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信息时代的降临推动了网络经济时代迅猛发展,新形式背景下企业为了满足日益变化的市场需求,必须不断转变自身的市场营销理念和营销方式,从而更好地应对全球化经济挑战。本文主要以网络经济时代下市场营销环境特点为切入点,对促进市场营销策略转变的有效路径进行了探索,旨在为企业市场营销策略转变提供参考,提高企业竞争力。 相似文献
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兵团70团被国家列为“冰葡萄酒之乡”,冰葡萄酒作为葡萄酒中的上品,具有良好的经济效益和社会效益。本文从新疆冰葡萄酒产业发展现状及经济效益分析出发,进而提出了新疆冰葡萄酒产业发展目标、策略,对策与建议。 相似文献
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根据SWOT分析方法,分别从优势分析、劣势分析、机会分析及威胁分析四个方面阐述新形势下我国葡萄酒产业的现状及面临的问题,提出在面临机遇和挑战共存的情况下,国产葡萄酒应注重产品品质,抓住本土优势,充分与中国文化特征相结合,不断创新,培育拥有完全自主知识产权的中国式葡萄酒品牌,从而增强国际竞争力。 相似文献
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传统市场营销模式缺少对城市和农村市场的区分,实际上,两个市场对产品功能、价格、营销渠道等方面都具有其自身特征。农村经济社会不断发展过程中消费者出现偏好转移,这对农村市场营销策略提出了更高要求,当前我国正在通过多种措施促进,农村消费市场增长,因此企业在制定农村消费市场营销策略过程中不是简单的对城市销售策略复制,而是应根据农村消费者偏好转移来深入研究农村市场营销策略的选择。 相似文献
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当今,新媒体营销逐渐成为企业市场营销的重要部分,如何在乡村振兴时代要求下实现对农产品的营销是政府和企业需要考虑的工作重心。本文以乡村农特产品新媒体营销作为研究对象,解释农产品新媒体营销概述,通过文献研究法、观察法、经验法研究分析其在实现营销目的过程中大概率遇到的问题,并提出营销策略。 相似文献
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我国经济建设飞速发展,居民生活水平大大提高,人们已由追求物质满足转向追求精神享受,葡萄酒相关商品的消费比重逐渐上升,使得我国葡萄酒市场迅速壮大起来。基于此,本文通过对葡萄酒的起源、文化、化学组成和营养价值等方面进行分析,以期为消费者日常的健康保健提出科学的指导意见。 相似文献
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丛众华 《中国农业资源与区划》2018,39(8):170-175
[目的]在简要回顾世界葡萄酒产量波动和国内葡萄酒市场发展空间的基础上,认真分析总结台依湖国际酒庄、烟台时代酒业、烟台张裕、蓬莱和甘肃武威等发展葡萄酒产业的成功经验,提出未来乳山发展葡萄酒产业的对策建议,为在具有自然优势的地区推广适宜的葡萄酒特色产业模式提供参考和借鉴。[方法]结合文献资料及实地调研,运用归纳演绎方法系统阐述乳山市发展葡萄酒产业的优势条件,运用实证分析方法探讨研究乳山市发展葡萄酒产业存在技术支撑力度不到位、缺少相应公共服务平台及产业协调发展力度不够等问题及发展葡萄酒产业的对策建议。[结果]乳山市要发展葡萄酒产业唯有整合优势资源,实施供给侧结构性改革,满足生产高质量的葡萄和葡萄酒、尊重人和环境、保证葡萄与葡萄酒长期的经济效益3方面的要求,充分发挥政府的引导作用,科学规划转型发展个性化强和性价比高的葡萄酒庄,拓展葡萄酒与文化的多样性融合发展,形成多核驱动格局。[结论]研究结果为探讨在具有自然优势的地区推广适宜的葡萄酒特色产业模式提供了一定依据,葡萄酒产业的发展过程中应充分考虑地域的优势资源和市场供需,因地制宜,科学规划,从实际出发,立足当地特色,从资源、生态及文化因素等多方面融合分析、相互配合,最终促进具有自然优势的地区发展个性化强和性价比高的葡萄酒产业。 相似文献
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21世纪已经进入了一个绿色的时代,以人类社会可持续发展为宗旨的绿色浪潮正席卷全球,绿色消费观念应运而生。如何以绿色为基调开展企业的经营活动和实施绿色营销战略,已成为目前企业界普遍关注的问题。绿色营销在中国起步较晚,作为市场营销观念的革命在我国企业管理领域方兴未艾,虽得到一定发展,但面临着全社会性绿色消费需求尚未形成,仍存在绝大多数企业绿色营销理念未确立、生产管理方式滞后、营销组合策略不相适应以及政府措施不力等问题。我们必须采取相应对策,积极创造条件,努力使绿色营销逐步成为本世纪中国市场营销的主流。 相似文献
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中国未来葡萄酒市场的发展将持续繁荣,在这个过程中呈现的局面是“需求旺盛、供给不足”。从整个中国经济未来发展的过程来看,葡萄酒文化根植于中国大地并将与中国白酒文化交相辉映,共同提高我们生活的质量和体验。 相似文献
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钻石模型视角下甘肃省葡萄酒产业竞争力的研究 总被引:2,自引:0,他引:2
甘肃河西走廊作为中国葡萄酒的十大产区之一,在我国葡萄酒行业具有重要地位,因此提高甘肃省葡萄酒产业竞争力是促进我国葡萄酒行业整体发展的必由之路.本文首先在了解甘肃省葡萄酒产业发展现状的基础上,以市场占有率角度测算了甘肃省葡萄酒产业竞争力的状况,同时采用迈克尔·波特的钻石模型分析了影响甘肃省葡萄酒产业竞争力的因素,最后在总结前文的基础上提出了提升甘肃省葡萄酒产业竞争力的对策建议. 相似文献
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从古至今,葡萄酒都是文人墨客笔下的"宠儿",它是文化、是经典、是时尚、是格调、是心情、是美丽……葡萄酒带着一股神秘气息和浪漫情怀,让人细细品尝、慢慢回味。在第十一届农交会上,威龙有机葡萄酒在琳琅满目的农产品中脱颖而出,其展位前摆放的木制酒桶,更是吸引了很多市民驻足参观。 相似文献
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我们正在步入一个与现代文化之间发生"断裂"的所谓"后"的时代,消费文化也随之变迁,许多传统营销策略不再适应后现代消费特点。本文在深刻地反思消费文化变迁过程中所出现的各种"后"的特点的基础上,对后现代消费时代的市场营销策略进行探究。 相似文献
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基于ANT视角的葡萄酒产业链整合机理研究——以甘肃葡萄酒产业为例 总被引:1,自引:0,他引:1
行动者网络理论为研究利益联盟网络的形成提供了一种新视角与新方法。该文应用行动者网络理论,以甘肃省葡萄酒产业链为研究对象,在概述葡萄酒产业发展基本状况的基础上,通过实地调研,确定了葡萄酒产业链整合过程中各异质性行动主体,全面剖析了各行动主体的强制通行点,构建了葡萄酒产业链整合的行动者网络,并对网络运行中行动者的转译过程进行了深入研究。结果表明:甘肃省葡萄酒产业链整合的过程是内生性因素与外源性因素相互交织构成异质行动者网络的组构过程。行动者的转译是建构葡萄酒产业链整合的行动者网络的微观机理。在产业链整合过程中,因各行动主体自身能力与利益的差异性以及满足自身利益的各种约束,彼此之间存在着诸多异议,导致主体之间的对等性正在削减,尤其是作为有力行动者的企业在对农户实现有效“取代”的同时,加速了农户的“边缘化”。行动者网络理论作为葡萄酒产业链整合研究的理论基础具有较强的适用性和说服力。 相似文献