乐趣·创新·叛逆——访英国维珍航空

提起英国维珍航空公司，映入人们脑海中的一定是轻松活泼、妙趣横生的风格．正如维珍航空公司创始人理查德·布兰森所言：“我做生意的主旨就是为了乐趣，这一原则贯穿始终，维珍之所以成功，秘诀就在于此，而非其他原因。”时至今日．“乐趣”已经成为维珍航空品牌价值的核心，深植于每位维珍航空公司员工心中、因为对于维珍航空而言，品牌就是一种承诺：即为旅客提供无穷的乐趣。作为英国备受尊敬的知名品牌——维珍（Virgin），自1984年创建以来，今天的“维珍”早已超越了其词义所涵盖的原意，代表了自由自在的生活方式、叛逆、开放、崇尚自由。“飞行应是一件有趣的事”是Virgin的的信念，提供娱乐性的体验是Virgin的一贯目标，公司创始人理查德·布兰森（Richard Branson）是一个喜欢搞“新意思”的家伙，他把维珍独特的价值定位（商务级价钱，一流的座位）与“反叛大航空公司”（提供娱乐性体验的航空公司）的个性结合起来，维珍航空公司现在已经成为21世纪全球最具有影响力，最具有活力创造性的全球性品牌和知名度的品牌之一，涉及的领域有航空、火车、金融、饮料、音乐、移动电话和旅游等行业，维珍代表着品质、创新、有趣和敢于挑战竞争的品格，当然，还有价值，     

韩天和：跨文化沟通

韩天和(Chris Humphrey):维珍航空中国大陆区总经理,毕业于英国 Hull 大学。1990——2000服务于英国交通部,任国际航空谈判双边关系经理,2000——2001英国 Midland 航空公司竞争与国际事务经理,2001年加入维珍航空,2004年1月来到上海,负责维珍航空在中国大陆的所有事务。     

阳狮上海创意新作

抛却烦恼篇CD:王永辉杨智勇AD:杨智勇王小明吴帆王永辉CW:杨智勇Photographer:STOCKClientService:DavidKing,DavidGompelTypographer:叶维中,蔡晓君Production:俞峰Retouching:叶维中Date0fFirstAppearance:2006.4.28Advertiser:维珍航空Rationale:“凡是搭乘维珍航空的人都会     

乐趣·创新·叛逆——访英国维珍航空

提起英国维珍航空公司,映入人们脑海中的一定是轻松活泼、妙趣横生的风格。正如维珍航空公司创始人理查德·布兰森所言:“我做生意的主旨就是为了乐趣,这一原则贯穿始终,维珍之所以成功,秘诀就在于此,而非其他原因。”时至今日,“乐趣”已经成为维珍航空品牌价值的核心,深植于每位维珍航空公司员工心中。因为对于维珍航空而言,品牌就是一种承诺:即为旅客提供无穷的乐趣。作为英国备受尊敬的知名品牌——维珍(Virgin),自1984年创建以来,今天的“维珍”早已超越了其词义所涵盖的原意,代表了自由自在的生活方式、叛逆、开放、崇尚自由。“飞行应是一件有趣的事”是Virgin的的信念,提供娱乐性的体验是Virgin的一贯目标,公司创始人理查德·布兰森(RichardBranson)是一个喜欢搞“新意思”的家伙。他把维珍独特的价值定位(商务级价钱,一流的座位)与“反叛大航空公司”(提供娱乐性体验的航空公司)的个性结合起来,维珍航空公司现在已经成为21世纪全球最具有影响力,最具有活力创造性的全球性品牌和知名度的品牌之一,涉及的领域有航空、火车、金融、饮料、音乐、移动电话和旅游等行业,维珍代表着品质、创新、有趣和敢于挑战竞争的品格,当然,还有价值。     

外部战略环境分析——以英国维珍航空(Virgin Atlantic)为例

本文以英国维珍航空为例,运用战略环境分析工具PEST及波特的"五力模型"分析了维珍航空的一般环境与行业环境,为战略的形成和制定提供依据。     

中国新广告评选

品牌的核心是其人格、基调、个性的塑造和维护。以下广告作品中我们清晰地看到了惠普的HP和十字架；维珍航空的英国“米”字，看到了UPS的亲切、贴切入微和DHL的利索、便捷、责任。一个小小的细节画面就能突显品牌个性形象。     

品牌领先者——从“维珍”集团看品牌战略

有这样一个公司,靠一个愚笨的学生卖唱片起家,在唱片业崭露头角时又义无反顾地向航空、航天业挺进,挑战世界航空业霸主之一的英国航空,跃居世界第三大航空公司。如今,这个公司的产品与服务遍布全球,它让飞机、网站、杂志、移动电话、饮料甚至宇宙空天飞行器上都打上了它的名字——维珍(Virgin)。     

最佳新飞行体验

一次飞行的好坏,可能会决定他的一次商务旅行的成败或满意度。因此,航空公司各出奇招,在照顾好乘客这一点上,发展出巨细靡遗的好办法。我们因此得以在离家的漫长旅途中,感到踏实、满足、精力百倍。+O1最酷机场lounge——维珍的clubhouse+能让维珍航空的lounge获得设计界著名的"red dot"大奖,设计绝对不是含糊     

讯宝科技为维珍航空提供 RFID 资产管理解决方案

4月28日,美国讯宝科技公司及其主要解决方案合作伙伴PEAK Technologies为英国维珍航空公司的一个试验性项目提供RFID技术.该项技术主要用于跟踪希斯罗(Heathrow)国际机场物流供应链中的高价值航空资产.目前,维珍航空是英国第一家使用RFID技术对零部件进行现场跟踪的航空公司.……     

讯宝科技为维珍航空提供 RFID 资产管理解决方案

4月28日,美国讯宝科技公司及其主要解决方案合作伙伴PEAK Technologies为英国维珍航空公司的一个试验性项目提供RFID技术.该项技术主要用于跟踪希斯罗(Heathrow)国际机场物流供应链中的高价值航空资产.目前,维珍航空是英国第一家使用RFID技术对零部件进行现场跟踪的航空公司.……     

新技术创造新商机

在航空媒体领域．航美可以说是引入数字技术的第一人。在航美之前，航空媒体基本上以平面媒体为主．路牌、灯箱、DM杂志等等．都是基于传统媒体技术的．而航美第一次把数字技术带入了航空媒体领域．创造了数字化的航空电视媒体，实现了整个航空媒体传播网中内容的数字化传输．可以轻松的把同一个节目和广告送到到航美所经营的52家机场、上万个电视终端．     

电商茁壮成长的基石

一些非常有名的大公司,现在可能已经濒临下市的边缘,柯达公司是整个照相业的巨头,其实它们在1972年的时候,就已经发明了数码相机.有将近快40年的时间,这是一个创新的东西,应该可以投入到商业的运营,但很可惜,最终还是抱着传统的照相业没有放. 心目当中最有创意的企业是哪些公司,放了几个大的公司,大家可以看到谷歌,谷歌其实在搜索这一块的确是非常的具有创新,苹果,毋庸置疑,它们推出的iPad和IPHONE改变了一代人的生活,三星也是如此,维珍的澳大利亚,它们推出了一个项目是什么呢?就是跟大家说你们每一次要去休假的时候,大家花很多的时间去做计划,那么它的意思就是说这样,你把你的计划交给我好了,你相信我维珍,它的计划就是我有两三个计划,那么选择澳洲最美的或者最值得去的,网友投票的50个地方,这50个地方是随机的,所以你再拿起背包或者想出发的那一刹那,你不知道去哪里,但是维珍可以安排好,保证你有非常好的航空体验,有非常好的体验,这些就是创新.     

中国策略的力量：掀起你的盖头来 维珍饮料中国市场启动仪式策划方案

引子——平地一声惊雷起公元2006年3月22日,成都南延线新会展中心,美丽的天鹅湖畔,历史见证了一个值得大书特书的仪典。上万亲临现场作为观礼嘉宾参与了一场举世无双的“婚礼”。“新娘”是来自英国的著名品牌维珍饮料(Virgin),而“新郎是数以亿计的广大中国消费者。22日当天即有几百家媒体铺天盖地地报道了这一活动(请注意是当天)。欲知详情,我慢慢道来。逐鹿中国,英国“处女”杀入重围“Virgin”中文译名维珍,始创于1970年。作为英国最大的私营企业,维珍集团涉足多个领域,总资产超过50亿英成立于1994年的维珍饮料集团生产20多种饮料产品,…     

邂逅霍比特——维珍传媒员工与客户奖励旅游之行

为了庆祝《霍比特人．意外之旅》上映，维珍传媒在4月8日组织了一个霍比特主题活动，以奖励部分员工和客户。活动的主要内容是放映《霍比特人．意外之旅》这部充满神秘色彩的电影，而活动地点就选择在拍摄电影时的取景地——切顿峡谷。     

打造中国环保的国际化大脑 专访《时代》2008年度“地球环保英雄”刘佩琪

一年多前,刘佩琪在中国成立了中美民间清洁能源合作组织,并邀来维珍航空创办人理查德.布兰森、美国前总统比尔.克林顿等重量级人物做顾问。一年后,她被《时代》杂志评选为2008年度"地球环保英雄",因为"她是个有本事把世界上所有最好的专家都搬来解决中国环保问题的女人。"对此,这个毕业于麻省理工学院的高材生表示:"我们不是空降部队,我们做每一个环保项目都立足于中国,我们想成为这一领域联系中国与西方的桥梁。"     

大飞机部件它来锻造

三角航空是航空领域难得的民企“大个儿”。它实现了航空基础装备一个“零的突破”，据称立项成功时不少院士激动得流下眼泪。 西安航空基地85％都是体量较小的民企，但也有例外，三角航空就是一个“大个儿”。其目前总投资达到78亿元，由基地控股，初期融资中接纳了50％的民营资本，是民资进入航空链条的一个典型案例。     

顾问

Air捷星航空Q我是海口一个读者,很高兴得知捷星航空在中国首站选择海口作为第一个首飞的城市。通过捷星航空,目前是只能直飞到新加坡吗?如果想再通过捷星航空飞往世界其他地方,有哪些目的地可以让我们旅行者享受到最经济的机票?     

用诚信赢得尊重和效益——中航公关广告有限责任公司总经理周世忠的心情素描

中航公关广告有限责任公司的发展史，就是中国广告公司的“大浪淘沙”的缩影．在中国这片土地上的广告业还在摸索状态时，航空企业作为股东的背景．使这个起步就带有自己航空特色的广告公司既获得了别人没有的资源，也遇到了前所未有的困难。当人们还容易把航空和航天混淆在一起的时候，做了多年人事工作的周世忠翻过“隔行”的那座山用“诚信为本，客户第一”的企业文化风风光光地和中航公关走过了10年历程。在中航公关广告的总经理办公室里．周世忠细数了这个航空特色的广告公司的成长的辛苦和喜悦。     

维珍以退为进彰显大智慧

以特立独行和精明营销著称的维珍公司，深谙“节目的成功必须以内容为基础”，通过高明的公关和整合营销不断制造热点议题，制作与众不同的真人秀节目，     

“地沟油”变“航空油”靠谱吗？

让中国消费者闻之色变的地沟油在别人眼里却可以“飞上天”。7月中旬左右，2000吨产自上海的废弃油将被荷兰航空的技术人员加工成航空生物煤油，开始它们的“飞天之旅”。请关注——“地沟油”变“航空油”靠谱吗？