广告符号与消费主义文化批判

广告符号是建构消费主义文化的重要内容和方式,它不仅进行商品推销,也直接影响着消费者的行为,创造出虚假需求。广告的符号化,直接导致了消费异化,进而对消费文化和意识形态产生极大的负面影响。对广告符号及其消费主义文化进行理性批判,是深刻认识消费社会的重要方面。     

消费社会语境下的广告文化批判

消费社会是以商品的大规模消费为特征的社会,从消费社会的角度来看,广告文化具备符号化、视觉化、时尚化和鼓励炫耀性消费的特征。在消费社会,广告通过建构商品符号意义,强化、误导目标受众的身份认同,刺激消费者的欲望,来助推消费心理,夸大其对心理满足的功能。它深深地受到商品逻辑的制约,反过来以商品逻辑瓦解原有的社会价值结构和秩序,并在与媒介的同谋中,广泛而持续地干扰媒介传播,刺激着消费社会以及社会文化的负面发展。     

消费神话:媒体与广告的同谋

现代社会的消费神话是由媒体与广告共同促成的。媒体创造消费平台与营建虚拟语境,广告为媒体提供动力并不断建构商品,引导消费者按媒体的意义空间与时尚价值去选购物品。在媒体与广告的同谋下,消费者欣然参与其中共同将消费神话演绎而成。     

论广告对于商品价值的影响

广告中的商品、情景、人物、声音、色彩等元素是一种符号,它们是被精心布置和被主观操纵的,是非真实的。现代广告是一种符号操作行为,它们的目的只是搭建一个意义场,将商品符号化,赋予意义,增加附加价值或者说是符号象征价值,而广告的这种行为是导致商品价值变化的一个重要原因。     

广告传播中的受众角色扮演

中国广告经历了28年的发展,现已进入了相对理性的成长阶段。蓬勃发展的广告事业已经证明了它作为经济发展的催化剂在中国国民经济中发挥着重要的作用。然而,不可否认的是中国广告目前仍然面临着种种弊端。如受众的两级分化直接影响社会的和谐与稳定、广告符号化和程式化造成受众对环境理解的偏差、广告所处的弱语境制赵广告影响力、广告创意贫乏降低品牌塑造力等。本文主要从符号学的角度,探讨改善广告语境的重要性以及对减少弱语境的消极作用的方法。     

商品诗性建构的方法、途径与实现策略

传统文化对本民族消费者的影响是无比深远的,在中国进行的商品符号化建构自然变成了商品的诗性建构。它需要广告人充分结合传统诗歌元素,用"赋、比、兴"的手法合情景以成意境,融理趣以兴诗性,并与媒体合谋来实现消费者企图通过消费商品达成诗意人生的梦想。     

近代报纸广告语境中的女性身份认同与建构——以《大公报》广告为例

近代报纸广告大量出现,营造出一种广告语境,在这个语境中,女性身份认同得以体现。一方面广告语境中对女性的传统身份定位进行认同和肯定;另一方面,广告语境也为近代新女性的身份建构提供了参考和示范的样本,推进了女性身份的变迁。不可否认,近代的女性身份变迁是在封建男权中心话语权下进行的,变迁的进程和范围受到极大的限制,这也是时代的局限性决定的。     

浅析伴随文本对广告的影响——以可口可乐2014年巴西世界杯广告《灵魂的拥抱》为例

广告就是一个极具符号创造力的行业,而体育广告较之其他广告,更是符号化消费极度明显的商品.本文选取可口可乐2014年巴西世界杯广告《灵魂的拥抱》为研究对象,试图运用符号学的伴随文本理论找寻广告文本中的潜在信息,分析这些潜在信息是如果影响受众和广告文本意义的构建的.     

要正确认识和发挥广告的作用

目前,我国的广告业已经有所发展,并越来越显示出它的重要作用。但是,许多人对广告并不熟悉,甚至认为广告在我国经济发展中没有多大作用。正确认识并发挥广告在社会主义经济中的作用,仍然是一个需要解决的重要问题。什么是广告? 广告是广泛宣传商品,开拓市场,推销商品的一种手段,也就是商品所有     

商品符号化和市场营销竞争新趋势

市场经济的深入发展提升了符号意义在商品构成中的地位,符号意义逐渐成为决定商品销售、消费的主导因素,由此形成商品符号化的趋势。在商品符号化趋势下,市场营销竞争呈现新的趋势,流行符号意义创新成为竞争的焦点,符号意义传播手段日益多样化。     

商品符合化和市场营销竞争新趋势

市场经济的深入发展提升了符号意叉在商品构成中的地位，符号意义逐渐成为决定商品销售、消费的主导因素，由此形成商品符号化的趋势。在商品符号化趋势下，市场营销竞争呈现新的趋势，流行符号意义创新成为竞争的焦点，符号意义传播手段日益多样化。     

浅议商品符号化

无论是生产厂家，还是策划者都热衷于把商品符号化。本文阐述了商品符号化的内涵与原因，探讨了什么样的商品适宜符号化以及商品符号化能否带来附加值。     

关于广告的谎言

广告能消费吗?在人们的观念中它不能。在芸芸众生的法眼中(你也是吧),广告只不过是促销的手段,只有被它促销的产品才是我们可以消费的。可是,既然广告不能被消费,那还有什么理由让消费者为广告付钱呢?虽然消费者在购买商品时,未被告知价格中哪些是商品的真正价值,哪些是转嫁给他们的广告费,但羊毛出在羊身上的道理谁不知道?既然广告是被消费者花钱买走了,倘若它又不提供消费的价值,那这是否应算是对消费者权益的一种侵害呢?另一方面,消费者被迫花费在广告上的时间,这些时间成本又怎么算呢?"广告应该能消费",这是一个值得深入探讨的严肃话题。与广告具有可比性的是商品的售后服务。售后服务的价格实际也是包含在商品的售价中,并最终由消费者支付。售后服务也是既与商品有关,又独立于商品之外的。这与广告类似。但售后服务的确能给消费者创造消费价值。那么广告为什么不可以呢?如果诚心诚意地抱着为     

商品广告意识形态责任初论

商品广告的本质特性是商业性,其直接目的是商品销售,它实现目的依靠的是意识形态,广告因此而成为塑造和建构大众信仰和世界观、价值观的最重要媒介之一。本文从商品广告的商业性和意识形态责任方面进行探讨,简要分析了其产生的一些负面影响,广告中的意识形态应从环境净化、道德维护等方面自觉担负起社会责任,引导人们追求高尚的人格,走可持续发展的健康之路。     

视觉的艺术魅力——兼论广告摄影在商业广告中的应用

当今社会广告摄影无处不在,它以种种极富诱惑力的画面向人们反映着商品的面貌,影响着人们的欲望。由于广告摄影中渗透了大量的艺术表现因紊,使得广告摄影作品也成为艺术作品。广告摄影中各种流派的艺术表现往往能吸引人、取悦人、感动人,令人怦然心动,具有难以释怀的观赏效果。成功的广告摄影表现最多的不是商品的使用价值,而是它的审美价值。在诸多的商品广告应用中,广告摄影以其形象真实、快捷便利的特点,逐渐磨合并发展起来,形成了独具特色的艺术魅力。     

DIESEL的符号魅力

法国当代社会学家波德里亚说，物品想要转化为消费品，就必须要成为一种符号。现代消费者消费的已不止是作为物质的商品，而是商品的符号化意义。     

英语广告语言的魅力分析

在世界各地,广告无所不在,它充斥着社会生活的每个角落,并已成为社会生活的一个重要组成部分。走在大街上我们会看到五花八门的广告,打开电视机也会欣赏到各式各样的广告,收音机里还是打动人心的广告,广告已经成为我们生活的一部分,我们会从广告词中了解商品、购买商品、享用商品。商家正是看到了广告的这种效应,一方面,提高产品质量;另一方面,加大宣传力度,开拓产品销路。企业要想成功,很大程度上要靠广告的轰动效应,在这个充满竞争的社会生活中,只有那些真正富有艺术创新和个性特点的广告,才会有强大的国际商业竞争力。一、具有商业魅力,…     

论广告的文化意义

广告的直接作用是传达商品(业)信息,以向消费者推销商品。但是这个活动并不是孤立的,而是在一定的社会文化背景中进行的。因此,我们可以说广告同时又是一种文化活动,具有一定的文化意义。我们可以断定,今天的广告正在承载着越来越多的文化意义。那么,广告到底承载着怎样的文化意义?我们可以发现广告中的文化意义至少可以有三个层次:一是赋予产品以文化意义,二是意识形态言说,三是文化规则重构。本文将分别讨论这三层文化意义及其产生的内在机制。     

广告文化的社会批判

广告在市场竞争中应运而生,它让广告主在产品竞争中取胜,它让媒体得到生存的血液,它给在纷繁商品中徘徊不决的消费者一个决策的理由,但也恰在三方同时获利的情境中,备受批判。一、广告话语的贬值 1、个性同质社会化大生产必然导致产品的同质化日益严重。在同质商品的突围战中,广告人找到了刀枪不入的神盾——品牌。其实,品牌战略的实质就是物的人格化,给商品赋予个性和灵魂,并通过强大的营销攻势,使其在消费群中获得生命。而这一目标的实现大多得益于给产品灌注灵魂,使其得以     

对虚假广告屡禁不止原因的分析及法律对策

近几年,因虚假广告所引起的纠纷急剧上升,它不仅损害了消费者的利益以及商品经营者之间的正当竞争关系,而且还扰乱了市场经济秩序,进而影响到社会主义市场经济的健康、快速发展。因此对虚假广告行为进行分析并追究其法律责任,是防止虚假广告的前提。一、虚假广告的具体表现虚假广告就是商家为了获取不正当的利益,对商品或者服务作虚假宣传的行为。虚假广告是不正当经营者为了占领市场而采取的欺诈手段。它的虚假性主要表现在以下几个方面:1.广告中有关商品质量、性能、功效等说明或提供的服务,与商品的实际质量、性能、功效或提供的服务不符…