国内月讯

北京地铁首个受众测评系统发布 据北京地铁R＆F受众测评调研数据显示,北京地铁一个月的投放能覆盖58％的北京市民,从地铁乘客中获得4200万有效接触人次。该项目由德高中国执行完成。     

数据报告

4200万 继德高中国上海R＆F受众测评调研2008年发布之后,北京地铁R＆F受众测评调研项目也已经完成。在中国首都,广告主首次能够获取关于户外媒介策划所需的关键媒介指标。     

国内要闻

中国广告与品牌大会荣膺“2007年度中国十大影响力会议”；首届广告学学科建设圆桌论坛在华中科技大学召开；德高中国R＆F受众测评调研亮相。     

德高中国第届最佳地铁广告大奖获奖作品选刊

2009年4月2日晚，由全球领先的户外广告公司——德高集团举办的第三届德高中国最佳地铁广告大奖颁奖典礼在上海喜来登大酒店隆重举行。本届BOB共设10个类别32个奖项，宜家家居、中美史克－新康泰克分获德高中国地铁广告大奖最高荣誉创作白金奖和最高荣誉媒体运用金奖两项殊荣。     

Best of the Best——第2届德高中国最佳地铁广告大奖在京揭晓

3月20日晚，由欧洲和亚太第一、全球第二的户外广告公司——德高集团举办的第二届德高中国最佳地铁广告大奖颁奖典礼在北京威斯汀大酒店隆重举行，13项大奖、38幅获奖作品全部揭晓。屋里厢、iPod分获中国地铁广告大奖最高荣誉媒体运用白金奖和最高荣誉创作白金奖两项分量最重的奖项。     

上海地铁夏日豪华视觉盛宴

正如何最大限度地发现受众偏好,挖掘地铁创新潜力并据此来开发针对性的媒体形式和广告形式?毫无疑问,大力发展多层次多元化的创意媒体是一个值得关注的趋势。在这热情缤纷的夏日和硝烟弥漫世界杯的带动下,上海地铁广告也在这个季节里刮起了一阵创意旋风。申通德高在这个     

德高中国第三届最佳地铁广告大奖获奖作品选刊

2009年4月2日晚,由全球领先的户外广告公司——德高集团举办的第三届德高中国最佳地铁广告大奖颁奖典礼在上海喜来登大酒店隆重举行。本届BOB共设10个类别32个奖项,宜家家居、中美史克—新康泰克分获德高中国地铁广告大奖最高荣誉创作白金奖和最高荣誉媒体运用金奖两项殊荣。德高中国第三届地铁广告大奖分别设立了我最喜爱的电子媒体广告、最佳品牌推广、最佳策略推广、最佳全国策略投放、最佳系列海报、我最喜爱的公益广告、最佳城市覆盖策略、最高荣誉创作奖、最高荣誉媒体运用奖和我最喜爱的海报10大类别的奖项。在这次的评选中,特别设有地铁乘客评选出的"我最喜爱的公益广告"奖项,本届"我最喜爱的公益广告"金奖由四川文旅摘得。作为地铁广告的运营商,德高中国希望能够配合地铁运营商创造一个和谐且充满创意的地铁文化空间,通过地铁广告平台更有效地传递公益信息,让城市变得更具温情。     

德高中国首届最佳地铁广告大奖获奖作品赏析

4月11日晚，由欧洲和亚太第一，全球第二的户外广告公司——德高集团举办的首届德高中国最佳地铁广告大奖颁奖典礼在上海锦沧文化大酒店隆重举行，10项大将中，分别设立了最佳品牌推广，最佳策略推广，最佳新产品推广，最佳海报，最佳系列海报，最佳区域覆盖运用（列车广告、站厅广告、站台广告）、     

第二届德高中国最佳地铁广告大奖获奖作品赏析

3月20日,由欧洲和亚太第一、全球第二的户外广告公司德高集团举办的第二届德高中国最佳地铁广告大奖颁奖典礼在北京威斯汀大酒店隆重举行,13项大奖38幅获奖作品全部揭晓。屋里厢、iPod分获中国地铁广告大奖最高荣誉媒体运用白金奖和最高荣誉创作白金奖两项分量最重的奖项。     

华夏银行打造财富名片

在针对地铁受众的调研中，绝大多数消费者都表示喜欢华夏银行的地铁广告。其中，环球智赢广告中深邃的蓝色大海背景，赢得了受众的喜爱：同时，速通卡广告借助画面上排队等候的虚拟车队与无需排队缴费的轿车形成鲜明对比，成功突出了“华夏速通卡，快速通天下”的宣传主题。     

用效果说话——德高地铁媒体传播攻略

伴随着轨道交通的发展以及人们出行方式的改变,乘坐地铁已经逐渐成为人们生活中的一部分。这就为地铁媒体的发展带来了机会,在封闭的环境中,广告信息可以得到更有效的传播。德高作为全球性的户外媒体公司,拥有超过80％的中国地铁媒体市场份额,德高中同在北京、上海、香港、天津、南京有100％的市场占有率,同时在广州和重庆拥有强势的覆盖。本刊特采访德高地铁北京媒体一北京地下铁道通成广告有限公司市场开发部总监吴鹏,以中国第一个地铁城市为样本,探讨地铁媒体的运营策略。     

地铁广告研究

本文按照地铁广告受众的出行目的进行细分,依据广告受众的时间压力和接受广告的意愿将其定位,对不同出行目的的受众的特点进行分析,并阐述了针对不同出行目的受众的特点采用何种地铁广告形式能够更好地提高地铁广告的效果。     

基于青年受众的地铁商品广告创新研究

目前对地铁广告的研究主要集中在广告设计、广告传播效果、广告市场管理、广告媒体自身的发展四个方面。现有研究表明青年人是地铁广告受众中最大的一个群体,本文把该群体作为地铁广告的目标受众,青年受众具有学习和工作压力大,上网时间长,朋友圈活跃度高,个性化消费,追求物质生活品质的同时,追寻精神价值等共性。面对青年受众的需求和喜好,减压、互动为中心、具有创意和形式创新、文化内涵丰富和价值取向积极成为地铁广告获得青年受众青睐的关键因素。     

如何放大地铁广告的独特价值——访德高广告北京地铁4号线实体公司总经理黄秀娴

如何抢占与布局地铁交通这一＂核心枢纽＂,如何在有限的空间内提供最好的传播解决方案？德高广告的做法是——＂先入为主＂。     

综合资讯

第十六届时报金犊奖颁奖典礼北大举行，麦肯公司喜获2006德高中国地铁广告大奖，盛阳世纪4项作品入围2007Promax／BDA全球奖，中视金桥喜获3A级诚信企业认证，开辟LED广告市场58同城网落户社区，智讯传播强劲推出原创动漫《FX超级方程式》，第3届电视剧风云盛典揭晓，     

互动时代地铁广告的创新

正创意永远是广告的灵魂,当创意插上技术的翅膀,地铁广告会在互动时代越飞越高、越走越远。2014年,德高已经进入到它发展的第50个年头,而"50岁"的德高确实算得上是一个传统平台。过往几年的广告行业里,每年保有30%或者40%增长速度的都是一些新兴行业或者online类媒体。而作为传统媒体的我们,这个增长速度于     

地铁电视广告传播路径探讨——基于广州地铁受众群体研究

地铁电视是近几年兴起于中国部分一线大城市的一种新兴媒体,具有传播的移动性、强制性和独一性等媒介特性,具有较高购买力的优质受众群体,对广告主具有很高的价值。从地铁电视媒介特质、受众群体特征等方面分析,以广州地铁电视为研究个案,运用传播学原理,寻求适合地铁电视传播路径的广告策略。     

全方位多角度的创意平台——北京地铁4号线的媒体创意突破

地铁广告如何与最新的户外科学技术有机整合,为客户提供最大价值？北京地铁4号线做了探索。北京地铁4号线自2009年9月28日开线的一年多以来,德高中国4号线实体公司在媒体经营上一直努力尝试新媒体的开发、新技术与地铁环境的创意结合,为客户量身定做创意发布。4号线不断推出全方位多角度的创意媒体,追求广告诉求的完美表达,从而达到为地铁广告增值的目的。     

新推/合作

媒体：上海申通德高地铁广告有限公司成立揭幕仪式举行；分众传媒获中国广告与品牌大会数项大奖；上海道通户外全新开发沪宁两大铁路车站；市场营销传播新格局与卫视覆盖发展新趋势高峰论坛；《动漫欢乐谷》正式登陆全国电视台及各大媒体     

发现空间的魅力——2012申通德高最佳地铁广告大奖创意案例精彩抢先看

The Best of the Best最佳地铁广告大奖始办于2002年,简称BOB,是全球户外媒体行业的领导者法国德高集团所设立的广告大奖,旨在对上一年度地铁广告中的优秀创作从创作和媒体运用方面进行褒奖,是一项颁发给广告主、媒体策划