楼宇户外广告视觉表现形式对受众注意的影响

本文选择楼字户外广告为研究对象,旨在研究广告中视觉传达和受众注意之间的关系,通过实地拍摄的楼宇户外广告图片深入分析不同楼宇户外广告的视觉表现形式对受众注意产生的影响,并进一步探询如何利用视觉表现元素更好地吸引受众注意。     

构建城市视觉秩序下的户外广告规划

城市的视觉呈现是人文景观在地域性上的价值观、生活与情感的物化的高度概括。不同地域、城市有不同内在认同才会给城市带来良性的、可持续的发展可能。这取决于政府和城市民众个体对城市本源文化和自身的了解以及现实状况的判断。本文从户外广告作为城市视觉元素的存在,及其在城市视觉环境中的交互作用,户外广告在城市视觉秩序中的要求等三方面对新型城市的户外广告规划与城市建设的关系进行了探讨。     

户外广告的发展瓶颈

户外广告,作为现时代一种深入融入人们生活环境中的信息化视觉元素,已经成为我们生活中不可缺的空气。业内人士也纷纷预测:未来的中国户外广告市场将会呈现一派"欣欣向荣"的气象。中国的户外广告经历了20余年的发展,已经积累     

城市视觉营销:户外广告的创意性战略

正城市视觉营销,指的是通过借助各大城市地标性建筑或地段,根据其特点合理运用户外广告手段,结合品牌诉求,最大化地实现户外广告效果,促进产品与消费者之间的联系,提升视觉冲击来影响品牌,最终实现销售的营销模式。要知道,每个著名的城市,都有其地标性建筑,如北京的中央电视台、广州的广州塔、悉尼的歌剧院、巴黎的埃菲尔铁塔等。它们在吸     

户外广告每天都有新主张——访大贺传媒股份有限公司媒体事业部部长殷立新

户外广告并不仅仅限于常规意义上的户外广告牌，从广义角度看，甚至可以说居民家以外、以不特定多数为对象，在一定时间段内持续提供主要以视觉传达沟通的广告媒介形式都可以称之为户外广告。     

营销秀

无处不在 将企业、产品特点及展位号等信息呈现在展馆之间运行的免费巴士上,相对于刀旗、巨幅展板等户外广告形式,这样的视觉营销最为“积极、主动”,流动于展馆间,无处不在,更具视觉冲击力。展馆内惟一可以移动的车身媒体,与受众距离更近,     

营销秀

无处不在 将企业、产品特点及展位号等信息呈现在展馆之间运行的免费巴士上，相对于刀旗、巨幅展板等户外广告形式，这样的视觉营销最为“积极、主动”，流动于展馆间，无处不在，更具视觉冲击力。展馆内惟一可以移动的车身媒体，与受众距离更近，     

空间再造：基于身体视角的户外广告与城市景观逻辑

户外广告是城市公共空间和文化景观的内容。身体在人文学科的引入,连接了身体与户外广告及城市的关系,重新定义了户外广告在城市中的空间意义。梳理户外广告与城市空间的逻辑,审视身体作为尺度的价值。在城市的视觉、行为、精神层面层层推进,强化户外广告的体验价值,美化城市的视觉空间、塑造城市的精神文化空间。     

当前城市LED屏幕广告发展存在的问题及对策建议

在2008年北京奥运会、2010年上海世博会上，超高亮度、大功率LED显示屏以其巨大的视觉冲击力创造了震撼世界的场景。近年来，城市户外广告业态发展呈井喷态势，     

万事达实时电子商务隐身繁华闹市

借传统户外广告之力和实时电子商务之便，信用卡品牌构想出充满视觉冲击力的三维广告活动。以商业网点为前沿阵地，各媒体渠道间互为依托，将“聪明购物”的品牌理念和品牌意识深入人心。     

巴士狂想曲

巴士狂想曲之“户外奇葩”:我国户外广告市场地位攀升,而巴士广告则是一朵奇葩……我们必须承认,已经进入识图的时代、变化而进步的时代。我们对于视觉信息的需求越来越强,巴士广告作为一种视觉信息符号传达方式的存在,无疑是对人们深层次需要的一种心理关照。麦克卢汉提出了“     

户外广告受众和投放内容比较分析——以合肥市户外广告市场为例

近年来合肥市的户外广告市场以前所未有的速度持续增长。户外广告与其他媒介相比较具有较大的优势,它覆盖面广,有强大的视觉冲击力和有效的到达率,户外广告的目标受众也越来越细分化。当电视、报纸等传统强势媒介的投放成本越来越高时,户外广告表现出其竞争优势,占据着一定的市场份额。本文主要是对合肥市近年来户外广告的受众和投放内容进行一些探讨和分析。     

户外广告“注意力”之争

广告是为了宣传品牌而为，作为飞速发展的户外广告也一样。平面广告注重设计，影视广告强调创意，那户外广告就更要求“注意”。只有引人注意的户外广告，才让户外广告成功有了前提和基础。这就要求户外广告在视觉上能通过各种表现形式来吸引别人的眼球。本文则旨在对已然敲响的户外广告“注意力”争夺战中的诸种形式进行一番冷思考，以期能从正面指导户外广告业的健康发展。     

户外广告在受众意识下的视觉表达设计研究

大家对受众这个词的了解可能不是很多,但是每天几乎每天都在扮演受众者的角色。受众在刚开始不是广告中的术语,其实从传播学中引用过来的,主要是接受者,具体到广告中,就是指广告信息所要传达的对象。因为广告设计的目的就是为了传播信息,更好的吸引人们的眼球,所以本文主要就是围绕着户外广告在视觉表达上应该如何设计才能够将其信息直接传播给它的受众者。     

城市品位的T型台——城市经营与户外广告

户外广告作为城市形象的视觉界面，正被系统化的纳入城市经营，如何有效利用户外媒体资源？如何让户外广告的设置与城市建设相融合？如何让户外广告的形式和内容与周边环境及城市审美品味达成和谐？这一系列的问题都需要城市建设者和户外媒体的经营者们去认真思考和解决的问题。[编者按]     

户外传播专业服务的新概念——博视达等欧洲大型户外公司的服务模式介绍

从当代欧洲户外广告发展的过程来看,中国目前户外广告行业的种种现状,欧洲户外广告市场也曾经经历过这个阶段。现在我们看到,欧洲户外广告市场已经完全稳定,负责媒体经营的公司,专业开发媒体,注重媒体本身的表现形式,视觉角度和效果等,并不参与媒体销售。"术业有专攻",他们只钻研如何开发有价值的媒体。比如在高速公路上的高立柱以前是没有的,它是美国汽车工业发达之后的产物。在高速公路两旁的高立柱确实能在     

2008年D＆AD获奖作品选登

标题：《哈瓦那拖鞋》户外广告 奖项：提名奖 广告主：BBDO纽约 代理：McFaul英国 [说明]巴西圣保罗公司的哈瓦那人字拖鞋，历来的广告系列，都偏爱欢快明亮和绚丽多彩的表达，加上那些充满整个墙面的鱼、蛙、孔雀的古怪图形，它所引起的视觉冲击和Havaianas式的“震撼力”，是任何人都无法抵挡的。     

中小城市户外广告现状与对策

目前，我国相当一部分中小城市的户外广告无序化状况严重，广告媒体设置混乱，视觉图像泛滥成灾，使得城市中这一道道“亮丽的风景线”反倒成了混乱不堪的“视觉垃圾”。户外广告媒体长期以来一直是商家和广告经营者占据的阵地，广告主、广告经营者只从自身利益出发，缺乏对城市环境整体保护的意识，胡乱设置广告，影响建筑物的美观，     

浅谈城市户外广告设置规划

户外广告作为直接影响视觉感受的重要城市设施之一,体现着城市发展和城市文明,是城市文化传播的重要载体,同时也直接影响城市景观。     

宝洁--品牌大师的中国之路

对于刚刚进入新世纪的中国年轻消费者来说,提起宝洁,脑海里定能即刻蹦出一个又一个家喻户晓的牌子:能使头屑去无踪、秀发更出众的"海飞丝";让头发飘逸柔顺,洗发护发二合一的"飘柔";含有维他命原B5,令头发健康、加倍亮泽的"潘婷";洁肤又杀菌的"舒肤佳香皂";对蛋白质污渍有特强去污力的"碧浪"洗衣粉;各有不同长度及厚度,以配合你的不同需要的"护舒宝"卫生巾;滋润青春肌肤,蕴含青春美的"玉兰油"……宝洁的各类产品已经成为广大消费者、特别是年轻消费者日常生活中必不可少的一部分,走进了千家万户.