大投央视，波司登强势出击

波司登股份有限公司成立于1976年,其主导品牌“波司登”羽绒服被评为中国服装行业唯一一个“世界名牌”,走出了一条民营企业实施名牌战略的成功之路。     

齐聚央视，数十品牌“被俘”世界杯

为期31天的2010年南非世界杯比赛直播,央视提供的广告资源,有多少个品牌分享呢？据笔者的不完全统计,来自12个行业的近60个品牌跻身其中。     

世界杯只看央视“第33支国家队”蓄势待发!

2014年是世界杯之年,更为特别的是,本届世界杯足球赛将再次回到巴西这个足球王国。在6月12日-7月13日的32天里,整个地球将按照＂同一个节奏＂（2014年巴西世界杯口号,All in one rhythm）来运转。     

江和平：德国世界杯央视足球盛宴——访中央电视台体育中心主任江和平

2006年的夏天，全世界将再次为足球而疯狂。在德国举行的足球世界杯将是“地球村”的节目，是今年全世界共同关注的热点体育事件。作为世界杯在中国的独家播出机构——中央电视台正在全力整合赛事相关资源，打造优质高端的赛事转播平台。     

2010世界杯，彰显央视的力量

2010世界杯的传播资源,让中央电视台对于品牌传播的力量再次得以充分彰显。在央视这个独一无二的传播平台上,品牌的确可以从无形走向有形,从有界走向无疆。     

淘宝商城与央视探索新营销模式

6月11日-7月12日,淘宝商城的曲美、九阳、七匹狼、欧莎等数十家品牌商在世界杯期间购买CCTV-1、CCTV-5的广告资源,并与央视共同合作一档电视节目和搭建淘宝商城内的网上世界杯频道,通过每晚央视播出的“球迷狂欢节”节目植入品牌,并将节目的互动游戏“九宫格射门”与淘宝商城的网上世界杯频道的秒杀活动连接起来。     

央视世界杯一场悬念破解的过程

去年11月,中央电视台台长焦利先生与国际足联秘书长杰罗姆·瓦尔克先生在中央电视台演播室就2010、2014年世界杯转播权正式签约。中央电视台独家拥有国际足联（FIFA）授予的2010、2014年两届世界杯决赛阶段比赛在中国大陆地区的电视、广播、新媒体（含互联网、手机及其他所有新媒体平台）转播权及其分授权权利,视频点播权、音频点播权及其转授权权利。     

品牌，与足球一起疯狂——2006足球世界杯品牌整合传播综述

这个夏天．注定因为足球而不再寻常。四年一次的世界杯足球赛．在让全世界球迷激动的同时．也让全球的品牌兴奋不已．正在成为品牌一掷千金的传播盛宴。中国传媒大学广告学院院长黄升民教授认为．从传播的价值来看．世界杯已经超过了奥运会和央视的春晚。因为奥运会有好看的和不好看的之分．央视的春晚也只有一个晚上．但世界杯不是。就像一部精彩的连续剧．世界杯连续的赛事一场比一场精彩．到最后的决赛达到高潮。而64场比赛的持续刺激让企业的广告投放集中而且有效。     

2006央视广告开门红

2006新春伊始。央视荧屏就格外火爆．春节晚会、各种新春特别节目、元宵晚会等。创下了一个又一个收视高峰．可谓开年大吉。与此同时，央视2006年各种项目的广告销售情况也非常火爆。出现了供不应求的态势。     

央视的新对手

2009年7月,央视发飙了,由下属中国国际电视总公司出面,对包括酷6网、六间房、爱播网等6家视频网站提起162起诉讼,理由是央视节目著作权受到侵犯,素赔1620万元。     

央视创新公益广告——3月3日起开播植树节公益广告

2008年3月3日，细心的观众会在央视屏幕上发现一条形式新颖的公益广告——植树节公益广告。 广告通过叙述07年绿色中国年度人物赵希海退休18年义务植树18万棵；人工造林模范马永顺带领全家三代15口义务造林5万多棵的事迹，以及中国已成为世界最大人工造林国的事实，向社会传递一个人的力量，一个家庭的力量，乃至一个国家的力量能够创造巨大的社会价值的理念。     

招标段、电视剧、世界杯全面开花起视广告开门红

2006新春伊始，央视荧屏就格外火爆，各种新春特别节目创下了一个又一个收视高峰。与此同时，央视06年各种项目的广告销售情况也非常火爆，出现了供不应求的态势。     

透析CCTV的广告价值——以统一润滑油为标本

统一润滑油自2003年1月起与CCTV广告结缘，近三年以来一直以创新的CCTV广告策略为先导，快速成长为中国车用润滑油的领先品牌，并连年保持快速增长。这一现象引起了业界的广泛关注，被称为“统一润滑油现象”。     

央视品牌的绿色价值

央视确定品牌化经营战略方向后，提出了绿色的品牌价值承诺。我们可将其绿色价值分解成如下四个关键词：第一个关键词是“品质”。就是通过频道、栏目和节目的制作和广告业务的经营，央视将高品质的感知和价值传递给客户；第二个关键词是“健康”。健康代表有益，注重社会责任的，而不是有害，违背社会责任；第三个关键词是“持续”。“持续”代表和谐、不浪费、不伤害、可持续发展；第四个关键词是“诚信”。如绿色奥运的释义中便包括排除兴奋剂、排除贿选丑闻等诚信元素。     

从央视“乳业招标大战”谈开去

尽管2009年中央电视台黄金资源招标会已经过了快一年,眼下即将迎来的2010年央视招标,已成业界关注的焦点;但2008年11月18日当天,乳业招标大战的火爆场面仍历历在目：在这一天,共有8家乳业企业中标,中标总额高达9.9217亿     

品牌忧思

勿容置疑，打遣品牌首先要依靠产品制造或服务提供的企业，这样的企业在中国不计其数。但是如果要打遣国际品牌，就需要更有实力、更有远见的企业，以及利于打造国际品牌的社会环境。为此，我们先对企业进行一下分类，以便寻找打造国际品牌的优势企业。     

电视广告营销中的“全过程无忧虑服务”探析

电视媒体广告的全过程无忧虑服务营销策略,体现的是电视媒体经营人员的市场意识,对于电视广告营销面临的诸多困难,是一个可选择的改造之路。它帮助电视广告营销克服同质化,同时实现电视广告营销的专业化。     

CCTV品牌影响力攀新高

2008年，中央电视台成立五十周年。五十年来，中央电视台在节目品质、收视、受众构成、观众满意度等各方面都取得了长足的进展。在2008年度《世界品牌500强》排行榜中，中央电视台跃居第65位，比去年的第71位提升6位。在世界品牌实验室发布的2008年《中国500最具价值品牌》排行榜中，中央电视台位列第三。     

Please smile,the CCTV is running!

This paper examines the use of closed-circuit television (CCTV) system notices in banks. This study was designed to measure the effect of the wording of CCTV notices on customer service quality expectations and purchase intent, while also considering the customer involvement as the moderating effects. Results show that customers, in expectation of better service quality, may be more likely to purchase the service when moderately worded CCTV notices (i.e. ‘please smile, the CCTV is running!’) had been employed in the bank rather than when the negatively worded CCTV notices (i.e. ‘Taping now! All your behaviour here is monitored by the CCTV system!’) are deployed. These effects were stronger in low-involvement situations. Implications of the findings and the future research directions are also discussed.     

回首那些令人回味的央视黄金剧场大戏

电视剧这种节目形式自诞生以来就广受大众欢迎。因为电视刷承载着不同年龄、不同阶层人们的梦想，给人们普通平淡的生活增加了一抹亮色。那些曾经为电视剧感动的时刻，那些痴守在电视机旁的夜晚，令人无限回味。