Andras Vigh：迎接快环境的挑战

在履新之前，这个有着十几年全球代理服务经验的营销人就媒介购买行业及营销前沿的变化和《成功营销》记者做了分享。     

月度看点

浩腾媒体全球第八次蝉联《Gunn Reportfor Media》最具创意媒介代理机构榜首 3月11日，宏盟媒体集团（Omnicom Media Group）旗下媒介代理机构浩腾媒体全球（OMDWorldwide）连续第八年被《GunnReportforMedia》（全球媒体创意报告）评为全球最具创意媒介代理机构。自2004年该报告问世以来，浩腾媒体全球一直名列榜首。该报告是评估媒体创意的行业标准，根据媒介机构所获得的全球行业大奖进行排名。最为重要的是，该报告旨在认可媒介机构在当今高度竞争激烈和多元化营销传播领域中所发挥的关键作用。该排名是根据各媒介代理机构在全球50个年度大奖中所赢得的奖项所进行的评分。浩腾媒体以367分的佳绩拔得头筹，远超以326分位列第二的星传媒体（阳狮集团）和以319分位列第三的传立媒体（WPP集团）。     

新媒体技术助推报纸创新发展

随着互联网技术的发展和新媒体的兴起，传统报纸受到了前所未有的挑战。除广播、电视和报纸之外，网络已成为最重要的社交媒介之一，其在全球范围内的影响力和市场占有率不容忽视。在报业竞争激烈的情况下，纸媒要强化舆论引导功能，充分发挥自身优势，寻找发展新机遇。     

广告收入下滑 默多克将对旗下英国报纸裁员

据国外媒体报道,新闻集团掌门人默多克日前表示,由于广告收入下滑,可能对旗下英国几家报纸进行裁员。 英国是新闻集团的报业基地,默多克拥有《泰晤士报》、《星期日泰晤士报》、《太阳报》以及《世界新闻报》。其中《泰晤士报》是英国第一大报,也是全球知名大报。     

高露洁：建立与强势媒体的深度合作

高露洁全球广告副总裁Emllo Alvarez-reclo与全球媒介副总裁Robert Kirkpatrick与中央电视台广告部主任郭振玺进行深入交流。3月21日,由高露洁独家特约的奥运特别节目《千秋奥运》开始播出     

报纸媒介促动大众体育事业传播与发展的相关思考

报纸媒介是大众传媒手段中历史最悠久、经验最丰富的方式这一,因而可以说,报纸媒介是人类社会自从有了大众传媒方式用以传播信息、推动社会进步以来积累影响力最大的信息传播模式之一。大众传媒往往应对的是大众社会事业。作为现代社会具有标志意义的大众体育事业,自然会在大众传媒手段的促动下不断的表现出新鲜的活力和更为宽广深远的发展维度。本文重点探讨报纸媒介对大众体育事业传播与发展的促进作用。     

对话群邑：中国广告怎么看？——专访迈势中国VP黄业文

作为全球最大的媒介投资管理机构,群邑在中国的媒介承揽额超过40亿美元,拥有中国广告市场上毋庸置疑的强大话语权。那么,这样一家机构如何看待中国的广告业态？近日,《媒介》杂志对话群邑集团旗下迈势中国VP黄业文,聆听来自群邑的观点与声音。     

京城报纸涨价，报纸面临重新洗牌

北京市4家报纸《北京晚报》、《北京晨报》、《法制晚报》和《北京青年报》9月22日起统一调整价格,之后《京华时报》于10月8日提价。《北京青年报》零售价调整为每份1．5元,全年期订阅价格调整为每份560元。其余四报零售价由原先的每份0．5元上调至每份1元,全年订阅价调整为288元,即每份0．8元。这是继南京、成都、上海、武汉几大城市之后,报纸又一次全城提价。     

报纸媒体融合发展策略研究

在媒介融合视域下,报纸传媒的发展发生了巨大的变化,探索报纸媒介融合发展的创新策略,增强报纸传媒发展的新媒体意识和新媒体路径,能够实现报纸在新时代背景下的良好发展。本文从融媒体时代背景入手,对报纸媒介融合的发展策略进行了系统探究,旨在促进报纸媒介融合的高效化发展和高质量推进。     

从《媒介》看媒介

2011年,创办于2001年11月的《媒介》杂志已经进入第10个年头。《媒介》的办刊口号是“传媒影响世界,我们影响媒介”。这个“影响”来自于杂志对传媒业的事实报道和潮流洞察。从历年《媒介》杂志的封面选题当中。即可把握媒介发展的趋势与潮流。回顾2010年《媒介》杂志12期封面选题。由此来看媒介究竟发生了什么。     

中国女性报纸何去何从

目前我国出版发行的女性报刊共10种,其中日报两种:《中国妇女报》和山东济南《都市女报》,其余为周报,包括湖南长沙《今日女报》,重庆《新女报》,西安《当代女报》,大连《现代女报》,太原《山西妇女报》,南昌《妇女之声报》,长春《时尚女报》和《家庭主妇报》。与女性期刊相反,女性报纸在我国处于弱势。     

从平板应用看报业的数字化未来

随着苹果iPad平板电脑的全球热销,各大报业开始试水平板电脑应用,新闻集团更是推出了第一份只在平板电脑发行的《日报》。《日报》借助iPad这个第三方平台,整合了新闻资源和科技应用,为报业数字化发展的未来提供了新的媒介模式。     

从平板应用看报业的数字化未来

随着苹果iPad平板电脑的全球热销,各大报业开始试水平板电脑应用,新闻集团更是推出了第一份只在平板电脑发行的《日报》。《日报》借助iPad这个第三方平台,整合了新闻资源和科技应用,为报业数字化发展的未来提供了新的媒介模式。     

国际化思维

尽管身居小小的梆子井，但《媒介》从来就不是井底之蛙。它从诞生初的那一刻就已“跳”出梆子井底，走出国门。放眼于全球。＋年来，通过不间断地对国际传媒集团或个体经营，或整体发展的梳理、分析，《媒介》为国内传媒界打开了国际化的视野，提供了了解国际传媒集团的捷径。     

从媒介融合看报纸的生存空间

从系统的角度看,媒介系统是由不同的媒介所构成;如果把系统中的构成成分比作彼此间的生态环境,那不同媒介之间既存在着激烈的竞争,也存在着相互的合作。时下,由报纸、广播、电视、互联网和手机等媒介构成的媒介系统就呈现出了这样的态势。广播电视出现后,报业界就出现了“狼来了”的观点;互联网等新媒体出现后,更是出现了报纸正在消失的悲观论断。所有这些,都体现了媒介之问的竞争。     

新媒体冲击下地方性报纸的运营策略调整——基于《南国早报》版面变动的分析

地方性报纸在新媒体冲击下面临许多困境,为了应对新的发展形势纷纷调整其运营策略。《南国早报》是广西区内影响力最大的报纸,也是面向东盟国家进行国际传播的重要媒介。借助词频分析的方法,初步梳理出《南国早报》近年来版面变动的过程和特征,可以分析地方性报纸运营策略的调整和革新,并探讨报业未来的运营变革趋势。     

Essence：在影响世界格局的市场发挥重要价值

Essence是群邑旗下数据和实效驱动的全球媒介代理商,使广告对世界更具价值是其使命。全球服务的客户有Google、Flipkart、NBC Universal、欧莱雅和《金融时报》等。Essence在全球拥有1800余名员工,每年管理着40亿美元的媒体投资,在北美、欧洲、中非和亚太地区共有20个办公室,在106个市场开展业务。     

媒介十年——《媒介》十年足迹

十年前，2001年11月8日，《媒介》在一帮完全没有办刊经验的人手里诞生，那时候谁也没有料想到未来的路有那么艰难。十年以来，从华彬大厦到红都商务会馆再到定福庄里的广告学院，《媒介》经历了一次次坎坷，也一次次走了过来。十年的不懈坚持，     

彭锡胜《广告媒介大全》序（节选）

开宗明义,《广告媒介大全》不是将全国的各个报纸,杂志、广播、电视等媒体单位罗列在一起,拼凑成书,如果这样,读者倒不如去查查《中国广告企业名录》、《中国新闻年鉴》之类的书。《广告媒介大全》所讲的媒介,是指在广告实践中已经得到开发和使用的、能够承载广告的物体和人体。比喻大众传媒中的报纸、运载媒体中的公共汽车、印刷媒介中的传单、人体媒介中的脑袋、胸背等等,将这些媒介集大成,在我国还是     

商业影片中的奢侈品广告评析

随着电影产业的繁荣,电影广告媒介越来越受到广告商的青睐。而奢侈品消费在全球的快速扩张促使奢侈品厂商们以多样化的营销渠道拓展产品市场,电影媒介就成为其中之一。以美国时尚大片《穿普拉达的女魔头》为例,解读片中的奢侈品广告元素及其利用,以及奢侈品广告的局限性。