门户网站女性频道的广告价值挖掘方略

什么是广告效应?相信对于这个问题是仁者见仁，智者见智。曾经有一位美国的广告专家这样形容广告效应：广告的作用就像一团雾，在不知觉间渗透到受众的印象中，在人们的心目中留下若隐若现但又永久深刻的印象。这种印象会在人们决定购买行为的时候起到关键作用。     

电影频道：企业品牌化战略的制胜平台

今年，电影频道已经开播10年，也是与众多广告主共同成长的10年。众多品牌在电影频道这个优质的媒体平台上发展壮大；与此同时，在众多广告主的支持与帮助下，凭借优质的节目、优质的广告服务，不断进化的广告资源，央视阵营了也形成了“电影频道”这个不可替代的品牌。     

十大最具广告投放价值新媒体：广源传媒：领跑中国列车电视

分众传媒和航美传媒在纳斯达克的成功上市，掀起了中国新媒体运动的高潮。新媒体的传播价值给广告主提供了新的传播梁道。帮助广告主建立更加精准更高性价比的传播平台，但在这个更新速度以秒为单位的时代涌现出了众多的新媒体，如何从中选择出最具投放价值的新媒体，本期《广告主》杂志将以广告主的需求为本，严格筛选评估，为广告主推荐十大新媒体公司，实现广告主广告价值最大化的要求。[编者按]     

从超级碗看世界杯营销

评估＂超级碗＂广告需要考虑两个有趣的问题：第一,谁在做广告？通过这个可以看到整个经济环境如何;第二,有没有一些共同的创意主题？由此可以得知广告主眼中的社会变化。     

你敬我一尺 我敬你一丈——给广告主的一点忠告

为什么广告主总抱怨广告公司服务差?为什么广告公司总指责广告主不懂广告瞎指挥?为什么企业做广告总觉得效果不好?……是因为中国的广告业历史短吗?是因为中国广告人的水平差吗?是因为中国的产品质量差吗?……,这些原因都是有的,但广告主不尊重广告公司,没有将广告公司作为合作伙伴,视广告公司为雇拥者,甚至视为奴仆,却是一个更为重要原因。广告主应怎样对待自己的广告代理公司呢? 了解广告公司能为你做什么。广告公司的职能随着时代的发展变化也在发展变化,活动范围越来越大,能提供的服务也越来越多。其主要职能有: 一、广告策划: 在什么时间,花多少钱,采取什么     

广告业期待合理的明码标价

关于广告单位与广告主之间是否需要明码标价规定的问题，广告代理商或许与一般统称的广告单位有一定的差异性。在讨论这个话题之前，必须首先明白4A广告代理商如何收取客户的费用，才可以评估是否需要执行明码标价的规定。     

如何制作有效的名人广告

很多企业都想用名人做广告,因为他们吸引眼球。但是广告主是否注意到,名人广告不是万能的,这种广告也存在缺陷。因此在做名人广告前,广告主应先了解一下这个名人的名气到底有多大,被人们喜欢的程度有多高,以及他们在目标受众中的形象。还要考虑到名人会给品牌一个什么样的形象或联想?这些联想能否加强广告中的信息?能否帮助品牌得到人们的信任?     

我们眼中的代理商——对广告主的访谈综合报告

对代理商,最有发言权的当数广告主。对广告这个行业来说,广告主的成长就是广告公司的成长。在广告业的各种发展模式背后,广告主需要的到底是什么?这才是我们广告人真正需要去倾听的。这里我们选取17家国际国内广告主,听听他们理想中的与代理商合作关系和对代理商有哪些需求。     

一则广告大家看

到底什么算是好广告？大家都说这是仁者见仁、智者见智的问题。确实，这是一个很难下的定义，也正因为这样，更是值得我们深入讨论。我们连续推出了《一则广告大家看》的栏目每期选一则广告邀请各路广告高手，来说长论短、品头论足。如果你不同意谁的看法，或是你有独到的看法，请直接写成文章，Email或传真给我们！在这个专栏里，我们随时随地欢迎你的意见！甚至也可以推荐好的广告让我们来讨论！     

科学广告系列谈之一

广告的终极目的是增加股东的资产,不管这个股东是个人、企业机构还是政府。做广告,首先要明确广告的目标是什么。那么广告的目标究竟是什么呢?这就要看真正是谁在为广告"付费"。大家都知道,是做广告的企业(也称广告主)付的费、花的钱。现在很多企业的广告投入,少则几十万、几     

张晋芳：尝试并创新多形式的网络广告

记者：国内Web2．0网站面临的最大问题是什么？ 张晋芳：首先；目前广告形式单一是最大的问题，因为这个直接决定广告主的认可度，以及网站的收入和未来。     

网络广告联盟市场11个发展趋势

<正>广告联盟发展前景喜人,市场呈现出几大趋势:1.更加开放的服务架构。广告联盟平台与广告主商业系统融合,帮助广告主对资源进行总体、专业、细分的动态即时管理。2.逐步实现集成工作流。上游广告主     

孩子们向电视要什么？

电视是接近孩子的有力工具,这方面的主要问题是推测孩子们究竟要什么——哈利·波特为全世界的孩子编织了一个神奇的拼字,但是他的成功的大屏幕却未能破解孩子们究竟想从电视上得到什么。诚然,要在这个屏幕上赢得孩子的满意甚至比在一个大区里的科技播放还要难,多变的口味爱好以及亚洲人看电视的独特选择这些因素都成为电视节目决策的难题。少儿节目通常不是由时段决定其是否"售出",所以从广告主的角度来看,往往认为电视上并不缺少少儿节目,这是印度和东南亚的 STARCOM 总经理 SRIRAM 先生的看法,这也     

2005-2006广告主广告诚信攻略全报告

为了吸引更多消费者的关注．部分广告主不惜夸大甚至是捏造广告卖点．制造噱头。广告诚信的缺失成为消费者和业界人员日益关注的问题——消费者需要在繁杂的广告信息中区分真伪，广告主需要在消费者心目中树立起诚信的企业形象。     

“真实”的需求

以什么为主线才能更好地理解中国的传播业是每一个广告专业杂志必须面对的问题。对此,《广告大观》选择了广告主为核心,我们相信,只有理解广告主和市场,才能透彻地理解广告传播的轨迹。在与大量的广告主接触过程中,我们深深感到,广告主为巨大的传播困惑所困扰。困惑的核心就是如何有效地提升传播效果。其中又具体化为对广告代理公司的困惑,对媒体的困惑和对广告人才的困惑。为此,本刊将连续三期关注广告主对代理公司、媒体和广告人才的三大需求。     

一个成功的广告需要什么

在hallward先生的眼中，75%的广告战在影响市场目标方面的成败取决于创新，这个残酷的事实将让广告主们难以容忍，因为其满怀希望的广告投入可能由于广告公司失败的创新而鸡飞蛋打。这也正是当前什么是广告公司核心竞争力的争论此起彼伏，却谁也不敢对创意掉以轻心的原因。这是一套麦肯&;#183;光明广告公司和路雪冰激凌创作的平面作品。     

问题广告背后的“问题”

自央视违规烟草广告被查、“旺旺”问题广告停播事件发生后，不少网民言辞直指广告审查制度的不健全。怎样的广告算有问题?谁来决定广告有没有问题?怎样判罚有问题的广告主和广告公司?“问题广告”出台的主要原因在于广告主或广告代理商在广告创意与创作过程中单纯从商业的角度考虑广告的营销作用，忽略了广告对社会意识形态，对社会风尚与社会文化的影响，     

大数据下的全媒体覆盖

正随着大数据在数字营销中被越发广泛的运用,广告主在想要传统覆盖消费者的基础之上,对于精准的需求也在不断提高,而新浪龙渊全媒体广告覆盖平台的出现,恰巧走了中间的一步。对于广告主来说,龙渊就相当于一款新浪自有技术的展示广告投放平台,能够帮助品牌购买到优质的内容,带来海量流量覆盖,覆盖到广告主需要影响到的目标人群;同时,借助广告频次控制,让品牌根据反馈     

品牌需要怎样的广告代理

广告主与广告代理合作树立品牌时,应该如何经营才能获得更高的投资回报率。这是我们今天的主题。现在我想先介绍一下我们公司,说明一下我们为何能站在一个独特的角度来谈这个问题。首先,胜三公司并不是一个广告代理或是品牌顾问公司。让我们看看广告市场——“客户”是从“代理”那儿购买它的专业服务。而我们是站在两者之间,帮助客户评价和     

微信朋友圈信息流广告身份操控研究

本文主要分析在数字化时代,广告主普遍喜爱的数字广告形式之一--微信朋友圈信息流广告对用户身份操控的问题。依据微信朋友圈信息流广告的广告投放数据定向、社交媒体属性、用户的消费文化等特征,从广告主、媒介和受众的角度对身份操控进行分析,以期能够揭示数字广告隐藏着对用户的身份操控问题,能够对这种广告文化有一个清醒的认知。