中国市场广告投放月报

本月《中国广告》品牌媒介广告投放评价指数达到了1102点,玉兰油仍然是高居榜首,品牌当月投放达6．44亿元,其指数也达到了193点,衣着的广告投放有了明显的提高,益佰代替旁氏进入月度全媒体投放榜,但总体来看各品牌媒介广告投放强度有所回缓, 季节变化过程中品牌也在寻找机会蓄势待发。则是市场的变化和革新速度是如此之快,就如同这骤然而降的气温,不知觉中那么神速, 那么利索,而我们日常消费者面临的铺天盖地甚至互相矛盾的商品媒介信息,在前路还没有很清朗的状态下,我们的品牌媒介广告投放评价指数就成为一种了解市场变化的“快捷方式”,一种把握市场总体“流变”的参照,看到各个品牌在不同时候与其消费者的不同对话方式和推广进程,世界在我们的点滴洞察中丰富多彩。     

中国市场广告投放月报

本月“中国广告品牌媒介广告投放评价指数”达到了1107点．比上月提高76点．跨过繁忙的2005．来到充满希望的2006．诸事都在变动在蕴育．而处于市场浪尖风口的各大品牌似乎波澜不惊．冷静地面对着改变的世界。本月玉兰油仍高居所有品牌的投放榜首,其当月投放达到4．38亿元．指数为132点．本月中高露洁、太太、中国电信、三精和娃哈哈取代潘婷．三星、力士．海飞丝．益佰进入品牌当月投放前十五强,而玉兰油、脑白金和中国移动通信仍然稳居前三甲。在现代市场中．品牌竞争的不断成熟和体系的不断完善．导致市场配置作用向深层次经济关系发展．配置效率更取决于市场的信息化程度．也对品牌的成长和拓展有积极的意义,我们的数据专题是一种大容量的信息收集,更是品牌市场拓展之路的见证和记录．数据告知我们理性．而品牌让我们更相信情感和真诚．也许品牌所告知出的是消费大众集合情感的力量所在。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达1281点,比上月1094点上升了187点,上升趋势十分明显,体现春节之后品牌广告投放有所提高,严迪、超能、七点瘦、恒寿堂、高博特、大中、好视力、泸州、尼康等品牌也出现在前十五位榜单中,竞争凸现其中。本月广告投放量前三位的品牌是三精、玉兰油和力士,分别以月广告投放量4.04亿元、3.80亿元、3.76亿元和指数121点、114点、113点位列前三甲,广告净投放量都有所上升,本月化妆品/浴室用品成为广告投放的最大类别,超过了上月的药品品类,月度投放总量达到45.81亿元,药品和食品成为紧随其后的两大品类。在平面媒体中,投放首位的是房地产/建筑工程行业,月度投放量达到10.86亿元,位居其后的是商业及服务性行业和交通,电台媒体广告投放首位的仍然是商业及服务性行业,月度投放量达到0.79亿元,其次是邮电通讯和交通,户外媒体投放首位的仍然是房地产/建筑工程行业,月度投放量达到3.69亿元,其次是商业及服务性行业和邮电通讯类,商业及服务性行业的广告投放净增明显。本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是三精、玉兰油、力士、中国移动通信、高露洁、护彤、佳洁士、娃哈哈、肯德基、飘柔、盖中盖、海飞丝、严迪、麦当劳、超能,其中本月的佳洁士、飘柔、海飞丝、麦当劳、超能分别代替了上月榜中的黄金搭档、脑白金、江中、中国联通、可口可乐进入品牌全媒体投放的前十五位榜单中。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达到2091点，比上月指数1920点上升了171点，三个月来上升的趋势明显。本月广告投放量前三位的品牌是玉兰油、欧莱雅和肯德基，广告投放量分别达到了1116亿元、954亿元和671亿元，指数分别达到335点、287点和201点，在媒介投放榜上首次出现了超过10亿元的品牌。本月电视媒体投放量最大类别是化妆品／浴室用品，月度投放总额达到7205亿元，紧随其后的是食品和药品；     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达1179点,比上月1012点上升了167点,但上升的趋势不明显,从顶尖的品牌市场表现来看,不能说明品牌的媒体广告投放力度有所加强,位居首位的中国移动通信只以本月指数126点胜出,没有体现市场的领导性,总体仍然是夏季的洗涤用品位居前列,力士、飘柔、舒肤佳、海飞丝和肯德基分别代替了中华、旁氏、伊利、百事和黄金搭档位居品牌本月投放前十五位,其季节性特征很明显,本月化妆品/浴室用品品类仍然是广告投放的最大类别,月度投放总额达48.75亿元,其次是药品、商业及服务性行业、食品和饮料,而平面及户外媒体中投放首位的仍是房地产/建筑工程行业,电台媒体的投放首位类别是娱乐及休闲,各媒体的含金量蕴含其中。本月投放量前三位的顶级品牌是中国移动通信、玉兰油、力士,它们分别以本月媒体广告投放量4.18亿、3.74亿、3.62亿元和指数126点、112点、109点位列前三甲,中国移动通信仍承接上月位居榜首,但投放没有多少新意。本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是中国移动通信、玉兰油、力士、护彤、佳洁士、飘柔、三精、苗条淑女、高露洁、肯德基、奥妙、舒肤佳、海飞丝、可口可乐、娃哈哈,可以说这些顶级的品牌的媒介投放就体现了市场的活力和涌动,从枯燥的指数中我们更加明白了“品牌”两个字意味着什么,它不是光鲜的外表,而是在消费群体中所形成的丰碑,是在品牌媒体传播的感觉、知觉和情感的基础上所打造而成的。     

中国市场广告投放月报

本月《中国广告》品牌媒介广告投放评价指数为1031点,比上月下降了71点,玉兰油仍高居所有品牌投放榜首,其当月投放达 4.64亿元,指数为139点,比上月降低了54点,本月的所有品牌投放都呈下降的趋势,三星和肯德基取代高露洁舒肤佳进入品牌当月投放前十五强。随着冬季的来临各品牌媒介广告投放强度有所回缓,国外的岁末节日的来临似乎对中国市场品牌的投放没有多少新的刺激作用,而且由于线下活动的增多和影响力的加强,年尾的硬广告投放确实有下降的趋势。中国市场需要品牌的前路引导,更需要有超级品牌的出现,在这个过程中我们希望有一种对品牌衡量的“通用货币”,使人们了解品牌的发展和成长,本刊的评价指数只是系统中的小小尝试,希望读者有更多更好的建议,为市场的发展和完善做出应有贡献。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价指数为1028点,比上月下降了79点,玉兰油依然是高居榜首,该品牌当月的媒体广告投放总额达到近3．6亿,其该月的品牌广告投放指数为107点,显示出了市场发展的指向和品牌的媒介投资趋势,总体上看各大品牌的媒介广告投放强度有所回缓,经过冬季的漫天硝烟后品牌在蓄势待发,本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是玉兰油、佳洁士、飘柔、中国移动通信、高露洁、护彤、力士、脑白金、黄金搭档、麦当劳、江中、盖中盖、娃哈哈、纳爱斯、三精。其实每一个品牌都有一个故事、一种情感、一段传奇,每月“中国市场广告投放月报”的理智分析与汇总,就是对这种情感的一种直观表达,品牌在市场中的真正魅力就在于能够不断摆脱理智的束缚,在市场升级中不断探索,在前进的步履中相信作为单个消费者对市场推动的本能和本心,这也就是作为品牌所能联系人们重要情感的价值力量所在,这也正是品牌的力量!     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价指数达1012点,在延续上月下降了79点的基础上又下降了16点,品牌广告投放趋势呈现明显的下降趋势,玉兰油仍以指数125点,广告投放4.14亿位居榜首。总体上可以看出,各大品牌的媒介广告投放强度都有所回缓,经过冬季的漫天硝烟回到春季的蓄势待发,本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是玉兰油、中国移动通信、盖中盖、护彤、伊利、佳洁士、力士、娃哈哈、飘柔、海飞丝、肯德基、高露洁、三精、纳爱斯、麦当劳。     

品牌广告投放月报

8月份，一位媒介总监曾对我说，今年淡季更淡，媒介市场激烈之竞争溢于言表：在中国媒介市场复杂状况下，我们能从数据中再现什么？     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达1119点,品牌广告投放总量在上月提高38点的基础上又提高了69点,品牌广告投放在不断增长,品牌的市场表现与季节的变化有很大的相关性,火热夏季的来临为各大品牌带来了可以角逐的巨大市场,本月化妆品/浴室用品品类仍然是广告投放的最大品类,月度投放总额达45.55亿元,其次是药品和饮料,本月投放量前三位的品牌是苗条淑女、中国移动通信和玉兰油,它们分别以本月广告投放量4.43亿、4.16亿、3.24亿元和指数133点、125点、97点位列三甲,苗条淑女仍是独占鳌头,体现了该品牌上市的强大营销攻势,也是广告打造品牌成就品牌的又一例证,苗条淑女用广告在说明其在市场的信心和推动力。本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是苗条淑女、中国移动通信、玉兰油、肯德基、飘柔、旁氏、佳洁士、可口可乐、康师傅、娃哈哈、欧莱雅、护彤、三精、高露洁、黄金搭档,这些在市场中表现活跃的品牌给我们展示了一个多彩的世界,也成为我们把握市场、把握世界的一个重要依据和尺度。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数为1826点，比上月指数1841点下降了15点，基本维持了上月的水平，降幅不明显，只是前十五增加了新的品牌。本月广告投放量前三位的品牌是康师傅、哈六药和娃哈哈。其广告投放量分别达到8．04亿元、5．66亿元和5．15亿元．指数分别达到241点、170点和155点。本月电视媒体投放量最大类别是化妆品／浴室用品，月度投放总额达到54．14亿元．紧随其后的是饮料和食品；     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达到1716点,比上月指数1656点升高了60点,比上月明显下降51点有了一些回升。品牌投放有一定的回暖。本月广告投放量前三位的品牌是玉兰油、肯德基和欧莱雅,其投放量分别达N874亿元、7.23亿元和4．69亿元,指数分别达到262点、217点和141点。本月电视媒体投放量最大类别是化妆品／浴室用品,月度投放总额达到65.60亿元,     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达1415点,比上月1299点上升了116点,上升趋势很明显。本月佳能和吉列都表现突出,以月度媒体投放总额2.47亿元跻身品牌投放前十五位榜单中,本月广告投放量前三位的品牌是玉兰油、高露洁、中国移动通信,它们分别以月广告投放量5.20亿元、4.55亿元、3.84亿元和指数156点、137点、115点位列前三甲,本月广告投放量最大的类别仍然是化妆品/浴室用品,月度投放总额达到52.04亿元,药品和食品行业仍然紧随其后,本月广告投放额分别达到了34.22亿元和29.29亿元,平面媒体中投放首位的仍然是房地产/建筑工程行业,月度广告投放总额达到了12.20亿元,电台媒体广告投放首位的也仍然是商业及服务性行业,投放额达到0.94亿元。户外媒体投放首位的仍然是房地产/建筑工程行业,投放额达到3.36亿元。本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是玉兰油、高露洁、中国移动通信、佳能、康师傅、三精、旁氏、佳洁士、护彤、娃哈哈、盖中盖、蒙牛、吉列、力士、肯德基,其中佳能、盖中盖、吉列、肯德基代替了上月榜单的清扬、飘柔、海飞丝和舒肤佳而进入到了品牌全媒体投放的前十五位榜单中,有趣的是从春节以来一直在媒体市场中风声水起的清扬却没有进入榜单中。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达到1248点,比上月指数709点上升了539点,回升到正常的水平。本月广告投放量前三位的品牌是玉兰油、肯德基和中国移动通信,本月前三位的品牌投放量分别达到5.94亿元、3.66亿元和3.64亿元,指数分别达     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数为1901点,比上月指数1990点降低了89点,下降趋势明显,但是前几位品牌的投放增加了很多。本月广告投放量前三位的品牌是肯德基、哈药六、康师傅,就是上月前三位的品牌,广告投放量分别达到7.30亿元、6.75亿元和6.59亿元,指数分别达到219点、213点和198点。本月电视媒体投放量最大类别是化妆品/浴室用品,月度投放总额达到55.71亿元,紧随其后的是饮料和食品;     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达到2003点,比上月指数2322点下降了319点。本月广告投放量前三位的品牌是欧莱雅、伊利、玉兰油,前三位本月广告投放量分别达到了8.52亿元、5.68亿元和5.32亿元,指数分别达到256点、170点和160点。本月电视媒体投放量最大类别是化妆品，浴室用品行业，月度投放总额达到77.30亿元     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达到1867点，比上月指数1712点上升了155点，本月广告投放量前三位的品牌是玉兰油、欧莱雅和娃哈哈，本月前三位品牌广告投放量分别达到了743亿元、7．16亿元和6．24亿元，指数分别达到223点、215点和187点。本月电视媒体投放量最大类别是化妆品／浴室用品。月度投放总额达到70．90亿元，     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数为1605点,比上月指数1655点低了50点,这是在连续三个月上升后的一种调整,各个大品牌加大投放的趋势还是很明显的,本月广告投放最多的玉兰油品牌也体现了这种趋势。本月广告投放量前三位的品牌是玉兰油、中国移动通信和肯德基,其投放量分别达到6.74亿元、6.04亿元和4.74亿元,指数分别达到202点、181点和142点。本月电视媒体投放量最大类别是化妆品/浴室用品,月度投放总额达到49.91亿元,紧随其后的是食品和商业及服务性行业;平面媒体投放首位的是房地产/建筑工程行业,月度广告投放总额达到了13.88亿元,紧随其后的是商业及服务性行业和交通;电台媒体广告投放首位的是商业及服务性行业,月度广告投放总额达到了1.31亿元,紧随其后的是交     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数达到1635点，比上月指数2030点下降7395点．下降的趋势很大．本月广告投放量前三位的品牌是中国移动通信、肯德基、三精，前三位本月广告投放量分别达到了10．20亿元、7．51亿元和5.64亿元，指数分别达到169点、138点和127点。本月电视媒体投放量最大类别是化妆品／浴室用品行业，月度投放总额达到78.83亿元．紧随其后的是食品行业和药品行业；平面媒体投放首位的是房地产／建筑工程行业。月度投放总额达到17.15亿元。     

中国市场广告投放月报

本月中国广告品牌媒介广告投放评价总指数为1271点,比上月1296点下降了25点,本月玉兰油仍然是高密度的广告媒体投放,单在11月份其广告媒体投放额就达7.53亿元人民币,月度指数达到226点,超过第二位的中国移动通信101点,是季节给品牌的媒体表现带来的超强表现力。本月化妆品/浴室用品品类仍然是广告投放的最大类别,月度投放总额达51.94亿元,其次是药品类和商业及服务类,本月广告投放额分别达到40.39亿元和26.36亿元,紧跟其后的是食品、房地产/建筑工程行业、娱乐及休闲和饮料行业,平面及户外媒体中投放首位的仍然是房地产/建筑工程行业,电台媒体广告花费第一位的是娱乐及休闲类。本月投放量最大的超级品牌仍然没有变化,是玉兰油、中国移动通信、护彤,它们分别以本月媒体广告投放量7.53亿、4.16亿、3.15亿元和指数226点、125点、95点位列前三甲,玉兰油在这个寒冷冬天来临之时表现了超强广告投放力度,本月品牌全媒体(电视、平面、广播、户外)的广告投放前十五位品牌是玉兰油、中国移动通信、护彤、旁氏、江中、三精、盖中盖、佳洁士、高露洁、力士、黄金搭档、飘柔、海飞丝、潘婷、肯德基,其中海飞丝和潘婷分别代替了上月榜单中的中华和脑白金进入到了本月品牌投放的前十五位,在“开放源代码”、“离岸生产”、“搜索技术”等动力的推动下,世界经济进一步发展,品牌在广告的推动下不断成长,不断地改变着我们所熟知的这个世界。