口头传播策略在高新技术产品扩散中的运用

由于高新技术产品具有诸如技术含量高、购买风险大、使用复杂等特征,使电视广告所起的作用相当有限,相比较而言口头传播在高新技术产品的扩散中更加有效。本文主要就口头传播在高新技术产品扩散中的优势,以及企业应采取哪些口头传播策略加快高新技术产品的扩散进行了探讨。     

浅论病毒式营销

病毒式营销是一种营销方法,它以人际传播、口碑传播为主要途径,在短时间内达到信息迅速传播扩散的目的。分析病毒式营销的特点和视频短片、即时通讯工具、电子邮件等传播途径,并且论述了实施病毒式营销要提供对受众有价值的信息;紧密结合产品卖点及特性;简化信息以便于传播;大范围播种等需注意的问题,试图为企业实施病毒式营销提供借鉴。     

“蚂蚁花呗”创新扩散过程及其影响因素分析

随着互联网金融服务行业的迅速发展,仅短短几年,市场上出现诸多互联网金融服务创新产品,其中"蚂蚁花呗"发展的尤为快速。运用创新扩散理论,全面分析了蚂蚁花呗的创新扩散过程,影响其创新扩散的因素,以及成功实现创新扩散的具体原因,有效帮助企业了解自身产品在社会群体中的传播情况。     

高科技企业成长中的矛盾及其处理

高科技企业,也叫高新技术企业,主要是指生产高新技术产品的企业,这些企业在微电子、航空航天、生物工程等高新技术产业领域从事生产经营活动。也有人将采用高新技术的工艺过程的企业,即在传统产业基础上应用新工艺、新技术的企业纳入高科技企业的范畴。高科技企业具有...     

探索社交媒体中从“营”到“销”

正读过2月刊封面文章,我对封面文章中的《"社交潜力"解析》这一篇感触较深。社会化营销的兴起在于企业看到了社交网络的价值,即紧密捆绑的真实用户关系。很多企业在营销过程中找到了受众用户,实现了品牌及产品信息的传播扩散,却依然无法评估传播是否有效,是否带动了产品销量的提升。这时,一些企业开始在营销手段上推陈出新,充分利用社交媒体中所呈现的互动和参与属性,让从"营"到"销"的探索成为可能。随着电子商务的发展,电商平台与社交平台的相互渗透程度越来越高,并且导致了消费者在互联     

过载信息环境下负面口碑的影响

随着网络信息传播内容的增加,负面口碑在创新扩散过程中的影响不断扩大。依据ABM模型架构,进行了两品牌的竞争创新扩散的计算机仿真。最终得出结论:在负面口碑影响比正面口碑影响更大的情况下,随着网络中信息的增多和交流的频繁变动,负面口碑的影响更大;但相对来说负面口碑影响的扩散速度相对较慢。企业在新产品的营销中应抓住关键时期,抑制和减少负面口碑。     

基于“5W+1H”模型的企业微博营销策略探讨——以聚美优品新浪认证微博为例

在微博发展日益壮大的环境下,微博已成为互联网上信息发布和传播的主流平台,越来越多的企业将微博作为企业产品营销的工具。微博已经成为企业打响品牌知名度的一大渠道。然而企业如何把握每条微博信息从产生到消失的过程,如何使每条微博信息产生价值,仍值得探究。文章从企业微博信息的发布、传播、分析和利用四个过程,以聚美优品新浪微博为例,提出微博营销的策略,使得企业的微博信息影响力最大化,以达到更好的营销效果。     

Web 2.0时代企业危机公关的管理对策

Web 2.0时代的到来,改变了信息传播的方式,使得危机信息的传播呈现出即时性、易扩散、延续时间长等特点。在这一环境下,企业面临舆论危机已经成为常态。文章研究了在Web 2.0时代,企业应如何通过建立预警系统、加快危机反应速度、重视联系意见领袖、多渠道整合传播以及构建企业形象恢复系统几个方面构建企业危机公关管理系统。     

高新技术企业研发费用核算实务问题研究

高新技术企业作为科学技术发展的重要产物,是适应时代高速发展的必然选择。然而,高新技术企业在进行研发活动的过程中,往往会耗费巨大的人力、物力,尤其是要投入巨额的资金,而且其所研发的产品并非一朝一夕就能完成,产品之间也存在优劣之分,所以在整个高新科技企业研发活动的过程中不仅收益过程绵长,而且收益与风险并存,这就使得许多企业在研发费用的核算过程中出现了诸多实务问题。因此,高新技术企业在进行研发活动时,必须充分掌握研发费用核算的特点与重要性,从而促进企业的可持续发展。本文将就高新技术企业研发费用核算事物问题进行分析与研究。     

口碑推荐的效力影响因素实证研究——基于人际关系口碑推荐视角

企业产品或服务产生良好的口碑信息,根源于产品或服务本身内在品质和与其相应的辅助支持,并通过口碑推荐者的传播蔓延于复杂的社会人际网络中。实证结果表明,由于口碑信息受到传播主体不同状态的影响和关系渠道的约束,对口碑传播过程中的口碑信任度、感染度、忠实度等产生显著性影响,从而对口碑传播效力产生影响。     

新媒体时代企业舆论引导研究

新媒体时代的舆论具有即时性强、多元化、主观化、涉及社会各层面等特点。新媒体带来了媒介形态变化的同时，也让企业信息传播方式发生了根本改变。网络信息的加速传播和扩散过程，让企业的公关危机管理变得十分困难。企业营销和公共关系的构建必须运用新的手段和方式。在这一情形下，舆论引导应对策略的研究显得极为迫切。     

高新技术产品动态竞争优势分析

高新技术产品与传统产品和一般技术产品的生命周期有着不同的特点，本文基于产品生命周期理论对高新技术产品的动态竞争优势进行分析，揭示高新技术产品生命周期不同阶段竞争优势的演进过程，并对高新技术企业如何构筑动态竞争优势提出对策。     

关于高新技术企业会计核算相关问题的探讨

高新技术企业会计核算集收集、汇总、加工、处理关于企业生产经营的所有信息,核算得出的最终数据不光是保证会计信息真实有效的基础,还是高新技术企业开展各项工作和业绩考评的依据。所以,高新技术企业必须结合各项工作和业绩考评的具体要求。保证会计信息真实有效,在此基础上强化会计核算数据信息的质量,促进高新技术企业能够获得长远发展。笔者就高新技术企业会计核算过程中遇到的一些问题进行探讨,并提出相应的个人化建议及注意事项。     

单调非参数回归在产品市场推广研究中的应用

<正>市场推广是企业通过广告、销售促进、公关和宣传等方式,传播其产品以及企业自身信息的过程,其目的是要提高企业的市场占有率和市场覆盖率,提高企业的知名度和美誉度,促进企业销售额和利润率的增加,提升企业自身的企业形象。而市场推广研究是基于行业信息、竞争对手信息和用户信息的分析结     

基于互联网的产品传播策略

互联网已成为人们重要的信息获取平台。企业借助互联网来开展产品销售、发布产品信息面临诸多困难,企业需要有新的传播理念和传播策略。     

多角度利用传媒 广告见效大

<正> 与很多企业老板谈起品牌经营时,经常听到这样的感叹:为什么像我们这样优秀的产品,投放了大量的广告,广告创意也很奇特,可为什么产品就是卖不过其他品牌呢?这是很多优秀企业经常面临的非常普遍的问题。实际上,品牌传播是一种对各种媒体进行信息控制与利用的过程,在这个过程中,如何利用好这些可控制的传播资源,成了品牌传播制胜的关键。有效利用可控制资源的方法很多,这里最主要的目的就是尽可能减少在品牌信息传播过程中的损耗和浪费,从而被更多的终端消费者认知,提高广告效应。1.注意传播方式多样化逐步打造品牌效应在进行品牌传播的过程中,企业对     

浅谈现代成本管理模式

本文认为,以作业成本计算为核心的系统成本管理模式是一种全新的现代企业成本管理模式。它适应高新技术环境的需要,在适时生产系统下根据目标成本和目标利润设计最佳产品,按照全面质量管理的要求,以理想的作业链进行生产,以作业成本法核算生产成本,按产品生命周期法披露成本信息,不但能提高企业的价格决策和产出决策水平,完善业绩核算和考核系统,而且可促使企业改变组织结构,重视战略管理和过程管理,适应市场竞争和高新技术的发展。     

企业营销信息扩散研究

通过分析混乱的营销信息对消费者的影响和给企业带来的损失,本文将混乱的营销信息进行分类并建立营销信息扩散模型,针对不同的混乱类型进行营销信息的整合。整合企业内部和外部的营销信息后通过传统的4P扩散出去,可以传达一种清晰、一致、具有说服力的公司形象和产品信息,并以此为优势提高企业竞争力。     

2．0时代传播十大工具应用

营销2．0更多地体现在沟通与传播上,是企业信息、产品信息、品牌信息,营销信息等在与消费者沟通传播。进而与消费者建立关系上的创新。如果说真的有营销2．0,那么可以说是沟通与传播上的2．0。     

论展台空间中的信息传播模式

会展经济的快速发展,参展成为企业重要而高效的营销手段。本文从传播学的角度出发,重点是研究企业在参展过程中如何进行信息接触点的设计表现和组合,从而梳理出适合我国企业采用的产品陈列式、工艺/模型展示式、活动推广式、体验感受式四类展台信息传播模式。