影响企业创立品牌数量的因素研究

文章从企业内部和外部的角度对影响营销企业创立品牌数量的因素进行分析,得出企业在制定自身品牌策略的时候应该进行全方位考虑,而不应该盲目跟风。     

国有垄断性企业的市场化研究

在国有企业之中,由于各类历史原因的影响,就形成一种国有企业垄断的状况,该种垄断并非技术与专利上的垄断,而是由于政府性质或者自然垄断的影响形成,从这一层面而言,国有企业的垄断属于典型的宏观垄断。国有企业有着得天独厚的优势,在各类垄断性政策的影响之下,国有垄断企业的发展必然会对市场经济的公平造成不良影响,扭转了整个市场中的产品价格与要素价格,为此,必须要促进国有垄断性企业的市场化发展,本文主要分析国有垄断性企业的现状及发展方式。     

新疆工业企业品牌定位的分析与对策

伴随着市场经济的发展,新疆工业企业不断的加强自身的管理经营能力,以此来赢得更多的市场占有份额。从品牌定位的角度出发,在针对新疆工业企业品牌定位分析的基础上,具体的论述了新疆工业企业品牌定位的常用策略、实施步骤及注意事项。对新疆工业企业经营管理水平的提升有一定的理论和实践意义。     

工业4.0时代企业品牌传播路径创新研究

随着工业4.0时代的到来,企业日益面临着升级、转型的压力,因此,思考有效的品牌传播路径,是企业在营销过程中提升品牌价值需重视的环节。本文以海尔集团、广药王老吉两家企业为例,分析它们在工业4.0时代品牌传播路径的创新方式:海尔利用线下到线上的SoLoMo传播路径,向新生代消费者宣传智能新家电,以扭转企业品牌的陈旧感;王老吉通过产品包装技术更新,与阿里合作,牵手游戏厂商,开启大数据平台生态圈传播,以大数据分析为手段开展更多的消费预测和个性化定制。通过对两家企业品牌传播路径的比较分析后认为,我国企业应加强传播渠道整合,做好内容营销,将数据与平台、商圈结合,重视个性化传播。     

造就世界品牌的策略是进攻

进攻，是战争中常用的手段之一。它既可以使拥有优势兵力的一方不断扩大战果，也可以使弱小的一方转败为胜。俗话说：商场如战场，进攻策略也是商战中常用的策略。当然，进攻策略的选择和战术的运用，直接影响着战争的结果。世界各类商品、特别是世界品牌不是天生的，最初入市时都是无名小卒，市场上没有席位，竞争中没有优势。它们不能像已占领市场的老品牌那样，能对进攻和防御两种策略进行选择，它们无阵地可守，无城池可防，只有进攻一条路。向哪儿进攻？一般有两大市场：一是空白的新市场，需要去创造；二是被占的老市场，需要去进攻。前虽不会遇到对手抵抗，但创造新城池并非易事；后虽有建好的城池，但从别人手中夺下会异常艰苦。对前一般采取钻空子的战略，对后则采取楔钉子的战略。     

论企业品牌竞争力及其品牌创立

资源优势、技术优势、人才优势、管理优势、营销优势等最终都将转化并表现为企业的品牌竞争力优势，只有具备品牌竞争力优势的企业才能在激烈的市场经济竞争环境中持续生存与发展。中国是无可非议的制造业大国，却也是无可争议的品牌弱国。感受品牌的过程里掺入了消费者的情感、记忆，以及其他的印象。树立一个品牌起码考虑这几个因素：品牌不是在短时间所能够形成的，而是要通过长期积累；要处理好企业的利润最大化和信誉最大化的关系；要充分利用多种资源。特别要利用国际的资源；要引进现代的管理经验、吸取国外的先进管理经验，借鉴他山之石；名牌虽然始于管理，但文化是其重要的标志，是其灵魂。拥有品牌，就拥有未来，期待有更多的品牌在“中国制造”的浪潮中崛起，成为国际竞争中的主角。     

企业品牌关系理论探析

品牌理论研究已经进入了品牌关系阶段,不同于早期的品牌关系概念,本文提出企业品牌关系是企业品牌与企业的利益相关者之间复杂的关系,这种关系是企业与顾客、企业与其它利益实体之间长期互动的结果。     

浅析工业企业品牌建设的必要性及存在问题

工业企业作为B2B品牌的代表企业,不同于快消品B2C的品牌营销模式,品牌建设应当作为企业的系统工作进行统筹推进。本文通过分析工业企业品牌工作开展现状,阐述了工业企业在品牌建设过程中存在的问题及品牌建设的必要性。本文旨在强化工业企业对于品牌的认识,纠正品牌工作开展方式,并为今后品牌相关工作的开展提供可参考资料,更好地推动工业企业在中国制造2025背景下转型升级,增品种、提品质、创品牌。     

企业品牌营销策略探析

产品竞争一般会经历"产量竞争、质量竞争、价格竞争、服务竞争和品牌竞争"等几个发展阶段。品牌竞争是产品竞争发展到较高阶段的表现形式,也是"同类产品趋于饱和、产品质量大都符合市场需求、低价优势不复存在"情况下的企业求生存和谋发展的必然手段。我国企业应尽快树立正确的品牌理念,通过实施品牌营销策略,使自己的产品和品牌站稳国内,继而走向全球。     

我国烟草企业的品牌营销

文章指出了品牌营销对我国烟草企业特殊具有重要作用,分析了我国目前烟草企业品牌营销的现状,并从进行品牌整合、确定品牌定位、赋予品牌个性、深化品牌文化内涵四个方面提出了加强我国烟草企业品牌营销的建议。     

我国烟草企业的品牌营销

文章指出了品牌营销对我国烟草企业特殊具有重要作用,分析了我国目前烟草企业品牌营销的现状,并从进行品牌整合、确定品牌定位、赋予品牌个性、深化品牌文化内涵四个方面提出了加强我国烟草企业品牌营销的建议。     

我国烟草品牌国际化发展路径研究

我国烟草品牌国际化发展的关键是提高烟草品牌的国际竞争力。为此,应对烟草计划体制、财税体制、企业体制的综合配套进行改革,国际品牌的本土再定位,品牌文化与形象的国际化管理,制定中式卷烟的技术标准,跨境、跨产品的品牌延伸和国际化人才管理等方面应走个性化的品牌价值积累之路。     

以企业品牌为导向的品牌战略实施路径

品牌建设包含企业家品牌、产品品牌、企业品牌三个方面,以企业品牌为导向的品牌战略是企业品牌建设的必然选择,从三者关系分析入手提出该战略实施路径。     

关于加强企业行政管理的路径探析

改革开放以来,我国经济取得了长足的进步和发展,随着国际国内经济环境的不断变化,企业在市场上的竞争压力也随之加大。企业要想发展,在激烈的市场竞争中占有一席之地,除了要有自己独特的技术和特点,还必须有高效的行政管理。目前,我国一些企业行政管理存在效率低下,管理不到位的现象。因此,采取积极措施,不断创新企业行政管理具有十分重要的现实意义。     

我国企业品牌定位战略初探

文章从宏观角度出发,分析了我国企业发展品牌定位战略存在的误区,并提出了一些建设性的提议。     

工业企业品牌培育案例分析（一）——某安防视频监控企业品牌培育战略初探

为贯彻《关于加快我国工业企业品牌建设的指导意见》（工信部联科[2011]347号）,工业和信息化部自2011年起在全国范围开展工业企业品牌培育试点工作,截至2013年共确立403家工业企业为品牌培育试点企业。按照工信部工作要求,天津市经济和信息化委与天津市质量管理协会负责组织和指导本地区试点企业实施品牌培育工作。     

工业品牌的特点和战略

对于工业品牌研究的关注远不如消费者品牌,但这是一个和消费者品牌同样重要的领域。文章介绍了工业品及工业品牌,阐述了工业品牌的特点,并提出了工业品牌的战略,包括整体品牌战略、全员品牌战略、全过程品牌战略、公司品牌战略、品牌联盟战略、成份品牌战略、品牌关系战略、多渠道品牌传播战略等。     

世界经济危机对我国企业文化发展的影响探析

在市场经济条件下,由于文化背景不同,各国的企业文化呈现出不同的特色,最终决定了中西方企业文化在法制、道德、权力关系、信用、人事关系、环境等方面的差异。面对当前的经济危机,不同企业的应对表现无不与这个企业的使命、价值理念、经营哲学等企业文化要素密切相关。时值企业面临生存和发展的关键时期,只有坚持和创新本企业的优秀文化、借鉴社会和民族的优秀的文化,推动新的科学发现和新的技术革命,才会克服困难,化解社会经济的危机与矛盾。