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广告主是最终决定广告创意和创意表现的人,他们的视野和眼界甚至胆量决定广告创意最后在消费者面前究竟可以走多远。广告主,是给整个广告运作中任何一个环节付钱的人,是广告公司的衣食父母,也是决定广告创意命运的终结者。在广告公司内部广告主被称为“客户”。 相似文献
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天上掉下个“林妹妹”──中国“直销热”扫描周延明当两、三年前的雅芳小姐轻轻叩开中国广州市居民的家门,笑容可掬地推销她们的美容品时,不知有没有人想到,这个一夜之间从天上掉下的"林妹妹"──直销,竟在我国的广州、北京、上海、成都、天津、哈尔滨等大中城市风... 相似文献
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“人”和“文化”几乎是公司经营理念的老生常谈,但在它们之前分别加上“快乐”和“颠覆”,你将看到一个拿奖拿到手软的广告创意公司。 相似文献
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《红楼梦》后四十回续书中,非惟宝玉的形象遭到彻底颠覆,黛玉和宝钗的性格也被极大地扭曲,严重背离了原有的性格特征和合乎逻辑的发展轨道。众所周知,在前八十回书中,黛玉是宝玉唯一的“知己”,从不说“混帐话”,是宝玉叛逆精神的主要支持者和心灵上的慰藉者。但在续书中,黛玉的思想突变, 相似文献
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2005年ONE SHOW全球广告创意大赛在美国纽约刚刚结束,广东英扬传奇广告公司凭借“视力表”系列公益海报,在这个全球最顶尖最严苛的广告创意赛事上,为中国大陆本土公司赢得第一支ONE SHOW银铅笔奖(“金铅笔”从缺),这也是ONE SHOW八十五年历史上的第一次。这是到目前为止,中国大陆本土广告公司在世界三大顶级广告赛事中赢得的最高广告创意奖项。这也是其执行创意总监郑大明,第二次率领本土创意团队在ONE SHOW获取奖项。同时,在法国结束的2005年戛纳全球广告创意大赛上,英扬传奇广告公司凭借“咖啡”篇雕牌天然皂粉杂志广告,在这个全球最具影响力的广告创意赛事上,为中国本土广告公司,赢得第一个也是唯一一个入围奖,实现了戛纳五十二年历史上零的突破。 相似文献
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周启新 《现代营销(创富信息版)》2022,(12):163-165
广告创意是一项艰辛、复杂的思维工作。很多广告创意人因为没有掌握创意的方法,只能漫无边际地自由想象,造成创意工作的无序和低效。本文作者以多年4A广告公司创意经验与高校教研心得,总结了一套“填表式”的广告创意方法,把一整套实用、具体、易操作的广告创意方法归纳在一张表格里。这个创意工作表可以帮助广告创意人更好地运用自己的学识、经验和想象力,使广告创意工作从此变得更加从容、轻松和高效。 相似文献
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关于跨文化广告创意的思考 总被引:2,自引:0,他引:2
中国企业正在大步走向世界,现在讨论“跨文化广告创意”非常有意义。关于“跨文化广告创意”的基本原则,很多人已经论述过了,例如应该尊重当地的文化习俗和宗教信仰;在把品牌名称和广告语翻译成当地语言时,应避免其延伸含义和隐含含义中存在歧义或贬义,等等。近年来连续出现外资企业在华广告伤害中国消费者民族感情的事件,中国企业应该吸取教训。"一、民族情感对营销效果的影响"如果市场或商品具有这些特征:存在商品同质化现象,买方主导市场,非生活必需品,需求弹性很大,那么消费者的情感取向就会显著影响商品的销售。商品同质化意味着来自不… 相似文献
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论广告创意的意象重组 总被引:1,自引:0,他引:1
什么是创意?时至今日,人们对于广告创意的概念仍赋予各种各样不同的解释。不管怎么说,广告创意起码应具有下面三个要素,第一,广告要在合适的时间将合适的信息传达给合适的人,在有效的说服中,信息对接受者必须有所触动,换言之,必须有所关联。不管是广告主、客户经理还是创意总监认同的构思,如果不能在创意中将你所诉求的产品信息与相应的市场受众连接在一起,那么这个构思就是无效的。其次,一种传达信息的方式如果希望被别人及时注意,引发兴趣,那么它必须又是全新的,意外的,独创的和与众不同的。我们很难想象一个人会对其眼中常见的事物或人永远保持 相似文献
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创意是广告的灵魂,成功的广告战略首先来自于卓越的广告创意。正如美国广告大师大卫·奥格威所言:“如果广告活动不是由伟大的创意构成,那么它充其量不过是二流品而已。”本文将对广告创意的内涵与原则进行深入阐释,力求对工商企业发布广告信息、创作广告作品提供参考和启示。 相似文献
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若非因为夫人钟楚红的缘故,朱家鼎的逝世或许并不会招致这过多的关注;一如陈晓旭的离去.对于更多的人来讲,她带走的是“林妹妹”的倩影。一代影后钟楚红的夫君死了。多么拐弯抹角的一句话,若非如此,朱家鼎逝世的消息又怎会出现在各大网站的娱乐板块呢?[第一段] 相似文献
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为进一步扩大无锡成长型企业品牌的影响力,推动无锡广告行业的繁荣发展,我们无锡工商局牵头组织并具体承办了2011“品牌无锡”广告创意设计大奖赛,在探索品牌建设与广告创意互融共进的过程中探索出了一条新路。 相似文献
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中国著名广告创意人“黑马”,领军广东黑马广告,多年来一直在广告一线打拼,成就了众多的品牌传奇,其爆冷的凌厉手法更为业界所传颂。除了术业有专攻之外,“黑马”更是能文善画且勤于耕作,在报纸,网络等媒体上开辟了多个专栏,从广告到生活,从专业到“八卦”,触角无所不及。 相似文献
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吴杰 1989年北京电影摄影系研究生毕业,留校任教。1998年创办北京方正影视制作有限公司。2000年入选《中国广告创意人》;2005年被评为“中国著名导演30强”。[编者按] 相似文献
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总觉得懒惰是人的本性,勤勉是人的意志力的体现,广告人与广告创意人也难逃其窠臼,甚至两者表现得都更为极端凸显、入木三分。 相似文献