加强对含有统计、调查结果内容的广告管理

按：刚编完这篇稿．闻国家经贸委等6部委近日决定,在全国范围内联合整顿营销信息发布秩序,制止各类乱排序乱评比活动。由此可见,目前一些行业组织和市场调查机构擅自以排序、抽查检验、统计、公布市场调查结果等形式．随意向社会发布缺乏有效依据的企业营销信息已成为影响市场公平竞争的一大公害。北京市工商局对含有统计、调查结果内容的商业广告进行了专项检查,并于月底发出通知要求对此内容的广告加强管理。这里刊登北京市此次检查的一些情况和《通知》的主要内容,供参考。为了贯彻《广告法》,加强广告市场的管理．制止广告中滥用…     

中央宣传部 国家工商行政管理总局 国家广播电影电视总局 新闻出版总署关于清理含有不良内容广告的通知

中宣发[2004]10号各省、自治区、直辖市党委宣传部、工商行政管理局、广播影视局(厅)、新闻出版局:近年来,各地党委宣传部和工商行政管理、广播电影电视、新闻出版等部门认真履行职责,加强对新闻媒体广告宣传管理,规范广告发布行为,打击虚假违法广告,广告市场秩序有所好转。但是,新闻媒体广告中仍然存在一些不容忽视的问题,突出表现在违反社会主义精神文明建设要求的广告屡禁不止,有些广告内容格调低下、用语粗俗、滥用成语、内容虚假,引起群众不满和反感。为认真贯彻十六大精神,坚持广告宣传的正确舆论导向,依照《中华人民共和国广告法》、…     

国家工商行政管理局关于立即停止发布含有“第一品牌’等内容广告的通知

各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局：近来，广告中使用“第一品牌”等内容的现象较多，甚至出现同一行业。同一类商品有两个以上“第一品牌”的现象。此类广告宣传，影响了公平竞争环境的形成，社会各界反映强烈。“‘第一品牌’等广告用语，是与“最佳”含义相同的绝对化用语。无论其称号以何种形式、程序产生，均不得在广告中使用。自本通知发布之日起，凡在广告中继续使用“第一品牌”等广告用语的，各地工商行政管理机关均应按违反（广告法）第七条第二款予以处理。国家工商行政管理局关于立即停止发布含有“第一品牌’等…     

国家工商行政管理局关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知

各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局：根据《中共中央、国务院关于治理向企业乱收费、乱罚款和各种摊派等问题的决定》（中发［１９９７］１４号）和《中共中央办公厅、国务院办公厅关于严格控制评比活动有关问题的通知》（厅字［１９９６］１０号）等文件精神,国家经济贸易委员会等六部委经国务院减轻企业负担部际联席会议批准,于近日发布了《关于整顿营销信息发布秩序,坚决制止乱排序、乱评比行为的通知》,在该《通知》中,对一些行业组织和市场调查机构擅自从事的排序、推荐、认定、上榜、抽查检验、统计、公布市场调查…     

专利 广告必须照章办理

<正> 编辑同志:我是一家公司职员,发明了一种专利产品,我公司欲在全国范围内推广转让该专利产品,可不知有关法律规定,特来函咨询。某公司:马斯马斯同志:根据我国现行专利制度,仅凭中国专利局颁发的《专利证书》,还难以确定专利权现有的法律状况。因此,为加强专利广告市场的管理,杜绝虚假违法专     

广告即内容？

电脑桌面是电脑使用者最经常接触的视觉界面之一,实际上,对于很多使用电脑时间比较长的人来说,他们看得最多的图像,可能就是电脑桌面。因此,精美的电脑桌面与屏幕保护程序一度成为一些网站吸引用户的小工具,甚至有使用者会掏钱购买这类软件。但在"桌面媒体"(Desktop Media)的概念诞生之前,对于电脑桌面的市场发掘也就仅限于此。     

广告新媒体 专利空调罩

随着人们生活水平的不断提高，空调早已进入千家万户。据统计，一个100万人口的城市，家用空调的拥有量约为25万台左右，而且空调的需求数量还在不断巨增。人们在享受空调带给夏日清凉和冬日温暖时，却忽略了对空调室外主机的保护。据业内专家讲：“空调80％的重要元件都集中在室外主机上，主机长年在外，倍受风吹、日晒、雨淋和尘污等的侵害，容易导致空调制冷制热效果下降，耗电量加大，电路板及线路老化，外机生锈。空调使用寿命和使用效果大大降低的主要原因与室外主机常年得不到保护有直接关系。”     

国家工商行政管理总局 信息产业部 关于禁止发布含有不良内容声讯、短信息等电信信息服务广告的通知

各省、自治区、直辖市及计划单列市工商行政管理局、通信管理局:近期以来,一些电信信息服务业务经营者在电视、报纸等媒介大量发布含有淫秽色情、封建迷信等不良内容的声讯、短信息等电信信息服务广告,如“姓名解析”、“情色玫瑰坊”、“探索两性秘密”、“少女到女人的情感实     

广告：或者成为内容或者远离内容

如今,越来越挑剔和难以捉摸的消费者们让营销环境日趋复杂。广告为适应媒体环境变化,不断改进传播和影响效果,因而发生的时空分布调整也更加普遍和繁杂。其间有两种趋势值得关注,即广告或者成为内容,或者远离内容。广告成为内容的现象并不罕见,不少户外视频媒体基本成为全广告媒体,广告就是这些视频媒体播出的全部内容,有些已成为电视媒体广告的重要竞争对手。同时,随着植入广告的兴起,广告成为节目内容的一部分也变得更加普遍,这种内容营销模式为电视传播创生了更大的广告市场空间,特别成为一些影视剧、大型活动或者季播类节目的重要收入来源．因此对植入广告效果的评估也日趋重要。     

国家工商行政管理总局关于非烟草制品生产者经销者发布含有与烟草有关内容广告问题的认定与处理意见

工商广字犤２００１犦第２００号北京市工商行政管理局：你局《关于非烟草制品生产者、经销者发布含有烟草有关内容广告是否适用〈烟草广告管理暂行办法〉处理的请示》（京工商文字犤２００１犦７３号）收悉。经研究,答复如下：非烟草制品生产经营者在广告宣传中,如果出现与烟草企业的烟草广告相同、近似的画面、用语,或者与烟草制品商标相同、近似的商标文字图形,属于与烟草制品有关的表示,违反了《烟草广告管理暂行办法》第七条的规定,应依法予以处理。二○○一年七月三十日国家工商行政管理总局关于非烟草制品生产者经销者发布含有…     

You Tube那些内容驱动的广告

或精心制作一段视频引发话题效应;或开发专门项目体验产品性能;或上传真实视频传递产品的真实功效;抑或通过调动用户的天性来感应品牌形象——     

广告效果的测试内容与阶段

广告效果的测试在整个广告管理过程中是最困难,也是最为广告主所忽视的。广告主和广告制作商唯有在明晰广告效果的测试内容和阶段的基础上,才能开展好广告效果的测试工作,达到全面、深刻地了解广告效果的目的,使企业在广告上的投入物超所值。     

广告效果的测试内容与阶段

广告效果的测试在整个广告管理过程中是最困难,也是最为广告主所忽视的.广告主和广告制作商唯有在明晰广告效果的测试内容和阶段的基础上,才能开展好广告效果的测试工作,达到全面、深刻地了解广告效果的目的,使企业在广告上的投入物超所值.     

宝宝树 广告营销内容回归

营销者说随着互联网发展到一定阶段,技术突破速度趋缓,广告主开始考虑什么才是广告的真正核心价值。网络广告开始向内容回归,主题创意逐渐被重视。2012年随着宝宝树继续对其家庭类媒体属性进行强调,广告客户已经开始认知到,宝宝树并不只是一个母婴类媒体,它还对于妈妈其他家庭角色     

商业广告应该注意广告的公益内容

本文从消费者的角度出发,探讨在商业广告中注入公益内容是一条有发展前景的道路,我们应该关注商业广告的公益化。     

内容匹配广告，切莫画蛇添足

如果消费者既接触到内容匹配广告,又接触到同一个产品高度突出的陈列式广告,广告效果便会大打折扣。之所以出现这样的结果,很显然是因为这个广告既想高度与内容匹配,又想与内容争夺眼球。     

广告司就执行《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》中有关问题作进一步说明

为进一步贯彻执行《关于停止发布含有乱评比、乱排序等内容广告的通知》（工商广字［１９９９］第２４７号）,国家工商局广告监管司日前发文,就一些问题作了进一步说明：一是关于“指定产品（商品）”的问题。对赞助体育比赛、文艺演出等大型活动的企业,在广告宣传中不得使用“指定产品（商品）”,可使用“ＸＸＸ活动赞助商（商品）”;对提供赞助商品并在该项活动中使用的,可在其商品广告宣传中使用“ＸＸＸ选用商品”。二是关于“名牌”、“著名商标”的问题。禁止在广告中使用“中国名牌”、“地方名牌”、“著名商标”。经地级以上…     

案例回顾：一则广告公司发布违法内容广告案

北京中网在线广告有限公司是一家设计、制作代理、发布国内广告的有限责任公司，成立于2003年。     

专利申请 作为广告内容合法吗?

<正> 编辑同志:我厂是生产太阳能热水器的私营企业。最近,我厂研制出一种新型产品,并向国家专利局申请专利国家专利局已受理,确定了专利申请号。请问:我厂能否将专利申请作为广告内容进行宣传?法律对利用专利权做广告宣传有何特别规定?某热水器厂厂长:赵威赵厂长:据来信所述,你厂不能将专利申请作为广告内容进行宣传。我国《专利法》所保护的专利包括三种类型:一是埘产品、方法或者其改进所提出的新的技术方案的发明专利;二是对产品的形状、构造或者其结合所提出的实用新技术方案的实用新型专利;三是埘产品的肜状、图案、色     

从植入式广告到品牌内容营销

品牌内容营销的发展趋势已经不容忽视。美国全球品牌内容营销协会分会主席Cindy Callops说“我们正从一个营销沟通的＇打扰时代’进入一个’植入时代一’。随着传统广告形式在消费者心中影响力的削弱,借助内容营销、内容载体以及一些娱乐性特质的品牌内容营销,正当大行其道之时。