不一样的思路。 能得到市场承认的名牌,除了要有过硬的质量和较强的实用性外,还要有较高的社会知名度,以及广泛的消费者群体。名     

中小企业品牌经营如何走出困境？

所谓品牌，并不是指产品或商品，也不是一些名称、名词、符号、图案或它们的简单组合，它包括着属性、利益、价值、个性、用户、文化六个维度的市场含义，是体现在产品之外的消费者得到的收入与满足。品牌产品不仅有较大的经济价值与心理价值，更能体现出一个企业的实力、形象。一个受消费者爱戴的品牌，其产品一定是在品质和服务上做得比较出色的。因而对于一个企业来讲，树立自己具有良好信誉的品牌对于其在市场上获得竞争优势是十分有利的。中小企业却因为各种原因在这方面占尽劣势。