“创新”与“突破”

每年一届的央视广告招标会总是中国企业家与营销传媒界关注的焦点与热点，央视所拥有的资源决定了它对行业及品牌的影响力，去年央视投标会上，来自全国各地的企业、广告公司近1000人参与了这场品牌盛宴。最终央视黄金资源广告招标总额达到58.69亿元，比上届增长6亿多元，震惊业内。     

媒体产业新焦点电视剧片尾标版广告效果浅析

自“17号令”颁布后，给各电视台形成了较大冲击。尤其是地方台广告资源面临巨大的调整，意味着要将过去售中在黄金时段80%的、且主要来源于电视剧系的经营收入，由于广告时间的大幅压缩，相对得升广告价格。这样的最后结果，势必会使部分企业的广告费有相当一部分流向央视。那么就会使央视广告量大幅集中。     

相信品牌的力量——2005年央视广告经营回顾

2005年11月18日。央视“黄金资源”广告段招标以58．69亿元人民币的总额最终收锤，相比去年52．48亿元人民币的总额创下12％的新高增长。每年的央视招标都会牵动竞标企业以及业界的大部分注意力。招标期间也成为央视及企业每年最为忙碌的时候。央视广告的火热程度一方面得益于长久以来央视在中国民众心中所积累起来的形象地位。同样也和央视一直以来都在谋求自身的品牌发展之路密不可分。     

广告费撒在大海不如集中在聚宝盆

每年的中央电视台黄金资源广告招标都让企业及其广告代理商们兴奋不已，相信今年也不例外。21世纪对我国企业来说是品牌竞争的时代。品牌经营之道就是品牌生存之道。央视作为我国媒介之王．在品牌塑造方面起着无法替代的作用。企业可以利用央视的高覆盖率获得高的品牌知名度，利用央视独一无二的媒介地位建立品牌信赖感和品牌品质。因此央视招标时段为众多成熟品牌提供了一个打通全国市场的途径。     

92亿元与市场信心

“央视的广告投标状况历来有“经济晴雨表”之称，而不同行业企业广告投入的多寡增减也往往被禂炙是观察行业发展状况的重要参照标准。或许，我们可以从央视年度的广告招标状况中窥得一些重要的市场信号。     

CCTV＋Company=!——品牌统一挺进央视招标

素有“中国经济的晴雨表”之称的央视，借着奥运的春风，再次告诉我们什么是企业的实力，什么是央视的魅力。2007年央视广告招标会刚刚落下帷幕，推进亿元的广告投标在央视不再是个别企业或个别现象，夺标人一张张坚定而充满激情的面孔仍然历历在目，让我们一起来看一看这些实力派广告主的风采，听一听他们的中标感言，或评，从中得到的启示会让我们性得更多……[编者按]     

中国经济持续高速发展，企业积极致力品牌建设：央视广告2004年突破80亿元大关

2004年，中央电视台广告收入在去年高基数上净增10．0143亿元，顺利突破80亿元大关，实现连续44个月同比持续快速增长!专家分析认为，央视广告的高增长基于四个原因：第一，中国经济稳步成长，企业积极投身品牌建设；第二，国际品牌、国字头企业、各地民营企业大力加强了与央视的合作；第三，企业借力雅典奥运等重大活动开展事件营销，推动央视广告增长；第四，央视致力打造高品质传播平台，确保企业投放增值。     

央视力担中国广告发展责任

一年一度的央视黄金段位广告招标总会引起业内人士的极大关注，毕竟这是中国经济的晴雨表和市场变化的风向标。每年，央视广告的招标额都在攀升，去年更是达到了52.48亿元．招标收入在央视整个广告收入中占据了重要地位，其比例将近40％。     

中央电视台2006年重点节目资源及广告信息发布会降重召开

2005年12月24日下午．三亚亚太国际会议中心．中央电视台各部门相关负责人聚集一堂．向企业与广告公司第一时间公布2006年央视重点节目资源与广告信息。来自食品饮料、医药保健、日化、金融保险、邮电通讯、家电、服装、家居建材等各行各业的企业与广告公司代表近300人参加了会议。本次信息发布会的召开．正是为了满足企业的要求．及时公布2006年央视的重大节目计划与广告政策，为企业来年的营销计划提供实用信息。     

专题：2014央视广告招标前奏——2014央视黄金资源广告招标强势来袭——《媒介》对话央视广告经营管理中心主任何海明

2014年的央视黄金资源广告招标季正在强势来袭,2013年9月-11月,广告招标预售将全面展开,这对企业和广告界来说无疑是一场备受瞩目的盛宴。那么在新一届的招标中央视将为广告主和业界呈现出什么样的惊喜？有哪些新动向是值得去关注的呢？为此本刊记者对央视广告经营管理中心主任何海明进行了访谈,何主任向我们介绍了新一季招标中的新动态。     

央视广告招标现场营销术

央视广告现场招标是公平、公开的竞争，每一个企业机会均等。但商场毕竟是商场，在这一场合，企业彼此之间，央视与企业之间，其较量，同样是斗智斗法。     

央视的商业脸谱

2006年11月18日，第13届央视广告招标会举行，结果不出意料：黄金时段广告共卖了67．96亿元，又创央视广告收入新纪录。要知道，去年这一数字为58．69亿元，涨幅为16％。而13年前，第1届央视广告的招标总额也才不过3．3亿元，到今天竟然膨胀了近23倍。由此，我们似乎可以看见央视的一张商业脸谱，再顺势看去，就连那些在央视非黄金时间倒卖广告的代理商们，也多是数钱数烦了的表情。     

神奇的7.5秒

在今年的央视广告招标会上，新推出的7．5秒广告成为新亮点，海尔、太极、奥克斯、同济堂等几十家企业成功中标。     

央视广告上晚了

去年7月份，中国教育电子行业里还没有一条广告在中央电视台投放，而现在，仅在央视黄金时段投放广告的企业就有5家，加上在其它段位投放广告的3家企业，一共就有8家企业了。     

7.5秒开辟广告创作“超短裙”时代

11月18日，2007年中央电视台黄金资源广告招标中，央视首次将7.5秒的广告规格引入到“新闻联播后”这个时段。而在此前，包括央视在内的所有电视台都一直沿用着5秒、15秒、30秒这三档广告规格。     

国内要闻

2007央视黄金资源广告招标三大新亮点，向公安机关移送广告案件骤增，AD：TECH登陆中国激活营销互动新时代，     

媒体

央视2004黄金段位广告招标尘埃落定今年上演的是一场乳业大战国内两家知名的乳业企业伊利和蒙牛,在本次的央视招标会上使尽了浑身的解数,在央视广告战中争抢传统意义上的标王宝座。蒙牛宣布,它在这次央视招标会上纠集了15家企业,确认的投标总额达3.1亿元。而同时伊利则与行外的巨头昆仑润滑油联手拿下了2.14亿元的总标额。虽然蒙牛和伊利不一定会真正投放这么多广告,它们会转让其中的某些标版,但这种广告大战已经拉开     

品牌建设和央视招标：央视招标与企业品牌建设

2005年，央视率先改变了招标概念——把“黄金时段广告招标”改为“黄金资源广告招标”。而中国移动《2006年世界杯赛事直播》的独家特约播出中标价为6509万元，《2006年世界杯射手榜》独家冠名中标价为3800万元。央视招标震惊业内。 央视资源决定了其对许多行业和企业的品牌竞争有着举足轻重的影响力，因此一些原来不是很重视品牌建设的行业和企业也都试图借助央视这个阵地发力。比如2005年就有家居建材行业、IT行业、教育行业、面粉企业等首次参与了央视的竞标活动。2006年央视招标也会有大量黑马出现。 品牌建设如何善用央视平台，2006年11月央视招标会即将给出答案。[编者按]     

郎酒集团：全面亮相央视大事件、大项目

新日电动车通过公司内外部的调研、讨论,对央视广告黄金资源的广告价值和企业自身的实力及发展现状的客观评估,认为参加央视黄金资源的广告招标是像新日这样具有一定竞争实力的消费品企业做大做强的必由之路。     

央视掘金插播广告

央视通过“21点档电视剧中插广告”和上、下午剧场冠名三个广告招标项目的设置．再次开掘一套电视剧的广告资源，而央视对优势资源的开发与利用也值得地方台借鉴和参考。