广告主新媒体征战：进入蓝海深处

古有勇士巴解勇敢尝试、智慧选择。才有了世人知“蟹”之美昧。技术的发展推动了媒体产业的蓬勃，市场的变数呼唤出媒体种类的繁多，在传统媒体、新兴媒体不断融合、一分天下的时局下，广告主中纷纷涌动出勇于尝试新媒体广告运作的大小勇士。是谁真正吃到了“螃蟹”？新媒体征战是否意昧着更多的回报，是否让广告主在竞争上更胜一筹？[编者按]     

传统媒体与新媒体融合的现状与出路

现阶段,智能手机的普及使新媒体迅速崛起,传统媒体受到巨大冲击,媒体融合已成为新媒体与传统媒体发展的必由之路。本文总结分析传统媒体与新媒体融合的现状与出路,希望为媒体从业人员提供必要的参考。     

等待包养？另谋出路？

谢文和罗振宇都认为传统媒体人做新媒体绝无出路，但他们在自媒体未来这个问题上分歧明显。 这些日子，关于传统媒体命运、新媒体变局，以及白媒体未来的讨论极为热闹。     

关于融媒体下传统媒体和新媒体该如何过渡的综述

新媒体逐渐和传统媒体平分收视江山,但随着技术和受众观看习惯的改变,融媒体又逐渐引领风骚,在播出平台的转换和交互模式的不断革新下,新媒体主持人该如何面对挑战,又该如何将自己的口语传播方向准确定位,文章从不同的文献当中总结归纳,看看众多研究的大家是否能为我们准确指明方向。     

浅谈新媒体运营和传统媒体运营关系现状

随着新时代信息更迭的速度日益提高,信息时代快速发展促进了新媒体大趋势来袭,对传统媒体在竞争区列中的独立存在性以及领导力带来了冲击。传统媒体包括报纸、广播、电视等的执掌范围广、管控能力强,是政府的喉舌,在过去的传统媒体主导媒介市场中,牢牢掌握话语权,对整个社会的舆论导向具有较强的把控作用。但传统媒体大多数时候只作为一个信息传播者的角色,缺乏与受众的互动。     

新媒体与传统媒体融合发展研究

近年来,为了适应互联网受众的需要,传统媒体不断地寻求与新媒体的融合之道。为此,分析媒体融合的现状,并提出了媒体融合的策略。     

传统媒体与自媒体的融合发展探索

传媒融合是当前传统媒体与新媒体、自媒体相结合的重要契机,基于此,传统媒体可以借助新媒体传播平台实现信息的实时传播,提高信息传播力和媒体影响力。但新挑战则让传统媒体在人才、思维、技术和创新等方面暴露出诸多问题。本文以传统媒体与自媒体的融合传播为线索,从传统纸媒转型发展的角度,探索如何促进二者的进一步融合,实现真正的融媒体传播。     

微信视角下企业新媒体传播策略研究

在新媒体时代,微信公众号利用大众间的朋友圈关系为信息传播建立起了全新的传播渠道。国有企业也纷纷建立了微信公众号宣传阵地,通过创新新闻传播模式,提高企业在大众心中的美誉度。本文介绍微信公众号对国有企业的重要作用,并结合国有企业公众号运营过程中出现的问题提出建设性意见。     

县级传统媒体与新媒体融合发展探析

县级媒体受众范围有限,与省市级媒体相比资源相对匮乏,但这并不意味着县级媒体不需要转型发展。在新时代背景下,县级传统媒体应当积极主动地与新媒体融合,提高信息传播质量,将更多有价值的新闻信息传递给受众,满足公众的信息需求。     

地方传统媒体：在新媒体最弱处竞争

在新媒体技术层出不穷的今天,地方传统媒体如何应对新媒体带来的挑战,促进地方传统媒体与新媒体融合发展,是地方传统媒体面对的难题。本文通过着重分析地方传统媒体在与新媒体的磨合发展中的探索与尝试,总结取得的经验,实现地方传统媒体的自我突破。     

借力微信：传统报业营销模式变革

随着移动互联技术的发展,移动新媒体逐渐成为现代媒体格局中的重要一极,对传统媒体产生了前所未有的冲击和影响。以微博、微信为代表的新兴媒体蒸蒸日上的同时,传统媒体逐渐式微,尤其是传统报业遭遇发展瓶颈,发行和广告双双下滑。     

拓展新媒体传播平台的实践与探索

传统媒体受到商业网站、社交媒体的影响,开始了媒体融合的探索,主流的融合方式一是建立自媒体传播平台,如微信公众号、微博账号、头条号等,以商业网站、社交媒体作为基础平台;二是媒体通过自建网站、新闻客户端等方式,拓展新媒体传播平台.本文通过分析商业传播平台的优势与不足,探索主流媒体应如何加快新媒体传播.     

新媒体语境下传统主流媒体的生态分析

新媒体语境下,传统主流媒体对社会的积极作用依然存在,面对生态变化,主流媒体唯有实现优化与转型,才能保持其具有权威性与公信力的传媒地位。     

新媒体时代传统媒体融合发展路径思考

新媒体时代,我国传统媒体面临转型升级的发展需求,只有探索出一条适合的发展路径,才能实现传统媒体的可持续发展.本文阐述了融媒体的内涵及发展现状,分析了传统媒体向融媒体转型过程中发生的转变,并对传统媒体的融媒体发展路径进行了研究与探讨.     

新媒体时代传统媒体融合报道方式研究

随着新媒体和传统媒体不断融合,电视等传统媒体想要在激烈的竞争中占据优势,必须对报道和传播方式进行创新。在媒体融合的背景下,新闻报道呈现受众互动性强、覆盖范围广泛、传播主体多样化等特点。为了推动传统媒体和新兴媒介的深度融合,需要关注舆论引导、创新报道方式、科学整合信息、积极展开互动等创新途径,旨在帮助传统媒体更好地适应新媒体时代的发展趋势。     

航空新媒体：高端营销的平台

高端与精英 从1978年到2006年，航空客运量从231万人次增长到1．5897亿人次，增长了近70倍。根据新生代市场监测机构H3（中国新富市场与媒体研究）2007年的数据有49％的新富人群过去一年内乘坐过飞机，其中因公务出差月均飞行次数为114次，因外出旅行乘坐飞机的月均飞行次数为0.80次（往返算两次）。     

竞立媒体：思考新媒体价值

这一年中发生的营销大事件当然很多,但是从我个人的角度看,中粮悦活果汁在开心网的营销算是非常特别的一件。这不仅仅是因为我们代理,更重要的因素是这次服务让我重新开始思考新媒体的价值。     

坚守主阵地 拥抱新媒体

习近平总书记在8月18日《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》中谈到,让媒体融合从产业层面上升到政治层面。在最近举行的2014传媒中国年度盛典及百强指数发布会议上,河南电视台都市频道的总监李波发表了她对于电视与互联网相互融合的独到见解,并和与会人员分享了河南电视台都市频道在媒体融合中的努力和尝试,以期指导自身的前行道路并为行业同仁提供借鉴和参考。     

新媒体时代报纸微信公众号运营研究

在新媒体时代,传统报纸结合新媒体受众的习惯,创新传播媒介与传播渠道。微信公众号已成为报纸实现创新的重要平台,在报纸发展中占据不可替代的地位。但受诸多因素的影响,其运营还存在一定的不足,对报纸微信公众号的发展造成了严重制约。笔者根据自身实际工作经验,对新媒体时代报纸微信公众号运营中的问题进行归纳,并提出解决对策。     

传媒新政,新媒体入主中原——媒体融合：道路曲折前途光明？

8月18日,中央全面深化改革领导小组第四次会议审议通过了《关于推动传统媒体和新兴媒体融合发展的指导意见》。习近平强调,推动传统媒体和新兴媒体融合发展,要遵循新闻传播规律和新兴媒体发展规律,强化互联网思维,坚持传统媒体和新兴媒体优势互补、一体发展,坚持先进技术为支撑、内容建设为根本,推动传统媒体和新兴媒体在内容、渠道、平台、经营、管理等方面的深度融合,着力打造一批形态多样、手段先进、是有竞争力的新型主流媒体,建成几家拥有强大实力和传播力、公信力、影响力的新型媒体集团,形成立体多样、融合发展的现代传播体系。