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古语有云“相由心生”。这句话用来形容品牌的标识也是非常合适的。所谓“相”,就是品牌的形象,品牌的“脸”,是由品牌的“心”(品牌个性、品牌特征)生发出来的。品牌标识虽然是现代经济的产物,但是如果从古挪威时期打在牲畜身上的“烙印”算起,已经有5000多年的历史了。 相似文献
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“脑白金”品牌运作的成功可能有许多原因,但是我们认为主要取决于两个因素:一是以品牌生命周期规律作为导向标,展开恰如其分的促销宣传活动;二是紧紧围绕“礼品概念”,使“脑白金”品牌运作获得了的内驱力。这两对其它企业均有程度不同的借鉴意义。 相似文献
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在以“需求”确定市场均衡(即“买方市场”)的当代经济中,企业之间的商战在很大程度上归结为品牌(Brand)之争。品牌的强弱对企业经营的影响往往更胜过其产品的价值本身。这一现象在开放的国际市场上尤其明显。例如,许多消费者都愿意花100美元去买一双“耐克”牌运动鞋,但他们却 相似文献
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提及品牌,人们会自然联想到一系列相关的美好词汇,如时尚、高贵、温馨、品位、身份象征及品质卓越等;其实这正是一个品牌的真正魅力所在,是品牌的“阳光地带”,让人们从中得到了梦寐以求的满足感,然而,世间万物都有其双重性,品牌也一样,当人们在高唱品牌赞歌前进的时候,本的出现似乎显得不合适宜,可您是否也同样见 相似文献
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<正>品牌市场有一个有趣的现象:已经进入中国的外国品牌在寻求汉化,而众多的当地品牌却在寻求"洋化"。可口可乐、百事、高露洁、七喜、雪碧、百思买等,无一不是挖空心思,寻找一个既朗朗上口、寓意深远,又与外文原名发音接 相似文献
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今年养生堂推出了名叫“尖叫”的功能饮料,有人问我为什么使用这样一个非常另类、非常动感的副品牌?我说这是在寻找一种差异化。从大的类别上讲,“尖叫”属于功能饮料范畴。但从品牌个性化差异定位上来讲,“尖叫”有所不同。我们推出的是“情绪饮料”,“尖叫”就是一种情绪的释放,是 相似文献
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新品牌终于从高空落地进人“巷战阶段”,短兵相接如何体现“品牌”参战的力量?如何在严酷的价格战中不妥协、坚持“品牌”的理念?明基Joybee的案例价值在于,它始终随品牌一起成长,向品牌借力、也为品牌提供支点,以“定位战”规避“价格战”,在中高端的市场区隔中打下根基、取得主动。 相似文献
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"创新",即Innovation,在本文中所指的是新产品、新服务、新特性、新方法、新制度、新事物等一系列概念及与之相关的革新、改革、创新、创造。如今,"创新"已被广泛应用于产品命名、logo设计等品牌形象塑造的诸多环节,但人们确往往忽略了这其中最重要的环节,即对"创新"的品牌的塑造和提供长期有效的管理和支持。如若不为"创新"提供独立的品牌,那么它将随时处于在激烈竞争的市场中昙花一现后被市场和消费者所淘汰的地位,这种局面也会使企业的投资回报率大大降低。所以,为"创新"塑造品牌可以最大限度地"买断"这个"创新",增加其信誉度和"正统性",增强其能见度,并且使得它的传播方式简化,使其获得最好的效果。当一项"革新型"的"创新"出现,并开拓出崭新的子产品类型市场时,品牌可以为这个子类型市场提供定义和定位,并最快地占领其制高点。虽然并不是所有的"创新"都应该受到品牌的支持,但是对于品牌的考量应该出现在所有"创新"的战略决策的过程中。 相似文献
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2006年销量达7个亿的江苏今世缘酒业,尽管90%的业绩来自本省江苏,但在中国众多的酒民中如果提到以“缘”文化为卖点的白酒品牌的话,无论见过没见过喝过没喝过,都会有相当多的消费者马上脱口而出:“今世缘酒”![第一段] 相似文献
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一把大锤砸出中国冰箱史上第一枚质量金牌;一部送货车接回中国企业第一枚五星级服务钻石奖;一条“市场链”纳入欧盟案例库;一台卡萨帝六门冰箱获取超60%市场份额;一条“海尔”路命名在美国南卡州;一个“海尔”品牌连续十年位届“中国最有价值品牌”榜首;一个个本土化的海尔正在世界各地诞生…… 相似文献