今麦郎:品牌营销进行时

<正>“靓”“郎”联姻,让很多业内人士感到了华龙日清志在必得的虎虎生气,范现国希望在软饮料市场再掘一桶金。 2006年2月,曾经一度成为媒体关注焦点的今麦郎进军饮料行业一事终于尘埃落定。华龙日清食品有限公司与统一企业合资的今麦郎饮品(北京)有限公司正式成立。往昔以方便面面孔出现的“今麦郎”将加入到饮品市场厮杀的     

今麦郎斥资18亿强势挺进饮品行业

2006年2月19日,华龙日清食品有限公司与统一企业(中国)投资有限公司联合在京举行了合资签约仪式,正式宣布今麦郎饮品(北京)有限公司成立。两家方便面市场的竞争对手却在饮品市场找到契合点,因而被业内称为2006年“引发轰动的握手”。     

国际食品企业强强合作 打造中国饮品强势版块——今麦郎斥资18亿强势挺进饮品行业

2006年2月19日，华龙日清食品有限公司与统一企业（中国）投资有限公司联合在京举行了合资签约仪式，正式宣布今麦郎饮品（北京）有限公司成立。两家方便面市场的竞争对手却在饮品市场找到契合点，因而被业内称为2006年“引发轰动的握手”。[编者按]     

范现国 实战派“定位大师”

<正>在实业家中,范现国是一位深谙品牌定位战略的人今年63岁的今麦郎董事长范现国,如今仍在“再创业”的路上。2022年,范现国操刀了今麦郎的第二次品牌升级:从国民平价品牌升级为中高端品牌,带领今麦郎进军一二线城市。为此,今麦郎推出了旗下高端品牌“拉面范”,开创性地提出了“0油炸健康面”的概念。今年3月,今麦郎还推出了高端矿泉水“今矿”,以高偏硅酸作为水的切入点。     

今麦郎的进出口攻战略能够成功吗

背景介绍:今麦郎食品有限公司是国内一家以方便面为主业的食品企业,该公司以前名字为河北省华龙食品有限公司,该公司是国内方便面成长的一个典范,公司前期采取以"农村包围城市"战略,品牌以华龙为主,产品以中低档产品为主.在这种正确战略的引导下,华龙公司一路超越,一举成为中国方便面行业农村市场的第一,行业第二.在确立了自己在农村市场的强势地位后,华龙开始进城,推出高端品牌今麦郎,剑指城市市场方便面的第一品牌、行业第一强敌--康师傅,并把公司名称更改为今麦郎食品有限公司.几经交手,尽管今麦郎在城市市场投入巨资,但是依然无法撼动康师傅的地位.     

华龙抢滩“蓝海”

“蓝海”指利用自己优势所获得的市场,相对于“蓝海”来说,“红海”则指已经微利竞争的市场。饮料行业的竞争之惨烈是有目共睹的,看似“红海”,危机重重,实则蕴涵了一线生机。如何在浩瀚的“红海”中发现平静的“蓝海”?如何运用营销创新来创造蓝海?如何有效运用产品差异化、渠道差异化、试点市场的概念来切实运作市场?是华龙冲击饮料市场成败的关键。华龙与统一合资进入饮料行业终于进入实际运作阶段。饮料行业是一个竞争十分激烈的行业,而且行业垄断基本形成,今天中国饮料的五座大山(可口可乐,百事可乐,娃哈哈,康师傅,统一)十分强势,此时…     

“他+她-”：性别功能饮料 浪漫江湖行

<正>在功能饮料的一片概念声中,“他+她-”营养素水把想象力推向了极致。事实表明,这种对功能饮料的进一步细分是成功的,至少对“他+她-”来说。今年年初,已开始热闹非凡的功能型饮料市场上,一款名为"他+她一',营养素水的加入,使这个充满竞争火药味的市场有了一份别样的感觉。而正是这种独特的概念定位,使北京她和他饮品公司在央视刚刚推出广告后的一周内     

今麦郎营销 进攻是最好的防御

在农村市场．华龙做了10年．才奠定了不可动摇的品牌地位。在城市市场，从今麦郎正式上市算起．华龙在不足两年的时间里．成功了完成从农村市场到全国市场的飞跃．并且真正成为最有影响力的国产方便面品牌，让原本跻身行业第二的统一方便面退居老三．并对康师傅的老大地位形成直接威胁。从今麦郎的成功策划、火爆上市到华龙以今麦郎为切入点，     

华龙抢滩“蓝海”

“蓝海”指利用自己优势所获得的市场。相对于“蓝海”来说，“红海”则指已经处于微利竞争的市场。饮料行业的竞争之惨烈是有目共睹的，看似“红海”。危机重重，实则蕴涵了一线生机。如何在浩瀚的“红海”中发现平静的“蓝海”。如何运用营销创新来创造蓝海。如何有效运用产品差异化、渠道差异化、试点市场的概念来切实运作市场？这是华龙冲击饮料市场思考得最多的问题。     

今麦郎面检出酸价超标

据中国网河南频道消息称,河南省工商部门在对方便面食品的例行抽查中,今麦郎日清食品有限公司(简称今麦郎)生产的多款、多批次方便面被检测出酸价超标,今麦郎被查处的多款不合格方便面均为市面热销产品,包括"今野拉面"、"一元王香辣牛肉面"等,而     

今麦郎的进攻战略能够成功吗

背景介绍：今麦郎食品有限公司是国内一家以方便面为主业的食品企业，该公司以前名字为河北省华龙食品有限公司，该公司是国内方便面成长的一个典范，公司前期采取以“农村包围城市”战略，品牌以华龙为主，产品以中低档产品为主。在这种正确战略的引导下，华龙公司一路超越，一举成为中国方便面行业农村市场的第一，行业第二。     

“第五季”流行必须越过的四道坎

2000年初,健力宝集团有限公司成功地完成了体制改革,5月推出了一个延伸品牌——第五季,一方面是想对产品经营类型市场空间进行有益补充,另一方面想是利用一个全新的品牌来承接原有健力宝的品牌基础和销售渠道,整合资金运作。由此可见,健力宝集团对“第五季”寄予了厚望,希望它能带领健力宝走出低谷,重现昔日“中国魔水”的辉煌。然而,冷眼纵观“第五季”五个多月来的市场表现,今年要流行“第五季”,还必须越过以下四道坎: 第一道坎:产品主次不分,遍地开花 对比饮料市场上五花八门的产品,健力宝数十年如一日,仅靠一款橙蜜型白罐饮料打天下,明显力不从心,过于单调。“第五季”却应验了“物极必反”这一哲学原理,走向了另一个极端,一口气推出品种数目将近30个！凡是现在市面上流行的,无论茶饮料、纯净水、矿泉水、果汁、碳酸饮料,全部囊括在内。新高层的“雄心壮志”由此可见一斑。     

商业的“超女”时代

方便面产业巨头范现国和影视传媒界的老大王中军齐刷刷地将目光投向舞台另一侧,入口处“超女”张靓颖蹦蹦跳跳地出现了。各种闪光灯此起彼伏淹没了张靓颖,两个坐在舞台中央的大佬隐身在黑暗里,成为这个年轻女孩最好的背景。这是2006年2月28日,由张靓颖代言的今麦郎饮品新闻发布会的现场, 两个大牌“凉粉”同样兴奋不已,王中军对张靓颖的市场潜力颇为吃惊,私下里直说“没想到这个企业肯出那么高的价钱”,范现国则盘算着怎么把方便面的辉煌在饮料业再上演一把,两个嗅觉敏锐的企业家同时把目光投向张靓颖。如果你因此感慨“超女”影响力惊人的话,作为商界中人已经落伍了。2005年,冠名“超女”的蒙牛出奇制胜,让     

从“饮博会”看今夏饮料

饮料,是人们夏季消署解渴的必需品,随着盛夏的到来和饮品厂商促销手段的升级,今夏饮料市场硝烟渐起。记者从5月8日至12日首届中国(武汉)饮品饮料博览会上采访获悉,今夏饮料市场景观别致,各领风骚。碳酸饮料:风光依旧以可口可乐、百事可乐、雪碧、芬达、健力宝等品牌为代表的碳酸饮料,在饮料大战中的插主地位不动摇,一路风光依旧。这些品牌饮料强大的广     

10类食品7月起实施市场准入

国家质检总局近日再发“准入令”：7月1日起肉制品、乳制品、饮料、调味品(糖、味精)、方便面、饼干、罐头、冷冻饮品、速冻面米食品和膨化食品等10类食品进入市场均须持有“QS”(质量安全)标志。无证生产销售的违法企业将被严肃查处。     

济南在售牛奶、含乳饮料分设销售柜市民明明白白喝牛奶

从今年3月份起,济南市的各大商场、超市的乳品销售柜台或货架上,统一摆放了醒目的“牛奶销售柜”、“含乳饮料销售柜”字样的标牌,纯牛奶和含乳饮料被严格区分,含奶不足三成的掺水奶饮料被拒之柜外。　　去年12月以来,一些厂家有意将含乳饮品品名中“牛奶”等字样扩大,“饮料”等字样缩小或用浅色、与底色相近的颜色标注,如将“酸奶乳饮料”、“牛奶花生乳饮料”中的“酸奶”“牛奶”用大美术字标注,“乳饮料”等用小字注在不显眼处,更有甚者根本不注明饮料,冒充纯牛奶销售,造成消费者将奶饮料误以为纯牛奶或纯牛奶制品购买而上…     

今麦郎掌门的“智商”路

今麦郎的名字打响了,可是今麦郎的少帅范现国却甘于躲在幕后。他的低调、他的朴素和儒雅却让我们对他另眼相看。     

娃哈哈：用“激活”激活市场 访娃哈哈集团有限公司广告部部长杨秀玲

娃哈哈2003年就推出了名为“康有利”的功能饮料,但出师不利,那么今年以“激活”为名推出的功能饮料,市场表现又会是如何呢?     

是阴谋还是阳谋——“飞歌风波”始末

古城南京为我国最大的空调集散地,以致空调市场年年有精彩的商战好“戏”。今年5月,又到空调旺销时,上演的第一出好“戏”便是“飞歌风波”。1“飞歌”空调为安徽合肥一家中日合资的空调生产厂家生产,据称也是世界空调名牌。不过,欲与“三洋”、“日立”相比,其名声在中国人的心目中还相差一截。再加上这家生产“飞歌”空调的中日合资企业涉足中国空调市场太晚,至今尚未列入我国空调生产厂家10强之列。开拓市场成了“飞歌”的当务之急。依照日本的经销模式,该厂选中南京交家电(集团)总公司为其南京及苏南地区的总代理。南京交家电(集团)总公司为南京空调经销“四大家族”之一,名列全国批发企业第12强。去年该公司销售“飞歌”空调5000台,为“飞歌”立足南京、挺进苏南立下了汗马功劳,成为“飞歌”空调的全国销售冠军。厂商关系非常融洽。为拓展“飞歌”的销售量,扩展市场占有率,雄心勃勃的南京交家电(集团)总公司今年一举从厂家进了2万台飞歌空调,且基本付清了近1亿元的货款。正因此,也获得了厂家在全国的最低供货价。     

购买冰淇淋请认准"QS"标志

随着夏季的来临，冰淇淋又成了市场上的热销产品，不过，与以往有所不同的是，从今年7月1日起，市场上销售的冷冻饮品包装必须贴有“QS”标志，否则将被禁止上市销售。因为，按照国家质检总局关于对28类食品实行市场准入制度的规定，包括冰淇淋在内的冷冻饮品作为第二批实行市场准入的食品，于今年7月1日开始无证查处工作。新“门槛”的设立，将使部分质量不达标的小企业淘汰出局，并有效保障冷冻饮品市场的安全，使冷冻饮品市场更加规范。