校园微信公众号建设与运营策略

媒体融合时代,信息产品的内容和结构、受众心理和习惯以及传播终端的形态和功能都发生了变化。如今,校园微信公众号已经成为学校传播信息的重要渠道。校园微信公众号的运营与创新,成为拓展高校品牌,提升传播力、引导力、影响力的主要途径。本文研究了传媒类校园微信公众号的运营与创新策略。     

校园二手货微信公众号的建立途径研究——以辽宁师范大学“小二当家”校园二手货网络交易平台为例

微信自推出以来,迅速席卷了各个年龄段的用户,且具有极高的社会传播价值。而校园二手货市场又拥有着庞大的潜在用户群体。因此,以微信公众号为传播途径的校园二手货网络交易平台蕴含着巨大的市场潜力。文章以辽宁师范大学"小二当家"校园二手货网络交易平台为例,通过对校园二手货市场交易情况的调查分析,研究校园二手货微信公众号的建立途径,从而探索如何建立一个高效的校园二手货网络交易平台。     

微信公众平台营销策划与管理应用方法初探

微信公众平台目前已经成为了电子商务营销策划的重要工具,成为了现代化营销的重要组成部分。下文以当今时代微信公众平台营销策划的新趋势为基础,整合"人民日报"微信公众号的发展经验,阐述了微信公众号营销策划与管理的具体思路,最后提出了几点微信公众平台营销策划与管理的对策。     

浅析高职院校微信公众平台的运营策略——以陕国职院学工部微信公众号为例

微信公众平台的主要特点是新闻热点易传播,形式新颖,符合新时代大学生的生活需求,已成为高校传递信息与提供服务的重要载体,对新时期下的思想政治工作具有非常积极的作用。基于对"陕国职院学工部"微信公众号的运营、管理分析,结合对学校其他微信公众号的研究,分析微信公众号运营的现状并提出相关策略。     

高校微信公众号平台运营策略探讨

在校园调查的基础上,本文探索了高校微信公众号平台运营的定位策略、品牌策略、内容策略、管理策略和团队策略,提出了相应的微信公众号运营建议,以期为高校师生提供更好的校园微信公众号服务。     

地方党报微信公众号发展研究——以“广西日报”为例

随着新媒体的发展，各种新型传播媒介出现，微信公众号就是其中之一，其不仅改变了信息传播与接收方式，而且对新闻生产流程产生较大影响。相较于传统地方党报的新闻报道，微信公众号更加简便，也更显年轻化。如何制作出大众喜欢的微信公众号新闻内容，促进微信公众号的发展，是媒体人需要思考与解决的课题。对此，笔者以“广西日报”公众号为例，从话语表达、内容设计、编辑理念三个方面分析微信公众号的发展，以期为同仁提供参考与借鉴。     

微信公众号的传播营销研究

微信凭借丰富的表达形式、点对点的传播方式等优势成为人们日常沟通和获取资讯的信息交流渠道。随着新媒体时代的到来,微信公众号成为了一种新兴的传播方式,当前微信公众号正处于起步阶段,其大规模的受众群成为众多传统媒体看好的营销商机。本文首先简单阐述目前微信公众号传播营销的趋势,接着分析其自身的发展优势,最后结合广电传媒的实际,尝试分析微信公众号传播营销的有效性应用。     

校园微信公众号的服务质量评价研究

本文采用结构方程模型的验证性因子分析方法检验基于用户满意度的校园微信公众号服务质量评价模型。基于用户满意度,从有形性、功能性、可靠性、响应性、保证性和移情性六个维度构建模型,并以北京高校校园微信公众号作为研究对象,进一步设计问卷、发放和收集数据。其次使用Smart PLS进行模型检验和实证研究,为提高北京高校校园微信公众号服务质量提出建议。     

“使用与满足”理论在微信订阅号中的表现及作用

"使用与满足"理论通过分析受众的媒介接触动机以及这些接触满足了他们的相应需求,来考察大众传播带给受众的效用。微信是一个可为智能终端提供即时通讯服务的免费应用程序,而微信订阅号是在微信公众平台上推出的一种账号类型,每天都会向受众提供相关信息和资讯。本文把"使用与满足"理论与微信订阅号相结合,来讲解"使用与满足"理论在微信订阅号信息传播过程中的表现及其作用。     

微信公众账号统计功能对企业微信营销的意义

随着人类沟通方式的转变,微信公众平台对于企业而言是一种重要的营销平台,通过微信公众平台可以让企业对用户进行品牌推广,和用户进行更加紧密的沟通和互动,了解到用户的需求。微信公众号统计功能可以掌握用户对于其企业推送信息的使用和了解情况,因此微信公众号统计功能有利于企业开展微信营销工作,本文主要从微信公众号统计功能对企业营销的意义进行分析,希望可以提供相应参考。     

经济发展下微信在高职招生宣传中的应用探析

随着科技的发展,移动互联网和新媒体逐渐成为人们生活的重要工具。新媒体的普及和应用,使高校的招生都与其发生了联系,越来越多的学校不再局限在学校官网进行招生宣传,更是将信息放在学校官方的公众号之中。现如今,高职院校的招生宣传同样离不开微信端的作用,无论是宣发校园资讯、招生信息、学校介绍还是问题答疑都可以通过微信来完成。本文旨在结合目前我国高职院校利用微信招生宣传的实际情况,分析微信在其中的应用及改进措施。     

移动电子商务视角下快递客户信息服务研究

随着电子商务的飞速发展,快递业务市场不断壮大,配送网络日趋完善,快递服务价格透明化,服务已经成为快递企业核心竞争力和品牌形象。文章通过与APP比较出微信公众号优势,快递企业微信公众号现状分析,从客户信息服务需求出发提出微信公众号的功能和信息服务设置方案,并略谈几点对策。     

微信公众号信息特性对消费者购买意愿的影响研究

随着移动互联网的迅速发展,代表着新型社交媒体的微信公众号吸引了越来越多的企业利用其进行营销,企业微信公众号想要提升营销效果、获得持续成功,需要不断推送高质量的信息内容来吸引消费者。本文基于S-O-R理论,旨在探讨微信公众号信息特性对消费者购买意愿的影响。采用实证研究法分析调查问卷收集的数据,验证了研究假设并得出结论。研究结果表明,微信公众号推送信息的准确性、有用性、娱乐性和互动性对感知价值和品牌态度有显著的正向影响;感知价值和品牌态度对消费者购买意愿均有显著的正向影响;感知价值和品牌态度在微信公众号信息特性对消费者购买意愿的影响路径中发挥部分中介作用。     

微信服务号 功能知多少

正2013年8月5日,微信5.0版本发布,新版将公众账号分为服务号和订阅号。微信营销,选订阅号还是服务号?它有多少可以延展的功能?你的创意边界是?……本文全面解答。微信,从诞生之初,其营销价值的发掘就是一道高含金迷题。2013年8月5日,微信5.0版本发布,新版将公众账号分为服务号和订阅号。服务号,成为微信营销的"聚焦点",之前好多由于微信的相对封闭而积蓄的开发热情,都即将在这一点上得到释放。     

微信公众号企业营销策略研究

微信公众号是微信推出进行信息推送与接收的平台,同时也是用户在移动端的一个重要的信息接收平台。企业在如今自媒体盛行的时代如何更好地利用微信公众平台的优点进行营销,了解微信公众号的营销策略是一个值得研究的课题。     

珠宝品牌微信公众号营销策略——基于微信传播指数WCI的分析

随着微信的普及,微信公众号已然成为商家必争之地,成为提升品牌,黏合粉丝,新品发布,甚至销售渠道。通过梳理微信公众号运营策略文献,结合清博平台WCI指数,运用个案研究法、内容分析法、对比法等多种方式,对其内容、用户、渠道和商业模式等进行了全方位剖析,基于点赞数量以及发布文章数量和WCI相关性的分析,提出行之有效的微信营销策略。     

高校微信公众号的运营策略研究——以“浙江经贸电商”微信公众号为例

随着新媒体的发展,微信公众号已经成为高校的重要宣传及服务窗口。文章以"浙江经贸电商"微信公众号为例,从定位品牌、推广以及团队建设三个维度来探讨高校微信公众号的运营策略,探索提升高校微信公众号影响力的有效途径。     

微信公众号O2O商业模式发展研究

微信O2O是移动互联网发展的新兴产物,是电子商务衍生的一种新模式。微信公众号为商家和个人提供了便利的双向沟通的平台。O2O商业模式,把线上和线下互相结合,提高了营销的运行速度,形成精准、互动的新型社会化营销方式。其中"吃喝玩乐在顺德"微信公众号是较为成功的平台之一。本文通过对微信公众号运营模式进行了研究,分析微信公众号外卖平台的不足,包括:促成消费的转化率低、用户对外卖平台信心不足、用户的年龄段不均匀等问题。根据其不足,探讨出对微信O2O的建议和策略,并为我国发展微信O2O带来了启示。     

双一流高校档案馆微信公众号建设现状及优化——基于清博指数

从注册时间、粉丝量、阅读量以及具体运营内容等方面进行系统调研,探究高校档案馆和图书馆微信公众号建设上的差距,总结高校图书馆微信公众号的建设经验,为高校档案馆微信公众号的长期运营发展提出三点优化对策:重视运营与推广,提升微信公众平台传播力;优化内容结构,满足订阅者多样化的信息需求;实施科学管理,优化管理机制。     

药妆品微信公众平台用户需求与期望研究

微信公众平台凭借其独有的营销特点逐渐成为各大企业营销传播利器。目前国内药妆市场发展势态利好,如何利用微信公众平台扩大产品知名度、提升消费者满意度成为关键环节。[目的]了解当前微信用户对药妆品微信公众号的关注程度,探究用户对药妆品微信公众号的需求与期望及其影响因素。[方法]通过对15-50岁微信用户进行随机网络问卷调查。[结果]现有药妆品微信公众平台建设较为完善,微信用户对用户体验版块信息、专业性药妆产品信息、护肤知识等方面需求较大,注重提升自身知识水平。[结论]微信公众平台的建设应根据用户不同需求提供专业性产品及护肤知识,注重用户体验版块建设,增加平台特色,以提升用户满意度。