网络定向广告认知水平对用户屏蔽意愿的影响研究

研究用户在互联网使用过程中,网络定向广告认知水平对用户屏蔽意愿的影响。通过三组实验发现,用户对网络定向广告的认知水平越高,其对定向广告的屏蔽意愿也越高,而预期风险在其中起到了中介作用(实验一)。进一步研究发现,在用户使用互联网的过程中,网络定向广告的信息类型(敏感性vs.非敏感性)通过预期风险起到调节作用。具体来说,相较于非敏感性信息,当信息类型为敏感性信息时,网络定向广告认知水平对预期风险的影响就更大(实验二);此外,在用户使用互联网的过程中,隐私关注也通过预期风险起到调节作用。具体来说,相较于低隐私关注的用户,高隐私关注的用户的网络定向广告认知水平对预期风险的影响更大(实验三)。最后,就上述研究结果的理论、实践意义进行讨论,并提出了研究存在的局限及未来可能的研究方向。     

规范互联网广告的实操指南

<正>中国广告协会会长张国华认为：新规的施行，将持续规范行业健康发展对于5月1日起将施行的《互联网广告管理办法》，中国广告协会会长张国华近日发文表示，在原《互联网广告管理暂行办法》基础上，《管理办法》针对我国互联网广告产业发展的新特点、新趋势、新要求，创新明确了诸多规则，并进一步细化互联网广告行为规范，为互联网广告规范提供了实操指南。     

浅议微博隐性广告监管对策

微博即微博客的简称，是一个基于用户关系的信息分享、传播以及获取平台。微博广泛分布在互联网以及手机等终端上，形成了多种多样的信息发布及传播平台，深受广大网民的喜爱。随着微博用户的增多．越来越多的企业经营者开始研究并利用微博与潜在的消费群体互动，其中最突出的表现便是隐性广告在微博中大量出现。工商部门作为广告行为的监管部门，对于微博隐性广告需依据自身职能，深入研究这一新型广告模式，并采取相应的监管措施。以维护该行业的健康发展。     

平台垄断、劣币现象与信息监管——基于搜索引擎市场的研究

作为互联网世界的入口，搜索平台在信息供需之间形成一只“有形的手”，但在平台经济蓬勃发展的过程中虚假信息问题一直广受诟病。本文基于双边市场视角分析中国搜索引擎市场动态演进的过程，通过内嵌广告市场和商品市场的双边市场垄断者模型剖析搜索平台、用户、广告主三者之间的互动机制。研究表明用户的有限认知、平台的信息优势、宽松的外部监管是市场失灵发生的条件。逐利性的非中立搜索平台可能对虚假信息默许而导致劣币效应，此时适当的外部监管能够在一定程度上对信息平台形成有效约束。因此，建立有效的平台竞争机制并采取适当力度的惩戒措施是减少虚假信息、保障平台与用户具有公平地位、营造良性的市场秩序的重要途径。     

信息上网不能为所欲为

为规范互联网信息服务(指通过互联网向上网用户提供信息的服务活动)。促进互联网信息服务健康有序发展，10月1日起，经国务院常务会议通过的《互联网信息服务管理办法》正式施行，该《办法》的一些细则颇值得关注。　　经营性互联网信息服务，是指通过互联网向上网用户有偿提供信息或者网页制作等服务活动，非经营性互联网信息服务，是指通过互联网向上网用户无偿提供具有公开性、共享性信息的服务活动。从事经营性互联网信息服务，应当向省、自治区、直辖市电信管理机构或者国务院信息产业主管部门申请办理互联网信息服务增值电信业务经营…     

互联网时代的商业模式

真正生活在互联网时代,企业和用户之间不是信息不对称,而是变成了信息对称。如果企业不能为用户提供对称信息,失败的一定是我们企业我想在这个会议上,谈一下企业商业模式的创新问题。因为我自己感觉,这个话题与大会的主题是密切相关的,大会的主题是全球变局下领先者的责任和创新。所谓全球变局就是从传统经济时代进入到互联网时代,     

提高我国网络广告效果的方法探讨

<正>随着互联网的推广与普及,网络广告越来越受到人们的重视,成为报刊、广播、电视后的第四媒体。网络广告是指利用互联网这种载体,通过图文或多媒体方式,发布的赢利性商业广告。网络广告具有不受时空限制、传播范围广、信息承载量大、传播速度快、更改灵活、广告效果测评及时广泛等独特优点,能实现用户、广告客户和网络媒体三者之间的互动。我国网络广告发展迅速,但还存在不尽如人意之处,广告效果不理想。     

互联网用户的信息行为分析

随着互联网的发展及Web 2.0技术的广泛应用，互联网业务得到迅速发展，互联网已经成为人们获取信息、表达心情、交流意见的重要场所。在互联网智能化的过程中，互联网用户行为分析是一项非常重要的工作。互联网用户行为分析，从广义上讲，涉及互联网用户的所有行为活动，包括互联网心理活动、互联网社会活动和互联网访问活动；从狭义上讲，主要涉及用户访问互联网的行为规律。本文主要对互联网用户行为进行探索性的分析，阐述了用户行为分析系统的基本需求、实现步骤和体系框架，以及设计和实现系统过程中应用一些关键技术。     

论“因特网广告”的特点及监管对策

伴随着互联网这一新型媒体的出现，网络广告也随之诞生了。网络广告是指以互联网为传播空间，存在于各个网站，并通过上网点击相应界面连接广告主网页，广告主据此向上网传递商业信息或其他信息的广告形式。网络广告媒体是由互联网、用户服务器和用户终端组合而成的。它以电子数据的虚拟形式向受众传达广告主发布在不同网站上的广告内容。网络广告媒体的运用，是全新概念的广告主与广告受众双向互动的信息输送过程的体现。在当前电子商务兴起的时候，网络广告具有不可限量的作用。     

面向用户的垂直信息服务系统模型研究

随着互联网信息资源的日益增多,信息的有序化程度越来越低,用户越来越难以搜索到有用的信息。传统的网络信息服务模式已经无法满足用户的个性化信息需求。为了帮助用户以最小的努力获得尽可能优的行业信息服务,面向用户的垂直信息服务模式成为一种解决该问题的有效模式。面向用户的垂直信息服务模式是指以用户为中心,在互联网上对某一特定领域信息进行检索、分类、转储,并能为用户提供专业、精确、深入的个性化的端到端的信息服务模式。面向用户垂直信息服务系统是该模式的实现。面向用户垂直信息服务系统可将互联网上海量且离散的信息通过垂直搜索引擎收集、整理、分类后转储到垂直门户中,再根据垂直门户中所记录的用户使用行为、习惯、偏好和特点以及用户的个性化设置信息,分门别类地以主动信息服务技术提交给用户,或被动地被用户检索。随着垂直搜索引擎、垂直门户和主动服务技术的逐渐成熟,面向用户垂直信息服务系统的构建已成为可能。本文通过对垂直信息服务数据流模式的分析,结合主动信息服务模式以及日益发展成熟的信息处理技术和信息传输技术．构建出垂直信息服务系统的模型。     

移动的声音

《IT时代周刊》总第279期,“总编辑随笔”,《传统媒体不要在新媒体裹挟下迷失》 北京用户林子芊：传统媒体的意义在于辨析与选择。互联网信息汹涌．泥沙俱下且不负责任,人们很容易迷失其中。在互联网媒体的行为准则建立并被认可之前．传统媒体的责任感是存在的根本,是公众的依靠,也是权威性的要求。     

监管政策与时俱进

<正>为切实维护广告市场秩序，保护消费者合法权益，推动互联网广告业持续健康发展，市场监管总局修订发布了《互联网广告管理办法》(以下简称《管理办法》)。调整传统电商监管思路据市场监管总局相关负责人介绍，2016年原工商总局制定了《互联网广告管理暂行办法》（以下简称《暂行办法》），对规范互联网广告活动、促进互联网广告业发展发挥了重要作用。但随着互联网技术发展和广告模式创新，《暂行办法》已经难以适应互联网广告监管执法和互联网广告行业发展实际，迫切需要修订。     

智慧城市运行管理的信息协同标准体系

基于对全球智慧城市标准化发展现状的分析,梳理了城市运行信息协同标准的核心问题,在此基础上构建了智慧城市运行管理的信息协同标准体系总体框架,阐述了基础信息标准、信息流转标准、领域应用标准、安全标准和接口标准的组成结构及总体框架的外部对接关系;重点研究了物联实体的基础信息属性和编码标准、城市系统下的信息流转模式及其共性规范,并结合城市运行中的危险品监管领域应用对智慧城市运行管理的信息协同关键标准进行了实证分析。     

广告精准化的策划与投放策略

广告精准化策划与投放对于企业营销战略的实现具有重要意义,它不但能成倍提升广告的作用和效果,还能大幅度降低广告支出,提高传播效率。尤其是网络广告的出现,使广告从"广而告之",变为"窄而告之",使广告内容与网络媒体上的文章内容、浏览者偏好、使用习性、浏览者地理位置、访问历史等信息自动进行匹配,使传统的"广告"像精确制导的导弹一样,直接命中目标客户群体,使网络广告的有效性极大地提高,也使企业有机会用很小的投入,全面利用互联网资源,将自己的商品推广信息送达到目标用户的面前。     

颠覆传统商业模式的互联网时代

真正生活在互联网时代，企业和用户之间不是信息不对称，而是变成了信息对称。如果企业不能为用户提供对称信息，失败的一定是我们企业．     

规范互联网服务行为

2011年1月14日,工业和信息化部在其官方网站公示《互联网信息服务市场秩序监督管理暂行办法（征求意见稿）》。该《办法》对于互联网信息服务企业之间的不正当竞争行为,     

网络广告叫好,不叫座

互联网为广告业提供了全新的广告传播工具，这就是网络广告。１９９４年１０月１４日，美国著名的《热线杂志》首开网络广告先河，刊出了包括ＡＴ＆Ｔ在内的１４则广告主的图像和信息，宣告了网络广告的诞生，这是广告史上的一个里程碑。互联网传递信息的原理和其它传统广告有所不同。印刷品——传递静上图像文字；广播——传递声音；电视——传递图像和声音，图像是动态的；互联网─传递数据、文字、声音、图像。从传递信息的功能上讲，互联网与电视接近，但原理不同，互联网上信息的传递，实际上是数字化信息的复制，传递之后，源信息还在…     

读当一面

靳欢女现居北京职业生涯:5年职位:北京天地在线广告有限公司市场部经理读龄:2年《中国企业家》读后感:贵刊第11期封面故事《百度围城》报道了互联网大公司的扩张逻辑和面对的问题,互联网的变革时刻在发生,没有创新意识,没有清晰战略,体量越庞大越容易迷失方向。百度在这方面做了很多努力,喜忧参半。在移动互联网迅速发展、社交网络兴起的大趋势下,如何重新定义自己的未来,确实是传统互联网巨头值得深思的问题。     

政策专递

我国将执行药品质量新标准，中国将实施美发美容业名师大师制度，互联网广告将规范，新的《机动车保险条款》实行，江苏规范进口食品标签，四川出台驾驶员复训收费标准，城市供水有条例，     

消除“假宽带” 离不开政府的“再管制”

昨天下午,专业的中国互联网调查组织机构和数据平台DCCI互联网数据中心发布《中国宽带用户调查》报告。报告说,2011年前三季度中国内地固网宽带与3G用户数累积达到1.5亿人与1.02亿人,但绝大部分互联网用户用的都是"假宽带"。多数用户办理的固网宽带带宽为2M或4M,2M带宽下用户平均上网速度为142.2KB/s,4M则为232.7KB/s。