消费者在零售商线上线下购物的意愿研究

零售商线下购物已经发展多年,并趋于成熟和稳定。但是随着网络技术和信息技术的发展,零售商线上购物也得到了良好的发展。下文中就消费者购物意愿的理论阐述作为总起,浅要阐述了影响消费者购物意愿的因素,就消费者在零售商线上线下购物的意愿进行了分析。并就苏宁易购线上线下的发展做出了阐述。     

线下品牌资产对消费者线上购买意愿的影响研究

随着电子商务的发展,传统企业开展网络业务已成为大势所趋。企业在转型发展的过程中,企业品牌资产起到的作用以及线下品牌资产对消费者线上购买意愿的影响是值得探讨的课题。本研究将线下品牌资产分为线下品牌认知、线下品牌形象和线下品牌态度三个维度,并构建了线下品牌资产对消费者线上购买意愿的影响研究模型。通过实证研究的结果表明,线下品牌资产通过线上信任和线上态度间接影响消费者的线上购买意愿。     

线上购物,线下互动

很多消费者觉得如果网上的商品能有一定程度的线下互动就好了。优衣库抓到了这一点。通过电脑或移动终端在网上买衣服,越来越被消费者所接受。可是随着网购的日益成熟,单纯图便宜已经不能满足消费者网购的需要。很多消费者都觉得如果网上的商品能有一定程度的线下互动就好了,可以买得更放心。优衣库就抓到了这一点。     

传统零售企业线上线下一体化电商模式构建

近年来,电子商务对实体商务冲击越来越大,不少传统企业纷纷采取线上和线下相结合经营模式。在实体店经营的基础上,兼顾网络销售,线上线下一体化电商模式是合适的选择,本文在探析当前线上线下一体化电商的问题和解决对策后,试图构建一个具有一定普适性的线上线下电商模式。     

分析网络购物中的长尾现象——基于消费者权利和购物行为模式

论文从消费者的角度出发,通过分析消费者权利的变化和网购行为模式的新特点,对长尾现象在网络购物中的形成机理进行了阐释.并通过亚马逊网络图书销售中长尾现象的实证分析,说明了注重尾部产品对于网站盈利的重要性.关于长尾形成机理的研究对指导网站应用长尾理论,促进电子商务持续平稳发展具有较强的理论和现实意义.     

线上线下电子商务模式O2O发展研究

线上线下电子商务模式O2O (online to offline)依靠线上推广交易引擎带动线下交易.本文综述了O2O电子商务模式的概念、流程、分类和特点的基础上,分析了O2O模式目前发展现状,存在的问题,并对O2O未来的发展提出了设想.     

基于线上线下交易的农村物流发展模式研究

近年来,农产品流通和农村物流发展引起了学者的广泛关注.线上线下交易的农村物流发展模式可以有效促进农产品流通及农村物流体系发展,实现农产品信息反馈畅通,完善农村物流服务体系.在科学分析目前农村物流发展中存在的主要问题基础上,研究了基于线上线下的农村物流发展模式,并提出了相应的政策建议.     

线上线下眼镜店运营模式探索

随着互联网的发展趋势,电子商务已经成为了人们生活中重要部分。线上网络经营模式已经处于快速发展阶段。越来越多的企业开始加入到电子商务,开始网络上的竞争,实体店经济受到冲击。针对眼镜行业中一种新型的运营模式,即线上线下眼镜店运营模式,进行一些探索和讨论,浅析其是否有价值进行开发。眼镜行业一直以来都以实体店的形式存在,而线上线下眼镜店则是实体店与网络电子商务相结合的商业形式。本文对于眼镜行业而言,线上线下运营方式的概况、市场环境分析、在当今环境下是否可行,以及优缺点的分析。同时,对于线上线下眼镜店这种新的运营方式也提出了一些解决方式。     

新零售线上线下融合可行途径思考

近年来不少传统企业转型线上,与此同时,又有相当一部分电商企业布局线下,互联网宛若一道围城,线上和线下互相向往,马云用敏锐的商业嗅觉提出了线上线下融合——新零售这一概念,旨在打破围城,实现线上+线下1+1>2的效果,现通过研究线上线下融合过程中的主要问题,并探索线上线下融合的可行途径,主要有全局考虑;数据支撑;资源整合;全网协同;注重体验等。     

浅谈O2O电子商务模式

O2O（0linet00ffice）是用户在线购买、线下接受服务的一种电子商务模式。本文从简介、具体模式分类、存在的问题及发展趋势等方面对O2O商业模式进行阐述。     

直播购物情境下消费心理研究

本文分析了电商直播的发展环境,介绍了与电商直播的相关概念,重点分析消费者在电商直播环境下的消费心理,主要有追求实用实惠型消费、冲动跟风型消费、崇拜型消费和习惯性消费.最后根据顾客消费心理提出促进电商健康发展的建议,希望有助于促进行业良性发展.     

基于消费者需求的太平鸟服饰线上线下营销策略研究

随着传统服饰企业O2O的普遍应用,为突出企业特色,吸引消费者,线上线下的策略越来越以消费者为中心,企业通过分析消费者的需求,科学的制定企业战略。此次调查,主要针对的是购买过太平鸟服饰的消费者,通过研究其需求,为太平鸟服饰线上线下发展的策略提出建议。     

浅谈推销与沟通技巧在线上和线下销售的重要性

近年来,互联网的快速发展,使各个领域的销售工作从传统的线下销售逐渐转变为线上销售,从而彻底改变了原有的销售模式。对于销售工作来说,必须要掌握推销与沟通技巧,这些推销与沟通技巧不仅适用于线下销售,同样也适用于线上销售,而这就需要销售人员从中探索一种全新的销售方式,以便更好地应用推销与沟通技巧,这也是企业在开展营销工作过程中所必须面临的问题。鉴于此,文章便对推销与沟通技巧在线上和线下销售的重要性进行探讨,并提出推销与销售技巧在线上和线下的销售开展策略,以期能够为企业的营销工作开展提供参考建议和思路。     

基于关系营销视角的线上线下融合模式研究

传统零售与网络零售的协同发展带来了线上线下融合模式的产生,而线上线下融合模式使企业与消费者的关系发生了改变,最终影响了企业的竞争优势。本文以零消关系质量为落脚点,以关系营销理论为理论基础建立零消关系质量评价模型对实体零售、传统电商与线上线下融合模式进行比较,并在研究结论的基础上从关系营销角度为零售企业采取线上线下融合模式提出实际建议。     

直播购物模式下消费者享乐品和实用品购买行为研究——基于调节定向理论

随着网络直播的兴起,直播购物模式下的消费者行为研究成为热点课题。本文基于调节定向理论,研究了网络直播购物特征对消费者购买享乐产品与实用产品的影响机理。实证研究表明:网络直播购物特征能够激发消费的情景式调节定向反应,其中娱乐性和优惠性特征促进消费者对享乐产品的购买;真实性和可视性促进消费者对实用产品的购买;易用性和互动性对两种产品的购买都有促进作用。基于研究结果,本文建议主播和商家在直播购物中根据售卖产品的属性突出直播内容特点,对增强消费者购买意愿具有重要意义。     

O2O在我国的发展现状及比较优势研究

O2O是近来新兴的电商模式,该电商模式出现后,迅速改变了实体店被纯电商压制分流的形势,引起业内外的广泛关注,并得到众多风投的青睐,筹集到大量的资金成为最烧钱的行业之一。本文针对O2O电商模式的现状和特点进行分析。首先介绍O2O电商模式的含义和类型,然后分析我国O2O电商模式的发展现状,接下来分别从消费者、实体店和O2O电商平台三个方面分析O2O电商模式的比较优势,最后小结全文并展望O2O电商模式的光明前景。     

新时代食品线上直播营销模式探究

2017年,抖音、快手、B站等短视频的火爆,带动了一批批的短视频创作达人,并通过短视频进行变现,三年疫情开始后,直播电商的火爆程度达到了一个新的高度。传统的食品营销模式也发生了改变,食品电商直播被越来越多的消费者接受,为消费者提供了更方便快捷的购物体验。因此,本文以直播电商发展的现状为基础,研究探索食品直播营销模式的发展,指出问题并提出解决建议,为食品直播营销的可持续发展提供一定的借鉴。     

浅析O2O模式的特性及推进其未来发展的建议

O2O是一种新兴的电子商务模式,它突破了线上线下的阻碍,将网络商城与实体店业务合理融合,为电子商务的发展带来了新的契机。但它在发展中还存在着线上线下在商品品质、价格、服务上不能完全统一,线下服务能力不能满足线上需求,缺乏监管及安全快捷的支付体系等问题,还需进一步改进与完善。     

基于线上线下融合的农产品流通模式研究——以江西饶源实业有限公司为例

农产品电商是现代商流,物流,信息流高效运行发展的产物,以电子商务为平台,以消费需求为向导,以农产品供应链物流为保障的,提升农产品附加值,减少流通环节,降低物流成本的营销模式。本文研究从农产品电商的发展现状和前景出发,采取案例分析法,探究江西饶源实业农业品的线上线下融合建设的具体做法,并提出加强品牌农产品流通主体的升级改造、健全诚信体系和质量溯源体系等促进企业模式发展的建议,希望对企业的发展产生一定的借鉴意义。