受众接受心理与企业广告策略

<正>要想使广告获得成功,不仅要吸引广告受众注意,更要使广告符合受众获取广告信息的心理反映规律。广告受众通过什么来获取广告信息呢? 一般认为是通过眼睛、耳朵来接收的, 但这并不全面,准确的答案是通过受众的感觉器官来接收广告信息并做出判断,即对广告进行感觉与知觉。因此,广告受众对信息的接收依赖其感知系统。     

广告媒体运动新招

如何吸引广告受众,是媒体及广告公司所面临的一项重大课题,而如何针对不同的受众进行定向传播,则更是节省广告费用、扩大广告效果的极佳途径。当代信息技术的发展,使得许多新媒体策略成为可能。一些媒体及广告人在这方面大胆尝试,屡创新招。利用“有偿广告”用付费的方式来吸引广告受众就是其中之一。一、免费电话插播广告电话是现代人不可或缺的工具,使用率极高。如果能把电话作为一种媒体来发广告,则其广告到达率之高令人兴奋。但在通话之间插播广告是通话人难以接受的一个打扰行为,唯有用免费通话的手段,才能吸引受众。开此先河的是一位美国电讯专家NAILSLEE-VI,他研制成功一种交换机,使用后可以在电话铃响的空挡中插播广告,每句广告词约占4秒钟。此项专利被贝尔公司买下,计划在美国各地机场装设免费电话,供刚抵达机场的旅客与当地亲友或旅馆联系,在对方拿起电话之前,铃响一声,就穿插一句广告,如果要找的人正好不在,那被灌输的广告词就会滔滔不绝。此举成功地将广告受众定位为刚到该市的旅客,而且广告诉求点可以直接影响到受众的潜意识,因此深受旅游服务业各广告主的欢迎。     

关联理论下的认知语境观与广告语翻译

从认知语用学角度看,广告是一个动态的明示-推理的交际过程。广告翻译的成功与否,关键是看广告翻译能否抓住广告原文的最佳关联和目标受众的认知心理,使得受众以最小的认知努力获取最佳的语境效果。本文通过广告翻译经典实例的分析,试图探讨关联理论认知语境观对广告及其翻译的解释力和指导意义。     

当代电影的广告传播策略——商业与艺术融会贯通

艺术的发展需要丰厚的物质基础,电影业的发展离不了商业支撑。植入式广告的加入,无疑会减少资金压力,降低票房风险,这让电影人没有了拒绝的理由。在商业化的推动下,电影又有新的任务一刊播广告,尤其是植入式广告,成了最抢眼的话题。对电影受众的分布特点进行了分析,并且分析了当代电影的广告传播策略,探索电影植入广告如何获得最佳的销售效果和传播效果。     

论广告美学与审美的理性把握

好的广告创意给受众带来信息的知悉和审美愉悦.广告美学,是指研究广告艺术表现的美学规律和广告审美心理特征的应用美学学科.真实性是广告美的生命基石,是根本性规律;科学性是广告美的坚实保证;广告审美因素是构成广告艺术形象美学价值的要素; 广告创意是表现广告主题的、能有效地与受众沟通的艺术构思; 广告审美形象具有三种特征:一是功利目的,二是贴近生活真实; 三是合于审美规律.广告美学在当代已经出现了多元化、绩效化、互动化、人文化等趋势,广告创意要走健康、持续发展之路.     

快速消费品的广告诉求策划

<正>广告是快速消费品行业的主要促销手段,广告诉求策划在快速消费品广告传播中起着至关重要的作用。广告诉求是广告说服目标受众接受广告所宣传的企业、产品或服务的一种说服策略。如何说服目标受众使之正确地理解并接受广告作品所传达的信息,是快速消费品广告诉求策划的核心。     

神州遍地 江南春

投资者惊讶于分众这一崭新广告载体的神奇成长，而被“轰炸”的受众则到了忍受的临界点。     

浅谈房地产广告如何有效

房地产业在我国的发展也不过十几年的事，目前正走在从稚嫩、无序到成熟、规范的路途上。虽然数量比较大，发展也比较快，但毕竟还处于发展期，存在这样那样的不足是正常的。优秀的广告不仅让受众领略到品牌创意的魅力，更能高屋建瓴地指导消费与购买。这就需要广告制作者以开发商和顾客为重，不断努力、不断创造出更有实效的房地产广告来，以最优秀的广告打动人!让真实有效的广告，成为房地产界的一股重要力量。     

运用之妙存乎一心——影视广告的表现策略

本文从影视广告的表现策略入手,对现今国内影视广告在表现策略上所存在的问题提出了一些观点与建议,目的是使国内的影视广告创作更加趋于完美。并通过大量的观看、研究及自身的实习创作后,将电影广告表现策略的精华融会贯通于电视广告的表现策略中,同时将这两方面各自的优势加以整合、发展,在提高广告主利益的同时也会使受众更加喜爱影视广告,脱离"快餐"广告带来的痛苦,更为我国影视广告事业的发展增添新的动力。     

广告信息传播中消费文化意识的引导

作为社会文化的积极塑造者,广告制作人应首先时意识形态和意识形态化的广告进行理论梳理,然后剖析广告传播中的意识形态的实质,循序论证广告传播中意识形态对受众的负面效应,探寻将广告塑造成积极的“文化角色”的理论途径与实践措施,重塑广告制作人的社会文化责任观,构建人积极向上的文化理念和中华文化传统精髓的弘扬与商业销售有机契各的广告信息传播核心价值体系,以达到对广告消费文化意识形态的正确引导.     

儿童在广告中的符号角色透视

儿童广告是广告创意中的一种重要形式，具体可以分为两大类，一是给儿童看的广告；二是有儿童参与表演的广告。据有关数据显示，儿童广告占我国广告总量的近1/3。广告创意对儿童符号的偏爱，导致了作为一种符号的儿童元素表征了的众多意义，对儿童符号意义的滥刚，在一定程度上扭曲了儿童符号的内涵，形成了对儿童形象的刻板认识，甚至于对儿童受众的认知形成了不良影响。     

虚拟现实技术在情景互动广告中的应用研究

在广告泛滥的大数据时代,随着新媒体技术和传播理念的不断创新,情景互动广告随之出现,它改变了传统广告中单一的画面表现形式,将受众的行为模式纳入到广告的发展之中,使得受众直接参与到广告的体验中。近年来,虚拟现实技术的发展将情景互动广告推向了一个新的高潮,无限放大了受众的广告体验,将传统广告的视觉体验转变为互动式的现实体验,并且打破了时间和空间的限制。情景互动广告和虚拟现实技术的紧密结合将推动广告体验内容和形式的进一步发展,而研究虚拟现实技术在情景互动广告中的应用价值和未来发展也成为现代广告发展必不可缺的一个环节。     

情感广告的诉求与表现手法

广告打动人心的最好办法就是从调动受众的情绪、激发受众的情感作为出发点,以缩小广告诉求对象与消费者心理之间距离。使受众在心理得到“按摩”的同时,也在无意识的状态下接受广告传播的信息,为产品或服务的促销作好重要铺垫。情感广告就是通过影响消费者的情感,带给他们心理附加值或情绪上的满足,在其心理上产生积极的品牌态度和反应。     

给中国广告挑毛病

夸张的语言和画面似乎是许多广告制作者热衷的手法，但有时莫名其妙的夸张或是夸过了头，也会引起受众的不满。     

言息熵理论在广告活动中的应用研究

广告活动是信息的活动，信息熵是信息活动的度量标准。本文利用信息熵理论对广告活动中的信息处理、广告传播、广告效果测定和广告受众进行了论证，指出了广告信息活动的规律。     

信息熵理论在广告活动中的应用研究

广告活动是信息的活动,信息熵是信息活动的度量标准。本文利用信息熵理论对广告活动中的信息处理、广告传播、广告效果测定和广告受众进行了论证,指出了广告信息活动的规律。     

论“因特网广告”的特点及监管对策

伴随着互联网这一新型媒体的出现，网络广告也随之诞生了。网络广告是指以互联网为传播空间，存在于各个网站，并通过上网点击相应界面连接广告主网页，广告主据此向上网传递商业信息或其他信息的广告形式。网络广告媒体是由互联网、用户服务器和用户终端组合而成的。它以电子数据的虚拟形式向受众传达广告主发布在不同网站上的广告内容。网络广告媒体的运用，是全新概念的广告主与广告受众双向互动的信息输送过程的体现。在当前电子商务兴起的时候，网络广告具有不可限量的作用。     

浅谈儿童广告中的“视野期待遇挫”现象

本文从接受美学的角度出发,探讨了儿童广告与视野期待之间的关系。认为巧妙制造"视野期待遇挫"现象将有助于增强广告受众的倾向性。从设计原则与策略方面探讨了创作具有"视野期待遇挫"特色的广告作品的积极意义,希望对广告的创作起到一定积极作用。     

广告引起注意的心理学原理

经济的高速发展使得人们对广告的要求越来越高,广告的表现形式,表述内容和使用手法丰富多变,而影响广告吸引受众的心理因素也越来越复杂,本文将从消费者的情感、想象、购买行为三个方面进行论述,分析消费者的购买心理与广告之间的关联.     

TV＋LCD的组合效果为什么最好？

1．谁的媒体效果好 通过电视与楼宇液晶电视受众特征的比较．我们得知在覆盖三高人群方面．楼宇液晶电视的确更高一筹。但是．电视在全国的覆盖率是毋庸置疑的，仅每年中央电视台的广告收入就极为惊人，且每年的媒体价格都在水涨船高．原因就在于电视拥有最广泛的群众基础．是普及率最高的媒体。那么胜在广告受众是三高人群的楼宇电视，那么胜在广告受众巨大数量的电视，两者的媒体效果究竟孰优孰劣？就具体目标人群和目标城市而言，两者覆盖率的有效性值得再深入探究。