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不同规模企业营销战略与竞争特性分析 总被引:1,自引:0,他引:1
在经济全球化的背景下,中小型企业将面临更多的机遇与挑战,中小型企业的发展与进步是促进我国可持续发展不可或缺的因素。政府相关部门的参与和重视,不仅可以帮助中小型企业解决现有问题,还可以确保我国中小企业更好的发展和进步。笔者认为在现有问题中,迫切需要解决中小型企业自身发展和企业营销能力之间的矛盾,只要能有效的解决营销问题,就能有效地解决我国中小型企业的发展问题。若想从根本上提高中小型企业的营销能力,就需要企业负责人重视对营销战略的规划,同时把营销战略作为主要的管理决策。笔者深入的研究了我国大型企业与中小型企业在制定营销战略上存在的差异,并得出了相应的分析结果。 相似文献
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企业进入网络经济以来,在营销需求、范围、渠道等方面都发生了显著的变化,同时营销环节中所呈现出来的价值关系也出现了改变,在这部分改变的影响下,企业需要积极开展网络营销的革新,提升自身对网络经济的适应能力。基于此,本文对网络经济背景下的企业营销价值关系变化、企业营销中所体现出来的优势与现状,以及开展企业营销的创新策略等内容加以分析,从而打造出更加契合网络发展的营销模式。 相似文献
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电子商务的兴起,使得“互联网+”成为经济发展新战略,企业营销需求发生了翻天覆地的变化,企业营销策略新时代已然来到。当前,各行各业纷纷在营销环节开辟线上战场,以期利用线上与线下营销的有机结合来提高覆盖的全面性。基于此,现以提高新时代的企业营销策略有效性为目标,分析电商崛起为企业营销带来的影响,探讨企业营销改进需求,并结合实际探索在这一背景下的企业营销策略发展路径。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2019,(2):20-21
在当前信息技术快速发展的背景下,产生了许多新的技术,如网络技术、云计算以及大数据等,这些技术的应用改变了社会的发展模式。特别是"互联网+"已应用于多个领域,许多行业实现了创新发展,呈现出新的发展特点。在"互联网+"的影响下,企业传统的营销模式难以适应时代的发展,需要改变原有的营销策略,实现创新发展。企业要充分利用好互联网平台实现营销模式的改变。本文结合"互联网+"背景下企业营销呈现出的新特点,探讨分析了企业营销要具备的新思维和新模式,促使企业更好地利用好互联网的优势,推动企业营销模式的转变,推动企业的长远发展。 相似文献
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降本增效视域下提升营销效能是经济转型发展背景下电商企业提升业务竞争力、提高品牌号召力、提振行业影响力的必要举措与有益探索。当前,电商平台与电商企业增多、消费需求与消费习惯升级、经济升级与转型压力并存,竞争加剧、转型迫切、成本上升要求电商企业提升营销效能,这是降本增效视域下电商企业提升营销效能的必要性所在。在此背景下,电商企业要立足业财融合经营理念、依托精细营销管理体系、借力科技赋能营销活动,从而促进企业营销思路的转变、助力企业成本控制的落实、实现企业营销效能的提升,确保电商企业实现高质量、跨越式、可持续发展。 相似文献
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市场营销作为企业最显著、最独特的职能,在市场竞争激励化的大背景下越来越受到企业的重视。相对于供给推动型营销,需求驱动型营销在产生背景、管理流程、营销资源配置及关键能力等方面存在着相对独特的运作模式。论文从需求驱动型营销产生的背景出发,探讨了其重要的营销管理环节和资源配置特点及对企业的关键能力要求,整合出了需求驱动型营销的管理体系。 相似文献
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<正> 营销战略是企业一定时期内市场发展的总体设想和规划,是指导企业开拓未来市场的行动纲领,关系到企业营销的成败。自本世纪80年代以来,全球经济发生了根本变化,知识与经济—体化趋势越来越明显,知识对经济增长的贡献越来越强劲,知识资源正成为企业的重要战略资源。在此背景下,企业营销战略无论从战略观念,还是从战略目标、手段与方式上都将发生重大变革。 相似文献
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互联网的快速发展使外部经济环境、消费者行为和需求发生了巨大的变化,传统的营销模式已经无法满足现代企业的需求。在“互联网+”的背景下,企业营销模式的创新对于提高品牌知名度、市场占有率以及消费者满意度至关重要。为提升企业的经济效益,本文分析了企业营销模式创新的必要性,在消费者需求变化、市场环境发生变化的背景下,企业实现长远发展必须注重营销模式的创新,以提升企业的市场竞争力。立足于“互联网+”,企业可进行数字化营销,为消费者提供个性化的营销服务,精心制作营销内容,结合数字技术为消费者提供深刻的消费体验,还可进行跨界联合营销,通过线上线下相结合的营销方式促进互联网技术与实体经济深度融合,使企业更好地把握互联网发展的机遇,提升企业竞争力。 相似文献
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在环境污染、资源消耗严重的背景下,国家看到了牺牲环境去发展经济的缺点,期望发展低碳经济,进而实现各行业低碳、绿色的发展。在低碳绿色的背景下,新能源汽车产业获得了发展,其行业竞争也变得更为严重,企业要保障自身效益,便需要将汽车营销做好。文章对低碳绿色背景下的新能源汽车营销策略进行分析,期望为企业营销提供一定有效建议,其营销策略具体有创新营销、突破营销理念、加强汽车宣传、追求多元化发展及做好售后服务等。 相似文献
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电子商务背景下企业营销模式探析 总被引:1,自引:0,他引:1
王曼郎 《中国商贸:销售与市场营销培训》2012,(4Z):138-139
电子商务是信息化、网络化作用下的必然产物,在电子商务背景下,我国企业必须及时地更新自身的营销模式,这样才能够满足社会发展的需求,推动自身企业的发展。本文以电子商务背景下营销的特点、电子商务背景下消费者的特点以及电子商务发展为企业带来的机遇作为切入点,简单地探讨电子商务背景下整合企业营销模式,推动企业发展的有效措施。 相似文献
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保健品行业是本土非常活跃的一个行业,广告营销,概念营销,深度营销,会议营销,各种准直销等营销模式和方法层出不穷,对本土其他行业产生了广泛的影响。保健品行业也是一个混乱而又危险的行业,任何一种营销模式带来短暂的辉煌之后,便迅速走向困顿。面对一个有巨大需求的市场,大企业举步维艰,业绩提升乏力,中小企业更是时时挣扎在生死边缘。在这种形势下,伴随着国家对保健品行业的管控力度空前增大,保健品行业的营销创新与升级再次成为保健品行业的中心话题。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2016,(25)
在知识经济与互联网经济不断发展的背景下,"微营销"成为许多企业重要的营销手段,而融媒体的产生给微营销带来了变革性的影响。本文分析了当今我国企业在微营销领域的现状和不足,从融媒体的视角提出企业微营销的相关策略,为企业在信息化时代下的微营销提供建议和帮助。 相似文献
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《现代营销(创富信息版)》2016,(5):61-62
随着社会科学的不断进步和经济的日益发展,消费需求个性化,差异化趋势日益显著,适应这种市场变化趋势的大规模定制营销便成为21世纪企业竞争的战略思维。在大规模定制背景下,保险企业营销模式必须进行相应的调整,大规模定制营销模式的实施,是保险企业获取核心竞争力的战略手段、行业健康发展的有力保证。本文旨在探讨基于大规模定制营销观念的保险营销策略的转变,从而为保险企业实行大规模定制营销提供一个理论参考。 相似文献
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《中国商贸:销售与市场营销培训》2019,(14)
互联网的飞速发展改变了人们传统的购买方式。网络购物的便捷性使得多种营销模式迅速形成并发展,O2O(Online To Offline)营销模式更是成为近几年企业营销的热点。研究O2O模式下的产品营销无疑会对企业的发展产生重大意义。本文以茶叶营销为例,对在O2O模式下影响消费者购买行为的影响因素进行了分析,并对中小型茶企提出了针对性建议。 相似文献
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物联网使人类生活逐步向智能化方向发展,为人类生活的方方面面带来许多便利。本文通过研究物联网背景下消费需求变化,分析物联网给企业营销渠道带来的影响,在这种新技术的影响下,企业必将会对其未来营销方式进行创新。 相似文献
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随着时代的快速发展,我国市场对相关企业经济、营销和商品构造都有了更高的需求和转变。 因此,在新经济背景的影响下,我国企业市场的竞争力不断加大,为了使企业自身在营销过程中可以正确的把握营销环节,企业需设定科学有效的市场营销战略,通过对外部市场和消费者观点的进一步了解和采纳,致使营销战略的实施可以有效推动我国市场经济的高速发展。 相似文献
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保健品行业在中国发展了将近 20年,在这20年中保健品企业依靠广告支撑销售的传统模式攫取了高额利润。但由于传统营销模式只注重销售、不注重品牌,各保健品企业大多无法避免投机性的短期行为。在企业纷纷倒闭的同时,消费者对整个保健品行业产生了信任危机。而国家有关规范保健品行业的政策也加速了保健品行业的变革。在这样的背景下,业内人士也纷纷对保健营销模式进行创新,本文认为以提供健康服务为特征的顾问营销模式以其服务性、可持续发展性、适用性更适合保健品企业的未来发展。 相似文献