市场营销组合新发展

市场营销组合是现代市场营销学中的一个重要概念,它是指企业对所选定的目标市场综合运用各种可能的营销策略和手段,组成一个系统化的整体策略,以实现企业的目标。市场营销组合策略的发展经历了以下三个阶段。一、"4PS"营销组合策略 "4PS"营销组合策略是美国市场学家在六十年代提出来的。它主要包括:产品、价格、分销、促销四个因素,由于在英文单词中它们     

从市场营销组合理论的演进看市场营销发展趋势

市场营销组合理论的发展经历了四个阶段，即从4P理论-4C理论-4R理论—4V理论。在不断发展着的市场营销组合理论的支持下，当今，市场营销理论的发展已进入企业设计时代；市场营销管理以客户为中心，形成了以第三方物流为代表的物流管理；市场营销中的创新成为不变法则。因此，企业只有适应时代变化，创新适合自身实际的营销理念，才能在市场环境的不断变化中取得胜利。     

市场营销组合新论

本文试图通过对传统的营销组合要素及其模型的分析,结合复杂消费时代需求和营销的实质性变化,探求影响顾客满意和顾客价值实现的营销组合要素,并依此建立起新的营销组合模型。     

市场营销组合及影响因素研究

市场营销实质上就是企业为了迎合消费者和用户需求,进行特定商品和劳务供应的行为流程,为了顺利实现预设营销指标,便需要做好适当的总体规划和设想。在此类背景下,笔者的任务即在深入性研究市场营销内涵和组合的前提下,结合所谓的4Ps观念,针对企业市场营销营销的因素加以校验解析。     

营销组合中文化作用的探讨

一、文化与市场营销在社会环境中,人们的所思、所言、所行无不受其影响,无时无刻不感到文化的存在,但它又常常是看不见、摸不着的,似乎难以把握。文化是一个广泛而丰富的概念。文化渗透在社会生活的方方面面,它无所不在。简单地说,文化是生活方式的总和,它包括诸如一般行为、信     

人口老龄化对市场营销组合的影响研究

人口老龄化问题是全世界各国共同面临的问题,随着这一问题的日趋严重,许多国家都在探讨其解决途径。我国作为当今世界人口最多,同时既是生育率下降最快、持续时间最长的发展中国家,同时也是最早进入并将迅速走向老龄化严重阶段的发展中国家。企业要想把握这个巨大的商机,正确实施市场营销组合战略是成败的关键。     

对市场营销审计的探讨

市场营销是企业经营活动的重要组成部分。市场营销是指企业为实现一定目标 ,主动适应外部环境 ,通过市场达成交易 ,满足现实需求和潜在需求的综合性经营销售活动。其活动的全部过程包括产前活动 ,销售活动和售后活动 ,具体来说包括市场研究、产品设计开发、订价、分销、广告、宣传、推销、商品实体分配、售后服务、信息反馈及业绩评价等。市场营销审计概念有多种解释 ,一般可概括为 :对一个公司或业务单位的营销环境、目标战略和各项经济活动 ,作出全面的、系统的、独立的和定期的检查 ,找出营销薄弱环节和捕捉市场机会 ,从而提出行动计划 ,…     

信息技术变革市场营销

当今世界,信息已成为物质,能量之外的又一重要的经济、战略资源。在信息时代,消费者依靠功能强大的个人计算机系统,可以方便地获得各种产品信息和营销服务信息。据资料统计,1995年进入国际互联网络的已有155个国家的4000多万用户,其中新加入计算机网络的用户80%以上是家庭用户。这样,市场中的     

名创优品的市场营销组合策略研究

在这个网络消费占据主流消费的时代,网络销售以压倒性的优势远超传统的实体经营模式,而就在众人都以为传统实体经营已经开始衰败的时候,名创优品的出现扭转了传统实体零售业经营艰难的局面。名创优品以一种全新的商业模式迎风起势,打造新零售模式理念,文章将对名创优品的营销组合策略进行多角度的分析。     

浅析商业银行市场营销管理

市场营销对强化商业银行的市场竞争能力有十分重要的作用。商业银行市场营销有共特殊性。本重点阐述了商业银行市场营销的内容，并应以此开拓、占领市场。     

试析文化对国际市场营销组合及标准化的影响

市场营销活动不仅是一种经济活动,而且也是一种文化活动,文化对国际市场营销有着极为深刻的影响,国际市场营销最大的特点和难点就是国际环境的复杂性,其文化又是环境中的最重点,我们必须考虑目标市场的文化背景。如何在全球经济一体化的背景上开拓有竞争力的全球营销,是跨国公司及公司迈向国际化普遍关注的基本问题,标准化与本地化并举提供了解决之道。     

新时期企业市场营销的创新

一、树立以产品、服务质量竞争为主、价格竞争为辅的现代营销理念 随着我国改革开放的深入,市场经济体制己基本建立,市场环境己逐步成熟.从国际大环境来看,随着全球经济一体化步伐的加快,信息技术的不断发展,使企业的营销环境发生了巨大的变化.     

树立现代市场营销观念

为了适应信息化、市场化、全球化的经营环境,营销观念必须经历从传统向现代的转变,进行大胆的创新.以市场为导向的营销观念在实践中要不断发展、深化,当前市场营销观念有以下几个趋势:     

刍议市场营销的技巧

一、营销技巧的重要性每一个经营单位在拓展市场时,都会进行市场营销理论方面程序性的工作。无论是市场分析、还是营销组合、抑或市场战略的制定及实施都做得相当严谨、精细、周到。但是,在各种市场要素配置相同、相关资源整合无大的变化情形下,不同的营销技巧,会产生不     

义乌饰品行业的国际销售营销组合策划研究

随着义乌国际商贸城的发展,义乌饰品行业也面临着更大的机遇和挑战。本文从义乌饰品行业的国际销售现状出发,分析了义乌饰品行业现状形成的原因,并在此基础上提出了义乌饰品行业的国际销售营销组合策略。