中西方文化差异对广告设计的影响

文化是人类社会组成的主要因素，它随着社会的发展而发展，并与此同时深刻的影响着社会中的每个成员，它的影响是方方面面的．包括人们的世界观、人生观、价值观等观念，进而影响人们的风俗习惯、宗教信仰和生活行为等。所以说文化对人类社会的影响是深远又深刻的，而广告作为社会发展中的产物一样要受到文化的影响和约束。     

广告——为改变受众态度而战

广告信息在受众中的传播只是广告的一个功能,广告的目的是促进销售。但是这个目的能否实现,并不完全取决于广告。消费者的购买行为是个复杂的心理和生理过程,受消费者个人因素,社会文化因素,经济因素和企业营销因素的共同影响。撇开前三个企业不可控制的因素不言,单就企业可控的营     

浅析家庭环境对青少年犯罪的影响

任何犯罪现象是犯罪原因的外在展现和结果状态,社会各种原因的互动驱使犯罪归因的形成,犯罪原因无疑是自然原因、社会原因、文化因素、犯罪者个体的不协调状态的综合作用等。其中犯罪的社会原因又由相关的经济因素、政治因素、教育和家庭因素等,其中家庭因素是犯罪的社会因素的重要组成部分。本文笔者着重简要从家庭原因浅析对青少年犯罪影响。     

有限理性视角下网络行为定向广告效果的影响因素研究

在大数据时代背景下,"精准营销""智能广告"已成为广告的新发展方向,网络行为定向广告则是精准营销的重要工具之一。本文将结合以往的研究,运用创新扩散理论模型并结合情境分析对网络行为定向广告效果的影响因素做一个框架梳理。再在有限理性视角下提出新的影响因素,并运用详尽可能性模型,前景理论,拥有效应这三个理论具体阐述有限理性如何影响消费者对网络行为定向广告的反应。本文认为:消费者在接触到网络行为定向广告时,会产生两种路径,理性程度高的消费者会考虑到更全面的得与失,理性程度低的消费者会受到损失厌恶、参考依赖、拥有效应的影响,从而正向或负向地影响网络行为定向广告的效果。     

消费者冲动性购买行为探讨

通过对国内外关于冲动性购买行为的研究文献进行分析,探究近年来冲动性购买行为相关研究的主要方向和研究热点,发现其影响因素一直以来是研究的热点,也是商家关注的重点。从营销刺激因素、情景因素、个体特征三个维度梳理出冲动性购买行为的影响因素研究,同时归纳出消费者冲动性购买行为的分类。     

简述影响消费者购买行为的因素

消费者的购买行为取决于消费者的需要和欲望，而消费者的需要和欲望以至消费习惯和购买行为，是由多种因素共同作用的结果，这些因素主要有文化、社会、个人因素等。     

广告与消费小议

科学技术发展到今天,广告已受到社会各界的广泛关注。在促进生产、扩大流通、指导消费和传递信息等方面,广告起着举足轻重的作用。尤其在指导消费行为上,很多的商品生产者、企业经营者及广告设计者都把广告作为一门学问和一种专业,深入地加以研究利用。那么,现代广告是如何对消费者的消费行为施加影响的呢?消费行为是在许多因素共同影响和作用下形成的,广告就是对影响消费行为的心理、经济、社会、文化等诸多因素加以分析和运用,积极配之以各种技巧,努力发挥传递信息、诱导说明、刺激需求等功能,从而达到影响消费行为的目的。从影响消费行为…     

强势广告：让理性消费品变得感性

消费者购买家具时,价格、材质、耐用性等理性因素占据主导地位;但是,通过广告强力传播品牌文化,灌输消费者更多的情感因素,可以改变消费者的消费心理,从而让文化、情感、个性等感性因素来左右消费者的购买行为。     

利己/利他公益广告诉求对亲社会性消费行为的影响研究

目前消费者在面对公益广告时,态度与行为存在明显的不一致性.本文从态度-行为差异视角分析利己/利他导向的公益广告诉求对个体亲社会性消费行为的影响,并进一步探究自我控制在两者间的中介作用.结果表明:利己导向的广告诉求对个体态度的影响要弱于利他导向的广告诉求,但对于个体行为倾向的影响却强于利他导向的广告;利他导向广告诉求背景下被试的自我控制水平明显弱于利己导向的广告诉求背景下的被试,但是自我控制对个体亲社会性消费的态度与行为未产生显著影响;自我控制的中介作用未得到证实,表明公益广告在激发个体自觉性方面未能产生理想效果.文章在上述结论的基础上提出了一些关于公益广告管理的建议.     

降息对城市家庭消费心理的影响

从心理学角度讲，消费者的消费心理，不仅受消费者的心理活动过程和个性心理的影响，而且，在很大程度上，消费心理受国家的政治经济政策、文化因素、社会群体及社会阶层等因素的影响。因此，国家的一系列政治、经济政策会影响消费者的消费意向，投资方向。银行存款利息的降低对消费心理的影响是极其复杂的，不能简单的理解为，只要降低存款利率，消费者就会把大量资金用于生活消费。     

建构主义视角下微电影广告营销中的情感诉求

建构主义认为，个体的心理现象并不存在于人的内部，而是单一个体从出生伊始就根据自我与社会各群体、个体接触的经验构建起的对社会独有的理解。建构主义营销观认为，消费者的心理现象并不存在于人的内邵，而是人际互动的结果，都是知识、文化、历史的再次建构。微电影广告把品牌、产品通过故事和流动影像包装、传达，在各大视频网站、社交网络平台免费传播。据目前形势可以发现，微电影广告的受众主体为年轻群体，其内容的时尚、新潮，这是微电影广告营销的地位在年轻人的购买决策中影响大为上升的重要因素之一。在广告营销中，情感诉求在特定的情境下、针对特定的商品往往比硬推销的理性诉求广告效果更强。因此在微电影广告营销的互动中对于建构主义的最好实践就是使用对话，创作迎合广告受众的情感诉求，与广告受众进行基于建构主义社会互动观的对话互劝。本文旨在从建构主义与消费者行为学的角度，分析基于建构主义角度微电影广告如何剖析受众，利用情感诉求实现广告的延伸影响力，以及这种作用的深层原理，继而进一步研究在微电影广告营销如何基于建构主义更好的利用广告情感诉求的内容和方法。     

影响消费者购买直销产品的因素分析

对于直销企业来说,研究消费者对直销产品的购买行为,是直销企业进行市场营销管理的重中之重。消费者的购买行为受到很多因素的影响,直销产品作为消费类产品中的一种有其特殊性,研究影响消费者购买直销产品的文化、社会、个人和心理因素对直销企业开展合理有效的市场营销活动至关重要。     

中国城市居民生活方式的新趋势及其营销内涵

生活方式，是指人们每天都要进行的行为以及他们的感觉、态度和想法……。它也可以简单地解释为：“一个人怎样过活”。一个人的生活方式是由他那些在生命周期的不同阶段通过社会接触所形成的内在个人特征作用的结果。因此，它受到文化、社会阶层、参考团体、家庭、个人特...     

移动互联网环境下大学生消费行为影响因素分析

传统消费者行为理论认为，消费者行为主要由个人、心理、社会、文化四个因素影响。移动互联网时代，除上述传统因素外，口碑营销和互动反馈机制也成为影响消费者行为的重要因素。当代大学生作为移动互联网自身用户，其消费行为一方面受传统因素影响，另一方面也深受基于移动互联的口碑营销和互动反馈机制的影响。     

商品营销广告与文化

<正>商品营销广告从本质上来说是一种经济行为,但是这种经济行为不同于资本运作、商务贸易等经济活动,因为广告同时还是一种信息传播行为。无论什么样的信息传播,都不可避免地要受到其传播地的文化环境的影响,并且要适应传播地的文化环境。因此,文化的影响对广告的发展至关重要。广告广泛涉及到社会的政治、经济、伦理道德、历史和宗教信仰各个方面,因此广告主和广告商必须熟悉一个国家和民族的文化特征,使广告符合当     

社会化媒体中消费者生成广告的影响因素模型及作用路径

如今社会化媒体中随处可见消费者对品牌信息的评论、转发以及创作与品牌相关内容的行为,这样的行为对品牌传播产生了极大影响,它相对于传统品牌传播方式更有效。那么社会化媒体中消费者生成广告行为受到何种因素的影响,这些因素之间存在何种内在逻辑关系？本研究采用立意抽样的方式,选择活跃于社会化媒体（微博、微信、美拍）中的消费者作为研究对象,使用扎根理论的开放式编码、主轴编码与选择性编码对访谈材料进行分析,最后结合选择性编码与“故事线”的方式构建了CGA-EESM影响因素模型。该模型显示：环境、经验、刺激与动机是消费者生成广告行为的四个关键影响因素,它们之间存在错综复杂的作用路径。     

基于微(小)型汽车市场的影响消费者购买行为的消费者特性分析

在这篇文章中，选取性别、居住城市、职业、文化程度、年龄、家庭人口、家庭月平均收入、住房类型、住房面积9个变量作为消费者特性变量，选取消费者近期是否购买微(小)型汽车作为行为变量，然后以消费者特性变量为自变量而行为变量为因变量，使用最优尺度回归方法建立回归模型，以此模型为基础对消费者特性进行分析。分析结论为：消费者的家庭月平均收入、职业、年龄、文化程度和住房类型对其购买行为产生显著影响，且影响程度差别很大，其中最重要的两个影响特性是家庭月平均收入和职业；此外，若对第一次购车消费者和第二次购车消费者加以区分，则所得显著影响特性又有不同。文章最后还给出了结论的可能应用。     

消费者购买决策中的信息搜集行为研究

消费者的信息搜集行为对其购买决策有重要影响,论文对消费者购买过程中信息搜集行为的相关研究进行整理与分析.文章认为,消费者的信息来源可分为内部、外部信息来源或者商业、非商业的信息来源;消费者的个体因素、对产品的卷入程度、搜寻成本等将影响消费者信息搜集的努力程度;信息搜寻过程的愉悦程度将影响消费者对信息搜寻成果的满意度;企业应提高信息的展露水平,帮助消费者降低购买风险,并利用广告帮助消费者形成较好的预期.     

“双碳”战略下我国县域社会电动汽车消费意愿研究

绿色环保、低碳减排一直都是全球关注的话题。在“双碳”战略背景下，本研究以我国县域社会消费者为调研对象，以计划行为理论为框架，通过问卷调查、实地调研等方法探索当前电动汽车消费意愿与行为。研究发现，消费者对绿色环保观念以及电动汽车产品的认知，可以正向影响消费者态度，而消费者对电动汽车的行为态度、主观规范、感知行为控制以及社会文化等因素均可对消费者电动汽车购买意愿产生影响。根据研究结果，对政府部门和电动汽车企业提出可行性建议，以期通过政府、企业与个人的共同努力，促进电动汽车的推广应用。     

中国高铁经济与高铁传媒大型LED媒体价值解读

户外新媒体的发展必须依托于社会经济的发展、消费者的行为轨迹和行动半径，顺应社会经济的大潮和自然的植入到消费者的接触点中，才能吸引长久的受众注意力和实现良好的媒体到达率及广告效果。