公关XX广告XX

公关还是广告？上一期才说完“选择的艰难”，我们又马上面对选择。如果倒退十年，广告主肯定是首先考虑广告，公关那是有点闲钱让小姐先生去做的事情。但是，今时今日，时代不同了。其，公关行业初具规模，人才济济；其二，两年前还爆出了一个行业“宣言”，名为“THE FALL OF ADVERTISING＆THE RISE OF PR”（书名译为“公关第一．广告第二”），     

广告效果决定影响力

广告影响力是一个既古老又时新的命题。1905年美国广告先行者乔治·罗威尔回忆19世纪60年代美国广告诞生之初的情景时说:“那时和现在一样,‘做广告总是合算’的看法四处传播;‘做广告毫无用处,纯粹是浪费金钱’的断言当时和现在一样流行。”80年后美国加州大学的迈克尔·舒德森教授撰写了《广告,艰难的说服》,断言“广告的威力比广告人和广告批评家所声称的要小得多”。阿尔·里斯则走得更远,在他的《广告的衰落,公关的崛起》(2002)一书中,以“广告消亡、公关永生”,来表达对广告影响力的怀疑。一、广告效果是广告影响力的关键一般而言,“…     

从七宝山的广告运动看公关和广告的关系

阿尔·里斯<公关第一,广告第二>在中国出版发行后引起了国内营销界和广告界的轩然大波.本文通过对七宝山酒业集团的广告运动的分析,论证了广告和公关是现代企业树立企业形象、扩大产品知名度,必不可少的手段,只有公关与广告优势互补,整合多种渠道发出同一种"声音",才是最佳选择.     

论“公关第一、广告第二”

公关第一，广告第二，指的是塑造品牌形象的时间顺序上，该文首先由公关建立品牌，然后通过广告巩固品牌认知。通过比较公关与广告的异同，阐述了公关建立品牌的基本手段和主要功效，分析了广告维护品牌的途径。在此基础上，探讨了公关与广告如何相互协同，最终塑造良好的品牌形象。     

偏执广告狂想曲

虽然广告公司一直在向客户推广“整合行销传播”，但是广告从业人员对于“整合行销传播”的另一主要手段——公关却是非常不了解，甚至在一些基本的公关原则上犯了错误。广告作为企业的重要营销手段，为产品推广和企业形象的树立做出了重要贡献。但是在越来越明确的销售任务要求下，广告诉求也越来越将注意力集中到heavy use(重度消费者)身上，而漠视了受众的心理感受和广告传播手段。这就是广告中所体现的“偏执”，总结起来有以下几点：     

公关与广告如何“手拉手”

公关是品牌形象的建设者，而广告则是品牌形象的维护者。这句话很好的定位了公关和广告的关系。中国企业台理运用公关和广告的优势。再加上必要的营销手段，可以很好地树立企业形象。维护品牌声誉，创造销售业绩。概括中国企业公关和广告的组合模式。主要有三类，这三类模式可以单独采用，也可组合实施。主要是考虑企业自身状况和当时的环境因素。     

广告在旅游公共关系活动中的应用研究

旅游作为一种休闲生活方式,其价值在于其内在的自然、文化蕴涵与服务的水准,适宜使用公关广告这一间接性长期性的营销方式。本文分析了旅游公关广告的特征,旅游公关广告所传播的内容,并就旅游公关广告的应用进行了主题、题材等策划,以视听型广告为例探讨旅游公关广告的制作技巧。     

反思广告理念大步走向公关

本文批评了广告的销售目的论和说服方法论,认为这两大广告理念严重束缚了广告的发展。广告必须变革;揭示品牌思想和IMC的公关精神,认为广告必须把握其真髓,走向公关,在变革中获得自身强劲的生命力。本文颠覆性的观点对于促成中国广告的变革有所助益。     

广告与公关协同传播的几种模式

广告与公关的协同传播是国内品牌传播领域新近兴起的一个整合营销传播课题，越来越多的企业在研究广告传播与公关传播的协同传播课题，在尝试解决广告传播与公关传播协同传播的内在环节和问题。     

广告策略的灵活运用——根据产品生命周期确定广告策略

广告的表达没有固定不变的形式 ,在产品生命周期的不同阶段 ,要有灵活的广告策略。在产品的导入期 ,广告要以“新”和“知”为主。在产品的成长期 ,广告应围绕“独特”做文章。在产品的成熟期 ,广告应以提示为目的 ,确定广告诉求。当产品进入衰退期 ,广告表达要突出“价格低廉”的特点 ,尽可能延长产品市场寿命。在遇到偶发的危机事件时 ,应把广告与公关相结合 ,来确定广告策略。     

数字化是否终结了广告的经典时代并改写了广告的定义？

近日,在“虎啸数字营销专家团”微信群里,围绕广告定义以及广告、公关、营销、传播的边界问题进行了一次简明而深刻的讨论。广告的经典时代是否已经结束？数字化对于广告定义进行了哪些改写？如伺在数字化潮流申掌握广告的本质？“虎啸数字营销专家团”的剖析或者能够为广告业带来新的启发。     

好创意 让广告成为大事件

广告与公关的界限日渐模糊,由创意引发的口碑传播,越发让广告公关化、让公关事件化。看看今年戛纳广告节的三个获奖案例,你会发现——     

整合营销时代:广告与公关共生

21世纪随着市场竞争形势的变化、消费观念的更新，广告的影响力与营销动力正在日趋减弱。而公关则凭藉对消费者心理需求的洞幽察微，以及传播方式的精准巧妙，顺利地完成了许多广告无法实现的目标。有人提出了在整合营销传播时代“广告消亡、公关永生”的断言，本文对此说法予以简单分析。     

公关、广告与营销，谁更大

自0去年起，由于《广告的衰落与公关的崛起》(中译本名为《公关第一，广告第二》)一书的介绍，公共关系突然成了热门话题。原来低调的公关公司一下子抖擞精神，跃跃欲试，通过各种方式希望尽快进入主流；而一些广告公司赶忙调整，号称自己进行重新的定位，把广告与公关整合起来，当然还有一些广告公司开始骂娘。企业其实原来一直在做着公关的许多事，但现在似乎公关意识更明确了。对此我还真有     

新产品导入阶段广告和公关的组合应用模式

模式之一：广告先行，公关随后 这种模式是传统的新产品导入推广顺序，强调广告的作用，企业先提炼广告创意，或者新产品核心价值，然后广告制作投放，再辅之以新闻报道和产品介绍投放等公关手段。采取这种策略的一个主要依据是，广告是提高企业及产品知名度的最有效武器，公关的作用虽然也很大，具有广告所不能替代的效果，它需要在一定广告的基本量的支持下，才能发挥作用。这种模式有利于企业迅速导入市场。     

公关广告策略:另一种营销手段

公关广告作为现代企业营销的手段之一,展示出了极其重要的作用。公关广告着重宣传企业的整体形象,以期提升企业知名度和美誉度,在策略的确定和运用上,有其独特的要求。     

新媒体时代广告与公关的融合研究

以互联网和手机为代表的新媒体打破了大众媒体时代垄断的话语权,传播呈现即时性、互动性、去中心化等特点,这一切都在改变着企业的营销传播环境,传统营销视野下广告与公关的分类已经逐渐难以解释新出现的传播现象。新的传播环境下,广告和公关逐渐将与消费者建立关系作为传播目标,以协同创意作为传播内容,将实时互动作为手段,广告和公关在目标、内容、手段上开始出现你中有我我中有你的融合现象。     

“首届全国广告研究优秀硕士论文评选”活动总结

2009年4月24日,“首届全国广告研究优秀硕士论文评选”获奖名单在“第四届中国广告趋势论坛”上发布。 此次评选活动由《广告研究》杂志主办,每年举办一次,旨在通过此活动,发掘广告业界、学术界的新生力量,促进其成长,推动其崛起。“首届全国广告研究优秀硕士论文评选”的参选对象包括广告、营销、传播、公关等相关专业方向在校硕士研究生及2007年、2008年硕士毕业生,参选内容包括广告、营销、传播、品牌研究、公关等相关主题的论文,可以是公开发表过的,也可以是未发表的。     

广告与公关协同背后的营销组织协同

一、广告与公关的共同属性 广告、公关与人员推销、销售促进—样，都属于4P中“PROMOTION”的工具。既然同为一种目的下的不同工具，其功能一定是有相当紧密关联的，他们的重点分别是：广告要解决在不同的阶段和层面，让客户、消费者、前后的供应商等提高对产品企业的认知、了解、理解、信任，从而逐渐达成交易行动，而这个行为的对象同时也可以包括内部员工。这一功能是通过“高空叫卖”式的白说自话来完成的；公关（公共关系）的目的是在一个组兰只／机构和影响、决定该组绷机构之生存、发展、成败的所有公众之间建立和维持相互之间良好受益的关系，     

广告是风，公关是太阳

作为整合传播重要的两个方面．公关和广告发挥着不同的作用．在更多时候．公关和广告需要协同作战．才能达到有效的传播。